601

VIEWS

General Mills ปรับโครงสร้างในจีน เตรียมขายธุรกิจ Häagen-Dazs

มิ.ย. 16, 2568 M.Pussapol

General Mills Inc. ( GIS ) กำลังพิจารณาขายร้านไอศกรีม Häagen-Dazs ในจีน เหตุยอดขายไม่เป็นไปตามเป้า นอกจากนั้น บริษัทยังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ มีต้นทุนสูง การขายสินทรัพย์สามารถเพิ่มสภาพคล่อง

General Mills มีฐานอยู่ในรัฐมินนิโซตา กำลังทำงานร่วมกับที่ปรึกษาเกี่ยวกับการลดจำนวนร้าน โดยกระบวน การดังกล่าวอาจเริ่มต้นได้ในปีนี้ แหล่งข่าวแจ้งว่า บริษัทอาจตั้งราคาหลายร้อยล้านดอลลาร์สำหรับทรัพย์สินดังกล่าว

ข้อมูลในแพลตฟอร์ม WeChat ระบุว่า แบรนด์ Häagen-Dazs มีร้านค้ามากกว่า 250 แห่งในจีน แหล่งข่าวเสริมว่า การพิจารณายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดย General Mills ตั้งใจที่จะจำหน่าย Häagen-Dazs ต่อไปในสถานที่ต่างๆ เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อในจีน

Häagen-Dazs เปิดร้านไอศกรีมร้านแรกในเซี่ยงไฮ้ในปี 1996 จากนั้นในปี 2001 General Mills ก็ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทแม่ของแบรนด์ดังกล่าว และขายธุรกิจ Häagen-Dazs ในสหรัฐให้กับ Nestle SA ขณะที่ยังคงดำเนินกิจการในต่าง ประเทศต่อไป

ในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสเมื่อเดือนมีนาคม เจฟฟ์ ฮาร์เมนิง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ General Mills ได้ชี้ให้เห็นถึง “สภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคเข้มงวดกับการจับจ่ายใช้สอยมากยิ่งขึ้น” ทำให้ยอดขายลดลง และจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมร้านค้าในจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของบริษัทนอกอเมริกาเหนือลดลง

General Mills มีแบรนด์อื่นๆ อีกหลายสิบแบรนด์ เช่น Betty Crocker, Cheerios, Golden Grahams, Green Giant, Lucky Charms, Nature Valley และ Yoplait ราคาหุ้นของบริษัทลดลง 15% ในปีนี้ ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบกว่า 5 ปีเมื่อเดือนที่แล้ว

Bloomberg News รายงานเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า แบรนด์ต่างประเทศอื่นๆ ที่กำลังพิจารณาการขายกิจการในจีนอีกครั้ง ได้แก่ Starbucks Corp. (SBUX) ส่วน Decathlon SA กำลังพิจารณาขายกิจการในจีนประมาณ 30%

General Mills รวมถึงแบรนด์อาหารบรรจุหีบห่ออื่นๆ ต่างพบว่า อัตราความต้องการของผู้บริโภคเติบโตช้าลงเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อ ลูกค้าเข้มงวดกับการจับจ่ายมากขึ้น เน้นให้ความสำคัญกับคุณค่ามากกว่า

การขายที่อาจเกิดขึ้นในจีนเกิดขึ้นหลังจากมีข่าวว่า General Mills กำลังมีการปรับโครงสร้างใหม่ โดยคาดว่าในไตรมาสการเงินปัจจุบันจะมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์ การปรับโครงสร้างใหม่ทั้งหมดคาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 130 ล้านดอลลาร์ กำหนดแล้วเสร็จภายในสิ้นปีงบประมาณ 2028

ที่มา https://www.proactiveinvestors.com/companies/news/1072795/general-mills-weighs-sale-of-haeagen-dazs-stores-in-china-report-1072795.html

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

General Mills ปรับโครงสร้างในจีน เตรียมขายธุรกิจ Häagen-Dazs