Behind The Scenes

ปารเมศร์ เล่าย้อนความให้ฟังว่า Adman Awards & Symposium เกิดขั้นมาเพราะสภาพการแข่งขันทางธุรกิจที่รุนแรงในภาคธุรกิจ ทำให้งานโฆษณาจำเป็นต้องปรับตัวให้สอดคล้องกับสภาพการแข่งขัน ทางสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย (ชื่อในสมัยนั้น) ในฐานะศูนย์กลางของคนโฆษณา และผู้ที่เกี่ยวข้องในแวดวงอุตสาหกรรมโฆษณา จึงได้ริเริ่มแนวคิดในการยกระดับมาตรฐานของวงการโฆษณาทันกับการเปลี่ยน แปลง

ด้วยการพูดคุยของสมาชิกสมาคมโฆษณาฯ ก่อนที่จะขยายวงไปขอคำปรึกษากับอดีตนายกสมาคมฯ รุ่นก่อนๆ ถึงความเป็นไปได้ของการจัดตั้งเวทีการประกวดที่เป็นมาตรฐานและเหมาะสมกับสภาพธุรกิจในปัจจุบัน ซึ่งทุกคนต่างก็เห็นด้วยกับการตั้งเวทีการประกวดของคนโฆษณาขึ้นมาในครั้งนี้

โครงการ Adman Awards & Symposium จึงได้ถือกำเนิดขึ้นมา

“ปีแรกที่เราจัด เรายังไม่มีความรู้ แต่ว่าเราอยากทำอะไรเพื่อคนโฆษณา โดยคนโฆษณาจริงๆ เราอยากเอามาตรฐานเมืองนอกมาใช้ เราตั้งเป้าวางมาตรฐานโดยใช้เวทีคานส์เป็นตัวตั้ง เราเอาคนที่เคยไปตัดสินงานคานส์ หรืองานนิวยอร์กมาเป็นกรรมการ เรามีการขอคำปรึกษากับผู้ใหญ่ คุณสุนันทา ตุลยธัญ อดีต WPP Country Chairman Thailand and Vietnam บริษัท ดับบลิวพีพี (ประเทศไทย) จำกัด คุณวินิจ สุรพงษ์ชัย ที่จัดงาน ADFEST แล้วก็มาคุยกับสมาคมโฆษณา

เรามองว่าเราน่าจะทำส่วนที่เป็นสาระด้วย นอกจากงานมอบรางวัลอย่างเดียว ซึ่งเป็นที่มาของ Symposium เราตั้งใจทำในส่วนสัมมนาเพื่อให้ความรู้ ข้อมูลกับทุกฝ่ายว่าเทรนด์ข้อมูลเป็นอย่างไร เพื่อให้คนโฆษณาเตรียมความพร้อม ในส่วนของนักศึกษาเราก็เข้าไปสอนโดยคนที่อยู่ในวงการโฆษณาจริงๆ จนเป็นที่มาของ Adman Awards & Symposium”

18th Anniversary

เมื่อถูกถามถึงว่า 18 ปี ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งเวทีประกวดโฆษณาอันศักดิ์สิทธิ์นี้ มีความรู้สึกอย่างไร ปารเมศร์กล่าวว่า ดีใจที่เห็นนักการตลาดรุ่นใหม่เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ แต่ก็อดเป็นห่วงนักโฆษณาในยุคปัจจุบันที่ต้องทำงานหนักขึ้นกว่ายุคก่อนมาก

“สมัยก่อนโฆษณายังเป็นเรื่องง่าย เป็นเรื่องของ One Way Communication เป็นส่วนใหญ่ เป็นเรื่องของสื่อเทรดิชั่นนัล ลักษณะงานก็จะเป็นแบบหนึ่ง เพราะฐานใหญ่เป็นทีวี แต่วันนี้มีสื่อดิจิทัลเข้ามามีบทบาทมากขึ้น มีเรื่องของเทคโนโลยีใหม่ๆ มีเครื่องมือและมีเดียใหม่ๆ มีคำว่า อินฟลูเอนเซอร์ โลกของมาร์เก็ตติ้งก็มีการปรับเปลี่ยนตลอดเวลา ตรงนี้คือสิ่งที่ท้าทาย ขนาดเวทีคานส์เองก็ยังมีการเปลี่ยนแปลงเลย ADMAN เราก็ต้องมีการปรับตัวอย่างต่อเนื่อง”

ปารเมศร์ อธิบายเพิ่มเติมว่า ถือเป็นเรื่องที่ดีเพราะกรรมการของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยชุดปัจจุบัน มีคนในวงการที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่เข้ามาทเป็นทีมงานประมาณ 50% แล้ว ซึ่งทำให้เกิดการเรียนรู้ซึ่งกันและกัน

“ตอนนี้มีคนรุ่นใหม่เข้ามาเป็นกรรมมการครึ่งหนึ่งแล้วก็รู้สึกดีใจ เพราะว่าตอนนี้โลกมันเป็นโลกของเขาแล้ว เราก็อยากได้ New Gen มาเสริมทีม เราได้คนกลุ่มนี้เข้ามามีบทบาทเราก็ดีใจ เพราะมันจะเป็นการประสานการทำงานของกลุ่มคนรุ่นเก่าที่มีคอนเน็กชั่นที่ดีกับกลุ่ม Young Blood ที่มี  ไอเดียสดใหม่ เพื่อความหลากหลาย มีโลกทัศน์ใหม่ๆ ซึ่งทุกคนต้องเรียนรู้จากกันและกัน”

Shift Happens

งาน Adman Awards & Symposium 2022 ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 7-8 ธันวาคมนี้ ใช้ธีมว่า Shift Happens เพื่อตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงที่ได้เกิดขึ้นแล้ว พร้อมส่งสัญญาณถึงคนโฆษณา ครีเอทีฟ นักสื่อสารการตลาด คอนเทนต์ ครีเอเตอร์ ไปจนถึงลูกค้านักการตลาดให้เตรียมพร้อมปรับเปลี่ยนกลยุทธ์สู่ความท้าทายแห่งอนาคต

แม้ว่าประเทศไทยยังต้องเผชิญกับปัญหา COVID-19 แต่ก็พบว่าในปีนี้ยังมีเอเจนซี่ส่งผลงานเข้าร่วมประกวดทั้งสิ้น 1,152 ชิ้นงาน จาก 84 บริษัท

ประกาศผลรางวัล Adman Awards 2022 ในปีนี้ ความพิเศษคือเปิดกว้างอ้าแขนรับทุกวงการสร้าง สรรค์ อาทิ รางวัล “Creativity for Sharing” ที่มอบให้กับประชาชนทั่วไป และในหมวด “Entertainment” ที่เปิดกว้างไปสู่วงการบันเทิง โดยบริษัทผู้ผลิตเอนเตอร์เทนเม้นต์สามารถส่งผลงานไม่ว่าจะเป็นมิวสิกวิดีโอ หรือแคมเปญโปรโมทอัลบั้มหรือศิลปินเข้าประกวดได้ โดยมีการปรับหมวดรางวัลให้เหมาะกับการสื่อสารและการ ตลาดในปัจจุบัน และได้มาตรฐานเวทีสากล มีการเพิ่มหมวด “Brand that Shifts” มอบแก่แบรนด์ที่สร้างปรากฏการณ์ Shift ให้กับวงการอย่างกล้าหาญและสร้างสรรค์ โดยรูปแบบการตัดสินงานของกรรมการแบบ Hybrid ผสมผสานทั้ง Online & On-site ภายใต้การนับคะแนนรูปแบบใหม่เพื่อเปิดกว้างให้ทั้งเอเจนซี่ แบรนด์ และ Production House สามารถส่งผลงานได้ทุกหมวด

งานนี้มีไฮไลต์ที่น่าสนใจ นั่นคือ เวที “ครีเอทีฟทอล์ค” โดยมีกูรูนักพูด นักคิดสร้างสรรค์ นักสร้างความบันเทิง นักธุรกิจการตลาด แวดวงการเมือง กว่า 50 ชีวิต อาทิ “ต่อศักดิ์ ชื่นประภา” “รวิศรา จิราธิวัฒน์”  “เต๋อ นวพล” “แวน ฐิติพงศ์” “เท่าพิภพ ลิ้มจิตรกร” “นฤเบศ กูโน” “ดร.วิทย์ สิทธิเวคิน” “ทีมชัชชาติ ตวง ภัทรมนต์” “ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา” “ภาคย์ วรรณศิริ” “ทสร บุณยเนตร” “สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ” “สมเกียรติ ลาภธนัญชัยวงศ์” “พรรณิกา วงศ์สายัณห์”  “ปรัตถจริยา ชลายนเดชะ” “สงกรานต์ เศรษฐสมภพ”  “อังคาร เหลืองนิมิตรมาศ” “ทสร บุณยเนตร” “อาร์ม พุทธผล” “วุฒิศักดิ์ อนรรฆพร”  “นวพล ธํารงรัตนฤทธิ์”  “ธีระพล สุเนต์ตา”  “ชลากรณ์ ปัญญาโฉม”  “อั๋น วุฒิศักดิ์” “เบนซ์ ธนชาติ” “ณัฏฐ์ กิจจริต” เป็นต้น สลับสับเปลี่ยนขึ้นมาจุดประกายถ่ายทอดไอเดียอันทรงพลัง และประสบการณ์ที่ผ่านมาอย่างโชกโชน

พร้อมอัพเดทเทรนด์ใหม่ กับ 30 หัวข้อเด็ด ให้กับชาว ADMAN และทุกคนได้อินไปด้วยกันตลอดสองวันเต็ม หัวข้อที่น่าสนใจสำหรับวันแรก (7 ธ.ค. 65)  “AD Industry That Shifted” โดย “ดร. ชาคริต พิชญางกูร” ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ - สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) “รติ พันธุ์ทวี” นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย “ภารุจ ดาวราย” นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) “ดร. ธราภุช จารุวัฒนะ” นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย

“Has The AD World already Shifted?” โดย “โจซี่ พอล” ครีเอทีฟชื่อดัง จาก BBDO Mumbai ที่มีพลังในการสร้างแรงบันดาลใจ มาแชร์ความคิดอันทรงพลังที่จะจุดประกายถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์อย่างแท้จริง เจ้าของวลีเด็ด “Think like the navy, deliver like the pirates” และเจ้าของผลงานโฆษณารางวัลสุดยอดของโลกระดับ  Inaugural Glass Lion Grand Prix และ The Glass Lion Gold จากเมืองคานส์ รวมทั้งรางวัลอัน White Pencil จาก D&AD 

“Entertainment That Shifted” โดย “ยงยุทธ ทองกองทุน” ผู้อำนวยการฝ่ายคอนเทนต์ ประจำประเทศไทย Netflix  

“Beauty Standard That Shifted” โดย “ชวนล ไคสิริ” Founder & Designer “POEM” 

หัวข้อที่น่าสนใจของวันที่สอง (8 ธ.ค.65) “Shifted Thai Series” โดย “นฤเบส กูโน” ผู้กำกับภาพยนตร์/ซีรีส์ GDH559 

“Content That Shifted” โดย “วิชัย มาตกุล” Co-Founder & creative director และ “ธนชาติ ศิริภัทราชัย” Film Director & Author Salmon House

“Behavior That Shifted” โดย “โทมัส มอริสัน”  Forth Vending Co., Ltd. - Chief Technical Officer TAO BIN,

“Career Shifted” โดย “พงษ์ปิติ ผาสุขยืด” Founder “Ad Addict”

Challenge

ปารเมศร์ ตอบคำถามถึงความท้าทายของคนโฆษณาให้ฟังว่า นักโฆษณายุคนี้ต้องทำความเข้าใจกับกลุ่มเป้าหมายอย่างลึกซึ้ง ชัดเจน เนื่องจากงานสมัยนี้เป็นการสื่อสารเฉพาะกลุ่ม ที่สำคัญคือต้องดูว่า Message แบบไหนที่เขาอยากจะฟัง ไม่ใช่ Message แบบไหนที่เราอยากจะพูด และความแยกย่อยของกลุ่มเป้าหมายมันยิบย่อยมากขึ้น เราจะจับเขาอย่างไร

“ถามว่าวงการโษฆณายังขลังอยู่ไหม เมื่อก่อนนี่เป็นยุคทองของวงการโฆษณาเลย เราเห็นงานที่เป็นบิ๊กโปรดักชั่น งานแบรนด์ใหญ่ๆ งานบิ๊กไอเดีย เห็นหนังอีโมชั่นต่างๆ มากมาย แต่วันนี้ไลฟ์สไตล์เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะในช่วง 3 ปีที่ผ่านมามันมี COVID-19 มันมีเรื่องของดิสรัปชั่นเกิดขึ้น คนไม่มีเวลา คนใจร้อนมากขึ้น ผู้บริโภคเป็นคนที่จะเลือกว่าจะบริโภคสื่อแบบไหน เมื่อไหร่ ไม่เหมือนเมื่อก่อน

แบรนนด์ก็ต้องปรับตัวให้ทัน งานที่นำเสนอก็ต้องชัดเจน กระชับ สมัยก่อนเน้นเรื่องความ รู้สึก วันนี้ต้องปรับตัว เราต้องตอบโจทย์ความต้องการจริงๆ และเราหลอกลวงผู้บริโภคไม่ได้อีกต่อไป สมัยนี้มี Feedback มีคอมเม้นต์ มีอะไรต่างๆนานา ที่เกิดขึ้นในเวลาเดียวกับที่เรายิงโฆษณาเลย”

ปารเมศร์ ย้ำว่า ไม่ว่าเทคโนโลยีจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร แต่แกนของงานโฆษณายังคงเหมือนเดิม คือ Content is King

“เพราะฉะนั้นสิ่งสำคัญ คือคนโฆษณาจะดึงความสนใจจากผู้บริโภคได้อย่างไร เพราะว่าตอนนี้คนใจร้อนมาก เมื่อก่อนทำหนัง 15 วินาทีว่าสั้นแล้ว ตอนนี้ 7 วินาที บางคนยังบ่นว่ายาว ถ้าหนังเราไม่น่าสนใจตั้งแต่เริ่มคนก็กดข้ามทันที ว่าไปแล้วเราก็เหนื่อยมากขึ้น

Shift Happens เกิดขึ้นแล้วจริงๆ ตอนนี้ทุกอย่างเปลี่ยนไปหมด คนโฆษณาก็ต้องปรับตัวตามให้อยู่รอด อะไรที่มันประสบความสำเร็จในปีที่แล้ว ก็ไม่ได้รับประกันว่าจะสำเร็จในปีนี้”