KitKat ของ Nestle เข้าเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ F1 นับเป็นการฉีกกฎในรอบ 160 ปี

พ.ย. 12, 2567 R.Somboon

แบรนด์ KitKat ช็อคโกแลตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกของ Nestle ได้ลงนามข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลก Formula 1 (F1) ซึ่งข้อตกลงนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับ Nestle ในประวัติศาสตร์เกือบ 160 ปีของบริษัทอาหารที่ใหญ่ที่สุดในโลกรายนี้ เนื่องจากบริษัทไม่เคยลงนามในข้อตกลงการตลาดระดับโลก แต่พึ่งพาข้อตกลงแบบประเทศต่อประเทศ

ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นในขณะที่ Laurent Freixe ซีอีโอคนใหม่ของ Nestle กำลังแสวงหาวิธีการใหม่ ๆ ในการทำการตลาดแบรนด์หลักมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ของบริษัท

ผู้บริหารระดับสูงรายหนึ่งกล่าวกับสำนักข่าว Reuters โดยเฉพาะว่า "ข้อตกลงเป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ Formula 1 นั้น ครอบคลุมช่วงเวลาระหว่างปลายปี 2025 ถึงปี 2028 และมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกของ KitKat และดึงดูดใจผู้ซื้อที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี"

ภายใต้ข้อตกลงที่จะเริ่มต้นในเม็กซิโกและบราซิล สนามแข่ง Formula 1 และทางวิ่งขนานเพื่อเข้าสู่สนามแข่ง (Pit lane) จะขึ้นป้ายโฆษณาและจัดกิจกรรมของ KitKat พ้อมทั้งบนห่อช็อกโกแลต KitKat จะมีแบรนด์ Formula 1 และ Nestle จะแจกตั๋วเข้าชมการแข่งขันหลายร้อยใบ

"(ข้อตกลงนี้) เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของเรา ในการเปลี่ยนจากรูปแบบการทำการตลาดในท้องถิ่นในปัจจุบันที่กระจัดกระจายหลากหลายมาก" Chris O'Donnell หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ KitKat ทั่วโลกกล่าว แต่ก็ปฏิเสธที่จะเปิดเผยมูลค่าทางการเงินของข้อตกลงนี้

ขณะเดียวกัน งบประมาณการตลาดทั่วโลกของ KitKat ในปีนี้ ก็เพิ่มขึ้นเกือบ 20% และแบรนด์มีมูลค่าในระดับโลกมากกว่า 2 พันล้านฟรังก์สวิส (2.29 พันล้านดอลลาร์)

O'Donnell ยังบอกด้วยว่า "ตอนนี้เรากลับมาสู่ระดับการลงทุน (ด้านการตลาดของ KitKat) เหมือนช่วงก่อนเกิด COVID-19 ซึ่งถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ และเราคาดว่าจะยังคงลงทุนกับแบรนด์นี้ต่อไป"

Nestle ซึ่งเป็นผู้ผลิต Nescafe และ Haagen-Dazs ด้วย มักไม่เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับการใช้จ่ายด้านการตลาด หรือระบุขนาดของแบรนด์ การประเมินมูลค่าดังกล่าวข้างต้น ทำให้ KitKat กลายเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท แต่เล็กกว่ากาแฟ, ผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงและ ซอส Maggi

ยังมีบริษัทยักษ์ใหญ่อื่นอีกที่เข้าเป็นสปอนเซอร์รายใหม่ของการแข่งรถ Formula 1 เมื่อเดือนที่แล้ว LVMH ยักษ์ใหญ่สินค้าหรูของฝรั่งเศส ก็ได้เป็นสปอนเซอร์การแข่งรถ Formula 1 เช่นกัน ซึ่ง LVMH ได้เปิดเผยว่า ได้บรรลุข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ 10 ปีกับ Formula 1 และครอบคลุมแบรนด์ Louis Vuitton, Moet Hennessy และ TAG Heuer แทนที่ Rolex ซึ่งเป็นสปอนเซอร์มายาวนาน

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 0.8718 ฟรังก์สวิส)

Cr : REUTERS

Source