ระบบปฏิบัติการของโทรศัพท์มือถือบนโลกใบนี้ แน่นอนว่าทุกคนต่างก็รู้ดีว่ามีเพียงสองค่ายสำคัญ ได้แก่ แอนดรอยด์จากฝั่ง Google และ IOS จากฝั่ง Apple ทั้งสองระบบปฏิบัติการจากทั้งสองค่ายนี้ครองส่วนแบ่ง จำนวนผู้ใช้งานทั่วโลกกว่า 95% (ถ้ายังไม่นับรวมระบบปฏิบัติการอื่นๆอีก)

อย่างไรก็ตามทิศทางการเติบโตหรือการเปลี่ยนแปลงของจำนวนผู้ใช้งานนั้นคงต้องพิจารณาแตกต่างกันออกไปตามแต่ละพื้นที่ในโลก อย่างในสหรัฐอเมริกาเองส่วนแบ่งของมือถือแอนดรอยด์อยู่ที่ 48.3%โดยเป็นผลสำรวจเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว และตัวเลจนี้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย จากการสำรวจในเดือนตุลาคมปี 2016 ซึ่งอยู่ที่ 45.7% เท่านั้น

เมื่อมองออกไปในระดับโลก กลับพบว่า ตัวเลขผู้ใช้งานมือถือแอนดรอยด์มีมากถึง 75.9% โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มประเทศคลาดเกิดใหม่ โดยปัจจัยสำคัญที่สุดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของลูกค้าในกลุ่มประเทศนี้คือ “ราคา”

สอดคล้องกับตัลเลขการส่งออกสินค้ามือถือทั่วโลกที่พบว่า กว่า 85.1% นั้นล้วนแต่เป็น แอนดรอยด์ ในขณะที่มีเพียง 14.8% เท่านั้นที่เป็นกลุ่มระบบปฏิบัติการ IOS จากฝั่ง Apple 

กลยุทธ์ของ Google คือการเปิดให้ระบบแอนดรอยด์เป็นระบบเปิดที่นักพัฒนาสามารถต่อยอดและเป็นเหมือนระบบปฏิบัติการพื้นฐานของมือถือแบรนด์ส่วนใหญ่ในโลกนี้ไปโดยปริยาย นอกจากนั้น การตั้งราคาของแบรนด์ต่างๆยังเอื้อให้มือถือแอนดรอยด์เป็นตัวเลือกแรกที่กลุ่มผู้ใช้งานที่ยังใหม่กับเทคโนโลยีจะตัดสินใจเดินเข้าหาและซื้อก่อนเพราะมองว่า Apple นั้นเป็นสินค้าที่มีราคาสูงและไม่เหมาะกับพวกเขานัก

แต่การที่แอนดรอยด์เป็นระบบที่มีผู้ใช้งานทั่วโลกไม่ได้แปลว่าจะไม่มีอุปสรรคใดๆ ปัญหาสำคัญอย่างหนึ่งของแบรนด์มือถือแอนดรอยด์และนักพัฒนาคือ “การอัพเดทซอฟท์แวร์” ให้ใหม่อยู่เสมอ  ซึ่งเป็นข้อจำกัดสำคัญที่ แอนดรอยด์ยังทำได้ไม่ดีนัก แม้ว่าปัจจุบันเวอร์ชันล่าสุดจะเป็น Oreo แต่พบว่ามือถือแอนดรอยด์หลายเครื่องยังคงเป็นระบบเก่าอย่าง Marshmallow และ Nougat อยู่สิ่งนี้นับว่าเป็นเรื่องท้าทายนักพัฒนาของมือถือฝั่งแอนดรอยด์อยู่ไม่น้อย