SAPPE ฉายภาพภาพรวมปี 2568 ชี้ยอดขายรวมติดลบ 13% แต่เมื่อเข้าสู่ไตรมาส 1/2569 สถานการณ์เริ่มส่งสัญญาณบวกจากการฟื้นตัวของตลาดต่างประเทศที่เติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 25% ซึ่งการทะยานของยอดขายในตลาดยุโรปและอเมริกาที่ฟื้นตัวนี้ ได้เข้ามาช่วยพยุงและขับเคลื่อนภาพรวมยอดขายรวมให้พลิกกลับมาเติบโตได้ที่ 13% แม้ว่ายอดขายภายในประเทศไทยเองจะยังคงติดลบอยู่ก็ตาม

ทว่าในโมเมนตัมที่กำลังไปได้ดี แบรนด์กลับต้องมาเจอโจทย์ท้าทายรอบใหม่ในไตรมาส 2/2569 จากปัจจัยภายนอกอย่างปัญหาสงครามในฝั่งตะวันออกกลางที่ส่งผลกระทบอย่างชัดเจน ทำให้อัตราต้นทุนทุกอย่างพุ่งสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ทั้งในส่วนของราคาเม็ดพลาสติกและค่าขนส่ง

ปิยจิต รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ทางบริษัทพยายามแก้เกมธุรกิจเพื่อควบคุมต้นทุนด้วยการเปลี่ยนมาเป็นผู้รวบรวมการจองขนส่งและทำชิปปิ้งเองทั้งหมด จากเดิมที่ปล่อยให้เป็นหน้าที่ของลูกค้า ทำให้อุดรอยต่อและควบคุมค่าใช้จ่ายโลจิสติกส์ได้ดีขึ้น

พร้อมทั้งปรับหมากรบทางเข็มทิศหันมาลุยตลาดเอเชียเพิ่มมากขึ้นเพื่อชดเชยยอดขายจากฝั่งตะวันออกกลาง โดยมุ่งเป้าบุกหนักที่ตลาดใหม่อย่างประเทศอินเดีย เพื่อสร้างฐานการเติบโตครั้งใหม่ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการสต็อกอย่างมีประสิทธิภาพ

สำหรับเป้าหมายรวมในปี 2569 นี้ SAPPE ยังคงปักหมุดรายได้เติบโตที่ 15% โดยมีหัวเจาะสำคัญจากการฟื้นตัวของตลาดต่างประเทศ ควบคู่ไปกับการปรับทิศทางการตลาดเชิงรุกขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่ม Gen Z มากขึ้น เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมขับเคลื่อนแคมเปญในระดับ Global Campaign เพื่อส่งให้ผลิตภัณฑ์ของ SAPPE เข้าไปนั่งในใจและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มทั่วโลกได้อย่างทรงพลัง

สำหรับไฮไลต์สำคัญด้านผลิตภัณฑ์และแคมเปญการตลาดในปีนี้ เซ็ปเป้เตรียมเปิดตัว Global Campaign ใหม่ล่าสุดของแบรนด์เรือธงอย่าง “Mogu Mogu” (โมกุ โมกุ) เครื่องดื่มน้ำผลไม้ผสมวุ้นมะพร้าวรายแรกของโลก ภายใต้แนวคิด “Wanna Skip? You Gotta Chew” เพื่อสื่อสารกับกลุ่ม Generation Z ทั่วโลก ผ่าน Consumer Insight ที่สะท้อนพฤติกรรมคนรุ่นใหม่ในยุคดิจิทัลที่ชอบ “กดข้าม (Skip)” สิ่งที่ไม่ต้องการ แต่ในชีวิตจริงไม่ใช่ทุกสถานการณ์ที่จะข้ามได้ Mogu Mogu จึงทำหน้าที่เป็นตัวช่วยเปลี่ยนโมเมนต์ที่น่าเบื่อให้ไปต่อได้ด้วยความสนุก ผ่านประสบการณ์การ “ดื่มและเคี้ยว” โดยภายในงานจะมีการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ชุดใหม่ให้ชมเป็นครั้งแรกในไทย เสริมทัพด้วยแผนการตลาดแบบ 360 องศาทั้งออนไลน์และออฟไลน์ผ่านโซเชียลมีเดีย คอนเทนต์ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ และกิจกรรมสร้างประสบการณ์แบรนด์ในหลายภูมิภาคทั่วโลก

ขณะเดียวกัน ในตลาดประเทศไทย เซ็ปเป้ได้พลิกโฉมแบรนด์ขวัญใจคนรักสุขภาพอย่าง “Sappe Beauti” ด้วยแคมเปญใหม่ “ดริ้งค์สดชื่น คืนความเริ่ด” มาพร้อมฉลากดีไซน์ใหม่ที่สดใส ทันสมัย เพื่อเจาะกลุ่ม Generation Z และ Young Millennials ที่มองหาเครื่องดื่มที่ให้ทั้งความสดชื่น คุณประโยชน์ และความมั่นใจในแบบของตัวเอง พร้อมยกทัพแบรนด์ดังในเครือ เช่น Sappe Aloe Vera และ B’lue น้ำดื่มผสมวิตามิน