News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,190
VIEWS
หลายสำนักข่าวรุมฟ้อง Google คดี Antitrust อ้างถึงอันตรายของ AI ต่อผลกำไรของพวกเขา
ธ.ค. 18, 2566
P.Patikom
สำนักข่าวหลายแห่งในสหรัฐได้ยื่นฟ้อง Google ต่อศาลในคดีฟ้องร้องแบบกลุ่ม (Class Action Lawsuit) โดยได้ยื่นฟ้องต่อศาลแขวงสหรัฐในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี.ในสัปดาห์นี้ คดีที่ฟ้องศาลดังกล่าว กล่าวหา Google และ Alphabet บริษัทแม่ว่า มีพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันอันเป็นการละเมิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด (Antitrust Law) ของสหรัฐอเมริกา กฎหมาย Sherman (Sherman Act) และอื่น ๆ
คดียื่นฟ้องโดย Helena World Chronicle ซึ่งเป็นสำนักข่าวในรัฐอาร์คันซอ การฟ้องได้อ้างเหตุผลว่า Google "ดูดกลืน (Siphons Off)" เนื้อหาข่าวของสำนักข่าวต่างๆ รวมทั้งผู้ที่ติดตามอ่านข่าวของสำนักข่าวนั้น ๆ และรายได้จากโฆษณาของสำนักข่าวต่าง ๆ ด้วยวิธีต่อต้านการแข่งขัน นอกจากนี้ในคำบรรยายฟ้องคดียังอ้างถึงเทคโนโลยี AI ใหม่โดยเฉพาะ เช่น Search Generative Experience (SGE) ของ Google และแชตบอท Bard AI ที่ทำให้ปัญหาเลวร้ายลงไปอีก
ในการฟ้องร้อง Helena World Chronicle ซึ่งเป็นเจ้าของและจัดพิมพ์หนังสือพิมพ์รายสัปดาห์ 2 ฉบับในรัฐอาร์คันซอ อ้างเหตุผลว่า Google กำลัง "ลดทอนผลประโยชน์ของสื่อเสรี" (Starving the Free Press) ด้วยการแชร์เนื้อหาของสำนักข่าวต่าง ๆ บน Google ทำให้สำนักข่าวเหล่านั้นสูญเสียรายได้ "หลายพันล้านดอลลาร์"
นอกเหนือจากเทคโนโลยี AI ใหม่แล้ว คำฟ้องในคดีดังกล่าวยังชี้ไปที่เทคโนโลยีคำถามและคำตอบรุ่นเก่าของ Google เช่น "Knowledge Graph" ที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2012 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปัญหา
“เมื่อ User ค้นหาข้อมูลในหัวข้อที่ต้องการ Google จะแสดง 'Knowledge Panel (แผงความรู้)' ทางด้านขวาของผลการค้นหา แผงนี้ประกอบด้วยเนื้อหาสรุปที่ดึงมาจากฐานข้อมูล "Knowledge Graph (กราฟความรู้)”
คำฟ้องในคดียังระบุว่า “Google รวบรวมฐานข้อมูลขนาดใหญ่นี้ โดยการดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ของสำนักข่าวต่างๆ เป็นสิ่งที่ Google เรียกว่า “ข้อมูลที่แชร์ทั่วทั้งเว็บ” และจาก “ฐานข้อมูลโอเพ่นซอร์สและฐานข้อมูลลิขสิทธิ์”
เมื่อปี 2020 Knowledge Graph ได้เพิ่มขึ้นเป็นข้อเท็จจริง 5 แสนล้านรายการ และเกี่ยวกับข้อมูลของสิ่งต่างๆ (Entities) 5 พันล้านรายการ แต่ส่วนใหญ่ของ "Collective intelligence (ข้อมูลความรอบรู้โดยรวม)" ที่ Google เข้าถึงคือเนื้อหา "ที่ถูกยักย้ายถ่ายเทเอามาจากสำนักข่าวต่างๆ", เป็นคำกล่าวหาในคำฟ้องในคดีดังกล่าว
เทคโนโลยีอื่นๆ ของ Google เช่น “Featured Snippets” ซึ่ง Google ดึงคำตอบมาจากเว็บเพจต่างๆ ด้วยอัลกอริทึมก็ถูกอ้างถึงว่าเป็นการเคลื่อนย้ายจำนวนการเข้าชมออกจากเว็บไซต์ของสำนักข่าวต่างๆ
ที่สำคัญกว่านั้น คือการประเมินว่า AI จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของสำนักข่าวต่างๆ อย่างไร ซึ่งเมื่อเร็วๆ นี้มีการให้รายละเอียดเกี่ยวกับปัญหานี้ สำนักข่าว The Wall Street Journal ได้รายงานข่าวเมื่อวันพฤหัสบดีที่นำไปสู่สถิติที่น่าตกใจ เมื่อนิตยสารออนไลน์ The Atlantic สร้างแบบจำลองว่า จะเกิดอะไรขึ้นหาก Google รวม AI เข้ากับ Search (การค้นหา) พบว่า 75% ของเวลาที่ AI ตอบคำถามของผู้ใช้นั้นจะไม่ก่อให้เกิดการคลิกเข้าไปยังเว็บไซต์ข่าวต่างๆ เลย ส่งผลให้ปริมาณการเข้าชมลดลง สิ่งนี้อาจส่งผลกระทบสำคัญต่อสำนักข่าวต่างๆ ในอนาคต เนื่องจากในปัจจุบัน Google เป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมเกือบ 40% ของเว็บสื่อ, อ้างอิงข้อมูลจาก Similarweb
ขณะนี้สำนักข่าวบางแห่งกำลังพยายามแก้ไขปัญหาล่วงหน้า ตัวอย่าง เช่น Axel Springer เพิ่งลงนามข้อตกลงกับ OpenAI ในสัปดาห์นี้ เพื่ออนุญาตให้นำข่าวสารไปใช้สำหรับการฝึกโมเดล AI
แต่โดยรวมแล้ว บรรดาสำนักข่าวเชื่อว่า พวกเขาจะสูญเสียการเข้าชมเว็บไซต์ประมาณ 20-40% เมื่อผลิตภัณฑ์ AI ของ Google เปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบ, รายงานของ WSJ (The Wall Street Journal) ระบุ
คดีดังกล่าวตอกย้ำข้อกังวลนี้ โดยอ้างว่าความก้าวหน้าล่าสุดของ Google ในการค้นหาด้วย AI นั้น ถูกนำมาใช้โดยมี "เป้าหมายในการกีดกันผู้ใช้ปลายทาง จากการเยี่ยมชมเว็บไซต์ของสมาชิก Class (Class Members) ที่เป็นส่วนหนึ่งของข่าวดิจิทัล และสื่อที่เกี่ยวกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ"
SGE (Search Generative Experience) ของ Google โต้แย้งว่า เสนอวิธีการค้นหาข้อมูลในโหมดการสนทนาแก่ผู้ค้นหาเว็บ
แต่ท้ายที่สุดก็ทำให้ผู้ใช้อยู่ใน "สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ (Walled Garden)" ของ Google ในขณะที่มัน "ลอกเลียนแบบ" เนื้อหาของพวกเขา (สำนักข่าวต่างๆ)
บรรดาสำนักข่าวไม่สามารถบล็อก SGE ได้เนื่องจากใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บโปรแกรมเดียวกันกับ GoogleBot ซึ่งเป็นบริการค้นหาทั่วไปของ Google
นอกจากนี้ ในคำฟ้องคดียังกล่าวอีกว่า Bard AI ของ Google ได้รับการฝึก (Train) เกี่ยวกับชุดข้อมูลที่รวม "ข่าว นิตยสาร และสิ่งพิมพ์ดิจิทัล" โดยอ้างอิงรายงานในปี 2023 จากทั้ง News Media Alliance และ บทความของ Washington Post เกี่ยวกับข้อมูลการฝึก AI เพื่อใช้อ้างอิง (The Post - Washington Post ซึ่งทำงานร่วมกับนักวิจัยที่ Allen Institute for AI พบว่า เว็บไซต์ข่าวสารและสื่อ เป็นหมวดหมู่ข้อมูลใช้ฝึก AI ที่ใหญ่เป็นอันดับ 3)
กรณีนี้ชี้ให้เห็นถึงข้อกังวลอื่นๆ เช่นกัน เช่น การเปลี่ยนแปลงอัตราค่าโฆษณาของ AdSense และการทำลายหลักฐานอย่างไม่เหมาะสมโดย Google ด้วยการทำลายข้อความแชตในคดีตัวอย่างอีกคดีที่เกิดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ คือคดีที่ Epic Games ฟ้องร้อง Google เรื่องร้านแอปตามกฎหมายต่อต้านการผูกขาด และ Epic ชนะ
นอกจากค่าเสียหายแล้ว คดีที่สำนักข่าวฟ้อง Google นี้ ยังขอคำสั่งห้ามจากศาลที่ Google ต้องได้รับความยินยอมจากสำนักข่าวต่าง ๆ เพื่อใช้ข้อมูลเว็บไซต์ของสำนักข่าวในการฝึก AI ทั่วไป รวมถึงผลิตภัณฑ์ของ Google และของคู่แข่งด้วย นอกจากนี้ยังขอให้ Google อนุญาตให้สำนักข่าวที่เลือกไม่ใช้ SGE ยังคงปรากฏในผลการค้นหาของ Google ด้วย
Cr : TC (Tech Crunch)
Source
OpenAI ชน Google และ Meta ในตลาดโฆษณาออนไลน์ ทำรายได้ถึง 1,000 ล้านเหรียญแล้ว
ออสเตรเลียออกกฎหมายเรียกเก็บเงินสื่อโซเชียล Meta, Google, TikTok, LinkedIn ที่ไม่จ่ายค่าบริการข่าวท้องถิ่น
Meta, Google , TikTok, Snapchat กำลังถูกฟ้องกว่า 3,000 คดี ข้อหาทำให้เยาวชนเสพติด Social Media
Pinterest แพลตฟอร์มแชร์รูปภาพรายใหญ่ลุยศึกหนัก ชน Meta, Google, Reddit, OpenAI กระทบรายได้โตช้าลง
Google Cloud เร่งขับเคลื่อนไทยสู่ยุค Agentic AI เสริมแกร่งองค์กรเปลี่ยนผ่านจากขั้นทดลองสู่การใช้งานจริงในวงกว้าง
Google DeepMind และ A24 สตูดิโอภาพยนตร์ที่กำลังมาแรง จับมือวิจัย AI ใช้สร้างภาพยนตร์
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact