บริษัท On Holding ผู้ผลิตและขายรองเท้าวิ่งแบรนด์ On ที่ Roger Federer ยอดนักเทนนิสโลกเป็นผู้สนับสนุน ได้ปรับเพิ่มการคาดการณ์ยอดขายประจำปี หลังจากทำรายได้สูงกว่าประมาณการรายไตรมาส ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความต้องการที่พุ่งสูงในช่วงเทศกาลวันหยุดสำหรับรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ของ On อย่างเช่น Cloud X4 และ Cloudnova 2 ที่ลูกค้ายินดีจ่ายในราคาเต็ม

จากรายงานรายได้เมื่อวันอังคารที่ 12 พฤศจิกายน 2024 (เวลาสหรัฐ) ยอดขายของ On ในไตรมาสที่ 3  ปี 2024 เพิ่มขึ้น 32.3% เป็น 635.8 ล้านฟรังก์สวิส เมื่อเทียบกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 617.3 ล้านฟรังก์สวิส ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

นี่ทำให้ตอนนี้ On คาดการณ์ยอดขายสุทธิประจำปี 2024 ใหม่ โดยรายงานว่าจะอยู่ที่อย่างน้อย 2,290 ล้านฟรังก์สวิส (2,590 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) เมื่อเทียบกับที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ที่ 2,260 ล้านฟรังก์สวิส

"เราเชื่อว่าการคาดการณ์ที่สูงขึ้นนี้ ยังคงเป็นการคาดการณ์ที่ดูเป็นแบบอนุรักษ์นิยม เพราะขณะนี้เป็นแนวโน้มขาขึ้นสำหรับโอกาสการเติบโตในอนาคตของ On" Joseph Civello นักวิเคราะห์ของ Truist Securities กล่าว

ผู้ค้าปลีกใหญ่ ๆ หลายราย อย่างเช่น Nordstrom และ Dick's Sporting Goods ยังนำรองเท้า On และ Hoka (ของ Deckers Brands) มาวางขายหน้าร้าน ซึ่งมีส่วนทำให้รายได้จากการขายส่งของ On เพิ่มขึ้น 23.2% เป็น 389.1 ล้านฟรังก์สวิส

อย่างไรก็ตาม ค่าใช้จ่ายในการขาย ค่าใช้จ่ายทั่วไป และ ค่าใช้จ่ายในการบริหารประจำไตรมาสของ On ก็เพิ่มขึ้น 36% เป็น 312.7 ล้านฟรังก์สวิสเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แต่การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายดังกล่าว ก็เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในการขยายกิจการ และการสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรต่าง ๆ

ทั้งนี้ ก่อนเข้าสู่ช่วงวันหยุด On ได้ตอบสนองต่อความต้องการรองเท้าและเครื่องแต่งกายที่เติบโตขึ้น ด้วยการขยายจำนวนร้านสาขาที่เป็นของตนเองข้ามประเทศ โดยเปิดร้านเรือธงในกรุงนิวยอร์ก สหรัฐฯ, กรุงเมลเบิร์น ออสเตรเลีย และ กรุงมิลาน อิตาลี เนื่องจากประสบความสำเร็จกับการขายตรงถึงผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง

Martin Hoffmann ซีอีโอร่วมและซีเอฟโอของ On กล่าวกับสำนักข่าว Reuters ว่า "โมเมนตัมความต้องการที่สูงขึ้นนี้ ทำให้เราสามารถมุ่งเน้นไปที่การขายรองเท้าวิ่ง On ในราคาเต็มได้ โดยไม่จำเป็นต้องลดราคาในช่วงเทศกาลวันหยุด"

นอกจาก On แล้ว Adidas หนึ่งในยักษ์ใหญ่รองเท้ากีฬา ก็ได้รายงานยอดขายไตรมาสที่สามที่แข็งแกร่ง จากความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับรองเท้าสไตล์ย้อนยุคที่มีสามแถบ (Three-Striped) รุ่น Samba และ Gazelle ในขณะที่ทางด้าน Nike นวัตกรรมของรองเท้ารุ่นใหม่ออกมาล่าช้า และต้องพยายามอย่างหนักเพื่อดึงผู้บริโภคกลับคืนมา ทำให้ต้องยกเลิกการคาดการณ์ประจำปี

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 0.8828 ฟรังก์สวิส)

Cr : REUTERS

Source