ปัจจุบันความนิยมในวัฒนธรรมเกาหลี (K-Culture) ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องในกลุ่มผู้บริโภคคนไทย และปรากฏให้เห็นในหลากหลายมิติไม่ว่าจะเป็นเรื่องของภาพยนตร์ ซีรีส์ ดนตรี แฟชั่น ไปจนถึงเรื่องความสวยความงามที่ต้องยอมรับว่านวัตกรรมใหม่ๆ ด้านความงามล้วนมีจุดเริ่มต้นมาจากประเทศเกาหลีใต้ และผลักดันให้เทรนด์การแต่งหน้าสไตล์เกาหลีได้รับความนิยมไปทั่วโลก อีกทั้งยังมีปัจจัยเสริมในภาคการผลิตจากกระบวนการผลิตสินค้าที่มีมาตรฐานและความน่าเชื่อถือจากโรงงานผลิตหลายแห่งในประเทศเกาหลีใต้ ที่สามารถตอบโจทย์ได้ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคทั่วโลก  ทำให้สินค้าความงามของเกาหลีมีการเติบโตที่สูงมาก  ทั้งในกลุ่มสินค้าแบรนด์เนมและแบรนด์น้องใหม่ต่างได้รับความนิยมและความเชื่อมั่นในด้านคุณภาพจากผู้บริโภคมาโดยตลอด
 
ภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งของอุตสาหกรรมความงามของเกาหลี ยังส่งผลมาถึงอุตสาหกรรมความงามประเทศไทย ทำให้ในช่วง 3-5 ปีที่ผ่านมาพบว่า ผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติเกาหลี (K-Beauty) มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มสกินแคร์และเมคอัพได้รับความนิยมมากเป็นพิเศษ เป็นผลจากเทรนด์การแต่งหน้าสไตล์เกาหลีที่เน้นการแต่งให้เป็นธรรมชาติ ดูมีสุขภาพดี ซึ่งคนไทยให้การตอบรับเทรนด์ดังกล่าวเป็นอย่างมาก

นอกจากนี้ ข้อมูลจากผลวิจัยทางด้านฮันรยู (Hallyu) ของเกาหลี ที่ทำการเก็บข้อมูลจากเว็บบอร์ดทั่วโลกพบว่า คนไทยให้ความสนใจและเข้าร่วมพูดคุยในเว็บบอร์ดต่างๆ ที่เกี่ยวกับเกาหลีมากที่สุดในโลกและเติบโตในทุกๆ ปีอีกด้วย
 
บิวเทรี่ยม บิวตี้รีเทล Trendsetter ด้าน K-Beauty
 
บิวเทรี่ยม (BEAUTRIUM) บิวตี้รีเทลสัญชาติไทย แหล่งรวมสินค้าบิวตี้ยอดนิยมทั่วทั้งเอเชียด้วยไอเทมที่ครบครันและมากที่สุดเป็นอันดับต้นๆ ในประเทศไทย ตอกย้ำความเป็น Trendsetter ที่ให้ความสนใจกับเทรนด์ K-Beauty มาโดยตลอด และมองเห็นโอกาสทางการตลาดจากกระแสความแรงที่ไม่มีแผ่วของเทรนด์ดังกล่าวจึงได้จัดบิ๊กแคมเปญแห่งปี “K-BEAUTY Fest” ระดมทัพสินค้าความงามสัญชาติเกาหลีกว่า 100 แบรนด์ พร้อมจัดกิจกรรมป๊อปอัพและโชว์เคสเพื่อเสริมสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งให้กับเหล่าบิวตี้นิสต้าได้ร่วมสนุกกับกิจกรรมแบบครบ จบ คุ้ม! ด้วยโปรโมชั่นลดสูงสุดถึง 60% ที่บิวเทรี่ยม 45 สาขาทั่วประเทศ และช่องทางออนไลน์

คุณอติโรจน์ โรจน์รัตนวลี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท บิวเทรี่ยม จำกัด (BEAUTRIUM) กล่าวว่า ตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทยเป็นตลาดที่ค่อนข้างใหญ่และมีมูลค่าสูง ถือเป็นตลาดที่ค่อนข้างไดนามิคและมีการเปลี่ยนแปลงเร็ว โดยในช่วง 5-10 ปีที่ผ่านมา มองเห็นเทรนด์การเติบโตของ K-Beauty ที่มีการขยายตัวพร้อมกับกระแสความนิยมในเรื่องของ K-Pop และ K-Series รวมถึงเรื่องของความสวยความงาม ทำให้คนไทยเข้าถึงกระแสวัฒนธรรมของเกาหลีได้มากยิ่งขึ้น โดยการเติบโตของ K-Beauty สูงขึ้นต่อเนื่องเมื่อเทียบกับเมื่อ 10 ปีที่แล้ว ที่คนยังรู้จักในวงแคบแต่ปัจจุบันคนไทยให้ความสนใจกับสินค้า K-Beauty มากขึ้น และเชื่อว่า K-Beauty จะเติบโตเป็นกระแสหลักของโลกได้
    
“จากกระแสการเติบโตที่เกิดขึ้นต่อเนื่อง ทำให้เรามองเห็นโอกาสในการนำสินค้าในกลุ่ม K-Beauty เข้ามาเป็นตัวชูโรง และเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักที่เน้นสร้างความแตกต่างให้กับบิวเทรี่ยม ด้วยการร่วมกับพาร์ทเนอร์ในการค้นหาสินค้าคุณภาพทั้งเอ็กซ์คลูซีฟแบรนด์และแบรนด์ใหม่ๆ ที่นำเทรนด์จากทั่วทุกมุมโลกมาจำหน่ายมากขึ้น ควบคู่ไปกับการทำกิจกรรมพิเศษและสื่อสารการตลาดที่มากขึ้นด้วย ซึ่งในปีที่แล้วกลุ่ม K-Beauty มีการเติบโตมากกว่า 100% และคาดว่าในปีนี้จะสามารถเติบโตได้มากกว่า 150%” 
 
ปัจจุบัน  บิวเทรี่ยมถือเป็นศูนย์รวมสินค้าบิวตี้จากทั่วโลกและมีสินค้า  K-Beauty  จำหน่ายมากที่สุดแห่งหนึ่งในประเทศไทย  มีผลิตภัณฑ์คุณภาพให้เลือกหลากหลายกว่า 100 แบรนด์  รวมทั้งสิ้นไม่ต่ำกว่า  3,000  SKUs  โดยการใช้จ่ายของลูกค้าในกลุ่ม      K-Beauty  ถัวเฉลี่ยอยู่ที่  800 - 900  บาทต่อบิล  ถือว่าเป็นการใช้จ่ายที่ค่อนข้างสูงในกลุ่มบิวตี้
 
คุณอติโรจน์ กล่าวเสริมว่า ปีนี้บิวเทรี่ยมยังเน้นการสร้างความเชื่อมั่นให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้นในหลายส่วน เช่น การย้ายสำนักงานใหญ่และการขยายคลังสินค้าเพื่อรองรับการเติบโตของตลาดในช่องทางออนไลน์อย่างมาร์เก็ตเพลส  เว็บไซต์  และแอปพลิเคชัน  รวมถึงการทำตลาดในรูปแบบโซเชียล  คอมเมิร์ซ พร้อมกันนี้ยังมีแผนขยายสาขาเพิ่มขึ้นเป็น 57 สาขา ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่และแหล่งท่องเที่ยวสำคัญ

“สำหรับ  K-Beauty  Fest  เป็นบิ๊กแคมเปญที่จัดขึ้นเป็นครั้งแรก  แคมเปญนี้จะทำให้กลุ่มลูกค้าของเราสามารถเลือกช้อปสินค้าเกาหลีที่มีคุณภาพและเหมาะสมกับตัวเอง  โดยคาดว่ากิจกรรมดังกล่าวจะสามารถดันยอดขายกลุ่มสินค้าสกินแคร์และเมคอัพ      ของบิวเทรี่ยมในปี 2567 ให้เติบโตกว่า 70% ซึ่งเรามีแผนจะจัดแคมเปญอย่างต่อเนื่องในทุกไตรมาสเพื่อเพิ่ม Basket Size ของลูกค้า   รวมถึงเป็นการสร้าง  Brand   Engagement  กับกลุ่มเป้าหมายผ่านประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ดีกับบิวเทรี่ยมอีกด้วย”   คุณอติโรจน์ กล่าว

K-BEAUTY Fest แคมเปญเด็ดที่บิวตี้นิสต้าไม่ควรพลาด
 
บิวเทรี่ยมถือเป็นบิวตี้รีเทลที่มีจุดแข็งในเรื่องของการปรับตัวที่ค่อนข้างรวดเร็ว และรู้เท่าทันกับความเปลี่ยนแปลงของตลาดที่ค่อนข้างไดนามิค จากการมีทีมคัดสรรสินค้าที่ทันกับกระแสความต้องการของผู้บริโภค รวมถึงการมีทีมการตลาดที่มุ่งเน้นการสื่อสารแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย จึงทำให้สามารถจับกระแสความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ 
 
สำหรับกลยุทธ์ด้านการสื่อสารการตลาดที่มุ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ทางบริษัทได้เปิดบิวเทรี่ยม สาขาสยามสแควร์ แฟลกชิพสโตร์เพื่อจัดกิจกรรมฉลองแคมเปญใหญ่ “K-BEAUTY Fest” โดยมีเหล่าเซเลบริตี้ ศิลปิน ดารา และอินฟลูเอนเซอร์ระดับแนวหน้า อาทิ แบม-สราลี ประสิทธิ์ดำรง, มีน-พีรวิชญ์ อรรถชิตสถาพร, เบบี้จิงโกะ- ธัญชนก เจริญคติธรรม, โจ-กวินพัฒน์ ธนาหิรัญศิลป์  รวมทั้ง  KOLs  และสื่อมวลชนรวมกว่า  100  คน  ร่วมสัมผัสประสบการณ์ช้อปสินค้า K-Beauty กว่า 3,000 ชิ้น ก่อนจะเปิดให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์การช้อปและร่วมสนุกกับกิจกรรมดังกล่าวได้ในช่วงวันที่ 21 มิถุนายน – 23 กรกฎาคม 2567

โดยจุดเด่นของแคมเปญ “K-BEAUTY Fest” การยกกองทัพสินค้าแบรนด์ดังและแบรนด์อินดี้สุดฮอตจากเกาหลี ที่ถูกคัดสรรให้เหมาะกับ Customer Segment ของบิวเทรี่ยมมาให้ลูกค้าได้เลือกช้อป อาทิ แบรนด์ AESTURA, ETUDE, LANEIGE, INNISFREE, AMUSE, PERIPERRA, B.O.M, MEDIHEAL, SKIN1004, BEAUTY OF JOSEON, Physiogel, CNP, DR.G, HUXLEY, ABIB, About Tone, Chi, Mimz, Laundry U, FEEV, Camellique และ GROWUS พร้อมด้วยโปรโมชั่นส่วนลดสูงสุดถึง 60% และสิทธิพิเศษมากมาย เช่น ช้อปเพลินกับสินค้า Flash Sale การรับสิทธิ์แลกซื้อสินค้าราคาพิเศษ การรับเครดิตเงินคืนสูงสุด 17% และรับคะแนนเดอะวัน x 2 และบนช่องทางออนไลน์ สุดคุ้มกับโค้ดส่งฟรี และรับ BT Coin x 2 แบบจุใจ

แคมเปญนี้ ยังมีไฮไลท์กับการลุ้นรับรางวัลถึง 3 ต่อ รวมมูลค่ากว่า 400,000 บาท ได้แก่