KitKat ของ Nestle เตรียมเปิดตัวช็อกโกแลตแรงบันดาลใจจากรถแข่ง F1 วางขายทั่วโลก

ก.พ. 03, 2569 P.Patikom

Nestle กำลังเริ่มต้นฤดูกาลเต็มรูปแบบครั้งแรกของ KitKat ในฐานะพันธมิตรช็อกโกแลตอย่างเป็นทางการของ Formula 1 (F1) ในปี 2026 ซึ่งเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัท ในการลงทุนในแพลตฟอร์มการเติบโตเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุด

ในการดำเนินการดังกล่าว KitKat แบรนด์ช็อคโกแลตของ Nestle ที่ได้รับความนิยมสูงที่สุดในโลก จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ ซึ่งเกิดจากการเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ ระหว่าง Formula 1 (F1) และ Nestle ดังกล่าว พร้อมกับการวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์สุดพิเศษนี้ ทั่วโลก

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมสุดพิเศษที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก F1 ทั่วโลกนี้ ได้แก่ รถแข่ง F1 คันแรกที่ทำด้วยช็อกโกแลต และ ผลิตภัณฑ์ KitKat Chunky ลายหินอ่อน ผลิตโดยใช้ ความสามารถ ด้านการวิจัยและพัฒนาและการผลิตที่มีอยู่ของ Nestle เพื่อการเติบโตที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืน

KitKat ยังได้ดำเนินกิจกรรมใน 12 สนามแข่งทั่วโลก ด้วยการมีส่วนร่วมกับแฟน ๆ แบบครบวงจร เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชม F1 ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

KitKat จะปรากฏตัวใน รายการแข่งรถ Formula 1 จำนวน 12 รายการ ในตลาดหลักของ Nestle ในฤดูกาล 2026 โดยเริ่มต้นที่การแข่งรถ FORMULA 1 QATAR AIRWAYS AUSTRALIAN GRAND PRIX 2026 (6-8 มีนาคม)

ความร่วมมือนี้ไม่ได้จำกัดเพียงแค่การปรากฏตัวข้างสนามแข่ง แต่ยังมอบประสบการณ์ที่น่าประทับใจให้กับแฟนๆ ผ่านการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย สินค้าพิเศษ การจัดกิจกรรมในร้านค้า โปรโมชั่นชิงรางวัล และสินค้ารุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่น

KitKat ยังจะปรากฏบนทีวีสตรีมมิ่ง Netflix ในบางตลาด ด้วยโฆษณาที่ตรงกลุ่มเป้าหมายในซีรีส์เรื่อง Drive to Survive และจัดกิจกรรมบนโซเชียลมีเดีย เพื่อให้แฟนๆ ได้มีส่วนร่วมกับกีฬาที่กำลังได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในหมู่คนรุ่นใหม่ ในรูปแบบที่ไม่เหมือนใคร

การดำเนินกลยุทธ์นี้ จะเสริมความแข็งแกร่งให้ KitKat เป็นแพลตฟอร์มการเติบโตเชิงกลยุทธ์ระดับโลก โดยต่อยอดจากผลลัพธ์ที่ดีในช่วงเริ่มต้นของโครงการนำร่องในปี 2025 เพิ่มความเกี่ยวข้องของแบรนด์กับผู้บริโภค และแสดงให้เห็นถึงการลงทุนอย่างมีวินัยของ Nestle ในแบรนด์ที่เป็นสัญลักษณ์นี้

เพื่อเสริมสร้างความร่วมมือนี้ KitKat ยังได้สร้างสรรค์ผลงานช็อกโกแลตขึ้นรูปชิ้นเอกในรูปทรง รถแข่ง Formula 1 ซึ่งเป็นครั้งแรกที่มีการผลิตสินค้าประเภทนี้ โดยมีเปลือกช็อกโกแลตนมเนียนนุ่ม ด้านในบรรจุด้วยซีเรียลและเวเฟอร์กรุบกรอบ

ผลิตภัณฑ์นี้ถูกพัฒนาโดยใช้ ความเชี่ยวชาญ ด้านการวิจัยและพัฒนา ของ Nestle ร่วมกับโรงงาน Nestlé San Sisto ซึ่งเป็นสถานที่ผลิต ด้วยการใช้ศักยภาพการผลิตที่มีอยู่ ผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นนี้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของ Nestle ในการขยายขีดความสามารถด้านนวัตกรรมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ช็อกโกแลต KitKat รูปทรง รถ Formula 1 วางจำหน่ายแล้วตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 โดยเริ่มจากออสเตรเลีย และหลายประเทศในยุโรป ได้แก่ สหราชอาณาจักร ฝรั่งเศส อิตาลี ออสเตรีย และสวิตเซอร์แลนด์ ก่อนที่จะวางจำหน่ายในตลาดส่วนใหญ่ของ KitKat ตลอดทั้งปีนี้ ให้สอดคล้องกับ ปฏิทินการแข่งขัน Formula 1 ซึ่งมีให้เลือก 2 ขนาด คือ 29 กรัม สำหรับรับประทานคนเดียว และ 11 กรัม สำหรับแบ่งปัน

ผลิตภัณฑ์ที่สองคือ F1 KitKat Chunky ซึ่งจะวางจำหน่ายในตลาดยุโรปเช่นกัน ผลิตภัณฑ์นี้สร้างขึ้นโดยใช้เทคโนโลยีเฉพาะของ Nestle มีลวดลายหินอ่อนที่โดดเด่น ได้แรงบันดาลใจจากความเร็วของ รถแข่ง F1 ตอบสนองดีมานด์ของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น สำหรับประสบการณ์ที่กระตุ้นประสาทสัมผัสหลายด้าน และจะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมเมื่อความร่วมมือนี้พัฒนาต่อไป

Liberato Milo หัวหน้ากลุ่มธุรกิจขนมหวาน ของ Nestle กล่าวว่า "ความร่วมมือของเรากับ Formula 1 แสดงให้เห็นว่า เราลงทุนอย่างมหาศาลในแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์ที่สุดของเรา ด้วยการผสมผสานนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เข้ากับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคอย่างแข็งแกร่ง เราจึงทำให้ KitKat โดดเด่นเหนือคู่แข่ง เราตื่นเต้นที่จะนำข้อความ 'Have a Break, Have a KitKat (พักผ่อนสักหน่อย กิน KitKat สักชิ้น)' ไปสู่ แฟนๆ Formula 1 ทั่วโลก โดยต่อยอดจากผลลัพธ์เชิงบวกที่เราได้เห็นแล้วในละตินอเมริกา ซึ่งเราได้เริ่มต้น ความร่วมมือกับ Formula 1 เมื่อปีที่แล้ว"

ความร่วมมือนี้ ได้ถูกเปิดตัวมาตั้งแต่ช่วงฤดูกาล 2025 เพื่อฉลองครบรอบ 90 ปีของ KitKat และ 75 ปีของ Formula 1 โดยเริ่มแรกในเม็กซิโกและบราซิล และมีการจัดกิจกรรมเพิ่มเติมในเอกวาดอร์ ผลการศึกษาเบื้องต้นแสดงให้เห็นว่า ความร่วมมือนี้ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของ KitKat ในฐานะแบรนด์ระดับโลกที่ทันสมัย และกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มแฟนคลับ Formula 1 ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

Cr : Nestle Media News

Source