'Quiet luxury' เก๋ เท่ หรู เนี้ยบ แต่ไม่อวดรวย คือเทรนด์แฟชั่นปี 2023

เม.ย. 28, 2566 R.Somboon

'Quiet luxury' หรือมีอีกชื่อหนึ่งว่า "Stealth Wealth" เป็นสไตล์แฟชั่นการแต่งกายที่ โก้เก๋ เท่ หรู มีความประณีต เนี้ยบในเรื่องการตัดเย็บ ใช้ผ้ารวมทั้งวัสดุต่าง ๆ ที่มีคุณภาพสูงราคาแพง ในการผลิตและตัดเย็บเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายสไตล์ Quiet Luxury นี้ แต่ไม่เน้นอวดรวยด้วยการไม่แสดงโลโก้ขนาดใหญ่ของบรรดาแบรนด์แฟชั่นหรูให้คนอื่นเห็น รวมทั้งไม่ใช้สีสันฉูดฉาดจัดจ้าน

เทรนด์แฟชั่น Quiet Luxury ที่เคยได้รับความนิยมในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ในปี 2008 กำลังกลับมาอีกครั้งครอบงำสไตล์แฟชั่นปี 2023 หลังจากที่หลายปีที่ผ่านมา สไตล์แฟชั่นการแต่งตัวถูกครอบงำด้วยการแต่งตัวสไตล์ Dopamine Dressing ซึ่งเน้นการใช้เสื้อผ้าที่มีสีสันสดใสจัดจ้าน ขณะที่แฟชั่นสไตล์ Quiet Luxury จะออกแนวนุ่มนวลและสัมผัสได้ เน้นสีเบจและสีเทา และแน่นอนว่าแฟชั่นการแต่งกาย Quiet Luxury ไม่มีการโชว์โลโก้ขนาดใหญ่ของบรรดาแบรนด์หรูให้คนอื่นเห็นอย่างแน่นอน นั่นหมายถึงว่า แฟชั่นสไตล์ Quiet Luxury ไม่มีหัวเข็มขัด Gucci สีทองขนาดใหญ่ หรือกระเป๋าถือที่มีโลโก้ Louis Vuitton ขนาดใหญ่ เพื่ออวดให้คนอื่นเห็นว่า "ฉันจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อสิ่งนี้"

เหตุผลหนึ่งที่ทำให้ความนิยมแฟชั่นการแต่งกายสไตล์ Quiet Luxury กลับมาเพราะเศรษฐกิจทั่วโลกยังคงไม่มั่นคง ทำให้ผู้คนไม่ต้องการโอ้อวดความมั่งคั่งของตน

และกระแสความนิยมอีกส่วนหนึ่งมาจากอิทธิพลของทีวีซีรี่ส์เรื่อง "Succession" ที่ได้รับความนิยมสูงมาก ซีรี่ส์ชุดนี้ออกอากาศทางช่อง HBO ของสหรัฐฯ ตั้งแต่ปี 2018 - 2021 เป็นเรื่องเกี่ยวกับสังคมของกลุ่มชนชั้นนำที่มั่งคั่งร่ำรวย และนักแสดงแต่งตัวสไตล์ Quiet Luxury

กระแสความนิยม Quiet Luxury ที่กลับมานั้น จะเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์แฟชั่นหรูต่าง ๆ ตั้งแต่ Everlane, M.M. LaFleur ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นในตลาดแมส ไปจนถึง Armani ที่ขายแฟชั่นสไตล์ Quiet Luxury มานานหลายปี รวมทั้งยังมีแบรนด์อื่น เช่น แบรนด์ระดับไฮเอนด์อย่าง Loro Piana

ความนิยมแฟชั่นสไตล์ Quiet Luxury ส่งผลกระทบต่อยักษ์ใหญ่ของโลกในวงการแฟชั่นหรูอย่าง LVMH เช่นกัน ได้มีนักวิเคราะห์ถาม Jean-Jacques Guiony, CFO ของ LVMH ในระหว่างการประกาศผลประกอบการไตรมาสแรกของ LVMH ว่า เทรนด์แฟชั่น Quiet Luxury อาจส่งผลกระทบต่อความมั่นคงของบรรดาแบรนด์หรูของบริษัท อย่างเช่น Louis Vuitton, Dior และ Fendi หรือไม่

Guiony ได้ตั้งข้อสังเกตว่า เทรนด์ดังกล่าวยังได้รับความนิยมเมื่อประมาณ 15 ปีที่แล้วในช่วงเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่ และกล่าวว่า "แม้เขาเชื่อว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังคงต้องการใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีโลโก้ แต่ LVMH ก็มีตัวเลือกที่ "รอบคอบ" มากมายสำหรับลูกค้าเช่นกัน"

ขณะที่ Serdari จาก NYU Stern ที่เป็นโรงเรียนธุรกิจของมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก กล่าวว่า มีแบรนด์ของ LVMH หนึ่งแบรนด์คือ Loro Piana จะได้รับประโยชน์จากกระแส Quiet Luxury นี้ Loro Piana มีชื่อเสียงในด้านเสื้อสเวตเตอร์แคชเมียร์ที่เรียบง่ายแต่หรูหรา นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นหรูของอิตาลีอย่าง Brunello Cucinelli, แบรนด์เครื่องหนังหรูของฝรั่งเศส Hermès, และ แบรนด์หรู Armani ซึ่งสร้างสรรค์แฟชั่นสไตล์ Quiet Luxury มาเกือบสองทศวรรษ ก็จะได้ประโยชน์จากเทรนด์แฟชั่น Quiet Luxury นี้เช่นกัน

Source

Cr : INSIDER