Nokia เปลี่ยนโลโก้ใหม่ พร้อมประกาศแผนการเปลี่ยนเอกลักษณ์ของแบรนด์เป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 60 ปี เนื่องจากการปรับยุทธศาสตร์มุ่งเน้นการเติบโตเชิงรุก

โลโก้ใหม่ของ Nokia ประกอบด้วยรูปทรงที่แตกต่างกัน 5 แบบซึ่งประกอบกันเป็นคำว่า NOKIA และสีฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์ของโลโก้เก่าถูกลดลง และปรับให้มีสีสันที่หลากหลายขึ้นอยู่กับการใช้งาน

Pekka Lundmark ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nokia กล่าวกับสำนักข่าว Reuters เกี่ยวกับการเปลี่ยนโลโก้ใหม่ว่า “มีการเชื่อมโยงไปยังสมาร์ทโฟน และการเป็นบริษัทที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเทคโนโลยี”

ทั้งนี้ Lundmark ได้ให้สัมภาษณ์เกี่ยวกับการอัพเดทธุรกิจของบริษัท ก่อนวันจัดงาน Mobile World Congress (MWC) ประจำปี ซึ่งจัดขึ้นในกรุงบาร์เซโลนา ประเทศสเปน วันที่ 27 กุมภาพันธ์ - 2 มีนาคม 2023

หลังจากเข้ารับตำแหน่งสูงสุดในบริษัท Nokia ที่กำลังประสบปัญหา เมื่อปี 2020 Lundmark ก็ได้กำหนดยุทธศาสตร์ 3 ขั้นตอน ได้แก่ ปรับเปลี่ยนใหม่ (Reset), เร่งความเร็ว (Accelerate) และปรับขนาด (Scale)

Lundmark กล่าวว่า เมื่อขั้นตอนปรับเปลี่ยนใหม่ (Reset) เสร็จสมบูรณ์แล้ว ขั้นตอนที่ 2 กำลังจะเริ่มต้น

ในขณะที่ Nokia ยังคงตั้งเป้าที่จะขยายธุรกิจผู้ให้บริการ (Service Provider) โดยขายอุปกรณ์ให้กับบริษัทโทรคมนาคม แต่เป้าหมายหลักในตอนนี้ของ Nokia คือการขายอุปกรณ์ให้กับธุรกิจอื่นๆ

Lundmark กล่าวว่า "ปีที่แล้ว 2022 เราเติบโต 21% ในส่วนของธุรกิจองค์กร (Enterprise) เป็นการเติบโตที่ดีมาก ปัจจุบันธุรกิจองค์กร (Enterprise) คิดเป็นประมาณ 8% ของยอดขายของเรา หรือประมาณ 2 พันล้านยูโร (2.11 พันล้านดอลลาร์) เราต้อง การทำให้สัดส่วนของธุรกิจนี้เป็นเลข 2 หลักโดยเร็วที่สุด"

Nokia กำลังรุกเพื่อขายเครือข่าย 5G สำหรับธุรกิจเอกชน (Private 5G networks) และอุปกรณ์สำหรับโรงงานอัตโนมัติให้กับลูกค้า ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในภาคการผลิต

Nokia กำลังจะทบทวนเส้นทางการเติบโตของธุรกิจต่างๆ ของบริษัท และพิจารณาทางเลือกอื่นๆ รวมถึงการถอนการลงทุน

Lundmark กล่าวว่า "สัญญาณชัดเจนมาก เราต้องการอยู่ในธุรกิจที่เราสามารถเห็นโอกาสในการเป็นผู้นำระดับโลกเท่านั้น"

การที่ Nokia รุกเข้าสู่ธุรกิจการขายระบบอัตโนมัติในโรงงาน และศูนย์ข้อมูลจะทำให้ Nokia ต้องเผชิญหน้ากับบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่น Microsoft และ Amazon

"จะเป็นสถานการณ์หลายลักษณะที่แตกต่างกัน บางครั้งพวกเขาก็เป็นคู่ค้าของเรา และบางครั้งก็อาจเป็นลูกค้าของเรา และจะมีบางสถานการณ์ที่พวกเขาจะเป็นคู่แข่งของเราเช่นกัน" Lundmark กล่าว

ปัจจุบัน ตลาดขายอุปกรณ์โทรคมนาคมอยู่ภายใต้แรงกดดันจากสภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาค ที่กัดเซาะอุปสงค์ (Demand) จากตลาดที่มีกำไรสูง เช่น ตลาดในภูมิภาคอเมริกาเหนือ และถูกแทนที่ด้วยการเติบโตในตลาดอินเดียที่มีกำไรต่่ำ ซึ่งทำให้ Ericsson คู่แข่งของ Nokia ต้องเลิกจ้างพนักงานถึง 8,500 คน

Lundmark กล่าวว่า "อินเดียเป็นตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของเรา และมีกำไรที่ต่ำกว่า นี่คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง" แต่ Lundmark ก็ได้กล่าวเสริมว่า Nokia คาดว่า ตลาดอเมริกาเหนือจะแข็งแกร่งขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2023

(อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์ = 0.9482 ยูโร)

Cr : US News MONEY, Source; REUTERS

Source

Source