878

VIEWS

ยอดขาย Hermes โตสวนกระแส เหนือ LVMH, Gucci ขณะที่ตลาดสินค้าหรูทั่วโลกร่วง 2%

ก.พ. 17, 2568 P.Patikom

Hermes แบรนด์สินค้าหรูสัญชาติฝรั่งเศส โตสวนกระแสตลาดสินค้าหรู ยอดขายไตรมาสที่ 4 ปี 2024 โต 18% ขณะที่ยอดขายสินค้าหรูทั่วโลกปี 2024 ร่วงลงประมาณ 2% ทำให้อุตสาหกรรมนี้มียอดขายที่ต่ำที่สุดในรอบหลายปี เหตุเพราะได้รับผลกระทบจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ทำให้การใช้จ่ายในจีนลดลง และจากปัญหาเงินเฟ้อของผู้บริโภคในภูมิภาคอื่น ๆ

การเติบโตสวนกระแสตลาดแสดงให้เห็นถึงดีมานด์ที่ล้นหลามจากผู้บริโภคที่มั่งคั่ง ต่อบรรดาสินค้าราคาแพงที่สุดของ Hermes ซึ่งรวมถึงกระเป๋า Birkin ที่มีราคาสูงกว่า 10,000 ดอลลาร์

ยอดขายของ Hermes ในไตรมาสที่ 4 ยังคงโดดเด่นกว่าคู่แข่งอย่าง LVMH และ Gucci ของ Kering โดย LVMH ที่เป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าหรูดังหลายแบรนด์อย่างเช่น Louis Vuitton มีการเติบโตเพียง 1% ในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี

“เรากำลังเฉลิมฉลองปีที่ยอดเยี่ยม ในสภาพแวดล้อมที่ยากลำบาก” Axel Dumas ซีอีโอของ Hermes บอกกับนักข่าวทางโทรศัพท์

ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ราคาหุ้นของ Hermes เพิ่มขึ้นประมาณ 25% โดยมูลค่าตลาด (Market capitalisation) ปัจจุบันอยู่ที่ต่ำกว่า 297 พันล้านยูโร (311,110 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เล็กน้อย ทำให้มีมูลค่าสูงแบบหายใจลดต้นคอ คู่แข่งในกลุ่มสินค้าหรูอย่าง LVMH ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนที่มีมูลค่าสูงที่สุดในยุโรป และจ้างพนักงานมากกว่าเกือบ 10 เท่า กระจายอยู่ใน 75 แบรนด์ (ข้อมูลจาก LVMH)

กลยุทธ์ของ Hermes คือ มุ่งเน้นการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์เหนือกาลเวลา และรักษาระดับความเป็นผลิตภัณฑ์หายากมาอย่างยาวนาน

Hermes เผยว่ายอดขายในไตรมาสที่ 4 อยู่ที่ 3.96 พันล้านยูโร

การเติบโต 18% ของ Hermes สูงกว่าการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์ที่คาดว่าจะโต 10%, อ้างอิงการวิเคราะห์จาก Visible Alpha ที่ UBS อ้างอิง

Hermes เป็นที่รู้จักในเรื่องการควบคุมการผลิตที่เข้มงวด ยึดมั่นการเพิ่มยอดขายประจำปีประมาณ 6-7% ต่อปี Hermes มีคำสั่งซื้อที่ค้างอยู่ช่วยรองรับดีมานด์ที่ลดลง ในขณะที่รักษาความมีเสน่ห์พิเศษของแบรนด์ไว้ได้

รายได้จากแผนกเครื่องหนังและอานม้าของ Hermes คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของรายได้ของกลุ่มบริษัท ซึ่งเติบโตสูงที่สุดถึง 21.5% ขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะโต 13%

ภูมิภาคเอเชียไม่รวมญี่ปุ่นเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดของ Hermes และยอดขายในภูมิภาคนี้เติบโต 9% ในไตรมาสที่ 4 แม้ว่าปริมาณการซื้อสินค้าหรูในจีนแผ่นดินใหญ่จะลดลงตั้งแต่ปลายไตรมาสแรกของปี 2024 ก็ตาม

ยอดขายในภูมิภาคอเมริกาเติบโต 22.3% ซึ่งเท่ากับการเติบโตในญี่ปุ่น

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับผลกระทบจากภาษีศุลกากรของสหรัฐที่อาจเกิดขึ้น ต่อสินค้าในยุโรป Dumas กล่าวว่า "บริษัทจะไม่ปรับการผลิต "เราให้ความสำคัญกับการรักษาระดับการผลิตของเราไว้ดังเดิม” เขายังระบุว่า การผลิตในฝรั่งเศสสำหรับสินค้าเครื่องหนัง, สวิตเซอร์แลนด์สำหรับนาฬิกา และอิตาลีสำหรับรองเท้า

“เราจะปรับตัวตามภาษีศุลกากร และปรับราคาให้เหมาะสม” Dumas กล่าวเสริม "บริษัทจะปรับราคาขึ้น 6-7% ในปีนี้ เพื่อสะท้อนต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นและอัตราแลกเปลี่ยน ซึ่งน้อยกว่าการปรับขึ้นในปีที่แล้วเล็กน้อย"

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 0.9563 ยูโร)

ภาพประกอบ กระเป๋า Birkin ของ Hermes

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ยอดขาย Hermes โตสวนกระแส เหนือ LVMH, Gucci ขณะที่ตลาดสินค้าหรูทั่วโลกร่วง 2%