596

VIEWS

Google พ่ายยกแรก! คดีต่อต้านการผูกขาด Search Engine

ส.ค. 06, 2567 P.Patikom

ผู้พิพากษาของรัฐบาลกลางสหรัฐ ตัดสินเมื่อวันจันทร์ที่ 5 สิงหาคม 2024 (เวลาสหรัฐฯ) ว่า Google ทำผิดกฎหมายต่อต้านการผูกขาด (Antitrust) เกี่ยวกับการผูกขาดอย่างผิดกฎหมายใน 2 ตลาด คือ การค้นหา (Search) และการโฆษณาแบบข้อความ

คดีนี้ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯและอัยการสูงสุดจาก 38 รัฐและเขตการปกครอง นำโดยโคโลราโด (Colorado) และเนแบรสกา (Nebraska) ยื่นฟ้องในคดีต่อต้านการผูกขาดที่คล้ายคลึงกันแต่แยกกันฟ้องต่อ Google ในปี 2020 คดีเหล่านี้ถูกนำมารวมกันเพื่อวัตถุประสงค์ก่อนการพิจารณาคดี เช่น การค้นพบหลักฐาน

คำฟ้องในคดีกล่าวหาว่า Google ได้รักษาส่วนแบ่งการตลาดการค้นหาทั่วไป (General Search) ไว้ได้ ด้วยการสร้างอุปสรรคที่แข็งแกร่งในการเข้าสู่ตลาด และวงจรย้อนกลับที่ (Feedback Loop) ที่ทำให้ Search Engine ของ Google สามารถครองตลาดส่วนใหญ่ได้ ศาลพบว่า Google ละเมิดมาตรา 2 ของกฎหมาย Sherman (Section 2 of the Sherman) ซึ่งห้ามการผูกขาด

คำตัดสินดังกล่าวของศาล ถือเป็นคำตัดสินแรกในรอบหลายทศวรรษ ต่อบริษัทเทคโนโลยีในเรื่องการต่อต้านการผูกขาด

“Google เป็นผู้ผูกขาด และได้ดำเนินการเพื่อรักษาการผูกขาดเอาไว้” ผู้พิพากษา Amit Mehta จากศาลแขวงสหรัฐ ประจำเขตโคลัมเบีย (U.S. District Court for the District of Columbia) ระบุในคำตัดสิน

อัยการสูงสุด Merrick Garland กล่าวว่า การตัดสินคดีครั้งนี้เป็น “ชัยชนะแห่งประวัติศาสตร์สำหรับประชาชนชาวอเมริกัน ไม่มีบริษัทใด ไม่ว่าจะใหญ่โตหรือมีอิทธิพลเพียงใด อยู่เหนือกฎหมาย กระทรวงยุติธรรมจะบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาด (Antitrust Law) อย่างเข้มงวดต่อไป”

ในการตัดสิน ศาลยังมุ่งเป้าไปที่ ข้อตกลงการค้นหาที่ผูกขาดเฉพาะของ Google (Google’s exclusive search arrangements) บน Android และ อุปกรณ์ iPhone และ iPad ของ Apple ซึ่งศาลกล่าวว่า อุปกรณ์เหล่านี้ช่วยเสริมสร้างพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันของ Google และครองตลาดการค้นหา

ตามคำตัดสินของศาล บริการค้นหาทั่วไป (General search services) ใช้กับเครื่องมือค้นหา (Search Engine) หลักของ Google ซึ่งโดยปกติแล้ว Google จะแข่งขันกับ Yahoo

การโฆษณาข้อความค้นหาทั่วไป (General search text advertising) กินความถึงโฆษณาแบบข้อความที่ลงควบคู่ไปกับผลการค้นหา ซึ่งศาลตัดสินว่า Google ดำเนินการในลักษณะผูกขาดในทั้ง 2 พื้นที่ดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม คำตัดสินระบุว่า การโฆษณาค้นหาทั่วไปไม่ใช่ “ตลาด” ดังนั้นจึงไม่ถือว่ามีการควบคุมโดยผูกขาด

เกี่ยวกับคำตัดสินของศาลนีี ทางด้าน Kent Walker ประธานฝ่ายกิจการทั่วโลกของ Google (Google’s President of Global Affairs) ได้กล่าวในแถลงการณ์ว่า "บริษัทมีแผนที่จะอุทธรณ์คำตัดสินดังกล่าว" โดยเขาได้เน้นย้ำถึงการให้น้ำหนักของศาลต่อคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของ Google

"การตัดสินครั้งนี้ถือเป็นการยอมรับว่า Google นำเสนอเครื่องมือค้นหาที่ดีที่สุด แต่สรุปได้ว่า เราไม่ควรได้รับอนุญาตให้ทำให้เครื่องมือค้นหาใช้งานได้ง่าย” Walker บอก “ในขณะที่กระบวนการนี้ดำเนินต่อไป เราจะยังคงมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่ผู้คนพบว่ามีประโยชน์และใช้งานง่าย”

ภาพประกอบ Sundar Pichai ซีอีโอของ Alphabet บริษัทแม่ของ Google

Cr : CNBC

Source

สยามพิวรรธน์ เอ็กซ์โพเนนเชียล ผนึก Google Cloud นำร่องพัฒนานวัตกรรม AI ระดับองค์กร ในฐานะผู้พัฒนาเดสติเนชั่นรายเดียวของประเทศไทย

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Google พ่ายยกแรก! คดีต่อต้านการผูกขาด Search Engine

Unilever ร่วมมือกับ Google Cloud ใช้ AI บุกเบิกยุคใหม่ของ เทคโนโลยีสินค้าคอนซูเมอร์

Walmart ยักษ์ค้าปลีกโลก จับมือ Google นำผู้บริโภคสู่ยุค Shopping ด้วย AI

มูลค่า Alphabet พุ่งสูงถึง 4 ล้านล้านเหรียญ หลัง Apple ใช้ Gemini ของ Google สำหรับ AI และ Siri

Samsung ตั้งเป้าเปิดตัวฟีเจอร์ Google Photos ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Samsung AI TV ปี 2026

10 บริษัทรับทำ SEO ชั้นนำในประเทศไทย ช่วยให้เว็บคุณติดหน้าแรก Google ได้จริง

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?