Creator Economy (เศรษฐกิจของผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในโซเชียลมีเดีย) กำลังบูม ทำให้บรรดาผู้บริโภคกลุ่ม Gen Y หรือ Millennials และ Gen Z จำนวนมากต่างหลงใหลในเส้นทางอาชีพแปลกใหม่นี้ มีบ้างที่ยังทำงานประจำ หรือทำธุรกิจของตนอยู่และเป็น Creator (ครีเอเตอร์ - ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาในโซเชียลมีเดีย) พาร์ทไทม์ (Part-time) และมีจำนวนมากที่เป็น Creator เต็มเวลา ละทิ้งการทำงานประจำมาเป็น Creator สร้างสรรค์เนื้อหาบน โซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น TikTok, Facebook, Instagram, YouTube ฯลฯ และมีจำนวนไม่น้อยที่ประสบความ สำเร็จทั้งด้านรายได้และชื่อเสียง
อ้างอิงข้อมูลจากการศึกษาล่าสุดของ Adobe ซึ่งให้คำจำกัดความของคำ Creator ว่า เป็นทั้งมืออาชีพและ ไม่ใช่มืออาชีพ ที่สร้างสรรค์เนื้อหาต้นฉบับ (Original Content) เกี่ยวกับเรื่องงาน หรือสิ่งที่เป็นแฟชั่นของตัวเอง ความหมายของคำว่า Creator รวมถึงนักออกแบบ (Designer), ช่างภาพ, ผู้สร้างวิดีโอ นักวาดภาพประกอบ (Illustrators), ผู้ชอบทำงานอดิเรก (Hobbyists) และอื่นๆ
ข้อมูลจากการศึกษา พบว่า ในปัจจุบัน 17% ของ Creator ทั่วโลกเป็นเจ้าของธุรกิจอยู่แล้ว, 39% ปรารถนาที่จะ เป็นเจ้าของธุรกิจในอนาคต
พบว่า ตั้งแต่ปี 2020 มี Creator จำนวนมากกว่า 165 ล้านคน ที่อยู่ใน Creator Economy (เศรษฐกิจครีเอเตอร์) โดยในจำนวนนี้ประกอบด้วยกลุ่ม Millennials ถึง 42% และกลุ่ม Gen Z 14%
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการสร้างสรรค์เนื้อหาจะเป็นแหล่งรายได้ของ Creator แต่ก็ต้องใช้เวลาและความมุ่งมั่นจึง จะประสบความสำเร็จ แม้ว่า Creator ส่วนใหญ่จะทำงานนี้เป็นงานเสริม แต่มีจำนวนมากปรารถนาที่จะทำ จริงจังมากกว่านี้
ยิ่งไปกว่านั้นพบว่า Influencer 2 ใน 5 คน มีแรงจูงใจที่จะทำงาน Creator เป็นอาชีพหลัก (Influencer - ผู้มีอิทธิพล หมายถึง Creator ที่มีผู้ติดตาม 5,000 คนขึ้นไป ซึ่งใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อโน้มน้าว ผู้ติดตามชมเนื้อหาที่พวกเขาสร้างสรรค์)
ปัจจุบัน มี Influencer คิดเป็น 14% ของ Creator Economy (ระบบเศรษฐกิจครีเอเตอร์) ทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม Creator ส่วนใหญ่ 6 ใน 10 คนมีงานประจำเป็นงานอื่น และทำงาน Creator เป็นงานอดิเรก หรือ เป็นอาชีพเสริม
ในประเทศสิงคโปร์ 85% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 16 - 24 ปี ติดตามบรรดา Influencer ในโซเชียลมีเดียในปัจจุบัน และในจำนวนนี้ 67% สร้างสรรค์เนื้อหาเป็นงานอดิเรกหรือรายได้เสริม Creator Economy (เศรษฐกิจ ครีเอเตอร์) ช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ในงานการสร้างสรรค์เนื้อหาเป็นอาชีพหลัก
ปัจจุบัน Creator ทั่วโลกประมาณ 95% กำลังสร้างสรรค์เนื้อหาในประเด็นที่คิดว่าสำคัญต่อเขา เช่น 62% เป็น เรื่องเกี่ยวกับความมั่นคงด้านอาหารและที่อยู่อาศัย, 59% เป็นเรื่องเกี่ยวกับความยุติธรรมทางสังคม และ 58% เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ
บรรดา Creator เชื่อว่า พวกเขาสามารถกระตุ้นการตระหนักรู้ในเรื่องดังกล่าวได้ 51% และ 47% เชื่อว่า เป็นการ เปิดช่องทางให้ง่ายต่อการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเด็นเหตุทางสังคม
จากการศึกษาของ McCann เกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภค Gen Z สิงคโปร์อยู่ในอันดับ 2 ใน ภูมิภาค APAC ที่ผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z 91% เชื่อว่า กลุ่มพวกเขามีพลังที่ที่จะเปลี่ยนแปลงให้แบรนด์มีการ กระทำที่ดีขึ้น และประมาณ 74% ของ Gen Z ในสิงคโปร์เชื่อว่าโซเชียลมีเดียช่วยให้เสียงของผู้คนมีพลัง
การสร้างสรรค์เนื้อหาทางโซเชียลมีเดียกลายเป็นแรงขับเคลื่อนประเด็นทางสังคมที่ทรงพลัง ปัจจุบัน Creator และ Influencer ทั่วโลกส่วนใหญ่ ใช้การสร้างสรรค์เนื้อหาทางโซเชียลมีเดีย เพื่อรักษาอารมณ์เชิงบวก (เพื่อไม่ ให้จิตตกไปกับปัญหาทางสังคม) ซึ่งในความเป็นจริงแล้ว กิจกรรมนี้จัดว่ามีความจำเป็นสูงสุดสำหรับการสร้าง สุขภาพจิตที่ดี โดย 47% ของบรรดา Influencer และ 30% ของบรรดา Creator ทั่วโลก ถูกจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 3 ของกิจกรรมที่สำคัญที่สุดในการช่วยให้ผู้คนมีสุขภาพจิตดี
Cr : MARKETING-INTERACTIVE
source