น้ำดื่มผสมวิตามินถือเป็นทางเลือกเพื่อสุขภาพของผู้บริโภคไปแล้ว ด้วยคาแร็กเตอร์น้ำใส ไม่มีสี และสามารถดับกระหายได้เช่นเดียวกับน้ำเปล่า แต่ได้ประโยชน์จากวิตามินต่างๆ ประกอบกับโควิดทำให้คนส่วนใหญ่เลือกที่จะบริโภคอะไรที่ดีต่อตัวเองเพื่อสร้างภูมิคุ้มกันให้กับร่างกาย จึงไม่แปลกที่ตลาดเครื่องดื่มชนิดนี้จะโตวันโตคืน จากการคาดการณ์ของศูนย์วิจัยกสิกรไทยชี้ว่า มูลค่าตลาดรวมในปีที่ผ่านมาสูงมากกว่า 5,000 ล้านบาท
จากตลาด Blue Ocean วันนี้กลายเป็น Red Ocean มีน้ำดื่มวิตามินมากมายหลายแบรนด์วางจำหน่าย แต่ “ยันฮี วิตามิน วอเตอร์” ยังคงเป็นแบรนด์แรกที่ผู้บริโภคนึกถึงและชื่นชอบมากที่สุดจากผลสำรวจ 2023 Thailand’s Most Admired Brand
นพ.สิรภพ สัมฤทธิวณิชชา กรรมการบริหาร บริษัท ยันฮี วิตามิน วอเตอร์ จำกัด กล่าวว่า การที่ผู้บริโภคเลือกยันฮี วิตามิน วอเตอร์ให้เป็นน้ำดื่มวิตามินอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคถือเป็นความสำเร็จ เพราะต้องยอมรับว่าปีที่ผ่านมาเป็นปีแห่งความท้าทาย เนื่องจากตลาดเครื่องดื่มวิตามินมีความเปลี่ยนแปลงค่อนข้างสูง และมีผู้เล่นแบรนด์ใหม่เกิดขึ้นมากมาย
“เนื่องจากมีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมายในตลาดของน้ำดื่มวิตามิน ย่อมทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นตามไปด้วย ดังนั้นการทำให้น้ำวิตามินของเรายังอยู่ในใจผู้บริโภคถือเป็นเรื่องที่มีความท้าทายมาก ทางทีมของเราต้องคอยศึกษาเทรนด์ใหม่ๆ และวิเคราะห์ตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่ออัพเดทผลิตภัณฑ์และผลิตสินค้าให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค”
แต่ต้องยอมรับว่าความแตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ ของยันฮี วิตามิน วอเตอร์เป็นพื้นฐานสำคัญที่ทำให้แบรนด์แข็งแกร่งท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะการเป็นแบรนด์แรกที่บุกเบิกตลาดนี้ และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ซึ่งมี Storytelling จากน้ำวิตามินที่ทำขึ้นเพื่อดื่มเฉพาะในโรงพยาบาลเพื่อฟื้นฟูร่างกายให้กับคนไข้จนได้ผลลัพธ์ที่ดีและส่งต่อคุณค่าดีๆ ออกสู่ภายนอก จึงมีการจัดจำหน่ายให้กับผู้บริโภคทั่วไปมานานเกือบ 10 ปี มีลูกค้าประจำมากมายที่ดื่มยันฮี วิตามิน วอเตอร์แล้วได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจนเกิดการบอกต่อ โดยเมื่อต้นปีที่ผ่านมา ยันฮีได้มีการสื่อสารผ่านหนังโฆษณาชุดใหม่เพื่อตอกย้ำ Brand Story ด้านการเป็นผู้บุกเบิกน้ำดื่มวิตามินเป็นแบรนด์แรก และจุดแข็งจากภาพของผู้เชี่ยวชาญในฐานะของการเป็นโรงพยาบาลเพื่อสุขภาพและความงาม
“ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง เรายังคงเน้นพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเราให้ดีและดียิ่งขึ้น โดยปัจจัยหลักคือการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ เลือกวัตถุดิบจากธรรมชาติ สารสกัดอย่างดี โดยลงทุนนำเข้าวิตามินจากต่างประเทศ เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประโยชน์มากที่สุด ในเวลาเดียวกันก็พัฒนาสินค้าอย่างต่อเนื่อง รองรับทุกไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค”
ในปีที่ผ่านมา ยันฮี วิตามิน วอเตอร์ ออกโปรดักต์ใหม่ถึง 3 รายการด้วยกัน เริ่มจาก ยันฮี น้ำกัญชา ยันฮี วิตามิน ซี วอเตอร์ รสกระชายขาวกลิ่นน้ำผึ้งมะนาวและไลน์ใหม่ที่ไม่ใช่น้ำวิตามิน แต่เป็นน้ำเปล่าที่ต้องการตอบโจทย์ผู้บริโภคทั่วไป โดยยังคงคอนเซ็ปต์บรรจุภัณฑ์ที่เป็นฝาหูหิ้วเหมือนเดิม เพื่อสะดวกต่อการพกพา
“โปรดักต์ที่เป็นไฮไลท์และมีกระแสคนพูดถึงกันอย่างมาก ก็คือยันฮี น้ำกัญชา เครื่องดื่มอารมณ์ดีที่ยันฮี วิตามิน วอเตอร์ ได้ออกมาเพื่อให้เข้ากับสถานการณ์ปัจจุบันของคนวัยทำงานที่ต้องเจอภาวะตึงเครียดจากเรื่องต่างๆ นอนไม่หลับ นอนแล้วหลับไม่สนิท และเริ่มมองหาทางออกของสุขภาพ อยากมีสุขภาพที่ดีขึ้น เราจึงต้องการตอบโจทย์และแก้ปัญหาในจุดนี้โดยการออกเครื่องดื่มที่สามารถช่วยแก้ปัญหาในจุดนี้ได้ ได้สุขภาพที่ดีขึ้น ช่วยผ่อนคลายหลับสบาย และมีรสชาติที่อร่อยด้วย น้ำกัญชายันฮีนี้จึงเป็นทางเลือกที่จะเข้ามาช่วยและแก้ปัญหาในจุดนี้ได้ อีกทั้งผลิตภัณฑ์ของเราดื่มแล้วไม่มึนเมา แต่มีฤทธิ์ในการช่วยเรื่องความผ่อนคลาย หลับสบาย ถูกต้องตาม อย. ทำให้ยันฮี น้ำกัญชา เป็นผลิตภัณฑ์ที่คนตามหาและเกิดการซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง”
ไม่เพียงแค่ยันฮี น้ำกัญชาที่มีกระแสตอบรับที่ดีมาก ในส่วนของยันฮี วิตามิน ซี วอเตอร์ รสกระชายขาวกลิ่นน้ำผึ้งมะนาว ก็มีกระแสตอบรับที่ดีมากเช่นกัน ผู้บริโภคที่ได้ชิมแล้วติดใจในรสชาติ มีความอร่อย ดื่มง่าย แตกต่างจากน้ำกระชายขาวทั่วไปในท้องตลาด แถมยังช่วยเสริมภูมิคุ้มกัน ทำให้ผู้บริโภคซื้อซ้ำอย่างต่อเนื่อง เป็นอีกหนึ่งสินค้าขายดีที่เข้ามาเสริมความแข็งแกร่งให้แบรนด์มีความโดดเด่นในตลาดยิ่งขึ้น อย่างไรก็ดี ในปีที่ผ่านมายันฮีมีการออกสินค้าเพิ่มเพื่อเสริมไลน์ให้กับลูกค้ามากขึ้น เช่นเดียวกันกับการทำงานในปีนี้ยันฮีต่อยอดด้วยการวางแผนขยับตัวเพื่อรับมือกับการแข่งขันที่สูงขึ้น โดยมีแผนที่จะเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มวิตามินพร้อมวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร
เริ่มจากแผนกระตุ้นยอดขายกับแคมเปญลุ้นชิงโชคใหญ่ เพียงสะสมฉลากรสชาติใด ขนาดใดก็ได้ครบ 10 ฉลาก แล้วส่งมาลุ้นรับของรางวัลมูลค่ารวมกว่า 3 ล้านบาท ส่งได้ถึง 31 มีนาคม 2566 นี้ ถือเป็นการกระตุ้นยอดขายตั้งแต่ต้นปี รวมถึงแคมเปญการสื่อสาร Brand Story เพื่อให้ความมั่นใจกับผู้บริโภคในการดื่มน้ำวิตามิน วอเตอร์ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านสุขภาพ โดยการเล่าเรื่องราวที่มาของน้ำดื่มวิตามินของเราที่ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพและประโยชน์ที่จะได้รับจากการบริโภคอีกด้วย
“เพราะโลกเปลี่ยนแปลงทุกวัน การพัฒนาจึงต้องไม่หยุดนิ่ง ยันฮี วิตามิน วอเตอร์ มองเห็นถึงจุดนี้มาตลอดทำให้ในช่วงปีที่ผ่านมา แม้จะเจอกับสถานการณ์โควิด-19 หรือคู่แข่งทางด้านการตลาด แต่ทางแบรนด์ก็ไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ตัวใหม่ๆ ออกมา โดยการคิดวิเคราะห์ และทำการวิจัยต่างๆ ที่จะเพิ่มทั้งคุณภาพ สารสกัด รวมถึงแตกไลน์สินค้าให้เพิ่มขึ้น แน่นอนว่าปีนี้ก็จะเป็นอีกหนึ่งปีที่เราจะมีน้ำดื่มวิตามินรสชาติใหม่มากระตุ้นตลาด และสนองความต้องการของผู้บริโภค เพื่อให้เราคงความเป็นน้ำดื่มวิตามินอันดับหนึ่ง 1 ในใจผู้บริโภคเสมอ”