ปีที่ผ่านมาได้เห็นปรากฏการณ์ Music Marketing จากแบรนด์เครื่องดื่ม “ลีโอ” อย่างต่อเนื่อง เพราะหากใครที่ติดตามเพจ LEO Thailand ก็จะพบคอนเทนต์ แคมเปญการตลาด รวมถึงมีการจัดคอนเสิร์ตตลอดทั้งปี อีกทั้งลีโอยังได้ใช้ Social Media เป็นช่องทางในการสื่อสารกับลูกค้า สร้างเอนเกจเมนต์ ทำให้แบรนด์ลีโอ สามารถคว้ารางวัลแบรนด์สร้างผลงานยอดเยี่ยมบน Social Media (Finalist Best Brand Performance on Social Media) จากเวที Thailand Social Awards ครั้งที่ 11
 
นั่นหมายความว่าลีโอเป็นแบรนด์ที่ให้ความสำคัญในการสื่อสารทางการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ พร้อมกับครีเอตเนื้อหาให้เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ จนสร้างการรับรู้ได้อย่างทรงพลัง หนึ่งในนั้นคือการนำ Music Marketing เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มไม่ว่าจะเป็น YouTube และ Facebook Fanpage 
 
ล่าสุด ลีโอ ต่อยอดความแข็งแกร่ง Music Marketing แบบครบเครื่อง ใช้งบประมาณกว่า 150 ล้านบาท เชื่อมต่อดนตรีทั้งออนไลน์ และออนกราวด์ ตลอดทั้งปี ด้วยแคมเปญ “ไปด้วยกันนะ” พร้อมดึง 3 ศิลปินสุดฮอตอย่างอิ้งค์ วรันธร, Three Man Down และไททศมิตร ร่วมมอบความมันส์ทั่วไทย ซึ่งกิจกรรมที่จะจัดขึ้นในปีนี้ทั่วประเทศรวมกันไม่ต่ำกว่า 400 งาน เพื่อสื่อสารกับกล่มผู้บริโภค Gen Z ซึ่งเป็นฐานกลุ่มเป้าหมายหลักของลีโอ
 
ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล Chief Marketing Officer บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ปีนี้เรามีความตั้งใจมอบความสนุกความมันส์ให้กับผู้บริโภคผ่านแพลตฟอร์ม Music Marketing ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ในปีนี้ลีโอจะพาทุกท่านท่องความสนุกไปด้วยกันในแคมเปญ “ไปด้วยกันนะ”
 
สำหรับการเลือก 3 ศิลปินทาง ธิติพร เผยว่า “เป็นความตั้งใจที่จะใช้ศิลปินทั้ง 3 กลุ่มที่มีความแตกต่างค่อนช้างชัดเจน เพื่อนำมาสื่อสารการตลาดแบรนด์กับกลุ่มคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน ที่มีความชอบแตกต่างกันออกไป ซึ่งตรงกับแนวคิดของลีโอที่ว่า “รวมกันมันส์กว่า” 
 
ธิติพร เล่าว่า ลีโอทำตลาดในประเทศไทยมานานกว่า 26 ปี สามารถครองส่วนแบ่งตลาดอันดับ 1 ด้วยสัดส่วนกว่า 50% มาต่อเนื่องเป็นระยะเวลา 17 ปี สิ่งที่เราให้ความสำคัญมี  3 ส่วน ดังนี้
 
1. รสชาติที่นุ่ม ลื่นคอ และต้องมีคุณภาพ แต่แค่คุณภาพอย่างเดียวไม่พอ ต้องให้ความสำคัญกับนักดื่มหน้าใหม่อย่างกลุ่ม Gen Z เพราะกลุ่มนี้จะเข้ามาในตลาดเพิ่มขึ้นทุกปี ทดแทนนักดื่มรุ่นเดิมที่อาจมีอายุมากขึ้น 
 
2. สร้างแบรนด์ที่มีทั้ง Functional และ Emotional ทำให้ลีโอต้องปรับตัวตลอดเวลา เพื่อรับกับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค นั่นจึงเป็นเหตุผลว่าทำไมลีโอจึงอยู่ในใจผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา
 
3. มีกิจกรรมทางการตลาดที่ปรับรูปแบบการสื่อสารให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมาอย่างต่อเนื่อง
 
สำหรับ Music Marketing ของลีโอปีนี้ ยังคงอัดแน่นไปด้วยเทศกาลดนตรีที่จะเกิดตลอดทั้งปี เช่น Leo Hurt Fest ปิดโหมดเฮิร์ท เปิดโหมดฮีล กับ 6 ศิลปินดัง ที่กำลังจะมีคอนเสิร์ตในช่วงปลายเดือนมีนาคมนี้ ส่วนช่วงไฮซีซั่นจะมีงานดนตรีริมทะเลต้อนรับซัมเมอร์ ที่จะมาสาดความมันส์ท้าทายอากาศร้อนฯลฯ รวมไปถึงคอนเสิร์ตโรดโชว์จาก Music Presenter ทั้ง 3 วง ที่จะลงพื้นที่ไปเจอกับแฟนเพลงตามจังหวัดต่างๆ พร้อมแท็กทีมศิลปินที่เป็นเซอร์ไพรส์จากลีโอ ปิดท้ายด้วยความพิเศษสุดกับคอนเสิร์ตใหญ่แห่งปีที่ทุกคนรอคอย LEO FEST ที่เป็นการรวมตัวกันครั้งสำคัญของศิลปินชั้นนำ เพื่อมาปล่อยพลังกันไปรวมกันให้มันส์กว่ากับคอนเสิร์ตใหญ่ประจำปีในครั้งนี้
 
อีกหนึ่งสิ่งที่ทางลีโอได้เตรียมเซอร์ไพร์ภายในปีนี้คือมีแผนเปิดตัวรายการสินค้า SKU ใหม่เบียร์ลีโอ เพื่อสร้างสีสันให้ตลาด ทาง ธิติพร เผยว่า แม้จะมีคู่แข่งหน้าใหม่เข้ามาในตลาดเบียร์ ไม่ได้ทำให้ความท้าทายเพิ่มขึ้น แต่เรียกว่าทำให้เราตื่นตัวมากกว่า ซึ่งนับว่าเป็นเรื่องที่ดีที่ตลาดเบียร์จะคึกคักมากขึ้น และเป็นอีกหนึ่งทางเลือกให้กับผู้บริโภค
 
“ตอนนี้สิ่งที่ยากกว่าการเป็นอันดับหนึ่ง คือการรักษาตำแหน่งไว้ให้ได้ต่อไปมากกว่า แม้จะมีรายใหม่เข้าในตลาด แต่ยังมีคู่แข่งเดิมที่ยังเคลื่อนไหวต่อเนื่องในตลาดเช่นกัน ซึ่งนี่เป็นเหตุผลที่ลีโอจะต้องปรับตัว พร้อมหากลยุทธ์มาสื่อสารการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายอยู่เสมออย่างต่อเนื่อง” ธิติพร กล่าวทิ้งท้าย