ไหนๆ ก็ไหนแล้ว เมื่อของปลอมมันเยอะนัก ก็ขายของปลอมมันซะเลย ใช่แล้วครับ แนวความคิดนี้เป็นของผู้ก่อตั่ง Diesel อย่าง Renzo Rosso เมื่อเขาเกิดอยากเล่นอะไรขำๆ ให้ทุกคนได้สนุกกันนิดหน่อย จึงได้มีแผนเปิดร้านเล็กๆ บริเวณ Canal Street ในกรุง New York อย่างที่รู้กันดีว่า ย่านนั้นมีชื่อเสียงในเรื่องของการขายของก็อปนั้นเอง

ในตอนนี้ใช่ว่าทุกคนจะหันไปใส่ของแท้กันเสมอไป หลายๆ แบรนด์ก็ถูกโจมตีด้วย สิ่งที่เรียกว่า Counterfeit Merchandise หรือ สินค้าลอกเลียนแบบกันเยอะมาก และในครั้งนี้ Diesel จึงกลับมากับแคมเปญ “Go with the fake" ที่พร้อมขายสินค้า Diesel แทบทุกอย่าง ตั้งแต่รุ่น Limited Edition ยันไปถึงสินค้าทั่วไป โดยใช้ชื่อว่า Deisel

Deisel แบรนด์ปลอมจากเจ้าของแบรนด์ Diesel เอง อาศํยการปรับคำนิดหน่อยตามสไตล์ของสินค้าเลียนแบบ แต่ถึงแม้ว่าจะใช้คนละชื่อ แต่อย่าลืมว่านี้คือสินค้าจากแบรนด์ต้นตำรับ Diesel เอง ดังนั้นสินค้าทุกอย่างมีคุณภาพเทียบเท่ากับของแท้แน่นอนทุกประการ แล้วราคาล่ะ เอ๊ะยังไงกันแน่ แบรนด์ปลอม คุณภาพจริง แล้วราคาจริงหรือปลอมล่ะ

เรื่องราคาคงถูกใจใครหลายคน ไหนๆ ก็ขายในชื่อปลอมแล้ว จะมาขายเท่าราคาจริงก็ยังไงอยู่ เพราะงั้นทุกคนสามารถซื้อ Deisel ได้ในราคาถูกกว่าตามที่สินค้าเลียนแบบเขาทำกัน  คุ้มค่าแน่นอน ได้ของถูกแล้ว แต่คุณภาพการผลิตเทียบเท่าแบรนด์จริงเลยนะครับ แต่อย่างไรก็ตาม ร้านนี้จะถูกเปิดขายสินค้าเพียงแค่วันที่ 9 ถึง 12 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมานี้เท่านั้น

สำหรับแคมเปญนี้ สามารถสร้างกระแสตอบรับได้ดีเลยทีเดียว จริงๆ แล้ว Renzo Rosso ต้องการสร้างแบรนด์ปลอมที่เป็นของแท้นี้ เพื่อกระตุ้นไลฟ์สไตล์ให้ทุกคนได้ค้นหา และได้ใส่อะไรในแบบที่ต้องการ อีกอย่างแคมเปญนี้ก็เหมือนเป็นการประชดและเสียดสีสินค้าเลียบแบบที่มีอยู่มากมายเหลือเกิน เผื่อที่ว่าทุกคนจะได้ตระหนักกับสิ่งที่กำลังเกิดขึ้นอยู่ในปัจจุบันนี้