ก่อนอื่นต้องขอขอบคุณกระแสตอบรับที่ดีมาก ในบทความ 8 เทรนด์ สำหรับ Muketing ในปี 2567 ใครยังไม่ได้อ่านสามารถกด
Link อ่านได้ก่อน ต่อยอดแนวความคิดของ
Soft Power อ้างอิงจาก
Joseph S. Nye อาจารย์จากมหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ในช่วงปี 1977 ให้ความหมายแบบเข้าใจง่าย คือการขยายอิทธิพลด้านวัฒนธรรม วิถีชีวิต การกิน การดื่ม ตลอดจนความเชื่อ ผ่านการนำเสนอในรูปแบบต่างๆ เพื่อดึงดูดให้คนทั่วไปหันมาสนใจสิ่งเหล่านี้มากขึ้น โดยปราศจากการบังคับ โดย Soft Power เกิดขึ้นได้จะมี 3 ปัจจัยสำคัญร่วมกัน คือ วัฒนธรรม ค่านิยม และนโยบายต่างประเทศ ซึ่ง ประสบความสำเร็จอย่างมาก เช่น ในประเทศเกาหลีใต้ การทำหนังซีรีส์ละครให้คนเดินรอยตาม และส่งเสริมการท่องเที่ยวของประเทศให้คนทั่วโลกรู้จัก หันกลับมามองประเทศไทย
2567 : Soft Power วัฒนธรรมขนบธรรมเนียมประเพณีของประเทศไทยในมุมมองของคนต่างชาติ Social Network สื่อต่างๆ เนื้อหามุมมองวัฒนธรรมไทย ทั้งจากการติดตาม Channel ต่างๆ สารคดี, ละครซีรีสดัง, การนำเสนอของหน่วยงานภาครัฐบาล รวมถึงการเดินทางเข้ามาในประเทศไทย เพื่อมาซึมซับบรรยากาศและสัมผัสด้วยตัวเอง เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่โดดเด่นที่ไม่สามารถดูด้วยตา ต้องมาสัมผัสด้วยตัวเอง เช่น
- อาหารไทย ที่ขึ้นชื่อ อย่างต้มยำกุ้ง, ผัดไทย, ส้มตำ รสชาติความเป็นไทย รวมถึงร้านอาหารที่ได้รับมิชลินสตาร์ เช่น ไข่เจียวปู เจ้ไฝ ที่ได้รับการบอกต่อสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ ว่าถ้ามาประเทศไทยแล้ว อาหารอร่อยที่ไม่ควรพลาดอย่างยิ่งมีอะไรบ้าง
- สถานที่ท่องเที่ยวไทย ความสวยงามของโบราณสถานอายุมากกว่า 200 ปี ตัวอย่าง เช่น Influencer ที่มีผู้ติดตามระดับโลกอย่างเช่น ลิซ่า แห่งวง BlackPink เดินทางไป วัดแม่นางปลื้ม จังหวัดพระนครศรีอยุธยา ทำให้วัดดังกล่าวเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลก และหลายคนก็อยากมาสัมผัสบรรยากาศแบบนี้สักครั้งในชีวิต
- หนังไทยย้อนยุค ละครพรหมลิขิต ความเป็นเอกลักษณ์ของการแต่งชุดไทย ความตั้งใจในการเดินทางมาประเทศไทย อยากจะมีภาพตัวเองด้วยชุดไทย ตามรอยละคร วัฒนธรรมไทยในสมัยอยุธยา 200 กว่าปี ด้วยการเช่าและแต่งหน้าด้วยชุดไทย บวกกับสถานที่วัดอย่างเช่น วัดอรุณราชวราราม เพื่อเก็บภาพไว้เป็นความทรงจำ ครั้งหนึ่งเคยเดินทางมาประเทศไทย
- นวดแผนไทย, การจัดกระดูก, การจัดเส้น ที่ขึ้นชื่อมากที่สุด ที่ถือว่าเป็นต้นตำหรับ คือวัดโพธิ์ หรือวัดพระเชตุพนวิมลมังคลารามราชวรมหาวิหาร บวกกับการได้สัมผัสสมุนไพรดั้งเดิม ไม่ว่าจะเป็นน้ำมันหอมระเหย, การใช้สมุนไพรในการรักษาอาการปวดเมื่อยที่ใช้ในสมัยก่อนที่ได้รับสืบทอดมาตั้งแต่บรรพบรุษ ก็ยังคงสามารถใช้บริการแบบดั้งเดิมนี้ได้อยู่
นอกจากขนบธรรมเนียบประเพณีวัฒนธรรมไทย, อาหาร, สถานที่ท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์ของความเป็นไทยแล้ว ยังมีอีกหนึ่ง Soft Power ที่มาแรงและกำลังเป็นที่นิยมของคนต่างชาติจนต้องมีการจองคิวกันข้ามปี พร้อมที่จะเดินทางเข้าประเทศไทยเพื่อการนี้โดยเฉพาะ คือ การสักยันต์ไทย
บทความนี้ได้รับการพูดคุยโดยตรงกับอาจารย์ เหน่ง อ่อนนุช แห่งคุ้มมันตรา ผู้สักยันต์ ให้กับนักร้อง, นักแสดงระดับโลก รวมถึงตัวของผู้เขียนเองด้วย
การสักยันต์สืบทอดมาตั้งแต่บรรพบรุษมากกว่า 1000 กว่าปี
การสักยันต์นั้นมีมาก่อนอาณาจักรสุโขทัย โดยต้นแบบมาจากขอมในขณะที่ขอมยังครอบครองดินแดนสุวรรณภูมิเมื่อประมาณ 1,400 ปีที่แล้ว เพราะอักขระและลวดลายที่ใช้สักกันนั้นเป็นแบบอักษรขอม และใช้ภาษาบาลีเป็นส่วนใหญ่ โดยปัจจุบันลายยันต์ต่างๆ ที่ประสิทธิ์จากครูบาอาจารย์ในสมัยก่อน เช่น ตำนานพระพุทธเจ้า, บทสวดมนต์, คาถาอาคม ตามพุทธคุณต่างๆ ประกอบกับการนำสัญลักษณ์รูปสัตว์ที่เป็นตัวแทนของความเป็นเจ้าป่า, เจ้าถิ่น และความแข็งแกร่ง, ความเฉลียวฉลาด โดยแต่ละลายยันต์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวขึ้นอยู่กับความชอบของคนที่จะมาสักยันต์ รวมถึงอาจารย์ผู้สักยันต์เป็นคนเลือกลายยันต์นั้นให้ตามอาชีพและความเหมาะสม รวมถึงปัญหาที่อยากได้รับการแก้ไขในชีวิต
การสักยันต์ไทยกับ Tattoo นั้นก็แตกต่างกัน แม้จะเป็นลายยันต์เดียวกัน
ภาพลายยันต์ อักขระบาลีเหมือนกัน แต่พุทธคุณต่างกัน การสักยันต์ด้วยเข็มไทยโบราณ ก่อนสักมีการฝากตัวเป็นศิษย์ การยกพานครู ค่าครู การสักแบบเข็มครูโบราณที่สืบทอดกันมาจากครูบาอาจารย์ การสัก 1 จุด จะมีคาถากำกับทุกจุดที่ลงเข็มไป เมื่อสักเสร็จแล้วครูผู้สักก็จะเชิญ บรมครูมาให้พรในลายยันต์ที่สักอีกที เพื่อให้ศิษย์นั้นเดินรอยตามครูที่กำหนดโดยมีข้อห้ามต่าง ๆ หลังจากการสักยันต์ เขาถึงเรียกว่าแรงครู ซึ่งจะช่วยหนุนนำตามยันต์ที่สักออกไป
คนไทยสักยันต์ กับต่างชาติสักยันต์ ความคิดเห็นก็ต่างกัน
ความต้องการคงกระพัน, หนังเหนียว, เมตตามหานิยม ความสวยงามของร่างกายจะเป็นวัตถุ ประสงค์หลักใหญ่ของคนไทยที่มาสักยันต์ ตามพุทธคุณของลายยันต์ แต่จะแตกต่างจากคนต่างชาติโดยสิ้นเชิง สิ่งที่คนต่างชาติมาสักยันต์คือ กำลังใจและที่ยึดเหนี่ยวของการใช้ชีวิต
ยันต์ไทยโด่งดัง เพราะนักแสดงฮอลลีวู้ดในต่างประเทศ เดินทางมาสักที่ประเทศไทย
ยันต์ 5 แถว อาจารย์หนู ยันต์ที่สร้างชื่อเสียงให้กับประเทศไทย โดยนักแสดงสาว แองเจลีนา โจลี นักแสดงฮอลลีวู้ดชื่อดัง ที่เดินทางมาประเทศไทยและสักยันต์ 5 แถว ทำให้ยันต์ไทยเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลก รวมถึงดารานักแสดงไทยและคนในประเทศ ต้องการตามรอยการสักยันต์ 5 แถว จนเป็นลายยันต์ที่นิยมอันดับ 1 ที่สำนักสักยันต์อื่นๆ ต้องมีไว้
อาจารย์เหน่ง อ่อนนุช แห่งคุ้มมันตรา อาจารย์สักยันต์ให้กับ นักแสดงฮอลลีวู้ดชื่อดัง เช่น Steven Seagal (สตีเวน ซีกัล), Brooke Shields (บรุก ชีลส์), Ryan Phillippe (ไรอัน ฟิลลิปปี) รวมถึงนักแสดงอีกหลายท่านมากมาย และล่าสุดนักร้องชื่อดังที่เป็นข่าวโด่งดังทั่วโลก
6 Nov 2023 นักร้องชื่อดัง Oliver Sykes ฟรอนต์แมน BRING ME THE HORIZON มาทัวร์ Concert Live In Bangkok 2023 มาถึงประเทศไทย สิ่งที่ต้องการอย่างแรกคือการสักยันต์ไทย
ภาพจาก IG Story @olobersykes มีผู้ติดตาม 3 ล้านคน
Tattoo สามารถเข้าถึงได้ง่ายกว่า แต่ทำไมการสักยันต์ไทยแบบโบราณ ถึงทำให้นักแสดงต่างชาติเข้ามาสนใจเป็นอย่างมาก จนต้องจองคิวกันข้ามปี
การสักด้วยเครื่อง Tattoo สามารถเลือกความสวยงามมีลวดลายให้เลือกมากมายหลายรูปแบบ แต่การมาสักแบบเข็มโบราณที่สืบทอดกันมา จากการพูดคุยกับอาจารย์เหน่ง จึงขอถอดบทเรียนความต้องการของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่บินตรงมาประเทศไทยเพื่อการสักยันต์ไทยโบราณนี้ 3 ข้อ
1.การสักยันต์ไทยเพื่อการเตือนสติ หรือให้มีที่ยึดเหนี่ยวทางจิตใจ
การสักยันต์ไทย ไม่ว่าจะเป็นคนไทย หรือคนต่างชาติ มีข้อห้ามคล้ายกัน เช่น การห้ามต่อว่าบุพการีพ่อแม่ครูอาจารย์, การประพฤติผิดลูกเมียคนอื่น ถือเป็นข้อห้ามหลัก หลังจากการสักยันต์ เป็นคำสอนที่สักเสร็จแล้วจะบอกกับคนต่างชาติทุกคน ซึ่งคำสอนและข้อห้ามนั้นองค์รวมแล้วคือการใช้ชีวิตให้มีสติ เมื่อรู้ว่าจะทำผิดให้ระลึกหรือมองลายยันต์ที่สักนี้ไว้
2.ศิลปะความสวยงามของลายยันต์ไทยเป็นเอกลักษณ์
ความสวยงามของภาพและอักขระด้วยคำบาลีลวดลายต่างๆ มีความสวยงามในเรือนร่าง
เป็นศิลปะความชื่นชอบของแต่ละบุคคลที่ต้องการลวดลายต่างๆ รวมถึงพุทธคุณส่งเสริมให้มีเสน่ห์สำหรับคนอื่นๆ ในการมองลายยันต์บนศิลปะเรือนร่างของตัวเอง
3. การแก้ปัญหาในการใช้ชีวิต ด้วยการอักขระลายยันต์
กำลังใจในการแก้ไขปัญหาชีวิตต่างๆ จากลายยันต์ไทย ที่พ่วงด้วยพุทธคุณ, แรงครู ปาฏิหาริย์ ความสำเร็จการบอกเล่าต่างๆ จากคนที่สักไปแล้วแนะนำให้มาสัก ชีวิตหนุนดวงดีขึ้นทำให้คนที่ท้อแท้และอยากได้กำลังใจ การสักยันต์จึงเป็นการแก้ปัญหาอีกช่องทางในชีวิต
ความต้องการสักยันต์ ของนักท่องเที่ยวต่างชาติ จองคิวมาข้ามปี ทำให้สำนักสักยันต์ไทยโบราณที่รักษาวัฒนธรรมประเพณีแบบดั้งเดิมได้รับความสนใจเป็นจำนวนมาก และเป็น Soft Power ที่นำเงินเข้ามาในประเทศ รวมถึงเผยแพร่วัฒนธรรมของไทย ออกไปยังต่าง ประเทศมากขึ้น
โอกาสของสำนักสักยันต์ในประเทศไทยมีด้วยกันอีกมากมาย ยังสามารถรองรับความต้อง การของนักท่องเที่ยวต่างชาติได้อีกเป็นจำนวนมาก เพียงแค่เพิ่มช่องทางข่าวสารต่างๆ ให้คนต่างชาติรู้จักมากขึ้น
ลายยันต์ไทย สู่ สินค้าอื่น ๆ ที่ยังตอบโจทย์ได้ดี
ธุรกิจที่ต่อยอดจากลายยันต์ไทยและยังได้รับความนิยมชื่นชอบจากคนสิงค์โปร์, มาเลเซีย,ฮ่องกง เพิ่มมากขึ้น ยังคงมีต่อเนื่องอีก เช่น สินค้าตัวอย่างนี้
สติกเกอร์ติดโทรศัพท์ด้วยลายยันต์ไทย
เสื้อลายยันต์ไทยโบราณ
ยันต์ไทยกับเครื่องประดับ เช่น นาฬิกา
บทสรุป Soft Power คือการผลักดันวัฒนธรรมประเพณีให้คนทั่วโลกรู้จัก สร้างมุมมองของคนต่างประเทศที่มีต่อวัฒนธรรมไทย รวมถึงการหารายได้เข้าประเทศไทย แม้แต่การสักยันต์ไทย ควรได้รับการส่งเสริมจากหน่วยงานภาครัฐ และการท่องเที่ยวของประเทศไทย น่าจะเป็น Soft Power ที่ยิ่งใหญ่ที่คนต่างประเทศทั่วโลกอยากจะมาเมืองไทย เพราะการสักยันต์ก็เป็นไปได้
ขอขอบคุณ
อาจารย์เหน่ง แห่งคุ้มมันตรา
พี่อ้วนสายมู
นักวิเคราะห์ Social Data
www.idea2mobile.com
เครดิตภาพhttps://sakyantbangphra.com/
http://www.tartoh.com/
https://www.facebook.com/thaisakyant