ผลงานโฆษณาสุดเจ๋ง จากงาน ADFEST 2023
ถึงแม้งาน #ADFEST2023 ได้ประกาศผลรางวัลเป็นที่เรียบร้อยแล้ว แต่ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าผลงานโฆษณาทุกชิ้นล้วนมีคุณค่า ไม่เพียงแต่แสดงถึงความคิดสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงสถานการณ์โลกของแต่ละยุค
และตัวตนของชาตินั้นแบบเรียล ๆ ไม่ว่าจะเป็นวัฒนธรรม ค่านิยม หรือแม้กระทั่งปัญหาสังคมที่เกิดขึ้นภายในประเทศ ซึ่งแต่ละชิ้นก็ทำออกมาได้อิมแพคมากเลยทีเดียว
ใครไม่เป็น … แต่เราขอเป็นควันหลงจากงาน #ADFEST2023 อีกสักหน่อยก็แล้วกัน!
วันนี้ BrandAge Online ได้รวมผลงานโฆษณาสุดเจ๋งจากงาน ADFEST 2023 มาให้ทุกคนได้ชมแล้ว!
 
TITLE: THE ELECTIONS EDITION
BRAND: ANNAHAR NEWSPAPER
AGENCY: IMPACT BBDO DUBAI, DUBAI

เมื่อ 4 ปีที่แล้วถือเป็นช่วงเวลาที่แย่ที่สุดของประวัติศาสตร์เลบานอน การเลือกตั้งปี 2022 ที่อาจชุบชีวิตชาวเลบานอนจากภาวะเงินเฟ้อทั่วประเทศ ต้องเผชิญกับความยากจนขั้นสุด ทำให้สินค้าราคาแพงจนเข้าถึงยาก แม้กระทั่งหมึกกับกระดาษยังหายาก รัฐบาลจึงหารือกันว่าอาจมีการยกเลิกการเลือกตั้งในปีนั้น เพราะไม่มีหมึกและกระดาษสำหรับพิมพ์บัตรลงคะแนน

AnNahar สำนักหนังสือพิมพ์เลบานอน ไม่สามารถนิ่งเฉยต่อการลิดรอนสิทธิตามระบอบประชาธิปไตย พวกเขามองว่าการที่หมึกหมดหรือกระดาษไม่พอ ไม่ใช่ข้ออ้างในการตัดแขนตัดขาไม่ให้ประชาชนออกมาเลือกตั้ง จึงระดมความคิดกับ BBDO ตัดสินใจตีพิมพ์หนังสือพิมพ์ฉบับเลือกตั้ง “the Elections Edition” แทนหนังสือพิมพ์รายวันประจำวันที่ 2 กุมภาพันธ์

กล่าวคือ หนังสือพิมพ์รายวันฉบับ 2 กุมภาพันธ์ ไม่มีอยู่จริง แต่ AnNahar ขนส่งกระดาษและหมึกทั้งหมดให้กับข้าราชการที่ดูแลการเลือกตั้ง ไปใช้ตีพิมพ์ “บัตรลงคะแนนเลือกตั้ง” เพื่อแสดงให้รัฐบาลเห็นว่าไม่มีอะไรมาขัดขวางการเลือกตั้งของพวกเขาได้

ผลคือหนังสือพิมพ์ฉบับที่ไม่มีอยู่จริงกลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย จนได้รับการสนับสนุนจากบริษัทสิ่งพิมพ์ ชาวเลบานอน รวมถึงผู้สมัครลงเลือกตั้งก็ร่วมผลักดันการเคลื่อนไหวนี้ด้วย ทำให้รัฐบาลไร้ข้ออ้างและดำเนินการเลือกตั้งในปี 2022 ต่อไป

ที่มารูป: https://caples.org/2022-winners-results/?id=239&cat=PR

TITLE: KNOCK KNOCK
BRAND: A SILENT EMERGENCY CALL
AGENCY: CHEIL WORLDWIDE, SEOUL

รู้หรือไม่? ในช่วง 8 ปีที่ผ่านมา พบความรุนแรงในครอบครัวในประเทศเกาหลีใต้มากขึ้น 718% แต่มีเพียง 296 รายเท่านั้นที่สามารถแจ้งตำรวจได้ นั่นเป็นเพราะว่าผู้ตกเป็นเหยื่อไม่สามารถสื่อสารกับโลกภายนอกได้ เนื่องจากเหยื่ออยู่ในบ้านหลังเดียวกันกับผู้ทำร้าย

แล้วจะทำอย่างไร? Cheil Worldwide ร่วมมือกับสำนักงานตำรวจแห่งชาติเกาหลี (KNPA) ริเริ่มแคมเปญ Knock Knock การวิธีโทรฉุกเฉินที่ตำรวจได้ยินแต่ผู้ร้ายไม่ได้ยิน ที่หลังจากเหยื่อกดโทรออกหมายเลข 112 ก็สามารถขอความช่วยเหลือจากตำรวจได้เพียงเคาะโทรศัพท์เท่านั้น

ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจมาจากรหัสมอร์ส จากนั้นระบบจะส่งลิงก์ไปให้ เพื่อให้ตำรวจสามารถติดตามสถานการณ์ผ่านกล้อง ติดตามตำแหน่ง และแอบแชทกับเหยื่อผ่านแอพที่ปลอมเป็นหน้าค้นหาเพื่อไม่ให้ผู้กระทำความผิดสังเกตเห็น หลังจากออกแคมเปญ Knock Knock แล้ว พบว่าคดีความรุนแรงในครอบครัวในเกาหลีใต้ลดลงถึง 9%

ที่มารูป: Cheil Worldwide

TITLE: POCKY ALL TASTES COVERED
BRAND: POCKY
AGENCY: DENTSU CREATIVE PHILIPPINES, MANILA

ป๊อกกี้ต้องการเจาะกลุ่มคนหนุ่มสาวที่ชื่นชอบดนตรีและกินขนมหวาน ด้วยการร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัลที่วัยรุ่นกลุ่มนี้เข้าถึงอย่าง “Spotify” เพราะกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่น ป๊อกกี้จึงไม่อยากทำการตลาดที่เข้าใจยากหรือขายตรงจนเกินไป เลยออกมาเป็นรูปแบบเพลย์ลิสต์พิเศษ นำแท่งป๊อกกี้มาแปลงเป็นโค้ดเพลย์ลิสต์ของป๊อกกี้แต่ละรสชาติ ซึ่งแคมเปญนี้ทำให้ป๊อกกี้สามารถ Engage กับฐานลูกค้าวัยรุ่นได้มากขึ้น 2 เท่า และแบรนด์มีการเติบโตมากถึง 8 เท่า

ที่มารูป: https://shortyawards.com/15th/pocky-all-tastes-covered

TITLE: LAY’S FINGER WASHING MACHINE
BRAND: LAY’S
AGENCY: LEO BURNETT TAIWAN, TAIPEI

และนี่คือเครื่องซักนิ้วของ Lay’s เครื่องซักผ้าขนาด 6 นิ้วรุ่นลิมิเต็ดที่มีเซ็นเซอร์ตรวจจับนิ้วมืออัตโนมัติ โดยระบบจะพ่นสเปรย์ฆ่าเชื้อออกมาเมื่อตรวจพบนิ้วมือ และทำความสะอาดนิ้วได้ภายใน 5 วินาที ซึ่งเจ้าเครื่องซักนิ้วตัวนี้ออกมาในช่วงการแพร่ระบาดของ COVID-19 พอดิบพอดี เพื่อลดความกังวลของผู้คนที่ชอบการแชร์ของว่างกินด้วยกัน แน่นอนว่าสร้างความฮือฮาเป็นอย่างมาก จนเพิ่ม Engage ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้มากกว่า 75%

ที่มารูป: https://wersm.com/in-taiwan-lays-created-a-finger-washing-machine/

TITLE: CLASSIFY CONSENT
BRAND: CONSENT LABS
AGENCY: TBWA\SYDNEY, SYDNEY

บางทีสิ่งที่ปรากฏอยู่บนจอ ก็ไม่ใช่สิ่งปกติที่สามารถเกิดขึ้นได้ในสังคม อย่างฉากการข่มขืนหรือฝืนใจในละคร ที่ถึงแม้จุดจบอาจจะนำไปสู่ความรักแบบฟิน ๆ แต่จริง ๆ แล้วเป็นความรุนแรงทางเพศรูปแบบหนึ่งที่เกิดขึ้นในชีวิตของใครหลายคน

แต่ใครจะรู้? หนึ่งประเทศที่มีกฎหมายควบคุมสื่อที่มีฉากขืนใจ และรณรงค์เกี่ยวกับความสมัครใจอย่างออสเตรเลีย พบว่า 3 ใน 5 ของชาวออสเตรเลียนยังไม่สามารถแยกแยะได้ ว่าฉากที่ไร้การยินยอมในหนังเป็นเรื่องผิดปกติที่ไม่ควรเกิดขึ้นในสังคม เพราะพวกเขามองว่ามันเป็นเรื่องโรแมนติก ตลก หรือเป็นฉากฟิน ๆ จิกหมอน

ดังนั้น Consent Labs หน่วยงานที่มีการรณรงค์เรื่องความยินยอมของออสเตรเลีย ตัดสินใจเพิ่มหมวดหมู่ภาพยนตร์หรือละคร “Lack of Consent” หรือภาพยนตร์ที่มีฉากไร้ความยินยอมในการร่วมเพศ จากฉากเลิฟซีนที่มีการจูบกัน และมีฝ่ายหนึ่งพูดคำว่า “ไม่” ขึ้นมาเพื่อเป็นสัญญาณว่าจะไม่สานต่อ แต่อีกฝ่ายกลับดื้อดึงที่จะขืนใจฝ่ายตรงข้าม นั่นก็ถือว่าเป็นการร่วมเพศแบบไร้ความสมัครใจแล้ว

และสร้างแฮชแท็ก #ClassifyConsent เพื่อไล่ทุบซีนขืนใจบนโซเชียลมีเดีย เปลี่ยนสื่อบันเทิงสู่การ educate และสร้างความตระหนักรู้ให้กับสังคม ซึ่ง Consent Labs ก็ได้ร่วมมือกับ Netflix และรัฐบาลของออสเตรเลียเพื่อรณรงค์หัวข้อดังกล่าว แน่นอนว่าประชาชนชาวออสเตรเลียนให้การสนับสนุนแคมเปญนี้มากถึง 71%

ที่มารูป: https://campaignbrief.com/consent-labs-launches-new-initiative-to-classify-consent-in-film-and-tv-via-tbwasydney-eleven/

TITLE: MCDONAL’S CARABAO-THRU
BRAND: MCDONAL’S RIDE THRU
AGENCY: TBWA\SANTIAGO MANGADA PUNO, MANILA

McDonald's ฟิลิปปินส์ เปลี่ยน Drive-Thru เป็น Ride-Thru ยินดีต้อนรับการขับขี่ท้องถิ่นทุกประเภทบนถนนฟิลิปปินส์ ตั้งแต่สกู๊ตเตอร์ มอเตอร์ไซค์ รถสามล้อ ไปจนถึงจักรยาน และร่วมเป็นส่วนหนึ่งในงาน Kneeling Carabaos Festival ผ่านการชวนขบวนพาเหรดควาย (สัตว์ประจำชาติฟิลิปปินส์) กว่า 800 ตัว มาที่ Ride-Thru เพื่อสร้างสีสัน และสร้างโอกาสในการเข้าไปครองพื้นที่ใจของชาวฟิลิปปินส์

ที่มารูป: เพจ Facebook: TBWA\Santiago Mangada Puno

TITLE: THE MODEL CITY 1:1 SCALE
BRAND: SHIZUOKA CITY
AGENCY: HAKUHODO KETTLE INC., TOKYO

การออกแบบเมืองใหม่จากเมืองธรรมดาให้กลายเป็นเมืองพลาสติก เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเมือง SHIZUOKA ซึ่งเป็นเมืองที่ผลิตโมเดลพลาสติกอันดับต้น ๆ ของญี่ปุ่นแต่น้อยคนนักที่จะรู้ จึงทำโฆษณาโปรโมทภายใต้ธีม “จะเป็นอย่างไรถ้าเมืองนี้เป็นโมเดลพลาสติก...?”

เปลี่ยนตู้ไปรษณีย์ให้เป็นตู้สไตล์ใหม่ทำจากพลาสติกมีไซส์เท่าของจริงและมีหน้าตาเหมือนแบบจำลองแต่สามารถส่งจดหมายได้ดังเดิม และยังได้เปลี่ยนตู้โทรศัพท์เป็นตู้ที่ทำจากพลาสติก แต่โทรได้จริงเหมือนเดิม รวมถึงสิ่งต่าง ๆ ในเมือง อาทิ ป้ายเครื่องหมายท่องเที่ยว, ม้านั่ง, ไฟจราจร, จุดถ่ายรูป และอื่น ๆ

ที่มารูป: adforum

TITLE: D&AD EXHIBITION IN TAIWAN POSTER
BRAND: TAIWAN TECH
AGENCY: KEN TSAI LEE DESIGN LAB, TAIPEI

โปสเตอร์ดินสอที่เต็มไปด้วยผลไม้ ใช้ตกแต่งตามอาคารเพื่อดึงดูดผู้คนเข้าชมนิทรรศการประจำปีของ D&AD Design & Advertising Awards โดยดินสอเป็นตัวแทนของถ้วยรางวัลจริงที่จะมอบให้กับผู้ชนะการแข่งขันรางวัล D&AD หนึ่งในการแข่งขันการออกแบบโฆษณาที่ติดอันดับสูงสุดของโลก โดยด้านในของดินสอที่เป็นผลไม้ต่าง ๆ นั้น เผยให้เห็นความเชื่อมโยงกับไต้หวันว่าเป็นประเทศที่ไม่มีแห่งใดในโลกจะดีกว่าและจะสามารถเพลิดเพลินกับผลไม้เมืองร้อนแสนอร่อยได้เท่า!

ที่มารูป: Behance

TITLE: MONEY PERFUME
BRAND: DAOL DIGITAL BANK FI
AGENCY: INNOCEAN, SEOUL

แคมเปญเพิ่มการรับรู้ของแอพธนาคาร ผ่านการตลาดด้วยกลิ่นเป็นกลยุทธ์พิเศษในการกระตุ้นการดาวน์โหลดและการใช้งานแอพอย่างต่อเนื่อง แทนการอธิบายความซับซ้อนของฟังก์ชั่นการใช้งานแอพธนาคารบนมือถือโดยธนาคารได้ร่วมมือกับแบรนด์น้ำหอมชั้นนำของเกาหลีรังสรรค์น้ำหอมกลิ่นพิเศษพร้อมกับบรรจุภัณฑ์ที่ดูเหมือนเงินจริง เพื่อสร้างซึมเข้าไปในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่างแท้จริง

ที่มารูป: BrandAge Online

TITLE: SEE THE LOVE
BRAND: SONY
AGENCY: THE RIGHT SIDE HONG KONG, HONG KONG

Sony นำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการนำเสนอความรักที่อยู่เบื้องหลังการกอด ทำให้มองเห็นได้ โดยใช้กล้องและหน้าจอของ Sony จับสีหน้าและท่าทาง เมื่อคนกอดกันแบบ Real Time ทำให้ต่างฝ่ายต่างมองเห็นหน้าและปฏิกิริยาของอีกฝ่าย เมื่อแสดงถึงความรักความเป็นอันหนึ่งอันเดียวต่อกัน

ที่มารูป: เพจ Facebook: THE RIGHT SIDE HONG KONG