2,602

VIEWS

กลุ่ม Millennials, Gen Z ทิ้งงานประจำมุ่งเป็น Creators สู่ยุค Creator Economy

ก.ย. 12, 2565 P.Patikom

Creator Economy (เศรษฐกิจของผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในโซเชียลมีเดีย) กำลังบูม ทำให้บรรดาผู้บริโภคกลุ่ม Millennials และ Gen Z จำนวนมากต่างหลงใหลในเส้น ทางอาชีพแปลกใหม่นี้ มีบ้างที่ยังทำงานประจำหรือทำธุรกิจของตนอยู่และเป็น Creator (ครีเอเตอร์ - ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในโซเชียลมีเดีย) พาร์ทไทม์ (Part-time) และมีจำนวนมากที่เป็น Creator เต็มเวลา ละทิ้งการทำงานประจำมาเป็น Creator สร้างสรรค์เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียต่าง ๆ เช่น TikTok, Facebook, Instagram, YouTube ฯลฯ และมีจำนวนไม่น้อยที่ประสบความสำเร็จทั้งด้านรายได้และชื่อเสียง

อ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาล่าสุดของ Adobe ซึ่งให้คำจำกัดความของคำ Creator ว่า เป็นทั้งมืออาชีพและไม่ใช่มืออาชีพ ที่สร้างสรรค์เนื้อหาต้นฉบับ (Original Content) เกี่ยวกับเรื่องงาน หรือสิ่งที่ตัวเองหลงใหล ความหมายของคำว่า Creator ยังรวมถึงนักออกแบบ (Designer), ช่างภาพ, ผู้สร้างภาพยนตร์ นักวาดภาพ ประกอบ (Illustrators), ผู้ชอบทำงานอดิเรก (Hobbyists) และอื่นๆ

ข้อมูลจากการศึกษาพบว่า ในปัจจุบัน 17% ของ Creator ทั่วโลกเป็นเจ้าของธุรกิจอยู่แล้ว, 39% ปรารถนาที่จะเป็นเจ้าของธุรกิจในอนาคต

ตั้งแต่ปี 2020 มี Creator มากกว่า 165 ล้านคน เข้าร่วมใน Creator Economy (เศรษฐกิจครีเอเตอร์) โดยในจำนวนนี้ มีผู้บริโภคกลุ่ม Millennials 42% และกลุ่ม Gen Z 14%

อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการสร้างสรรค์เนื้อหาจะเป็นแหล่งรายได้ของ Creator แต่ก็ต้องใช้เวลาและความมุ่งมั่นจึงจะประสบความสำเร็จ และมี Creator จำนวนมาก ปรารถนาที่จะทำมากกว่านี้ ซึ่งในความเป็นจริงบรรดา Creator ที่มีผู้ติดตามจำนวนมากติดตามการสร้างสรรค์เนื้อหาของเขา จนถึงระดับเป็น Influencer 2 ใน 5 คน มีแรงจูงใจที่จะทำงาน Creator เป็นอาชีพหลัก (Influencer - ผู้มีอิทธิพล หมายถึง Creator ที่มีผู้ติดตามห้าพันคนขึ้นไป ซึ่งใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อ โน้มน้าวผู้ติดตามชมเนื้อหาที่พวกเขาสร้างสรรค์)

ปัจจุบัน มี Influencer 14% ใน Creator Economy(ระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์) ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม Creator ส่วนใหญ่ 6 ใน 10 คนมีงานประจำเป็นงานอื่น และทำงาน Creator เป็นงานอดิเรก หรือเป็นอาชีพเสริม

ในประเทศสิงคโปร์ 85% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 16-24 ปี ติดตามบรรดา Influencer ในโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน และ 67% ของบรรดา Influencer ในสิงคโปร์ เริ่มจากการสร้างสรรค์เนื้อหาเป็นงานอดิเรกจนถึงเป็นแหล่งรายได้หลัก Creator Economy (เศรษฐกิจครีเอเตอร์) ได้เพิ่มความเป็นไปได้ในงานการสร้างสรรค์ เนื้อหาเป็นอาชีพหลัก

ปัจจุบัน Creator ทั่วโลกประมาณ 95% กำลังพัฒนาประเด็นเนื้อหาที่เขาสร้างสรรค์ ไปสู่การสร้างสรรค์เนื้อหาเพื่อสังคมในประเด็นที่คนทั่วโลกส่วนใหญ่กำลัง ให้ความสนใจ เช่น 62% เป็นเรื่องเกี่ยวกับความมั่นคงด้านอาหารและที่อยู่อาศัย, 59% เป็นเรื่องเกี่ยวกับความยุติธรรมทางสังคม และ 58% เป็นเรื่องเกี่ยวกับ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

บรรดา Creator เชื่อว่า พวกเขาสามารถกระตุ้นการตระหนักรู้ในเรื่องดังกล่าวได้ 51% โดย 47% เรื่องดังกล่าว ถูกทำให้ง่ายต่อการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ สาเหตุทางสังคม

จากการศึกษาของ McCann เกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค Gen Z สิงคโปร์อยู่ในอันดับ 2 ในภูมิภาค APAC ที่ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z 91% เชื่อว่า กลุ่มพวกเขามีพลังที่มีอิทธิพลต่อการทำให้แบรนด์ดีขึ้น และประมาณ 74% ของ Gen Z ในสิงคโปร์เชื่อว่าโซเชียลมีเดียช่วยให้เสียงของผู้คนมีพลัง

การสร้างสรรค์เนื้อหาทางโซเชียลมีเดียกลายเป็นแรงขับเคลื่อนประเด็นทางสังคมที่ทรงพลัง ปัจจุบัน Creator และ Influencer ทั่วโลกส่วนใหญ่ ใช้การสร้างสรรค์ เนื้อหาทางโซเชียลมีเดีย เพื่อรักษาอารมณ์เชิงบวก ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว กิจกรรมนี้จัดว่ามีความจำเป็นสูงสุดสำหรับการสร้างสุขภาพจิตที่ดี โดย 47% ของบรรดา Influencer และ 30% ของบรรดา Creator ทั่วโลก ถูกจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 3 ของกิจกรรมที่สำคัญที่สุดในการช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพจิตดี

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

กลุ่ม Millennials, Gen Z ทิ้งงานประจำมุ่งเป็น Creators สู่ยุค Creator Economy

สู่ยุค Creator Economy กลุ่ม Millennials, Gen Z เริ่มทิ้งงานประจำมุ่งเป็น Creators