660

VIEWS

Google พ่ายยกแรก! คดีต่อต้านการผูกขาด Search Engine

ส.ค. 06, 2567 P.Patikom

ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางสหรัฐ ตัดสินเมื่อวันจันทร์ที่ 5 สิงหาคม 2024 (เวลาสหรัฐฯ) ว่า Google ทำผิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด (Antitrust) เกี่ยวกับการผูกขาดอย่างผิดกฎหมายใน 2 ตลาด คือ การค้นหา (Search) และการโฆษณาแบบข้อความ

คดีนี้ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯและอัยการสูงสุดจาก 38 รัฐและเขตการปกครอง นำโดยโคโลราโด (Colorado) และเนแบรสกา (Nebraska) ยื่นฟ้องในคดีต่อต้านการผูกขาดที่คล้ายคลึงกันแต่แยกกันฟ้องต่อ Google ในปี 2020 คดีเหล่านี้ถูกนำมารวมกันเพื่อวัตถุประสงค์ก่อนการพิจารณาคดี เช่น การค้นพบหลักฐาน

คำฟ้องในคดีกล่าวหาว่า Google ได้รักษาส่วนแบ่งการตลาดการค้นหาทั่วไป (General Search) ไว้ได้ ด้วยการสร้างอุปสรรคที่แข็งแกร่งในการเข้าสู่ตลาด และวงจรย้อนกลับที่ (Feedback Loop) ที่ทำให้ Search Engine ของ Google สามารถครองตลาดส่วนใหญ่ได้ ศาลพบว่า Google ละเมิดมาตรา 2 ของกฎหมาย Sherman (Section 2 of the Sherman) ซึ่งห้ามการผูกขาด

คำตัดสินดังกล่าวของศาล ถือเป็นคำตัดสินแรกในรอบหลายทศวรรษ ต่อบริษัทเทคโนโลยีในเรื่องการต่อต้านการผูกขาด

“Google เป็นผู้ผูกขาด และได้ดำเนินการเพื่อรักษาการผูกขาดเอาไว้” ผู้พิพากษา Amit Mehta จากศาลแขวงสหรัฐ ประจำเขตโคลัมเบีย (U.S. District Court for the District of Columbia) ระบุในคำตัดสิน

อัยการสูงสุด Merrick Garland กล่าวว่า การตัดสินคดีครั้งนี้เป็น “ชัยชนะแห่งประวัติศาสตร์สำหรับประชาชนชาวอเมริกัน ไม่มีบริษัทใด ไม่ว่าจะใหญ่โตหรือมีอิทธิพลเพียงใด อยู่เหนือกฎหมาย กระทรวงยุติธรรมจะบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด (Antitrust Law) อย่างเข้มงวดต่อไป”

ในการตัดสิน ศาลยังมุ่งเป้าไปที่ ข้อตกลงการค้นหาที่ผูกขาดเฉพาะของ Google (Google’s exclusive search arrangements) บน Android และ อุปกรณ์ iPhone และ iPad ของ Apple ซึ่งศาลกล่าวว่า อุปกรณ์เหล่านี้ช่วยเสริมสร้างพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันของ Google และครองตลาดการค้นหา

ตามคำตัดสินของศาล บริการค้นหาทั่วไป (General search services) ใช้กับเครื่องมือค้นหา (Search Engine) หลักของ Google ซึ่งโดยปกติแล้ว Google จะแข่งขันกับ Yahoo

การโฆษณาข้อความค้นหาทั่วไป (General search text advertising) กินความถึงโฆษณาแบบข้อความที่ลงควบคู่ไปกับผลการค้นหา ซึ่งศาลตัดสินว่า Google ดำเนินการในลักษณะผูกขาดในทั้ง 2 พื้นที่ดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม คำตัดสินระบุว่า การโฆษณาค้นหาทั่วไปไม่ใช่ “ตลาด” ดังนั้นจึงไม่ถือว่ามีการควบคุมโดยผูกขาด

เกี่ยวกับคำตัดสินของศาลนีี ทางด้าน Kent Walker ประธานฝ่ายกิจการทั่วโลกของ Google (Google’s President of Global Affairs) ได้กล่าวในแถลงการณ์ว่า "บริษัทมีแผนที่จะอุทธรณ์คำตัดสินดังกล่าว" โดยเขาได้เน้นย้ำถึงการให้น้ำหนักของศาลต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของ Google

"การตัดสินครั้งนี้ถือเป็นการยอมรับว่า Google นำเสนอเครื่องมือค้นหาที่ดีที่สุด แต่สรุปได้ว่า เราไม่ควรได้รับอนุญาตให้ทำให้เครื่องมือค้นหาใช้งานได้ง่าย” Walker บอก “ในขณะที่กระบวนการนี้ดำเนินต่อไป เราจะยังคงมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนพบว่ามีประโยชน์และใช้งานง่าย”

ภาพประกอบ Sundar Pichai ซีอีโอของ Alphabet บริษัทแม่ของ Google

Cr : CNBC

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Google พ่ายยกแรก! คดีต่อต้านการผูกขาด Search Engine

Alphabet บริษัทแม่ของ Google มีรายได้ Q1 เพิ่มถึง 22% สูงเกิน

Google เตรียมลงทุนสูงถึง 40 พันล้านเหรียญใน Anthropic บริษัท AI ที่กำลังมาแรง

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Walmart ยักษ์ค้าปลีกโลก จับมือ Google นำผู้บริโภคสู่ยุค Shopping ด้วย AI

มูลค่า Alphabet พุ่งสูงถึง 4 ล้านล้านเหรียญ หลัง Apple ใช้ Gemini ของ Google สำหรับ AI และ Siri

Samsung ตั้งเป้าเปิดตัวฟีเจอร์ Google Photos ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Samsung AI TV ปี 2026

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough