939

VIEWS

สัมพันธ์เดือด! Ben & Jerry's กับบริษัทแม่ Unilever หลังถูกปิดปากเรื่องจุดยืนฉนวนกาซา

พ.ย. 15, 2567 P.Patikom

Ben & Jerry's ไอศกรีมแบรนด์ดังระดับโลก ยื่นฟ้องบริษัทแม่ Unilever เมื่อวันพุธที่ 13 พฤศจิกายน 2024 (เวลาสหรัฐ) ว่า บริษัทแม่ Unilever ได้ปิดปากการแสดงออกเพื่อสนับสนุนผู้ลี้ภัยชาวปาเลสไตน์ของตน และขู่ว่าจะยุบคณะกรรมการบริษัทและฟ้องสมาชิกของบริษัทในเรื่องนี้

คดีความดังกล่าวเป็นสัญญาณล่าสุดของความตึงเครียดที่สะสมมานานจนเกิดรอยร้าวระหว่าง Ben & Jerry's กับบริษัทแม่ Unilever ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคยักษ์ใหญ่ของโลก ซึ่งวางแผนที่จะแยกธุรกิจไอศกรีมของตนออกในปีหน้า

โดยการแยกธุรกิจจะรวมถึง Ben & Jerry's ที่เป็นผู้ผลิต Chubby Hubby ไอศกรีมซึ่งมียอดขายสูงสุดในรัฐเวอร์มอนต์ของสหรัฐฯด้วย แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการกำกับดูแลกิจการจะกล่าวว่า คณะกรรมการของแบรนด์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของคดีความใหม่นี้ อาจเป็นอุปสรรคขัดขวางต่อข้อตกลงดังกล่าวได้

รอยร้าวระหว่าง Ben & Jerry's และ Unilever เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 2021 หลังจากผู้ผลิตไอศกรีมกล่าวว่า จะหยุดขายผลิตภัณฑ์ในเขตเวสต์แบงก์ที่ถูกอิสราเอลยึดครอง เนื่องจากไม่สอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท ซึ่งการเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ผู้ลงทุนบางส่วนขายหุ้นของ Unilever

จากนั้น Ben & Jerry's ได้ฟ้อง Unilever ในข้อหาขายธุรกิจในอิสราเอลให้กับผู้รับใบอนุญาตที่นั่น ซึ่งทำให้การตลาดในเวสต์แบงก์และอิสราเอลยังคงดำเนินต่อไปได้ คดีดังกล่าวได้รับการตัดสินในปี 2022

ส่วนในคดีใหม่นี้ Ben & Jerry's กล่าวว่า Unilever ได้ละเมิดเงื่อนไขของข้อตกลงในปี 2022 ซึ่งยังคงเป็นความลับ อย่างไรก็ตาม ตามข้อตกลง Unilever จะต้อง "เคารพและรับทราบความรับผิดชอบหลักของคณะกรรมการบริหารอิสระของ Ben & Jerry's ที่มีต่อภารกิจทางสังคมของ Ben & Jerry's", ตามคดีความที่ยื่นฟ้อง

คดีความที่ยื่นฟ้องยังบอกว่า "Ben & Jerry's พยายามพูดในที่สาธารณะ เพื่อสนับสนุนสันติภาพและสิทธิมนุษยชนถึง 4 ครั้ง และ Unilever ได้ปิดปากความพยายามแสดงออกเหล่านี้ทั้งหมด"

Ben & Jerry's กล่าวในคำฟ้องว่า ได้พยายามเรียกร้องให้หยุดยิง สนับสนุนการเดินทางอย่างปลอดภัยของผู้ลี้ภัยชาวปาเลสไตน์ไปยังอังกฤษ สนับสนุนนักศึกษาที่ประท้วงที่วิทยาลัยในสหรัฐ เพื่อต่อต้านการเสียชีวิตของพลเรือนในฉนวนกาซา และสนับสนุนให้หยุดการให้ความช่วยเหลือทางทหารของสหรัฐฯ แก่อิสราเอล แต่ถูก Unilever ขัดขวาง อีกทั้งคณะกรรมการอิสระได้พูดถึงหัวข้อเหล่านี้โดยลำพัง แต่บริษัทถูกปิดปาก

Ben & Jerry's ยังได้บอกว่า Peter ter Kulve หัวหน้าแผนกไอศกรีมของ Unilever กล่าวว่า เขากังวลเกี่ยวกับ "การรับรู้ที่ต่อเนื่องมานานเกี่ยวกับการต่อต้านชาวยิว" ของแบรนด์ไอศกรีมที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้ลี้ภัยในฉนวนกาซา, อ้างอิงตามคดีที่ยื่นฟ้อง

นอกจากนี้ในคำฟ้องยังระบุว่า Unilever ต้องจ่ายเงินให้ Ben & Jerry's เป็นจำนวนรวม 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐตามข้อตกลงประนีประนอมยอมความ (ในคดีที่แล้ว) เพื่อให้แบรนด์ไอศกรีมนำเงินดังกล่าวบริจาคให้กับกลุ่มสิทธิมนุษยชนที่ตนเลือก ซึ่งองค์กรที่ Ben & Jerry's เลือกที่จะบริจาคเงินให้ เช่น Jewish Voice for Peace ซึ่งเป็นองค์กรฝ่ายซ้าย และ San Francisco Bay Area Chapter of the Council on American-Islamic Relations (สภาความสัมพันธ์อเมริกัน-อิสลามในเขตอ่าวซานฟรานซิสโก) เป็นต้น

แต่เมื่อเดือนสิงหาคม 2024 Unilever ได้คัดค้านการเลือกองค์กรดังกล่าว โดยระบุว่า Jewish Voice for Peace "วิจารณ์รัฐบาลอิสราเอลมากเกินไป", อ้างอิงตามคำฟ้องในคดีนี้

ไอศกรีม Ben & Jerry's วางตำแหน่งตัวเองให้เป็น องค์กรที่ใส่ใจสังคมมาตั้งแต่เมื่อ Ben Cohen และ Jerry Greenfield ก่อตั้งบริษัทนี้ในปี 1978 ในปั๊มน้ำมันที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ และบริษัทยังคงรักษาพันธกิจดังกล่าวไว้หลังจากที่ Unilever เข้าซื้อกิจการในปี 2000

ทางด้าน Unilever ได้ตอบสนองต่อเรื่องราวที่สำนักข่าว Reuters เสนอโดยได้กล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมลว่า "เราขอแสดงความเสียใจต่อเหยื่อทุกคนจากเหตุการณ์โศกนาฏกรรมในตะวันออกกลาง เราปฏิเสธข้อเรียกร้องของคณะกรรมการภารกิจทางสังคมของ B&J (Ben & Jerry's) และเราจะปกป้องคดีของเราอย่างเต็มที่ เราจะไม่แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมายนี้"

คดีนี้ถูกฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางนิวยอร์ก

เกี่ยวกับเรื่องนี้ ศาสตราจารย์ Minor Myers แห่งคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยคอนเนตทิคัต ได้วิจารณ์ว่า ความตึงเครียดระหว่าง Ben & Jerry's กับ Unilever จะเป็นประเด็นสำคัญที่สุดในข้อตกลงนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ไอศกรีมของ Unilever ถูกซื้อกิจการโดยบริษัทจัดการการลงทุน หรือบริษัทคู่แข่ง "สถานการณ์ของ Ben & Jerry's จะเป็นสิ่งแรกที่ผู้ต้องการซื้อทุกคนนึกถึง เพราะการไม่กินเส้นกันจากการที่ Ben & Jerry's หรือบริษัทในเครือต้องการอิสระในการพูด (ในสิ่งที่พวกเขาต้องการ) อาจส่งผลกระทบต่อยอดขายของแบรนด์ไอศกรีมเรือธงนี้ ซึ่งจะส่งผลให้มูลค่าของแบรนด์ไอศกรีมของ Unilever ลดลง แต่จะมีความกังวลน้อยลง หากแบรนด์ไอศกรีมจะกลายเป็นบริษัทมหาชนที่แยกจากกัน"

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

สัมพันธ์เดือด! Ben & Jerry's กับบริษัทแม่ Unilever หลังถูกปิดปากเรื่องจุดยืนฉนวนกาซา

Jerry ผู้ร่วมก่อตั้งไอศกรีมแบรนด์ดัง Ben & Jerry's ลาออก เหตุถูก Unilever 'ปิดปาก' กรณีฉนวนกาซา

ไอศกรีม Ben & Jerry's ฝ่าฝืนบริษัทแม่ Unilever ประณามสงครามฉนวนกาซา ว่าเป็น 'การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์'