Samsonite ผุด Campaign ใหม่ ยิงตรง Gen Z และมิลเลนเนียล เชื่อมโยงวิถีชีวิตของพวกเขาเข้ากับความทรงจำแบบ Nostalgia
 
แคมเปญนี้ผลิตโดย Iris เอเจนซี่โฆษณาระดับโลก นำเสนอหนังโฆษณาความยาว 30 วินาที เป็นเรื่องหญิงสาวคนหนึ่งเตรียมตัวเดินทาง  เธอคว้ากระเป๋า Samsonite และพบหมวกใบเก่าที่มีโพลารอยด์ของพ่ออยู่ในนั้น ตามด้วยการเดินทางข้ามเวลาไปยังอดีต สู่การผจญภัยของพ่อแม่เห็นภาพการเดินทางบนถนนแผนที่บนโต๊ะพูล โพลารอยด์ถ่ายที่ปั๊มน้ำมันภาพร่างเกือบผอมในสระว่ายน้ำโรงแรมตอนดึก พร้อมคำบรรยาย
 
 "พวกเขาเป็นเจ้าของความทรงจำที่ตกลงกันเองว่าจะไม่บอกลูก .... ตอนนี้ถึงตาคุณแล้ว"
 
"Travel Like Your Parents”  เกิดจากผลสำรวจความเห็นผู้บริโภคอย่างจริงจังของ Samsonite เกี่ยวกับ Brand Identity จากมรดกที่สืบทอดมายาวนาน 113 ปี สร้างจุดเชื่อมโยงกับนักเดินทางรุ่นใหม่ซึ่งเป็นความท้าทายที่มักเกิดกับบรรดา "Legacy Brand”
 
Nicole Adriance Senior Director ผู้รับผิดชอบงาน Brand Marketing กล่าวว่า Samsonite ต้องการรักษาสถานะการเป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้ โดยต้องปรับเรื่องความเชื่อมโยงกับผู้บริโภคใหม่สร้างความรู้สึกย้อนยุคของแบรนด์ให้ทันสมัยในฐานะสัญลักษณ์ [หนึ่งเดียว] ขณะเดียวกันก็บอกเล่าเรื่องราวการเดินทางในอดีตด้วย
 
แทนที่จะต้องเริ่มการตลาดใหม่ๆ ทุกปีจากศูนย์ Samsonite จับมือกับ Iris สร้างแพลตฟอร์มเชิงกลยุทธ์ระยะยาวใช้ชื่อ "Travel Back to Now" มี "Travel Like Your parent" เป็นแคมเปญต่อเนื่อง โดยแบรนด์กับเอเจนซี่ให้ความสำคัญกับการเดินทางแบบหวนคิดถึงอดีต ซึ่งผู้บริโภคแสวงหาประสบการณ์เรียบง่ายเมื่อผู้คนเชื่อมโยงถึงกันมากขึ้น  เป็นความรู้สึกรุนแรงช่วงเกิดโรคระบาด 
 
"ผู้บริโภคส่วนใหญ่มีสถานะ Disconnect และต้องการ Reconnect" Adriance กล่าว "ไม่มีแบรนด์อื่นใดเป็นเจ้าของเทรนด์การท่องเที่ยวย้อนอดีตได้เหมาะสม และแข็งแกร่งเท่า Samsonite อีกแล้ว"
 
ข้อมูลผลสำรวจที่ถูกนำมาใช้ คือบทสัมภาษณ์ Gen Z และผู้บริโภครุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งมองว่า Samsonite เป็น     แบรนด์ที่พ่อแม่ชื่นชอบ
 
"Travel Like Your Parents” เน้นเสนอประสบการณ์การเรียนรู้และเรื่องราวน่าทึ่งของคนรุ่นก่อน ภาพยนตร์วางPosition ให้พ่อแม่ตัวละครหลักเป็นผู้นำเทรนด์สร้างแรงบันดาลใจแก่คนยุคปัจจุบันที่เน้นใช้สมาร์ทโฟน เทียบกับการใช้กล้องโพลารอยด์ รวมถึงตั้งใจทำเป็นโปรแกรมระยะยาว โดยแบรนด์ทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์  14 คน นำเสนอคอนเซ็ปต์  "ออกจากสมุดบันทึกของพ่อแม่" สร้างภาพถ่ายการเดินทางใหม่ นอกจากนี้ Samsonite มีแผนขยายแคมเปญให้เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมองค์กร ส่งเสริมพนักงานสร้างเรื่องราวการเดินทางแบบเดียวกับแคมเปญด้วย
 
"มุมมองของเรา คือการเดินทางจะให้ความรู้สึกที่ดีกว่าเดิม ถ้าคุณใช้เวลากับที่ที่เคยไปมาแล้ว กับคนที่เคยไปด้วย  นั่นเป็นเวลาที่คุณจะเดินทางอย่างตั้งใจมากขึ้น เพราะเป็นที่ที่สามารถเชื่อมโยงกับวัฒนธรรม เชื่อมประสบการณ์ เติมเต็มความรู้สึกส่วนตัว สร้างความทรงจำไม่มีวันลืมในท้ายที่สุด" 
 
"เราต้องการบอกเล่าเรื่องราวการเดินทางดั้งเดิม ให้ภาพโลกคู่ขนานของลูกสาวกับพ่อแม่ที่กำลังเดินทาง" Adrianceสรุป "เรื่องราวการเดินทางที่เป็นต้นฉบับเหล่านี้ เป็นปัจจัยสำคัญตอกย้ำตำแหน่งผู้นำแบรนด์การท่องเที่ยวของเรา"
 
หมายเหตุ  ชมวิดีโอ และตัวอย่างภาพในแคมเปญได้ที่ www.youtube.com/watch?v=mg3qGNjKKJQและwww.marketingdive.com/news/samsonite-travel-like-parents-nostalgia-campaign-trail/685288/