Hilton จับมือ Adventurous Journeys Capital Partners (AJ Capital) แถลงดีลซื้อแบรนด์ Graduate Hotels ขยายพอร์ตหมวดโรงแรมไลฟ์สไตล์ที่เติบโตรวดเร็ว
 
Hilton เป็น Global Company หนึ่งในผู้นำธุรกิจ Hospitality เครือบริหารจัดการ 22 แบรนด์ มีที่พักมากกว่า 7,500 แห่ง และห้องพักเกือบ 1.2 ล้านห้องใน 126 ประเทศ แบรนด์ที่ก่อตั้งมากกว่า 100 ปีแห่งนี้ ต้อนรับแขกมาแล้วมากกว่า 3,000 ล้านคน จุดเด่นอีกเรื่อง คือโปรแกรม Hilton Honor มีสมาชิกมากกว่า 180 ล้านคน  
 
ดีลนี้ Hilton จ่ายเงิน 210 ล้านดอลลาร์ (7,500 ล้านบาท) เพื่อซื้อสิทธิ์และข้อตกลงแฟรนไชส์ของ Graduate Hotels ทั้งที่กำลังดำเนินงานอยู่รวมกับใน Pipeline มากกว่า 35 แห่ง โดยจะรับผิดชอบการพัฒนาและการเติบโตของแบรนด์ในอนาคต
 
ก่อนหน้านี้ โรงแรมไลฟ์สไตล์ Hilton มีทั้งหมด 6 แบรนด์ ประกอบด้วย 
 
Canopy by Hilton ออกแบบให้เป็นพื้นที่พบปะสังสรรค์ของนักเดินทางเน้นประสบการณ์ท้องถิ่นและพื้นที่โดยรอบ
 
Curio Collection by Hilton ขึ้นชื่อเรื่องคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์แต่ละแห่งมีลักษณะและเรื่องราวแตกต่างกัน
 
Tapestry Collection by Hilton คล้าย Curio มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเน้นการออกแบบมากกว่าเล็กน้อย
 
Tempo by Hilton เน้นความสะดวก เรียบง่าย  
 
Hilton's Motto: ออกแบบมาสําหรับนักเดินทางรักอิสระผู้ต้องการประสบการณ์พักโรงแรมมีสไตล์ไกลออกไปจากเมืองใหญ่
 
แบรนด์ล่าสุด Graduate Hotels เป็นกลุ่มโรงแรมบูติกสุดหรูมุ่งเป้านักเดินทางยุคมิลเลนเนียล โดยทั่วไปแล้วโรงแรมจะตั้งอยู่ในเมืองมหาวิทยาลัย การออกแบบผสมผสานธีมท้องถิ่นและอ้างถึงวัฒนธรรมของสถาบันแต่ละแห่ง  
 
คริส นัสเซตต้า ประธานและซีอีโอ ให้ความเห็นว่าHilton มีมาตรฐานระดับสูงยาวนานในการเพิ่มแบรนด์ลงในพอร์ตโฟลิโอ ทั้งที่ลงทุนเองหรือผ่านการซื้อกิจการ
 
“Graduate จะเป็นอีกแรงผลักดันให้เราเติบโต นำเสนอโอกาสพิเศษให้บริการแขกในจุดหมายปลายทางซึ่งเป็นที่ต้องการมากขึ้น จากการมีวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยหลายพันแห่งทั่วโลก เราเชื่อว่าแบรนด์นี้สามารถมีโรงแรมเพิ่มขึ้นอีก400-500 แห่งทั่วโลก”
 
กับโรงแรมไลฟ์สไตล์ Hilton ต้องแข่งกับเครือโรงแรมอื่นๆ ที่นําเสนอประสบการณ์ไม่เหมือนใคร บางรายออกแบบคล้ายกันคู่แข่งหลัก เช่น 
 
Marriott International นำเสนอคอนเซ็ปต์ Autograph Collection, Tribute Portfolio และ Moxy Hotels
 
Hyatt Hotels Corporation เสนอธีม Unbound Collection และ Motto by Hyatt 
 
IHG Hotels & Resorts มี Kimpton Hotels และ Hotel Indigo
 
พิจารณาจากข้อมูลข้างต้น คริส นัสเซตต้า ประธานและซีอีโอ กล่าวถึงประเด็น Competitive Advantageว่า การเพิ่ม Graduate Hotels เข้ามาในพอร์ตโฟลิโอจะทำให้นักเดินทางหลายล้านคนเข้าถึงการต้อนรับที่ไม่มีใครเทียบได้ในเมืองมหาวิทยาลัยที่พวกเขาชื่นชอบ โรงแรมแต่ละแห่งเต็มไปด้วยประวัติศาสตร์ท้องถิ่น เสน่ห์ และความคิดถึง การออกแบบทำอย่างพิถีพิถันสะท้อนถึงลักษณะเฉพาะ มีบรรยากาศสมบูรณ์แบบเกี่ยวกับการสอบแข่งขัน การแข่งกีฬาช่วงสำเร็จการศึกษา การเยี่ยมชมมหาวิทยาลัย และอื่นๆ 
 
นับจากก่อตั้งในปี 2014 แบรนด์Graduate Hotels เติบโตต่อเนื่อง ทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร นอกจากนั้นยังมีโรงแรมใหม่ๆ ที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ในออสตินและดัลลาส รัฐเท็กซัสออเบิร์น, อลาบามาและเมืองพรินซ์ตัน รัฐนิวเจอร์ซีย์
 
นอกจากนั้น รายงานแนวโน้มอุตสาหกรรมโรงแรม ปี 2024 ของ Hilton ระบุด้วยว่า เกือบ 25% ของนักเดินทาง ทั่วโลกกำลังวางแผนการพักผ่อนสำหรับคอนเสิร์ต การแข่งขันกีฬา และประสบการณ์ท้องถิ่นที่ไม่ซ้ำใครอื่นๆ ในปีนี้ ซึ่งหลายแห่งเกิดขึ้นในตลาดรองที่มหาวิทยาลัยหลายแห่งตั้งอยู่
 
ที่มา  stories.hilton.com/releases/hilton-to-accelerate-expansion-in-fast-growing-lifestyle-category-with-addition-of-graduate-hotels-to-global-brand-portfolio