กลุ่ม Millennials, Gen Z ทิ้งงานประจำมุ่งเป็น Creators สู่ยุค Creator Economy

ก.ย. 12, 2565 P.Patikom

Creator Economy (เศรษฐกิจของผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในโซเชียลมีเดีย) กำลังบูม ทำให้บรรดาผู้บริโภคกลุ่ม Millennials และ Gen Z จำนวนมากต่างหลงใหลในเส้น ทางอาชีพแปลกใหม่นี้ มีบ้างที่ยังทำงานประจำหรือทำธุรกิจของตนอยู่และเป็น Creator (ครีเอเตอร์ - ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในโซเชียลมีเดีย) พาร์ทไทม์ (Part-time) และมีจำนวนมากที่เป็น Creator เต็มเวลา ละทิ้งการทำงานประจำมาเป็น Creator สร้างสรรค์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เช่น TikTok, Facebook, Instagram, YouTube ฯลฯ และมีจำนวนไม่น้อยที่ประสบความสำเร็จทั้งด้านรายได้และชื่อเสียง

อ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาล่าสุดของ Adobe ซึ่งให้คำจำกัดความของคำ Creator ว่า เป็นทั้งมืออาชีพและไม่ใช่มืออาชีพ ที่สร้างสรรค์เนื้อหาต้นฉบับ (Original Content) เกี่ยวกับเรื่องงาน หรือสิ่งที่ตัวเองหลงใหล ความหมายของคำว่า Creator ยังรวมถึงนักออกแบบ (Designer), ช่างภาพ, ผู้สร้างภาพยนตร์ นักวาดภาพ ประกอบ (Illustrators), ผู้ชอบทำงานอดิเรก (Hobbyists) และอื่นๆ

ข้อมูลจากการศึกษาพบว่า ในปัจจุบัน 17% ของ Creator ทั่วโลกเป็นเจ้าของธุรกิจอยู่แล้ว, 39% ปรารถนาที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจในอนาคต

ตั้งแต่ปี 2020 มี Creator มากกว่า 165 ล้านคน เข้าร่วมใน Creator Economy (เศรษฐกิจครีเอเตอร์) โดยในจำนวนนี้ มีผู้บริโภคกลุ่ม Millennials 42% และกลุ่ม Gen Z 14%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการสร้างสรรค์เนื้อหาจะเป็นแหล่งรายได้ของ Creator แต่ก็ต้องใช้เวลาและความมุ่งมั่นจึงจะประสบความสำเร็จ และมี Creator จำนวนมาก ปรารถนาที่จะทำมากกว่านี้ ซึ่งในความเป็นจริงบรรดา Creator ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากติดตามการสร้างสรรค์เนื้อหาของเขา จนถึงระดับเป็น Influencer 2 ใน 5 คน มีแรงจูงใจที่จะทำงาน Creator เป็นอาชีพหลัก (Influencer - ผู้มีอิทธิพล หมายถึง Creator ที่มีผู้ติดตามห้าพันคนขึ้นไป ซึ่งใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อ โน้มน้าวผู้ติดตามชมเนื้อหาที่พวกเขาสร้างสรรค์)

ปัจจุบัน มี Influencer 14% ใน Creator Economy(ระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์) ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม Creator ส่วนใหญ่ 6 ใน 10 คนมีงานประจำเป็นงานอื่น และทำงาน Creator เป็นงานอดิเรก หรือเป็นอาชีพเสริม

ในประเทศสิงคโปร์ 85% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 16-24 ปี ติดตามบรรดา Influencer ในโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน และ 67% ของบรรดา Influencer ในสิงคโปร์ เริ่มจากการสร้างสรรค์เนื้อหาเป็นงานอดิเรกจนถึงเป็นแหล่งรายได้หลัก Creator Economy (เศรษฐกิจครีเอเตอร์) ได้เพิ่มความเป็นไปได้ในงานการสร้างสรรค์ เนื้อหาเป็นอาชีพหลัก

ปัจจุบัน Creator ทั่วโลกประมาณ 95% กำลังพัฒนาประเด็นเนื้อหาที่เขาสร้างสรรค์ ไปสู่การสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อสังคมในประเด็นที่คนทั่วโลกส่วนใหญ่กำลัง ให้ความสนใจ เช่น 62% เป็นเรื่องเกี่ยวกับความมั่นคงด้านอาหารและที่อยู่อาศัย, 59% เป็นเรื่องเกี่ยวกับความยุติธรรมทางสังคม และ 58% เป็นเรื่องเกี่ยวกับ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

บรรดา Creator เชื่อว่า พวกเขาสามารถกระตุ้นการตระหนักรู้ในเรื่องดังกล่าวได้ 51% โดย 47% เรื่องดังกล่าว ถูกทำให้ง่ายต่อการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ สาเหตุทางสังคม

จากการศึกษาของ McCann เกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค Gen Z สิงคโปร์อยู่ในอันดับ 2 ในภูมิภาค APAC ที่ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z 91% เชื่อว่า กลุ่มพวกเขามีพลังที่มีอิทธิพลต่อการทำให้แบรนด์ดีขึ้น และประมาณ 74% ของ Gen Z ในสิงคโปร์เชื่อว่าโซเชียลมีเดียช่วยให้เสียงของผู้คนมีพลัง

การสร้างสรรค์เนื้อหาทางโซเชียลมีเดียกลายเป็นแรงขับเคลื่อนประเด็นทางสังคมที่ทรงพลัง ปัจจุบัน Creator และ Influencer ทั่วโลกส่วนใหญ่ ใช้การสร้างสรรค์ เนื้อหาทางโซเชียลมีเดีย เพื่อรักษาอารมณ์เชิงบวก ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว กิจกรรมนี้จัดว่ามีความจำเป็นสูงสุดสำหรับการสร้างสุขภาพจิตที่ดี โดย 47% ของบรรดา Influencer และ 30% ของบรรดา Creator ทั่วโลก ถูกจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 3 ของกิจกรรมที่สำคัญที่สุดในการช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพจิตดี

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source