560

VIEWS

General Mills ปรับโครงสร้างในจีน เตรียมขายธุรกิจ Häagen-Dazs

มิ.ย. 16, 2568 M.Pussapol

General Mills Inc. ( GIS ) กำลังพิจารณาขายร้านไอศกรีม Häagen-Dazs ในจีน เหตุยอดขายไม่เป็นไปตามเป้า นอกจากนั้น บริษัทยังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ มีต้นทุนสูง การขายสินทรัพย์สามารถเพิ่มสภาพคล่อง

General Mills มีฐานอยู่ในรัฐมินนิโซตา กำลังทำงานร่วมกับที่ปรึกษาเกี่ยวกับการลดจำนวนร้าน โดยกระบวน การดังกล่าวอาจเริ่มต้นได้ในปีนี้ แหล่งข่าวแจ้งว่า บริษัทอาจตั้งราคาหลายร้อยล้านดอลลาร์สำหรับทรัพย์สินดังกล่าว

ข้อมูลในแพลตฟอร์ม WeChat ระบุว่า แบรนด์ Häagen-Dazs มีร้านค้ามากกว่า 250 แห่งในจีน แหล่งข่าวเสริมว่า การพิจารณายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดย General Mills ตั้งใจที่จะจำหน่าย Häagen-Dazs ต่อไปในสถานที่ต่างๆ เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อในจีน

Häagen-Dazs เปิดร้านไอศกรีมร้านแรกในเซี่ยงไฮ้ในปี 1996 จากนั้นในปี 2001 General Mills ก็ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทแม่ของแบรนด์ดังกล่าว และขายธุรกิจ Häagen-Dazs ในสหรัฐให้กับ Nestle SA ขณะที่ยังคงดำเนินกิจการในต่าง ประเทศต่อไป

ในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสเมื่อเดือนมีนาคม เจฟฟ์ ฮาร์เมนิง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ General Mills ได้ชี้ให้เห็นถึง “สภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคเข้มงวดกับการจับจ่ายใช้สอยมากยิ่งขึ้น” ทำให้ยอดขายลดลง และจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมร้านค้าในจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของบริษัทนอกอเมริกาเหนือลดลง

General Mills มีแบรนด์อื่นๆ อีกหลายสิบแบรนด์ เช่น Betty Crocker, Cheerios, Golden Grahams, Green Giant, Lucky Charms, Nature Valley และ Yoplait ราคาหุ้นของบริษัทลดลง 15% ในปีนี้ ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบกว่า 5 ปีเมื่อเดือนที่แล้ว

Bloomberg News รายงานเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า แบรนด์ต่างประเทศอื่นๆ ที่กำลังพิจารณาการขายกิจการในจีนอีกครั้ง ได้แก่ Starbucks Corp. (SBUX) ส่วน Decathlon SA กำลังพิจารณาขายกิจการในจีนประมาณ 30%

General Mills รวมถึงแบรนด์อาหารบรรจุหีบห่ออื่นๆ ต่างพบว่า อัตราความต้องการของผู้บริโภคเติบโตช้าลงเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อ ลูกค้าเข้มงวดกับการจับจ่ายมากขึ้น เน้นให้ความสำคัญกับคุณค่ามากกว่า

การขายที่อาจเกิดขึ้นในจีนเกิดขึ้นหลังจากมีข่าวว่า General Mills กำลังมีการปรับโครงสร้างใหม่ โดยคาดว่าในไตรมาสการเงินปัจจุบันจะมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์ การปรับโครงสร้างใหม่ทั้งหมดคาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 130 ล้านดอลลาร์ กำหนดแล้วเสร็จภายในสิ้นปีงบประมาณ 2028

ที่มา https://www.proactiveinvestors.com/companies/news/1072795/general-mills-weighs-sale-of-haeagen-dazs-stores-in-china-report-1072795.html

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

General Mills ปรับโครงสร้างในจีน เตรียมขายธุรกิจ Häagen-Dazs