1,054

VIEWS

Lisa Crazy Labubu หนุน Pop Mart ขยายสู่สหรัฐ-ยุโรป

เม.ย. 03, 2568 M.Pussapol

Pop Mart International Group เผยแผนธุรกิจ มุ่งขยายฐานลูกค้าทั่วโลก เน้นไปที่อเมริกาและยุโรป หลังกำไรเพิ่มมากกว่า 2 เท่า ในปี 2024 แรงหนุนสำคัญมาจากกระแสความนิยมกลยุทธ์ขายแบบกล่องสุ่ม (Blind Box) นำโดย Labubu IP ในเครือโตสูงสุด

BLOOMBERG รายงานว่า แบรนด์ Pop Mart กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลกด้วยเวลาชั่วข้ามคืน หลังจาก   Lisa-ลลิษา มโนบาล ศิลปินระดับโลกชาวไทย ซึ่งปัจจุบันเปิดบริษัท LLOUD เน้นทำเรื่อง Artist Management เผยว่า เธอหลงใหลของเล่นจากบริษัทจีนแห่งนี้อย่างมาก

ภาพความ CRAZY ล่าสุดเกิดขึ้นช่วงปลายเดือนธันวาคม 2024 Lisa ไลฟ์ลงใน TikTok เผยแพร่ภาพการเปิดกล่องตุ๊กตาใน Collection เป็นหนึ่งในหลายปัจจัยหนุนยอดขายต่างประเทศของ Pop Mart แข็งแกร่ง ส่งผลให้บริษัทกลายเป็นหนึ่งในหุ้นฮอตที่สุดปีที่ผ่านมาราคาพุ่งขึ้น 360%

อกสารรายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงของ Pop Mart ระบุว่า บริษัทตั้งเป้ายกระดับ Brand Experience และBrand Recognition วิธีการก็คือเปิดร้านจริงในสถานที่ที่มีชื่อเสียงระดับโลก นอกจากนั้นยังพิจารณาสร้างความร่วมมือกับศิลปินและแบรนด์ต่างๆ ส่งเสริมการบูรณาการข้ามพรมแดนผ่าน Pop Culture

ปีที่ผ่านมา ตุ๊กตาซึ่งเป็น IP-Intellectual Property ของ Pop Mart ไม่ว่าจะเป็น THE MONSTERS, MOLL ซีรีส์ "Warmth" ของ SKULLPANDA มียอดขายสูงสุดในประวัติศาสตร์ CRYBABY ทำสถิติเป็น IP ที่มียอดขายทะลุ 1,000 ล้านหยวน เร็วที่สุดได้รับความนิยมอย่างสูงมาตลอด ผ่านกลยุทธ์ขายแบบกล่องสุ่ม (Blind Box)

ขณะที่ยอดขาย Labubu “น่าประทับใจเป็นพิเศษ” ตุ๊กตาที่อยู่ในชุดเดียวกัน 13 ตัวทำยอดขายได้เกิน 100 ล้านหยวน (469 ล้านบาท) ความนิยมที่มีต่อเนื่องทำให้ต้องเพิ่มกำลังการผลิตต่อเดือนจาก 300,000 ตัว ในเดือนกุมภาพันธ์และมีนาคม ขึ้นเป็น 10 ล้านตัวในปัจจุบัน

ส่วนการแถลงผลประกอบการปี 2024 สัปดาห์ที่แล้ว Pop Mart ระบุว่า ยอดขายทั้งปีเพิ่มมากกว่า 2 เท่าเป็น 13,000 ล้านหยวน (60,000 ล้านบาท)

กำไรสุทธิสูงขึ้น 188% เป็น 3,400 ล้านหยวน (15,000 ล้านบาท) เมื่อเทียบกับ 1,100 ล้านหยวน ในปีก่อนหน้า การเติบโตปีที่แล้วได้รับแรงกระตุ้นจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาขนนุ่มและการขยายตลาดต่างประเทศ

ปี 2024 รายได้จากตลาดต่างประเทศอยู่ที่ 5,070 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 375.2 %

ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โตขึ้น 6 เท่า รายได้โต 619 % ตลาดอเมริกาเหนือยังเติบโตเกือบ 6 เท่าเช่นกัน ส่วนตลาดสหรัฐฯ รายได้รวมของปี 2024 เพิ่มจากปีก่อนหน้า 100 %

ปัจจุบัน บริษัทเปิดร้าน 26 แห่งในสหรัฐ มีฐานสมาชิกมากกว่า 1.7 ล้านราย ช่วง 2 ปีข้างหน้ามีแผนเปิด Flagship Store อีก 2 แห่ง

ด้านค้าปลีก บริษัทมีเป้าหมายเปิดร้านค้าใหม่ประมาณ 100 แห่งในต่างประเทศ เปิดตัวร้านซูเปอร์แฟลกชิพในสหรัฐอเมริกา ไทย ฝรั่งเศส และออสเตรเลีย โดยร้านค้าจะมีขนาดใหญ่กว่าเดิมและตั้งอยู่ในทำเลเชิงกลยุทธ์มากขึ้น ณ สิ้นปีที่แล้ว บริษัทมีร้านค้าในต่างประเทศ 130 แห่ง นอกจากนี้กำลังศึกษาสินค้าหมวดหมู่ใหม่ๆ เช่น เครื่องประดับ ซึ่งมองว่าเป็นตลาดที่มีแนวโน้มดี

Pop Mart International Group คาดการณ์ว่า รายได้ปี 2025 จะแตะระดับ 20,000 ล้านหยวน (2,750 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้น 50% จากปีก่อนหน้า ตลาดต่างประเทศจะโตสูงเกิน 10,000ล้านหยวน โดยบริษัทมุ่งมั่นที่จะก้าวขึ้นเป็น    แบรนด์วัฒนธรรมและแบรนด์ของผู้บริโภคระดับโลก

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Lisa Crazy Labubu หนุน Pop Mart ขยายสู่สหรัฐ-ยุโรป

Nike X Lisa เปิด NikeSKIMS Spring '26 มุ่งโจทย์ Gen Z

ททท. เปิดตัว "ลิซ่า ลลิษา มโนบาล" Amazing Thailand Ambassador ดันภาพลักษณ์ท่องเที่ยวไทยสู่เวทีโลก

เมื่อคุณภาพเล่าเรื่องแทนโฆษณา เดนทิสเต้ขับเคลื่อน Premiumization ด้วยนวัตกรรม 10 in 1 มุ่งสู่ผู้นำเอเชีย

PlayStation คอลแลป LISA เปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่ของ PS5 “No Play Limits”

LH Bank จับมือ Sertis และ AWS พัฒนา “LISA” (ไลซ่า) แชทบอทอัจฉริยะ เสริมประสิทธิภาพองค์กรยุคดิจิทัล