856

VIEWS

Dove, Nike ร่วมมือทำโปรแกรม ‘Body Confident Sport' สร้างความมั่นใจให้เด็กผู้หญิงเล่นกีฬา

ต.ค. 31, 2566 P.Patikom

Dove แบรนด์เครื่องสำอางกลุ่ม Personal care ของ Unilever หนึ่งในผู้นำตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ เครื่องสำอาง และอาหาร ร่วมมือกับ Nike หนึ่งในยักษ์ใหญ่บริษัท Sportwear สร้างโปรแกรมการฝึกสอนออนไลน์ 'Body Coach by Dove' หรือ ‘Body Confident Sport' เพื่อช่วยสร้างความมั่นใจทางร่างกายให้กับเด็กผู้หญิงอายุ 11-17 ปี ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมโค้ชและนักกีฬาทั่วโลก ในการยกย่องสิ่งที่ร่างกายที่แข็งแรงปราดเปรียวสามารถทำได้

จากการวิจัยของ Dove พบว่า การมีรูปร่างต่ำ เป็นสาเหตุอันดับ 1 ที่ทำให้ผู้หญิงหลายคนเลิกเล่นกีฬา ผลการวิจัยพบว่า 48% ของเด็กผู้หญิงที่เลิกเล่นกีฬาได้รับการแจ้งว่าพวกเธอไม่มีร่างกายที่เหมาะสมสำหรับการเล่นกีฬา โดย 56% ถูกคัดค้านด้วยการตัดสินจากรูปลักษณ์ภายนอกของพวกเธอ

51% ของเด็กผู้หญิงที่ถูกตัดออกจากการแข่งขันกีฬาถูกบอกว่า เธอไม่ดีพอ แต่เด็กผู้หญิงเหล่านั้นเข้าใจถึงประโยชน์ของการเล่นกีฬา โดย 69% กล่าวว่า พวกเธอจะมีความมั่นใจในร่างกายมากขึ้นหากได้เล่นกีฬาเป็นเวลานาน

นี่คือสาเหตุที่ Dove และ Nike คิดค้นโปรแกรมการฝึกสอนออนไลน์ ชื่อ 'Body Coach by Dove' หรือ ‘Body Confident Sport'

ชุดเครื่องมือการฝึกสอนที่ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วนี้ ได้รับการพัฒนาโดยความร่วมมือเป็นเวลา 2 ปีกับ Nike ซึ่งดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านวิชาการที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่ Centre for Appearance Research และ Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport

การวิจัยประกอบด้วยข้อมูลจากเด็กผู้หญิงและโค้ชจาก 6 ประเทศ ได้แก่ ฝรั่งเศส อินเดีย ญี่ปุ่น เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และ สหรัฐอเมริกา

โปรแกรม 'Body Coach by Dove' หรือ 'Body Confident Sport’ นี้ มีขั้นตอนการฝึกสอนที่ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่า สามารถปรับปรุงความคิดของเด็กผู้หญิงเกี่ยวกับการเห็นคุณค่าในตนเอง และความมั่นใจทางร่างกาย ด้วยการทดลองทางคลินิกโดยเด็กผู้หญิงมากกว่า 1,200 คน

โปรแกรมการฝึกสอนออนไลน์นี้ ยังได้รับการพิสูจน์แล้วว่า ช่วยลดความคิดการดูถูกตัวเอง และเพิ่มความนับถือในร่างกายของตนเอง ซึ่งจะมีการเผยแพร่โปรแกรมดังกล่าว ผ่านเครือข่ายองค์กรทั่วโลกในโรงเรียน และสโมสรกีฬา ต่าง ๆ

โปรแกรมการฝึกสอนนี้ สร้างจากความมุ่งมั่นของ Nike และ Dove ในการสนับสนุนเด็กผู้หญิง และตั้งเป้าที่จะเข้าถึงเด็กผู้หญิงมากกว่าหนึ่งล้านคนทั่วโลก

Alessandro Manfredi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด (Chief Marketing Officer) ของ Dove กล่าวว่า “กีฬามีศักยภาพที่จะทำให้เด็กผู้หญิงรู้สึกมั่นใจและเข้มแข็ง แต่สำหรับหลาย ๆ คน การตัดสินและการวิพากษ์วิจารณ์ที่พวกเธอเผชิญในสภาพแวดล้อมทางกีฬา กำลังทำลายความมั่นใจของพวกเธอ และจำกัดความเชื่อมั่นในตนเองของพวกเธอ เราภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ Nike ในการดำเนินการเพื่ออนาคตที่เท่าเทียมกันมากขึ้นสำหรับเด็กผู้หญิง”

ขณะที่ Vanessa Garcia-Brito รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายผลกระทบทางสังคมและชุมชน (VP and Chief Social and Community Impact Officer) ของ Nike, Inc.กล่าวว่า “เด็กผู้หญิงทั่วโลกเผชิญกับอุปสรรคทางวัฒนธรรมและสังคมที่ซับซ้อน และพวกเธอยังเข้าสู่การเล่นกีฬาช้ากว่า และเลิกเล่นกีฬาเร็วขึ้น ความร่วมมือของเรากับ Dove และการมุ่งเน้นเฉพาะตัวในการฝึกสอนผ่านความมั่นใจทางร่างกาย มีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ด้วยการเปลี่ยนการสนทนาจากเรื่องร่างกายของพวกเธอ มาเป็นการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่ร่างกายของพวกเธอทำได้ เราเชื่อว่าเรากำลังสร้างผู้นำสตรีรุ่นต่อไป และสร้างผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงที่จะขับเคลื่อนโลกไปสู่อนาคต"

โปรแกรมดังกล่าวยังได้รับการสนับสนุนจากนักกีฬาดัง Venus Williams แชมป์เทนนิสที่ทำงานร่วมกับ Dove กล่าวว่า "ในวงการกีฬา เด็กผู้หญิงมักจะเผชิญกับแรงกดดันมหาศาล ไม่ใช่แค่เรื่องประสิทธิภาพและความสามารถเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะความคาดหวังที่ไม่คำนึงถึงความเป็นจริง เกี่ยวกับรูปร่างหน้าตาของพวกเธอด้วย ฉันตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับ Dove ในโครงการที่สร้างสรรค์นี้ เพื่อช่วยปลูกฝังความเชื่อมั่นและความมั่นใจในตนเองของเด็กผู้หญิง ส่งเสริมสภาพแวดล้อมเชิงบวก และเปลี่ยนการสนทนาจากรูปลักษณ์ภายนอกไปสู่ความสามารถของพวกเธอ"

ทางด้าน Laurie Hernandez นักยิมนาสติกหญิงเหรียญทองโอลิมปิก ได้กล่าวว่า "โค้ชและนักกีฬามีความรับผิดชอบร่วมกัน ในการสร้างพื้นที่ที่ไม่แบ่งแยก และประสบการณ์เชิงบวกที่เปิดโอกาสให้เด็กผู้หญิงทุกคนได้ค้นพบพลังของการเล่นกีฬา นี่คือเหตุผลที่ฉันภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ Nike เพื่อสนับสนุน Body Confident Sport"

นี่เป็นโปรแกรมสร้างสรรค์สังคมที่น่าสนใจมากโปรแกรมหนึ่ง ที่ Dove และ Nike จะเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างมั่นคง

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Dove, Nike ร่วมมือทำโปรแกรม ‘Body Confident Sport' สร้างความมั่นใจให้เด็กผู้หญิงเล่นกีฬา