Brandage : KitKat ของ Nestle เข้าเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ F1 นับเป็นการฉีกกฎในรอบ 160 ปี

แบรนด์ KitKat ช็อคโกแลตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกของ Nestle ได้ลงนามข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก Formula 1 (F1) ซึ่งข้อตกลงนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Nestle ในประวัติศาสตร์เกือบ 160 ปีของบริษัทอาหารที่ใหญ่ที่สุดในโลกรายนี้ เนื่องจากบริษัทไม่เคยลงนามในข้อตกลงการตลาดระดับโลก แต่พึ่งพาข้อตกลงแบบประเทศต่อประเทศ

ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Laurent Freixe ซีอีโอคนใหม่ของ Nestle กำลังแสวงหาวิธีการใหม่ ๆ ในการทำการตลาดแบรนด์หลักมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ของบริษัท

ผู้บริหารระดับสูงรายหนึ่งกล่าวกับสำนักข่าว Reuters โดยเฉพาะว่า "ข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ Formula 1 นั้น ครอบคลุมช่วงเวลาระหว่างปลายปี 2025 ถึงปี 2028 และมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกของ KitKat และดึงดูดใจผู้ซื้อที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี"

ภายใต้ข้อตกลงที่จะเริ่มต้นในเม็กซิโกและบราซิล สนามแข่ง Formula 1 และทางวิ่งขนานเพื่อเข้าสู่สนามแข่ง (Pit lane) จะขึ้นป้ายโฆษณาและจัดกิจกรรมของ KitKat พ้อมทั้งบนห่อช็อกโกแลต KitKat จะมีแบรนด์ Formula 1 และ Nestle จะแจกตั๋วเข้าชมการแข่งขันหลายร้อยใบ

"(ข้อตกลงนี้) เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของเรา ในการเปลี่ยนจากรูปแบบการทำการตลาดในท้องถิ่นในปัจจุบันที่กระจัดกระจายหลากหลายมาก" Chris O'Donnell หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ KitKat ทั่วโลกกล่าว แต่ก็ปฏิเสธที่จะเปิดเผยมูลค่าทางการเงินของข้อตกลงนี้

ขณะเดียวกัน งบประมาณการตลาดทั่วโลกของ KitKat ในปีนี้ ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 20% และแบรนด์มีมูลค่าในระดับโลกมากกว่า 2 พันล้านฟรังก์สวิส (2.29 พันล้านดอลลาร์)

O'Donnell ยังบอกด้วยว่า "ตอนนี้เรากลับมาสู่ระดับการลงทุน (ด้านการตลาดของ KitKat) เหมือนช่วงก่อนเกิด COVID-19 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ และเราคาดว่าจะยังคงลงทุนกับแบรนด์นี้ต่อไป"

Nestle ซึ่งเป็นผู้ผลิต Nescafe และ Haagen-Dazs ด้วย มักไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการใช้จ่ายด้านการตลาด หรือระบุขนาดของแบรนด์ การประเมินมูลค่าดังกล่าวข้างต้น ทำให้ KitKat กลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท แต่เล็กกว่ากาแฟ, ผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงและ ซอส Maggi

ยังมีบริษัทยักษ์ใหญ่อื่นอีกที่เข้าเป็นสปอนเซอร์รายใหม่ของการแข่งรถ Formula 1 เมื่อเดือนที่แล้ว LVMH ยักษ์ใหญ่สินค้าหรูของฝรั่งเศส ก็ได้เป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ Formula 1 เช่นกัน ซึ่ง LVMH ได้เปิดเผยว่า ได้บรรลุข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ 10 ปีกับ Formula 1 และครอบคลุมแบรนด์ Louis Vuitton, Moet Hennessy และ TAG Heuer แทนที่ Rolex ซึ่งเป็นสปอนเซอร์มายาวนาน

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 0.8718 ฟรังก์สวิส)

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

KitKat ของ Nestle เข้าเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ F1 นับเป็นการฉีกกฎในรอบ 160 ปี

KitKat ของ Nestle เตรียมเปิดตัวช็อกโกแลตแรงบันดาลใจจากรถแข่ง F1 วางขายทั่วโลก

KitKat ของ Nestle เข้าเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ F1 นับเป็นการฉีกกฎในรอบ 160 ปี

KitKat ร่วมมือกับ Baskin Robbins วางตลาด KitKat รสไอศกรีมช็อกโกแลตมินต์ในญี่ปุ่น

คิทแคท ต่อยอดความอร่อยกับ Made with KitKat ลุยขยายฐานผู้บริโภค จับมือแบรนด์ดังเพิ่มมูลค่า

KitKat ออกรสใหม่ในญี่ปุ่น Whiskey Barrel Aged

ลองชม KitKat สุดพรีเมี่ยมในราคาราว 520 บาท กว่า 1,500 รสชาติ

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?