Brandage : Mars ซื้อกิจการ Kellanova ยักษ์ใหญ่สแน็ค ด้วยมูลค่าถึง 35,900 ล้านดอลลาร์

บริษัท Mars เจ้าของแบรนด์ช็อกโกแลตดัง M&M เข้าซื้อกิจการ Kellanova ผู้ผลิตขนมประเภทสแน็ค (Snack) ที่ใหญ่ที่สุดของสหรัฐ และเป็นเจ้าของแบรนด์มันฝรั่ง Pringles ด้วยมูลค่าสูงถึง 35,900 ล้านดอลลาร์

การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากที่ค่าย Kellogg ทำการแบ่งธุรกิจในเครือออก โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ซีเรียลอยู่ภายใต้บริษัท WK Kellogg Co. ส่วนแบรนด์ขนมขบเคี้ยว (สแน็ค) และผลิตภัณฑ์จากพืชที่เหลือ อยู่ภายใต้บริษัท Kellanova ซึ่งในปี 2023 ยอดขายสุทธิของ Kellanova พุ่งสูงถึง 13,000 ล้านดอลลาร์

การซื้อ Kellanova ทำให้แบรนด์สแน็คดังเช่น Pringles และ Cheez-Its เข้ามาอยู่ในหน่วยธุรกิจขนมประเภทสแน็คของ Mars รวมทั้งจะมีผลิตภัณฑ์อื่น เช่น RXBar และ Nutri-Grain มาอยู่กับ Mars ด้วยเพื่อเสริมกับผลิตภัณฑ์สแน็ค Kind และสแน็คอื่นๆ ของ Mars

สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Kellanova ประกอบไปด้วย Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts, Rice Krispies, NutriGrain, Eggo, MorningStar Farm และอื่นๆ อีกมากมาย

Poul Weihrauch ซีอีโอของ Mars กล่าวในรายการ “Money Movers” ของ CNBC ว่า ”เราซื้อธุรกิจเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโต และเรามุ่งหวังที่จะเติบโตในรุ่นต่อๆ ไป”

หลังจากเกิดภาวะเงินเฟ้อสูงต่อเนื่องหลายปี ผู้บริโภคบางส่วนเริ่มลดการใช้จ่าย และเน้นการซื้อสแน็คที่เป็นแบรนด์ดัง ร้านขายของชำในสหรัฐหลายแห่ง ก็หันมาขายสินค้าแบรนด์ดังเพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่มองหาผลิตภัณฑ์ที่คุณค่าคุ้มราคา

Weihrauch กล่าวกับ CNBC ว่า ”หน้าที่ของเราในฐานะธุรกิจคือพยายามลดค่าใช้จ่ายด้านปัจจัยการผลิตให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ และทำให้ผู้บริโภคจ่ายเงินน้อยลง เราเชื่อว่าการร่วมมือกันจะทำให้เราเข้มแข็งขึ้นในการปลดเปลื้องผลกระทบเหล่านี้”

ขณะที่ Andrew Clarke ประธานระดับโลกของ Mars Snacking (Global President of Mars Snacking) กล่าวว่า "การซื้อกิจการของ Mars มีเป้าหมายเพื่อสร้าง 'ธุรกิจสแน็คที่กว้างขวางขึ้นทั่วโลก' ผ่านทางแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับและเป็นที่นิยม"

โดย Weihrauch ได้เสริมในเรื่องนี้ว่า "มีโอกาสเติบโตร่วมกันในตลาดต่าง ๆ เช่น จีน และ แอฟริกา Mars มีธุรกิจที่ใหญ่กว่าในจีน ส่วน Kellanova มีธุรกิจที่แข็งแกร่งกว่าในแอฟริกา"

คาดว่าการทำธุรกรรมเข้าซื้อกิจการ Kellanova ของ Mars จะเสร็จสิ้นในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2025

การเข้าซื้อกิจการ Kellanova ของ Mars จะเป็นหนึ่งในธุรกรรมที่ใหญ่ที่สุดในด้านอาหารบรรจุหีบห่อ นับตั้งแต่การควบรวมกิจการระหว่าง Kraft และ HJ Heinz ในปี 2015 และ Mars ก็เคยเข้าซื้อกิจการขนาดใหญ่ โดยเคยซื้อ Wrigley ผู้นำตลาดหมากฝรั่ง ในราคา 23,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2008

ภาพประกอบ ผลิตภัณฑ์ของ Kellanova

Cr : CNBC / CGT

Source

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Mars ซื้อกิจการ Kellanova ยักษ์ใหญ่สแน็ค ด้วยมูลค่าถึง 35,900 ล้านดอลลาร์

Mars ซื้อกิจการ Kellanova ยักษ์ใหญ่สแน็ค ด้วยมูลค่าถึง 35,900 ล้านดอลลาร์

M&M's จะใช้ดาราหญิง Maya Rudolph เป็นพรีเซ็นเตอร์ แทนตัวมาสคอตที่ใช้มาหลาย 10 ปี

อาดิดาส ออริจินอลส์ แท็กทีม มาร์ส (Mars) ปล่อยสนีคเกอร์จากการคอลแลปส์สุดพิเศษ FORUM LO 84 M&M’S

เปิดตัว M&M’S® Block ครั้งแรกในประเทศไทย เติมความสนุกให้ชีวิตด้วยความคิดสร้างสรรค์

เปิดตัว M&M’S® Block ครั้งแรกในประเทศไทย เติมความสนุกให้ชีวิตด้วยความคิดสร้างสรรค์

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough