ยักษ์เครื่องสำอางจีนสยายปีก มุ่งซื้อแบรนด์ต่างประเทศ เพื่อขึ้นสู่ Top 10 ของโลก

มิ.ย. 11, 2568 P.Patikom

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามชั้นนำของจีนบางแบรนด์ เช่น Proya และ S'Young กำลังพิจารณาเข้าซื้อกิจการคู่แข่งต่างชาติรายเล็กกว่า เพื่อขยายพอร์ตโฟลิโอของพวกเขา เลียนแบบความสำเร็จของแบรนด์ชั้นนำระดับโลก เช่น L'Oreal หรือ Estée Lauder ท่ามกลางการเติบโตที่ชะลอตัวภายในประเทศ

แม้ว่าแบรนด์จีนเหล่านี้ยังไม่เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติมากนัก แต่ก็ประสบความสำเร็จในประเทศอย่างมาก โดยสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากผู้เล่นระดับโลกได้ แต่วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยาวนานและความกังวลเกี่ยวกับการเติบโตของค่าจ้างและความมั่นคงในการจ้างงาน ได้ทำให้การใช้จ่ายของผู้บริโภคในจีนซบเซาลง และก่อให้เกิดความท้าทายใหม่ต่อการเติบโตอย่างต่อเนื่องของแบรนด์เหล่านี้

Hou Juncheng ผู้ก่อตั้ง Proya Cosmetics ได้กล่าวเมื่อเดือนที่แล้วว่า "แผน 10 ปีของบริษัท มุ่งหวังที่จะวางตำแหน่งบริษัทให้ติดอันดับ 1 ใน 10 บริษัทชั้นนำของโลก โดยเป้าหมายดังกล่าวจะต้องมีรายได้ต่อปีอย่างน้อย 50,000 ล้านหยวน (7 พันล้านดอลลาร์ - 227,500 บาท)

เพื่อดำเนินการตามเป้าหมายดังกล่าว บริษัท Proya ซึ่งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองหางโจว วางแผนที่จะ "เข้าซื้อแบรนด์ยุโรปบางแบรนด์ที่มีประวัติความเป็นมายาวนาน และมีเทคโนโลยี" สื่อท้องถิ่นรายงานโดยอ้างคำพูดของ Hou ที่บอกกับผู้ถือหุ้นในการประชุม

Proya เชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์ดูแลผิว มีวิทยาศาสตร์รองรับ ขายในราคาตลาดแมส ได้กลายเป็นบริษัทด้านความงามรายแรกของจีนที่มีรายได้ต่อปีเกิน 10,000 ล้านหยวน (45,500 ล้านบาท) ในปี 2024

เมื่อเปรียบเทียบกับ Shiseido ของญี่ปุ่น, ซึ่งปัจจุบันอยู่อันดับที่ 10 ของโลก มีรายได้ 6.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (49,500 ล้านหยวน), และผู้นำตลาด L'Oreal มีรายได้มากกว่า 45 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (323,400 ล้านหยวน) เมื่อปีที่แล้ว 2024

ส่วน S'Young และ Ushopal ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามชื่อดังของจีนอีก 2 แบรนด์ ได้ก้าวหน้าในการเข้าซื้อกิจการระหว่างประเทศแล้ว

โดย S'Young ได้เป็นเจ้าของแบรนด์สกินแคร์ฝรั่งเศส Evidens de Beaute และแบรนด์ ReVive ของสหรัฐอเมริกา ในขณะที่ Ushopal ได้เพิ่มแบรนด์ฝรั่งเศส Payot เข้าไปในพอร์ตโฟลิโอ รวมถึงแบรนด์สกินแคร์อังกฤษ ARgENTUM และน้ำหอมฝรั่งเศสแบรนด์ Juliette has a gun

William Lau หุ้นส่วนของ Ushopal กล่าวว่า "บริษัทมีแผนที่จะซื้อแบรนด์ใหม่ 1-2 แบรนด์ต่อปี"

บรรดานักวิเคราะห์กล่าวว่า การซื้อแบรนด์ต่างประเทศ อาจช่วยให้บริษัทความงามของจีนกระจายแหล่งรายได้ และลดการพึ่งพาตลาดในประเทศได้ พวกเขายังตั้งข้อสังเกตด้วยว่า ความพยายามที่คล้ายคลึงกันของกลุ่มแฟชั่นของจีนนั้นไม่เป็นไปตามที่คาดไว้ในอดีต

ส่วน Statista ผู้ให้บริการข้อมูลของเยอรมนีคาดว่า ตลาดความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายจะสร้างรายได้ 677,190 ล้านดอลลาร์ ทั่วโลกในปี 2025 เมื่อเทียบกับ 41,780 ล้านดอลลาร์ในจีน

Gregoire Grandchamp ผู้ร่วมก่อตั้ง Next Beauty China ซึ่งให้คำปรึกษาแก่กลุ่มธุรกิจจีนเกี่ยวกับข้อตกลงทั่วโลก ได้กล่าวว่า "แบรนด์จีนมีแนวโน้มที่จะจับกลุ่มแบรนด์สกินแคร์ น้ำหอม หรือผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในยุโรป ที่มีตำแหน่งทางการตลาดระดับพรีเมียมและมีมูลค่าต่ำกว่า 500 ล้านดอลลาร์"

Grandchamp คาดการณ์ว่า "ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จะมีบริษัทจีนขนาดใหญ่ที่จะเป็น Chinese L'Oreal, Chinese Estée Lauder, Chinese Shiseido หรือ Chinese Amorepacific"

แต่ยังมีข้อกังวลเกี่ยวกับความสามารถในการบริหารแบรนด์นอกพื้นที่บ้านเกิด สำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามของจีน ที่ตั้งเป้าจะใช้กลยุทธ์การควบรวมและซื้อกิจการ

แต่ Lau จาก Ushopal มองว่า "ความท้าทายเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะกับกลุ่มบริษัทในจีนเท่านั้น โดยยกตัวอย่าง เช่น การที่ Shiseido ซื้อกิจการ Drunk Elephant หรือการที่ L'Oreal ซื้อแบรนด์จีนบางแบรนด์ที่ประสบปัญหาในการตอบสนองต่อความคาดหวัง

โดยทั่วไปแล้ว "การเข้าซื้อกิจการในระดับโลกนั้นยากมาก" และส่วนหนึ่งของปัญหาคือบริษัทต่าง ๆ มักพยายามทำให้แบรนด์เข้าถึงท้องถิ่นเร็วเกินไป หลังจากทำข้อตกลงเสร็จ" Lau กล่าวและเสริมว่า
"เหตุผลประการหนึ่งที่คุณซื้อแบรนด์ก็เพราะว่ามันเป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม ดังนั้น หากคุณทำ DNA ทั้งหมดของแบรนด์ขึ้นมาใหม่ แล้วจุดประสงค์ของการซื้อมันคืออะไร"

(1 ดอลลาร์สหรัฐ = 7.1862 หยวนจีน, 1 หยวนจีน = 4.55 บาท)

Cr : REUTERS

Source