695

VIEWS

General Mills ปรับโครงสร้างในจีน เตรียมขายธุรกิจ Häagen-Dazs

มิ.ย. 16, 2568 M.Pussapol

General Mills Inc. ( GIS ) กำลังพิจารณาขายร้านไอศกรีม Häagen-Dazs ในจีน เหตุยอดขายไม่เป็นไปตามเป้า นอกจากนั้น บริษัทยังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ มีต้นทุนสูง การขายสินทรัพย์สามารถเพิ่มสภาพคล่อง

General Mills มีฐานอยู่ในรัฐมินนิโซตา กำลังทำงานร่วมกับที่ปรึกษาเกี่ยวกับการลดจำนวนร้าน โดยกระบวน การดังกล่าวอาจเริ่มต้นได้ในปีนี้ แหล่งข่าวแจ้งว่า บริษัทอาจตั้งราคาหลายร้อยล้านดอลลาร์สำหรับทรัพย์สินดังกล่าว

ข้อมูลในแพลตฟอร์ม WeChat ระบุว่า แบรนด์ Häagen-Dazs มีร้านค้ามากกว่า 250 แห่งในจีน แหล่งข่าวเสริมว่า การพิจารณายังอยู่ในช่วงเริ่มต้น โดย General Mills ตั้งใจที่จะจำหน่าย Häagen-Dazs ต่อไปในสถานที่ต่างๆ เช่น ซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านสะดวกซื้อในจีน

Häagen-Dazs เปิดร้านไอศกรีมร้านแรกในเซี่ยงไฮ้ในปี 1996 จากนั้นในปี 2001 General Mills ก็ได้เข้าซื้อกิจการบริษัทแม่ของแบรนด์ดังกล่าว และขายธุรกิจ Häagen-Dazs ในสหรัฐให้กับ Nestle SA ขณะที่ยังคงดำเนินกิจการในต่าง ประเทศต่อไป

ในรายงานผลประกอบการรายไตรมาสเมื่อเดือนมีนาคม เจฟฟ์ ฮาร์เมนิง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ General Mills ได้ชี้ให้เห็นถึง “สภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคเข้มงวดกับการจับจ่ายใช้สอยมากยิ่งขึ้น” ทำให้ยอดขายลดลง และจำนวนผู้เข้าเยี่ยมชมร้านค้าในจีน ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของบริษัทนอกอเมริกาเหนือลดลง

General Mills มีแบรนด์อื่นๆ อีกหลายสิบแบรนด์ เช่น Betty Crocker, Cheerios, Golden Grahams, Green Giant, Lucky Charms, Nature Valley และ Yoplait ราคาหุ้นของบริษัทลดลง 15% ในปีนี้ ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดในรอบกว่า 5 ปีเมื่อเดือนที่แล้ว

Bloomberg News รายงานเมื่อเดือนพฤษภาคมว่า แบรนด์ต่างประเทศอื่นๆ ที่กำลังพิจารณาการขายกิจการในจีนอีกครั้ง ได้แก่ Starbucks Corp. (SBUX) ส่วน Decathlon SA กำลังพิจารณาขายกิจการในจีนประมาณ 30%

General Mills รวมถึงแบรนด์อาหารบรรจุหีบห่ออื่นๆ ต่างพบว่า อัตราความต้องการของผู้บริโภคเติบโตช้าลงเนื่องจากภาวะเงินเฟ้อ ลูกค้าเข้มงวดกับการจับจ่ายมากขึ้น เน้นให้ความสำคัญกับคุณค่ามากกว่า

การขายที่อาจเกิดขึ้นในจีนเกิดขึ้นหลังจากมีข่าวว่า General Mills กำลังมีการปรับโครงสร้างใหม่ โดยคาดว่าในไตรมาสการเงินปัจจุบันจะมีค่าใช้จ่ายอยู่ที่ประมาณ 70 ล้านดอลลาร์ การปรับโครงสร้างใหม่ทั้งหมดคาดว่าจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ 130 ล้านดอลลาร์ กำหนดแล้วเสร็จภายในสิ้นปีงบประมาณ 2028

ที่มา https://www.proactiveinvestors.com/companies/news/1072795/general-mills-weighs-sale-of-haeagen-dazs-stores-in-china-report-1072795.html

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

General Mills ปรับโครงสร้างในจีน เตรียมขายธุรกิจ Häagen-Dazs