จบงานอย่างเป็นทางการแล้วสำหรับเทศกาลโฆษณา ADFEST2024 ที่ในปีนี้สมาคมโฆษณาเอเชียแปซิฟิค จัดขึ้น 3 วันเต็ม มีผลงานส่งเข้าประกวดถึง 1,587 ผลงาน ใน 21 หมวด จาก 18 ประเทศ
งานในปีนี้จัดขึ้นระหว่างวันที่ 21-23 มีนาคม 2567 ณ โรงแรมรอยัล คลิฟ โฮเท็ล กรุ๊ป พัทยา โดยครั้งนี้ถือเป็นครั้งที่ 27 และมาภายใต้ธีม “HI” Human Intelligence หรือปัญญามนุษย์ เพื่อเน้นความจำเป็นของปัญญามนุษย์ ท่ามกลางบทบาทและศักยภาพที่พัฒนาเพิ่มขึ้นของ AI ปัญญามนุษย์คือสารตั้งต้นที่ก่อกำเนิด AI ในการสร้างความเป็นไปได้อย่างไม่มีสิ้นสุด
วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย ผู้อำนวยการจัดงาน ADFEST กล่าวว่า
"ไม่ได้มองว่าระหว่าง HI และ AI เป็นการแบทเทิลหรือการต่อสู้กัน เพราะไม่ว่ายังไง AI มาแน่ๆ และจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แต่เราจะอยู่อย่างไรให้รอด และบทบาทของเราไม่น้อยลง คำตอบคือการเอา AI มาใช้เป็นเครื่องมือช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการต่อยอดไอเดีย แต่คนที่ต้องสร้างสรรค์ก็ไม่ควรพึ่ง AI มากเกินไป อยากให้ปัญญามนุษย์หรือไอเดียจากคนนำ แล้วเอา Tech ซัพพอร์ต ขณะเดียวกันคนเข้าถึง Tech เท่ากัน แต่สิ่งที่จะต่างคือพรอมเตอร์ ซึ่งก็คือคนนั่นแหละ ฉะนั้นจริงๆ แล้ว AI จะไม่มาแทน แต่จะเข้ามาเสริมให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า"
โดยในปีนี้รางวัล AGENCY OF THE YEAR เป็นของ “DENTSU” โดดเด่นจากผลงานแคมเปญโฆษณา “MY JAPAN RAILWAY” ที่กวาดรางวัลไปมากที่สุดในงานถึง 7 รางวัล
Rei Inamoto กรรมการตัดสินรางวัล Digital Craft แสดงความเห็นต่อผลงาน My Japan Railway ไว้ว่า “My Japan Railway เกิดจากการนำเศษเสี้ยวของวัฒนธรรมญี่ปุ่นดังเดิมมาพัฒนาให้ทันสมัย และใส่ความโรแมนซ์เข้าไป เพื่อทำให้แบรนด์มีเสน่ห์มากขึ้น ซึ่งนี่เป็นหนึ่งในผลงานไม่กี่ชิ้นที่มาจากฝีมือชาวเอเชีย และจะเป็นแรงบันดาลใจให้กับประเทศอื่น ๆ ต่อไป”
สำหรับ AGENCY OF THE YEAR อันดับที่ 2 คือ Six Inc., Tokyo อันดับที่ 3 คือ Impact BBDO, Dubai อันดับที่ 4 คือ Cheil Worldwide, Seoul และอันดับที่ 5 เป็นของ Good Design Company, Tokyo
ส่วนรางวัลพิเศษ อื่นๆที่น่าสนใจมีดังนี้
- NETWORK AGENCY OF THE YEAR : DENTSU
- INDEPENDENT AGENCY OF THE YEAR CHOOJAI AND FRIENDS, BANGKOK
- EAST ASIA AGENCY OF THE YEAR : DENTSU INC., TOKYO
- MIDDLE EAST AGENCY OF THE YEAR : IMPACT BBDO, DUBAI
- OCEANIA AGENCY OF THE YEAR : HOWATSON + COMPANY, SYDNEY
- SOUTH ASIA AGENCY OF THE YEAR : LEO BURNETT INDIA, MUMBAI
- SOUTHEAST ASIA AGENCY OF THE YEAR : CHOOJAI AND FRIENDS, BANGKOK
- PRODUCTION COMPANY OF THE YEAR : PIANO INC., TOKYO
- MEDIA AGENCY OF THE YEAR : ANNAHAR NEWSPAPER, BEIRUT
- PR AGENCY OF THE YEAR : MATERIAL INC., TOKYO
- DIGITAL AGENCY OF THE YEAR : DENTSU INC., TOKYO
- ADVERTISER OF THE YEAR : JR GROUP
- GRANDE FOR HUMANITY : WITH ALS โดย DENTSU INC., TOKYO
ในส่วนรางวัล LOTUS LEGEND เป็นของ PIYUSH PANDEY นักโฆษณาชื่อดังชาวอินเดีย เขาร่วมงานกับ Ogilvy มาตั้งแต่ปี 1982 และดำรงตำแหน่ง Executive Chairman of Ogilvy India มาตั้งแต่ปี 2004 ก่อนหน้านี้ Piyush เคยดำรงตำแหน่ง Global Chief Creative Officer of Ogilvy เป็นเวลาสองปีครึ่ง นอกจากนี้ Piyush ยังเป็นชาวเอเชียคนแรกที่ได้เป็นประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลที่เมืองคานส์ ในปี 2004
งาน ADFEST2024 ครั้งนี้ มีผลงานส่งเข้าร่วมประกวดทั้งสิ้นรวม 1,587 ผลงานจาก 21 หมวด โดยประเทศที่ส่งผลงานเข้าประกวดมากที่สุด 5 อันดับ คือ 1. ญี่ปุ่น จำนวน 345 ชิ้นงาน 2. ไทย 300 ชิ้นงาน 3. อินเดีย 152 ชิ้นงาน 4. เกาหลีใต้ 143 ชิ้นงาน 5. สิงคโปร์ 136 ชิ้นงาน