ยอดขาย Hermes โตสวนกระแส เหนือ LVMH, Gucci ขณะที่ตลาดสินค้าหรูทั่วโลกร่วง 2%

ก.พ. 17, 2568 P.Patikom

Hermes แบรนด์สินค้าหรูสัญชาติฝรั่งเศส โตสวนกระแสตลาดสินค้าหรู ยอดขายไตรมาสที่ 4 ปี 2024 โต 18% ขณะที่ยอดขายสินค้าหรูทั่วโลกปี 2024 ร่วงลงประมาณ 2% ทำให้อุตสาหกรรมนี้มียอดขายที่ต่ำที่สุดในรอบหลายปี เหตุเพราะได้รับผลกระทบจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ทำให้การใช้จ่ายในจีนลดลง และจากปัญหาเงินเฟ้อของผู้บริโภคในภูมิภาคอื่น ๆ

การเติบโตสวนกระแสตลาดแสดงให้เห็นถึงดีมานด์ที่ล้นหลามจากผู้บริโภคที่มั่งคั่ง ต่อบรรดาสินค้าราคาแพงที่สุดของ Hermes ซึ่งรวมถึงกระเป๋า Birkin ที่มีราคาสูงกว่า 10,000 ดอลลาร์

ยอดขายของ Hermes ในไตรมาสที่ 4 ยังคงโดดเด่นกว่าคู่แข่งอย่าง LVMH และ Gucci ของ Kering โดย LVMH ที่เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าหรูดังหลายแบรนด์อย่างเช่น Louis Vuitton มีการเติบโตเพียง 1% ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี

“เรากำลังเฉลิมฉลองปีที่ยอดเยี่ยม ในสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก” Axel Dumas ซีอีโอของ Hermes บอกกับนักข่าวทางโทรศัพท์

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ราคาหุ้นของ Hermes เพิ่มขึ้นประมาณ 25% โดยมูลค่าตลาด (Market capitalisation) ปัจจุบันอยู่ที่ต่ำกว่า 297 พันล้านยูโร (311,110 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เล็กน้อย ทำให้มีมูลค่าสูงแบบหายใจลดต้นคอ คู่แข่งในกลุ่มสินค้าหรูอย่าง LVMH ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนที่มีมูลค่าสูงที่สุดในยุโรป และจ้างพนักงานมากกว่าเกือบ 10 เท่า กระจายอยู่ใน 75 แบรนด์ (ข้อมูลจาก LVMH)

กลยุทธ์ของ Hermes คือ มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์เหนือกาลเวลา และรักษาระดับความเป็นผลิตภัณฑ์หายากมาอย่างยาวนาน

Hermes เผยว่ายอดขายในไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 3.96 พันล้านยูโร

การเติบโต 18% ของ Hermes สูงกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่คาดว่าจะโต 10%, อ้างอิงการวิเคราะห์จาก Visible Alpha ที่ UBS อ้างอิง

Hermes เป็นที่รู้จักในเรื่องการควบคุมการผลิตที่เข้มงวด ยึดมั่นการเพิ่มยอดขายประจำปีประมาณ 6-7% ต่อปี Hermes มีคำสั่งซื้อที่ค้างอยู่ช่วยรองรับดีมานด์ที่ลดลง ในขณะที่รักษาความมีเสน่ห์พิเศษของแบรนด์ไว้ได้

รายได้จากแผนกเครื่องหนังและอานม้าของ Hermes คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ของกลุ่มบริษัท ซึ่งเติบโตสูงที่สุดถึง 21.5% ขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะโต 13%

ภูมิภาคเอเชียไม่รวมญี่ปุ่นเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Hermes และยอดขายในภูมิภาคนี้เติบโต 9% ในไตรมาสที่ 4 แม้ว่าปริมาณการซื้อสินค้าหรูในจีนแผ่นดินใหญ่จะลดลงตั้งแต่ปลายไตรมาสแรกของปี 2024 ก็ตาม

ยอดขายในภูมิภาคอเมริกาเติบโต 22.3% ซึ่งเท่ากับการเติบโตในญี่ปุ่น

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับผลกระทบจากภาษีศุลกากรของสหรัฐที่อาจเกิดขึ้น ต่อสินค้าในยุโรป Dumas กล่าวว่า "บริษัทจะไม่ปรับการผลิต "เราให้ความสำคัญกับการรักษาระดับการผลิตของเราไว้ดังเดิม” เขายังระบุว่า การผลิตในฝรั่งเศสสำหรับสินค้าเครื่องหนัง, สวิตเซอร์แลนด์สำหรับนาฬิกา และอิตาลีสำหรับรองเท้า

“เราจะปรับตัวตามภาษีศุลกากร และปรับราคาให้เหมาะสม” Dumas กล่าวเสริม "บริษัทจะปรับราคาขึ้น 6-7% ในปีนี้ เพื่อสะท้อนต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นและอัตราแลกเปลี่ยน ซึ่งน้อยกว่าการปรับขึ้นในปีที่แล้วเล็กน้อย"

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 0.9563 ยูโร)

ภาพประกอบ กระเป๋า Birkin ของ Hermes

Cr : REUTERS

Source