889

VIEWS

สัมพันธ์เดือด! Ben & Jerry's กับบริษัทแม่ Unilever หลังถูกปิดปากเรื่องจุดยืนฉนวนกาซา

พ.ย. 15, 2567 P.Patikom

Ben & Jerry's ไอศกรีมแบรนด์ดังระดับโลก ยื่นฟ้องบริษัทแม่ Unilever เมื่อวันพุธที่ 13 พฤศจิกายน 2024 (เวลาสหรัฐ) ว่า บริษัทแม่ Unilever ได้ปิดปากการแสดงออกเพื่อสนับสนุนผู้ลี้ภัยชาวปาเลสไตน์ของตน และขู่ว่าจะยุบคณะกรรมการบริษัทและฟ้องสมาชิกของบริษัทในเรื่องนี้

คดีความดังกล่าวเป็นสัญญาณล่าสุดของความตึงเครียดที่สะสมมานานจนเกิดรอยร้าวระหว่าง Ben & Jerry's กับบริษัทแม่ Unilever ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคยักษ์ใหญ่ของโลก ซึ่งวางแผนที่จะแยกธุรกิจไอศกรีมของตนออกในปีหน้า

โดยการแยกธุรกิจจะรวมถึง Ben & Jerry's ที่เป็นผู้ผลิต Chubby Hubby ไอศกรีมซึ่งมียอดขายสูงสุดในรัฐเวอร์มอนต์ของสหรัฐฯด้วย แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการกำกับดูแลกิจการจะกล่าวว่า คณะกรรมการของแบรนด์ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของคดีความใหม่นี้ อาจเป็นอุปสรรคขัดขวางต่อข้อตกลงดังกล่าวได้

รอยร้าวระหว่าง Ben & Jerry's และ Unilever เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 2021 หลังจากผู้ผลิตไอศกรีมกล่าวว่า จะหยุดขายผลิตภัณฑ์ในเขตเวสต์แบงก์ที่ถูกอิสราเอลยึดครอง เนื่องจากไม่สอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท ซึ่งการเคลื่อนไหวดังกล่าวทำให้ผู้ลงทุนบางส่วนขายหุ้นของ Unilever

จากนั้น Ben & Jerry's ได้ฟ้อง Unilever ในข้อหาขายธุรกิจในอิสราเอลให้กับผู้รับใบอนุญาตที่นั่น ซึ่งทำให้การตลาดในเวสต์แบงก์และอิสราเอลยังคงดำเนินต่อไปได้ คดีดังกล่าวได้รับการตัดสินในปี 2022

ส่วนในคดีใหม่นี้ Ben & Jerry's กล่าวว่า Unilever ได้ละเมิดเงื่อนไขของข้อตกลงในปี 2022 ซึ่งยังคงเป็นความลับ อย่างไรก็ตาม ตามข้อตกลง Unilever จะต้อง "เคารพและรับทราบความรับผิดชอบหลักของคณะกรรมการบริหารอิสระของ Ben & Jerry's ที่มีต่อภารกิจทางสังคมของ Ben & Jerry's", ตามคดีความที่ยื่นฟ้อง

คดีความที่ยื่นฟ้องยังบอกว่า "Ben & Jerry's พยายามพูดในที่สาธารณะ เพื่อสนับสนุนสันติภาพและสิทธิมนุษยชนถึง 4 ครั้ง และ Unilever ได้ปิดปากความพยายามแสดงออกเหล่านี้ทั้งหมด"

Ben & Jerry's กล่าวในคำฟ้องว่า ได้พยายามเรียกร้องให้หยุดยิง สนับสนุนการเดินทางอย่างปลอดภัยของผู้ลี้ภัยชาวปาเลสไตน์ไปยังอังกฤษ สนับสนุนนักศึกษาที่ประท้วงที่วิทยาลัยในสหรัฐ เพื่อต่อต้านการเสียชีวิตของพลเรือนในฉนวนกาซา และสนับสนุนให้หยุดการให้ความช่วยเหลือทางทหารของสหรัฐฯ แก่อิสราเอล แต่ถูก Unilever ขัดขวาง อีกทั้งคณะกรรมการอิสระได้พูดถึงหัวข้อเหล่านี้โดยลำพัง แต่บริษัทถูกปิดปาก

Ben & Jerry's ยังได้บอกว่า Peter ter Kulve หัวหน้าแผนกไอศกรีมของ Unilever กล่าวว่า เขากังวลเกี่ยวกับ "การรับรู้ที่ต่อเนื่องมานานเกี่ยวกับการต่อต้านชาวยิว" ของแบรนด์ไอศกรีมที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้ลี้ภัยในฉนวนกาซา, อ้างอิงตามคดีที่ยื่นฟ้อง

นอกจากนี้ในคำฟ้องยังระบุว่า Unilever ต้องจ่ายเงินให้ Ben & Jerry's เป็นจำนวนรวม 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐตามข้อตกลงประนีประนอมยอมความ (ในคดีที่แล้ว) เพื่อให้แบรนด์ไอศกรีมนำเงินดังกล่าวบริจาคให้กับกลุ่มสิทธิมนุษยชนที่ตนเลือก ซึ่งองค์กรที่ Ben & Jerry's เลือกที่จะบริจาคเงินให้ เช่น Jewish Voice for Peace ซึ่งเป็นองค์กรฝ่ายซ้าย และ San Francisco Bay Area Chapter of the Council on American-Islamic Relations (สภาความสัมพันธ์อเมริกัน-อิสลามในเขตอ่าวซานฟรานซิสโก) เป็นต้น

แต่เมื่อเดือนสิงหาคม 2024 Unilever ได้คัดค้านการเลือกองค์กรดังกล่าว โดยระบุว่า Jewish Voice for Peace "วิจารณ์รัฐบาลอิสราเอลมากเกินไป", อ้างอิงตามคำฟ้องในคดีนี้

ไอศกรีม Ben & Jerry's วางตำแหน่งตัวเองให้เป็น องค์กรที่ใส่ใจสังคมมาตั้งแต่เมื่อ Ben Cohen และ Jerry Greenfield ก่อตั้งบริษัทนี้ในปี 1978 ในปั๊มน้ำมันที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ และบริษัทยังคงรักษาพันธกิจดังกล่าวไว้หลังจากที่ Unilever เข้าซื้อกิจการในปี 2000

ทางด้าน Unilever ได้ตอบสนองต่อเรื่องราวที่สำนักข่าว Reuters เสนอโดยได้กล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมลว่า "เราขอแสดงความเสียใจต่อเหยื่อทุกคนจากเหตุการณ์โศกนาฏกรรมในตะวันออกกลาง เราปฏิเสธข้อเรียกร้องของคณะกรรมการภารกิจทางสังคมของ B&J (Ben & Jerry's) และเราจะปกป้องคดีของเราอย่างเต็มที่ เราจะไม่แสดงความคิดเห็นเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมายนี้"

คดีนี้ถูกฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางนิวยอร์ก

เกี่ยวกับเรื่องนี้ ศาสตราจารย์ Minor Myers แห่งคณะนิติศาสตร์ มหาวิทยาลัยคอนเนตทิคัต ได้วิจารณ์ว่า ความตึงเครียดระหว่าง Ben & Jerry's กับ Unilever จะเป็นประเด็นสำคัญที่สุดในข้อตกลงนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากแบรนด์ไอศกรีมของ Unilever ถูกซื้อกิจการโดยบริษัทจัดการการลงทุน หรือบริษัทคู่แข่ง "สถานการณ์ของ Ben & Jerry's จะเป็นสิ่งแรกที่ผู้ต้องการซื้อทุกคนนึกถึง เพราะการไม่กินเส้นกันจากการที่ Ben & Jerry's หรือบริษัทในเครือต้องการอิสระในการพูด (ในสิ่งที่พวกเขาต้องการ) อาจส่งผลกระทบต่อยอดขายของแบรนด์ไอศกรีมเรือธงนี้ ซึ่งจะส่งผลให้มูลค่าของแบรนด์ไอศกรีมของ Unilever ลดลง แต่จะมีความกังวลน้อยลง หากแบรนด์ไอศกรีมจะกลายเป็นบริษัทมหาชนที่แยกจากกัน"

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

สัมพันธ์เดือด! Ben & Jerry's กับบริษัทแม่ Unilever หลังถูกปิดปากเรื่องจุดยืนฉนวนกาซา

Jerry ผู้ร่วมก่อตั้งไอศกรีมแบรนด์ดัง Ben & Jerry's ลาออก เหตุถูก Unilever 'ปิดปาก' กรณีฉนวนกาซา

ไอศกรีม Ben & Jerry's ฝ่าฝืนบริษัทแม่ Unilever ประณามสงครามฉนวนกาซา ว่าเป็น 'การฆ่าล้างเผ่าพันธุ์'