972

VIEWS

Dove, Nike ร่วมมือทำโปรแกรม ‘Body Confident Sport' สร้างความมั่นใจให้เด็กผู้หญิงเล่นกีฬา

ต.ค. 31, 2566 P.Patikom

Dove แบรนด์เครื่องสำอางกลุ่ม Personal care ของ Unilever หนึ่งในผู้นำตลาดสินค้าคอนซูเมอร์ เครื่องสำอาง และอาหาร ร่วมมือกับ Nike หนึ่งในยักษ์ใหญ่บริษัท Sportwear สร้างโปรแกรมการฝึกสอนออนไลน์ 'Body Coach by Dove' หรือ ‘Body Confident Sport' เพื่อช่วยสร้างความมั่นใจทางร่างกายให้กับเด็กผู้หญิงอายุ 11-17 ปี ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมโค้ชและนักกีฬาทั่วโลก ในการยกย่องสิ่งที่ร่างกายที่แข็งแรงปราดเปรียวสามารถทำได้

จากการวิจัยของ Dove พบว่า การมีรูปร่างต่ำ เป็นสาเหตุอันดับ 1 ที่ทำให้ผู้หญิงหลายคนเลิกเล่นกีฬา ผลการวิจัยพบว่า 48% ของเด็กผู้หญิงที่เลิกเล่นกีฬาได้รับการแจ้งว่าพวกเธอไม่มีร่างกายที่เหมาะสมสำหรับการเล่นกีฬา โดย 56% ถูกคัดค้านด้วยการตัดสินจากรูปลักษณ์ภายนอกของพวกเธอ

51% ของเด็กผู้หญิงที่ถูกตัดออกจากการแข่งขันกีฬาถูกบอกว่า เธอไม่ดีพอ แต่เด็กผู้หญิงเหล่านั้นเข้าใจถึงประโยชน์ของการเล่นกีฬา โดย 69% กล่าวว่า พวกเธอจะมีความมั่นใจในร่างกายมากขึ้นหากได้เล่นกีฬาเป็นเวลานาน

นี่คือสาเหตุที่ Dove และ Nike คิดค้นโปรแกรมการฝึกสอนออนไลน์ ชื่อ 'Body Coach by Dove' หรือ ‘Body Confident Sport'

ชุดเครื่องมือการฝึกสอนที่ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วนี้ ได้รับการพัฒนาโดยความร่วมมือเป็นเวลา 2 ปีกับ Nike ซึ่งดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญด้านวิชาการที่มีชื่อเสียงระดับโลกที่ Centre for Appearance Research และ Tucker Center for Research on Girls & Women in Sport

การวิจัยประกอบด้วยข้อมูลจากเด็กผู้หญิงและโค้ชจาก 6 ประเทศ ได้แก่ ฝรั่งเศส อินเดีย ญี่ปุ่น เม็กซิโก สหราชอาณาจักร และ สหรัฐอเมริกา

โปรแกรม 'Body Coach by Dove' หรือ 'Body Confident Sport’ นี้ มีขั้นตอนการฝึกสอนที่ได้รับการพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้วว่า สามารถปรับปรุงความคิดของเด็กผู้หญิงเกี่ยวกับการเห็นคุณค่าในตนเอง และความมั่นใจทางร่างกาย ด้วยการทดลองทางคลินิกโดยเด็กผู้หญิงมากกว่า 1,200 คน

โปรแกรมการฝึกสอนออนไลน์นี้ ยังได้รับการพิสูจน์แล้วว่า ช่วยลดความคิดการดูถูกตัวเอง และเพิ่มความนับถือในร่างกายของตนเอง ซึ่งจะมีการเผยแพร่โปรแกรมดังกล่าว ผ่านเครือข่ายองค์กรทั่วโลกในโรงเรียน และสโมสรกีฬา ต่าง ๆ

โปรแกรมการฝึกสอนนี้ สร้างจากความมุ่งมั่นของ Nike และ Dove ในการสนับสนุนเด็กผู้หญิง และตั้งเป้าที่จะเข้าถึงเด็กผู้หญิงมากกว่าหนึ่งล้านคนทั่วโลก

Alessandro Manfredi ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด (Chief Marketing Officer) ของ Dove กล่าวว่า “กีฬามีศักยภาพที่จะทำให้เด็กผู้หญิงรู้สึกมั่นใจและเข้มแข็ง แต่สำหรับหลาย ๆ คน การตัดสินและการวิพากษ์วิจารณ์ที่พวกเธอเผชิญในสภาพแวดล้อมทางกีฬา กำลังทำลายความมั่นใจของพวกเธอ และจำกัดความเชื่อมั่นในตนเองของพวกเธอ เราภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ Nike ในการดำเนินการเพื่ออนาคตที่เท่าเทียมกันมากขึ้นสำหรับเด็กผู้หญิง”

ขณะที่ Vanessa Garcia-Brito รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายผลกระทบทางสังคมและชุมชน (VP and Chief Social and Community Impact Officer) ของ Nike, Inc.กล่าวว่า “เด็กผู้หญิงทั่วโลกเผชิญกับอุปสรรคทางวัฒนธรรมและสังคมที่ซับซ้อน และพวกเธอยังเข้าสู่การเล่นกีฬาช้ากว่า และเลิกเล่นกีฬาเร็วขึ้น ความร่วมมือของเรากับ Dove และการมุ่งเน้นเฉพาะตัวในการฝึกสอนผ่านความมั่นใจทางร่างกาย มีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น ด้วยการเปลี่ยนการสนทนาจากเรื่องร่างกายของพวกเธอ มาเป็นการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่ร่างกายของพวกเธอทำได้ เราเชื่อว่าเรากำลังสร้างผู้นำสตรีรุ่นต่อไป และสร้างผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงที่จะขับเคลื่อนโลกไปสู่อนาคต"

โปรแกรมดังกล่าวยังได้รับการสนับสนุนจากนักกีฬาดัง Venus Williams แชมป์เทนนิสที่ทำงานร่วมกับ Dove กล่าวว่า "ในวงการกีฬา เด็กผู้หญิงมักจะเผชิญกับแรงกดดันมหาศาล ไม่ใช่แค่เรื่องประสิทธิภาพและความสามารถเท่านั้น แต่ยังเป็นเพราะความคาดหวังที่ไม่คำนึงถึงความเป็นจริง เกี่ยวกับรูปร่างหน้าตาของพวกเธอด้วย ฉันตื่นเต้นที่จะได้ทำงานร่วมกับ Dove ในโครงการที่สร้างสรรค์นี้ เพื่อช่วยปลูกฝังความเชื่อมั่นและความมั่นใจในตนเองของเด็กผู้หญิง ส่งเสริมสภาพแวดล้อมเชิงบวก และเปลี่ยนการสนทนาจากรูปลักษณ์ภายนอกไปสู่ความสามารถของพวกเธอ"

ทางด้าน Laurie Hernandez นักยิมนาสติกหญิงเหรียญทองโอลิมปิก ได้กล่าวว่า "โค้ชและนักกีฬามีความรับผิดชอบร่วมกัน ในการสร้างพื้นที่ที่ไม่แบ่งแยก และประสบการณ์เชิงบวกที่เปิดโอกาสให้เด็กผู้หญิงทุกคนได้ค้นพบพลังของการเล่นกีฬา นี่คือเหตุผลที่ฉันภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ Nike เพื่อสนับสนุน Body Confident Sport"

นี่เป็นโปรแกรมสร้างสรรค์สังคมที่น่าสนใจมากโปรแกรมหนึ่ง ที่ Dove และ Nike จะเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภครุ่นใหม่อย่างมั่นคง

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Dove, Nike ร่วมมือทำโปรแกรม ‘Body Confident Sport' สร้างความมั่นใจให้เด็กผู้หญิงเล่นกีฬา