เมื่อไม่นานมานี้ Lay’s ในนามของบริษัท PepsiCo’s Frito-Lay ได้ออกแคมเปญล่าสุดที่มุ่งหวังจะให้เหล่า Millennial ได้ “ยิ้ม” อย่างกันถ้วนหน้าทั้งสหรัฐอเมริกา โดยแคมเปญใหม่นี้มีชื่อว่า “Smile With Lay’s” เพื่อต้องการกระตุ้นการบริโภคขนมขบเคี้ยวของแบรนด์ของเหล่าวัยรุ่นกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญล่าสุดนี้จะประกอบไปด้วยการปล่อยโฆษณาทางโทรทัศน์  การให้เหล่าวัยรุ่นได้ออกแบบถุงขนมในแบบของตัวเอง การร่วมมือกับองค์กรการกุศลเพื่อการรักษาโรคปากแหว่งเพดานโหว่ ตลอดจนการใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์และเหล่าคนดังในแคมเปญอีกด้วย นอกจากนั้น ยังจะมีการจัดงานอีเว้นท์ในรูปแบบ pop-up experience ณ ใจกลางย่าน Time Square เพื่อสร้างความตื่นเต้นน่าสนใจแก่แคมเปญ

ความพยายามในการออกแคมเปญนี้ของ Lay’s มาจากผลการวิจัยที่พบว่า กว่า 9 ใน 10 ของผู้คนจะรู้สึกมีความสุขเวลาเห็นผู้อื่นยิ้ม และมากไปกว่านั้น พวกเขาจะยิ่งยิ้มกว้างขึ้นถ้าเขารู้ว่าเขามีส่วนช่วยให้ชีวิตคนรอบข้างมีความสุขขึ้น Insight ตรงนี้คือสิ่งที่ Lay’s นำมาใช้ในการเป็นจุดเริ่มเรื่องของการทำแคมเปญ มูลเหตุที่มากไปกว่านั้น จากสถานการณ์หลายๆอย่างในประเทศทำให้ชีวิตของเหล่าวัยรุ่นไม่ค่อยจะมีความสุขนัก ดังนั้น วัยรุ่นพวกนี้จึงควรได้รางวัลชีวิตด้วยการ “ยิ้ม” บ้าง

การจัดงานอีเว้นท์ที่ย่าน Time Square ก็สอดคล้องกับไอเดียที่ต้องการจะเพิ่ม “ยิ้ม” แก่เหล่าวัยรุ่น โดยในพื้นที่ในงานได้แบ่งออกเป็นโซนย่อยๆตามห้องต่างๆเพื่อให้ผู้เข้าชมได้มีโอกาสเล่นและสนุกกับสิ่งของในห้อง นอกจากนั้นยังสามารถแชร์ลงโซเชียลมีเดียได้อีกด้วย

นอกจากนั้น แบรนด์ยังจับมือกับองค์กรเพื่อการรักษาผู้ป่วยเด็กโรคปากแหว่งเพดานโหว่ พร้อมกันนั้นยังจะมีการโปรโมทผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์และเหล่าคนดังต่างๆอีกด้วย ไฮไลท์พิเศษที่ไม่พูดถึงไม่ได้คือ การทำซองขนมแบบ personalize ที่ใส่รอยยิ้มที่แตกต่างหลากหลายลงไปได้ที่ร้านค้าในสาขาที่ร่วมรายการของแคมเปญ และทุกๆการซื้อ 1 ถุง จะถือว่าได้ช่วยบริจาคให้แคมเปญนี้ผ่านองค์กรที่ช่วยรักษาโรคปากแหว่งเพดานโหว่อีกด้วย โดยแบรนด์มุ่งจะบริจาคเงินช่วยเหลือทั้งสิ้น 1 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ เมื่อสิ้นสุดแคมเปญ