ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาท แบรนด์ยิ่งจำเป็นต้องเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลงตามไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค หากลูกค้าต้องการความหลากหลายแต่ยังขายสินค้าโมเดลแบบเดิมๆ ก็อาจทำให้ไม่อาจรอดไปได้

อย่างในตลาดโรงภาพยนตร์นั้น เรื่องของ Experience กลายเป็นหัวใจสำคัญโดยถูกมองว่าจะมีวิธีการทำอย่างไรให้เกิดความพึงพอใจที่มากกว่าบริการพื้นฐานได้

นั่นก็เป็นตัวที่ทำให้โรงหนังไม่ตายไปและยังสามารถอยู่ได้ ซึ่งเกี่ยวพันกับเรื่องของ Brand Experience อย่างการทำตัวให้โรงภาพยนตร์เป็นเสมือนกับที่ใช้ชีวิตของลูกค้า มีการสร้างโรง VIP มีที่นั่งที่สะดวกสบายมากยิ่งขึ้น  สามารถสั่งอาหารมาทานได้ 

ขณะที่ในด้านของ Technology Experience ก็ต้องมีสิ่งใหม่ ทั้งในเรื่องของภาพ  เสียง บรรยากาศ  ซึ่งจะไม่หยุดเพียงแค่นี้ ยังคงต้องพัฒนาและทำกันอย่างต่อเนื่องต่อไป เพราะถ้าหยุดเมื่อไหร่ ลูกค้าก็จะรู้สึกว่าไม่มีอะไรใหม่ และทำให้เปลี่ยนแพลตฟอร์มได้ 

ส่วนเรื่องของ Content Experience ก็ต้องพัฒนาคอนเทนต์ให้มีหนังดีๆ ออกมาอย่างต่อเนื่อง มาถึงวันนี้คงไม่ใช่แค่การนั่งชมโรงภาพยนตร์ในโรงเท่านั้น แต่การให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมใน Content ที่สร้างขึ้น นับว่าเป็นการใส่ประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์การเปลี่ยนแปลงในโลกยุคนี้ได้เป็นอย่างดี

การเปิดตัว AIS IMAX VR ที่พารากอน ซีนีเพล็กซ์ ก็เป็นอีกหนึ่งคำตอบของการสร้างเรื่องดังกล่าวให้มีความชัดเจนมากขึ้น ในแง่ของการปรับตัว นับว่าเป็นการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีอย่าง VR และคอนเทนต์ที่เมเจอร์เองมีอยู่เป็นจำนวนมากมาสอดประสานกันจนเกิดเป็น Product ใหม่ที่ทันสมัย และสามารถดึงลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ ให้เข้ามาจนเกิดโอกาสและทราฟฟิคภายในโรงภาพยนตร์อีกด้วย

ในแง่ของแบรนด์ สินค้าตัวนี้ เป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัท กรุงเทพ ไอแมกซ์ เธียเตอร์ จำกัด ที่ทางเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ได้รับสิทธิ์ในการบริหารโรงภาพยนตร์ IMAX ในไทย ร่วมทุนกับ บริษัท ไอแมกซ์ คอร์ปอเรชั่น เจ้าของ IMAX จากประเทศแคนาดา ในสัดส่วน 50 : 50  ซึ่งอย่างที่เรารู้กันดีว่าแบรนด์ IMAX มีความทันสมัย เทคโนโลยี และนวัตกรรมต่างๆ สามารถสร้างรายได้ให้เมเจอร์ได้ที่ 10% เมื่อมี AIS IMAX VR ก็จะทำให้ภาพนี้ชัดเจนมากขึ้นไปตามกัน

วิชา พูลวรลักษณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) “การเป็นผู้นำธุรกิจไลฟ์สไตล์เอ็นเตอร์เทนเมนท์นั้นทำให้เราไม่หยุดนิ่งที่จะพัฒนาและมุ่งมั่นที่จะนำนวัตกรรมใหม่ ๆ ของโลกภาพยนตร์เข้ามาสู่เมืองไทยให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์บันเทิงแปลกใหม่และทันสมัยอย่างต่อเนื่องมาโดยตลอด ตั้งแต่โรงภาพยนตร์ที่ทันสมัยในระบบ IMAX จอยักษ์ ที่สุดแห่งภาพและเสียง, 4DX, Screen X, ระบบ Digital ของเสียงและภาพในระบบ Laser Projector และเร็ว ๆ นี้ พบกับ LED Cinema Screen ที่ พารากอน ซีนีเพล็กซ์ ซึ่งเป็นความสมบูรณ์แบบด้านเทคโนโลยีที่จะมอบประสบการณ์พิเศษให้กับคนดูที่ล้ำ ทันสมัย คุ้มค่า เหมาะกับการชมภาพยนตร์ที่มีอรรถรสอย่างเต็มที่”

IMAX VR นับว่าเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และแห่งที่ 7 ของโลก หลังเปิดให้บริการมาแล้วใน 6 แห่ง คือ ลอสแองเจลิส, นิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา 2 แห่ง, โตรอนโต ประเทศแคนาดา, อังกฤษ และเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน โดยครั้งนี้ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรที่ดีอย่าง บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส เป็นเนมมิ่งสปอนเซอร์ให้ ภายใต้ชื่อ “AIS IMAX VR”

ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหารกลุ่มลูกค้าทั่วไป บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส กล่าวถึงความร่วมมือกับโรงภาพยนตร์ IMAX ในครั้งนี้ ว่า “AIS เป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับเมเจอร์มากว่า 20 ปีแล้ว ครั้งนี้ AIS ได้ร่วมกับ โรงภาพยนตร์ IMAX นำสุดยอดนวัตกรรมเทคโนโลยีแห่งยุค ซึ่งเป็นเทคโนโลยีเสมือนจริงที่สมจริงที่สุดในโลกอย่าง “AIS IMAX VR ซึ่งตอบโจทย์วิสัยทัศน์ของเราในการเป็นผู้ให้บริการดิจิทัลอย่างสมบูรณ์แบบ”

สำหรับเกมส์มีให้เลือกสนุกถึง 7 เกมส์ คือ John Wick Chronicles, Justice League, Space Flight : Orbital Emergency, Deadwood Mansion (GloStation), Raw Data, Life of Us และ Eagle Flight ระยะเวลาการเล่นแต่ละเกมส์อยู่ระหว่าง 7 - 30 นาที ราคาเริ่มต้นที่ 250 บาทต่อคนต่อเกมส์ ยกเว้นเกมส์ Deadwood Mansion (GloStation) 650 บาทต่อคนต่อเกมส์

ด้วยแว่น VR จาก StarVR, HTC, Oculus และเทคโนโลยีจับการเคลื่อนไหวบนตัวผู้เล่น ผู้เล่นจะถูกส่งเข้าสู่โลกเสมือนจริง ที่สมจริงมากกว่าที่จะสามารถจินตนาการได้ ประกอบด้วย ห้อง 8 ห้อง ซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการเล่นเกมส์ในสภาพแวดล้อมเสมือนจริง และสามารถปรับให้เข้ากับประสบการณ์ของแต่ละเนื้อหา VR ไม่ว่าจะเป็นผู้เล่นเดี่ยว หรือผู้เล่นแบบทีม ส่วนห้องที่ 3 GloStation เป็นเทคโนโลยีล่าสุดที่พาคุณหลุดไปยังประสบการณ์นั้น ๆ โดยมีความสมจริงที่เหนือกว่าห้องอื่น ๆ และผู้เล่นยังเข้าเล่นได้ถึง 4 คน เพื่อรวมตัวเป็นทีม และต่อสู้ด้วยระบบที่ทำให้คุณได้ขยับร่างกายได้อย่างอิสระ สามารถเดินไปมากับเพื่อน ๆ ของคุณได้ในพื้นที่ที่กำหนดไว้

โดยคาดว่าจะมี กลุ่มลูกค้าวัยรุ่น, First Jobber, นักท่องเที่ยวต่างชาติ รวมไปถึงเหล่าเกมส์เมอร์ที่ถือเป็นตลาดใหม่ที่กำลังเติบโต เข้ามาใช้บริการว่าแสนคนภายในสิ้นปีนี้

นับว่าเป็นอีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมโรงภาพยนตร์ที่สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ นอกเหนือจากการรับชมภาพยนตร์ในโรง จากนี้คงต้องจับตากันต่อว่าจะมีอะไรใหม่ๆ ให้เราได้ชมกันอีก