Pinterest หนึ่งในแพลตฟอร์มแชร์รูปภาพ (Image-sharing platform) รายใหญ่ของโลก คาดการณ์การเติบโตของรายได้ไตรมาสสาม ปี 2026 ชะลอตัวลง เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงในตลาดโฆษณาดิจิทัล (Digital Advertising) จากผู้เล่นรายใหญ่กว่า ได้แก่ Meta, Google, OpenAI ที่มี Microsoft หนุนหลัง และรวมถึง Instagram ของ Meta และ Reddit ด้วย
การแข่งขันรุนแรงที่ Pinterest กำลังเผชิญอยู่ ส่งผลให้ราคาหุ้นร่วงลง 9% ในการซื้อขายหลักทรัพย์นอกเวลาทำการปกติของตลาดหลักทรัพย์
Pinterest กำลังขยายชุดเครื่องมือ Performance+ ซึ่งเป็นชุดเครื่องมือขับเคลื่อนด้วย AI สำหรับบรรดาผู้โฆษณา (Advertiser) ที่ต้องการโฆษณาแบรนด์สินค้าหรือองค์กรของตน เพื่อดึงดูดนักการตลาดมากขึ้น เพราะจะช่วยให้พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพ และขยายขนาดแคมเปญได้ โดยลงมือทำด้วยตนเองน้อยลง
ในขณะเดียวกันคู่แข่งสำคัญหลายรายก็กำลังรุกหนัก
Meta ยังคงพัฒนาเครื่องมือ Advantage+ สำหรับการจัดการโฆษณาอัตโนมัติอย่างต่อเนื่อง, Reddit ก็ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน และเนื่องจาก OpenAI ให้ความสำคัญกับโฆษณามากขึ้น การแข่งขันจึงยิ่งเพิ่มสูงขึ้นอีก
ทั้งนี้ เมื่อเดือนที่แล้ว Google ได้ปรับปรุง Google Images ใหม่ด้วยฟีดส่วนบุคคลที่ขับเคลื่อนด้วย AI และฟีเจอร์การค้นหาด้วยภาพที่คล้ายกับ Pinterest การดำเนินการนี้บ่งชี้ถึงความพยายามที่กว้างขึ้นในการค้นหาและการช้อปปิ้งที่ขับเคลื่อนด้วย AI จากยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องมือค้นหารายนี้
Julia Donnelly ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการเงิน (CFO) ของ Pinterest กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์หลังการประกาศผลประกอบการว่า "ในช่วงกลางไตรมาส เราเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น จากผู้ค้าปลีกข้ามพรมแดนในเอเชียที่ได้รับผลกระทบจากการดำเนินการด้านกฎระเบียบ โดยเฉพาะในยุโรป และแรงกดดันนั้นยังคงดำเนินต่อไปในไตรมาสที่ 3"
"เครื่องมือ AI ของบริษัทนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพในระยะเริ่มต้น แต่ยังไม่ได้รับความสนใจมากเท่ากับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง" Marisa Jones นักวิเคราะห์จาก Emarketer กล่าว
จากข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG บริษัท Pinterest คาดการณ์รายได้ในไตรมาสปัจจุบัน (ไตรมาสสาม 2026) ว่า จะอยู่ในช่วง 1,190 ล้านเหรียญสหรัฐ ถึง 1,210 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งคิดเป็นการเติบโต 13% ถึง 15% เมื่อเทียบกับประมาณการเฉลี่ยของนักวิเคราะห์ที่ 1,200 ล้านเหรียญสหรัฐ
อัตราการเติบโตดังกล่าวต่ำกว่าอัตราการเติบโตของรายได้ 18% ในไตรมาสที่ 2 2026 ซึ่งบริษัทรายงานรายได้ 1,180 ล้านเหรียญสหรัฐ สำหรับช่วงไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน 2026 ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 1,150 ล้านเหรียญสหรัฐ
จำนวนผู้ใช้งาน Pinterest ทั่วโลกต่อเดือนเพิ่มขึ้น 11% เป็น 640 ล้านคนในไตรมาสที่ 2 2026 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ในขณะที่รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 7% เป็น 1.86 เหรียญสหรัฐ
เมื่อต้นปี 2026 ที่ผ่านมา บริษัทได้เสร็จสิ้นการเข้าซื้อกิจการ tvScientific ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่มุ่งขยายการเข้าถึงบรรดาผู้โฆษณาให้กว้างขึ้น จาก Social Media ไปสู่ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต และทำให้ Pinterest เข้าถึงงบประมาณโฆษณาที่หลากหลายและกว้างขวางขึ้น ขยายกลุ่มลูกค้าโฆษณาจากกลุ่มเดิม
(Reporting by Jaspreet Singh in Bengaluru; Editing by Shreya Biswas)
Cr : Reuters Connect
Source