2,717

VIEWS

Mars ซื้อกิจการ Kellanova ยักษ์ใหญ่สแน็ค ด้วยมูลค่าถึง 35,900 ล้านดอลลาร์

ส.ค. 15, 2567 P.Patikom

บริษัท Mars เจ้าของแบรนด์ช็อกโกแลตดัง M&M เข้าซื้อกิจการ Kellanova ผู้ผลิตขนมประเภทสแน็ค (Snack) ที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐ และเป็นเจ้าของแบรนด์มันฝรั่ง Pringles ด้วยมูลค่าสูงถึง 35,900 ล้านดอลลาร์

การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ค่าย Kellogg ทำการแบ่งธุรกิจในเครือออก โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ซีเรียลอยู่ภายใต้บริษัท WK Kellogg Co. ส่วนแบรนด์ขนมขบเคี้ยว (สแน็ค) และผลิตภัณฑ์จากพืชที่เหลือ อยู่ภายใต้บริษัท Kellanova ซึ่งในปี 2023 ยอดขายสุทธิของ Kellanova พุ่งสูงถึง 13,000 ล้านดอลลาร์

การซื้อ Kellanova ทำให้แบรนด์สแน็คดังเช่น Pringles และ Cheez-Its เข้ามาอยู่ในหน่วยธุรกิจขนมประเภทสแน็คของ Mars รวมทั้งจะมีผลิตภัณฑ์อื่น เช่น RXBar และ Nutri-Grain มาอยู่กับ Mars ด้วยเพื่อเสริมกับผลิตภัณฑ์สแน็ค Kind และสแน็คอื่นๆ ของ Mars

สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Kellanova ประกอบไปด้วย Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Rice Krispies, NutriGrain, Eggo, MorningStar Farm และอื่นๆ อีกมากมาย

Poul Weihrauch ซีอีโอของ Mars กล่าวในรายการ “Money Movers” ของ CNBC ว่า ”เราซื้อธุรกิจเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต และเรามุ่งหวังที่จะเติบโตในรุ่นต่อๆ ไป”

หลังจากเกิดภาวะเงินเฟ้อสูงต่อเนื่องหลายปี ผู้บริโภคบางส่วนเริ่มลดการใช้จ่าย และเน้นการซื้อสแน็คที่เป็นแบรนด์ดัง ร้านขายของชำในสหรัฐหลายแห่ง ก็หันมาขายสินค้าแบรนด์ดังเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่คุณค่าคุ้มราคา

Weihrauch กล่าวกับ CNBC ว่า ”หน้าที่ของเราในฐานะธุรกิจคือพยายามลดค่าใช้จ่ายด้านปัจจัยการผลิตให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และทำให้ผู้บริโภคจ่ายเงินน้อยลง เราเชื่อว่าการร่วมมือกันจะทำให้เราเข้มแข็งขึ้นในการปลดเปลื้องผลกระทบเหล่านี้”

ขณะที่ Andrew Clarke ประธานระดับโลกของ Mars Snacking (Global President of Mars Snacking) กล่าวว่า "การซื้อกิจการของ Mars มีเป้าหมายเพื่อสร้าง 'ธุรกิจสแน็คที่กว้างขวางขึ้นทั่วโลก' ผ่านทางแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับและเป็นที่นิยม"

โดย Weihrauch ได้เสริมในเรื่องนี้ว่า "มีโอกาสเติบโตร่วมกันในตลาดต่าง ๆ เช่น จีน และ แอฟริกา Mars มีธุรกิจที่ใหญ่กว่าในจีน ส่วน Kellanova มีธุรกิจที่แข็งแกร่งกว่าในแอฟริกา"

คาดว่าการทำธุรกรรมเข้าซื้อกิจการ Kellanova ของ Mars จะเสร็จสิ้นในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2025

การเข้าซื้อกิจการ Kellanova ของ Mars จะเป็นหนึ่งในธุรกรรมที่ใหญ่ที่สุดในด้านอาหารบรรจุหีบห่อ นับตั้งแต่การควบรวมกิจการระหว่าง Kraft และ HJ Heinz ในปี 2015 และ Mars ก็เคยเข้าซื้อกิจการขนาดใหญ่ โดยเคยซื้อ Wrigley ผู้นำตลาดหมากฝรั่ง ในราคา 23,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2008

ภาพประกอบ ผลิตภัณฑ์ของ Kellanova

Cr : CNBC / CGT

Source

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

Mars ซื้อกิจการ Kellanova ยักษ์ใหญ่สแน็ค ด้วยมูลค่าถึง 35,900 ล้านดอลลาร์