Ligue 1 (ลีกเอิง) ลีกฟุตบอลระดับแนวหน้าของฝรั่งเศส สรุปดีล Naming Sponsor ฤดูกาล 2024-25 มี McDonald's ยักษ์ใหญ่ฟาสต์ฟู้ดระดับโลก เป็นผู้สนับสนุนรายใหม่ สัญญา 3 ปี จ่ายปีละ 21.8 ล้านดอลลาร์ ยอดรวม 65 ล้านดอลลาร์ หรือ 2,340 ล้านบาทพร้อมรีแบรนด์ใหม่เป็น “Ligue 1McDonald’s”
 
สัญญาดังกล่าวจะมีมูลค่าเพิ่มเฉลี่ยฤดูกาลละ 5.45 ล้านดอลลาร์ 
 
Naming Rights เน้นโฟกัสการเปลี่ยนชื่อสถานที่ กิจกรรม หรือโปรแกรมทั้งหมด ดีลมีความเป็นExclusive สูง ระยะยาวและค่าลิขสิทธิ์สูงมาก 
 
ตัวอย่าง Naming Right ที่มีมูลค่าสูง คือ Etihad Stadium สนามฟุตบอลของสโมสร Manchester Cityเริ่มจากปี 2011 สายการบินเอทิฮัด ได้รับสิทธิ์ 10 ปี ดีลมูลค่า 400 ล้านดอลลาร์ โดยอนุญาตให้ใช้ Etihad เป็นชื่อสนาม ใช้บนอกเสื้อชุดแข่ง รวมถึง Facility ทุกอย่างภายใต้การลงทุนของ City Group เป็นหนึ่งในดีล Naming Right มูลค่าสูงที่สุดในประวัติศาสตร์วงการฟุตบอลเวลานั้น 
 
ปี 2014 มีการขยายสัญญาออกไปถึงปี 2024 มูลค่าเพิ่มเป็นปีละ 87 ล้านดอลลาร์ ดีลนี้เป็นการสอดประสานสร้าง Synergy ระหว่างกีฬา ธุรกิจ และการสร้างแบรนด์ แสดงภาพผลเชิงบวกถึงความยั่งยืนต่อ Fanclub และอุตสาหกรรม
 
กรณีดีลของ Manchester City กับ Etihad ต่อมากลายเป็นประเด็นอื้อฉาวที่ส่งผลให้ Manchester Cityถูกตั้งข้อหาผิดกฎ Financial Fair Plays ของ EPL (English Premier League) ซึ่งขณะนี้การวินิจฉัยข้อกล่าวหานี้ยังไม่เสร็จสิ้น
 
 Ligue 1 จัดอยู่ในกลุ่มลีกชั้นนําเช่นเดียวกับ Premier League อังกฤษ Bundesliga เยอรมนี Serie A อิตาลี และ LaLiga สเปน ซึ่งรู้จักในนาม 'Big Five' ลีกดีที่สุดในโลก ชื่อเสียงของลีกเหล่านี้มีพื้นฐานมาจากประวัติศาสตร์ยาวนานในการดึงดูดผู้เล่นเก่งที่สุด ประสบความสําเร็จสูงสุดทั่วโลก รวมถึงโอกาสทางธุรกิจที่เชื่อมโยงกับพวกเขา Ligue 1 มีปารีส แซงต์ แชร์กแมง (เปแอสเช) เป็นสโมสรที่ประสบความสําเร็จมากที่สุด คว้าแชมป์สมัยที่ 11 เมื่อสิ้นสุดฤดูกาล 2021-22  
 
มีรายงานว่า การสรุป Naming Sponsor รายใหม่ของ Ligue 1 ค่อนข้างล่าช้า เนื่องจากบรรดาผู้สนใจพยายามต่อรอง สาเหตุสำคัญ คือการจากไปของซูเปอร์สตาร์อย่างลีโอเนล เมสซี่ และเนย์มาร์ รวมถึงการสิ้นสุดสัญญาของ Kylian Mbappe ไอคอนทีมชาติฝรั่งเศสที่กําลังจะมาถึง ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อแนวโน้มทางธุรกิจ
 
 การเปลี่ยน Naming Sponsor ของ Ligue 1 เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่กำลังเผชิญปัญหาในการดึงดูดการลงทุน การสนับสนุนที่เพิ่มขึ้นจาก McDonald's สามารถเสริมความแข็งแกร่งด้านพลังต่อรองเรื่องการถ่ายทอดการแข่งขัน 
 
SportsPro Media รายงานว่า สมาคมฟุตบอลฝรั่งเศส (Ligue de Football Professionnel -LFP) ตั้งเป้าค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขัน ซึ่งมี BeIN Sports เป็นผู้ถ่ายทอดหลักฤดูกาล 2024-2029 ฤดูกาลละ 212 ล้านดอลลาร์ (7,600 ล้านบาท) เทียบกับฤดูกาล 2018-2024 อยู่ที่ฤดูกาลละ 84 ล้านดอลลาร์ (3,000 ล้านบาท) เหตุผลสำคัญของการเพิ่มคือต้องการลดช่องว่างค่าลิขสิทธิ์เมื่อเทียบกับลีกชั้นนําอื่นๆ ของยุโรป 
 
ทั้งนี้ ค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดการแข่งขันของ Premier League อังกฤษ อยู่ที่ฤดูกาลละ 10,200 ล้านดอลลาร์ (360,000 ล้านบาท) Bundesliga เยอรมัน ฤดูกาลละ 1,800 ล้านดอลลาร์ (65,000 ล้านบาท) LaLiga สเปน ฤดูกาลละ 1,200 ล้านดอลลาร์ (43,200 ล้านบาท)  Serie A อิตาลี ฤดูกาลละ 1,000  ล้านดอลลาร์ (36,000 ล้านบาท)  ตามลำดับ
 
ที่มา    sportbusinessjournal.com