บริษัท เจนเนอรัล มิลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีม ฮาเก้น-ดาส  Häagen-Dazs ด้วยปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดรวมไอศกรีมระดับพรีเมี่ยมอันดับ 1 ในประเทศไทย โดยล่าสุด มินาย มาร์ติเนซ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้เปิดตัวไอศกรีม 2 รสใหม่ White Peach & Raspberry และ Yellow Peach Frozen Yogurt (Limited Edition) พร้อมกับแนะนำ 2 รสขายดี Strawberry Frozen Yogurt และ Frozen Yogurt ภายใต้แคมเปญ “Let’s Fruity Party” ด้วยเป้าหมายที่ชัดเจนในการเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และชื่นชอบลองสิ่งใหม่ๆ ตามเทรนด์แฟชั่น พร้อมทุ่มงบประมาณ 56 ล้านบาท เพื่อรุกตลาดไอศกรีมประเทศไทย มุ่งดันยอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นภายในปี 2561

วราพร คงคาวิเศษ ผู้อำนวยการฝ่ายขายประจำประเทศไทย เผยว่า ตลาดรวมไอศกรีมปัจจุบันรวมมูลค่า 9 พันล้านบาท ของประเทศไทยที่มีการเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันสภาวะการแข่งขันสูงขึ้นผู้ผลิตและจำหน่ายไอศกรีมทั้งในประเทศ และแบรนด์นำเข้าใหม่ๆ เกิดมากขึ้นอย่างต่อเนื่องที่ทำให้ตลาดไอศกรีมในประเทศไทยตกอยู่ในสภาวะการแข่งขันสูงขึ้น แต่ทั้งนี้เรายังคงเล็งเห็นศักยภาพในการเติบโตของตลาดไอศกรีมในเมืองไทย ด้วยพฤติกรรมการบริโภคไอศกรีมของคนยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์แปลกใหม่ พร้อมผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพมากขึ้น อีกทั้งปริมาณการบริโภคไอศกรีมของคนไทยก็ยังถือว่าอยู่ในปริมาณที่ไม่สูงมากเมื่อเทียบกับประเทศที่มีอัตราการบริโภคไอศกรีมสูง เช่น สิงคโป หรือสหรัฐอเมริกา เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ ฮาเก้น-ดาส จึงไม่หยุดที่จะพัฒนาสูตร รสชาติไอศกรีม และนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคอย่างตรงเป้าหมาย”

“ในช่วงปีที่ผ่านมา ฮาเก้น-ดาส ได้มีการขยาย ช่องทางการจัดจำหน่ายในช่องทางต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเข้าผลิตภัณฑ์ได้อย่างทั่วถึง รวมถึงการพัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น โดยปัจจุบัน ฮาเก้น-ดาส มีผลิตภัณฑ์ไอศกรีมจำหน่ายใน 4 รูปแบบด้วยกัน คือ ชนิดถ้วย 475 มล. และ 110 มล. อีกระดับคือชนิดสติกบาร์ และแซนวิส ซึ่งจะสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้หลากหลายโอกาส”

วราพร กล่าวเสริม “โดยภาพรวม ฮาเก้น-ดาส ในปี 2560 ที่ผ่านมายังคงเป็นผู้ครองส่วนแบ่งตลาดรวมไอศกรีมระดับพรีเมี่ยมอันดับ 1 ในประเทศไทย ผลักดันให้มูลค่าตลาดรวมโตขึ้น 6% เมื่อเปรียบเทียบกับปี 2559 พร้อมตั้งเป้าการเติบโตเพิ่มขึ้นในปี2561 ไม่ต่ำกว่าปีที่ผ่านมา”

“โดยวันนี้การเปิดตัวไอศกรีมลิมิเต็ดอิดิชั่น 2 รสชาติใหม่ White Peach & Raspberry ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างครีมและนมสดคุณภาพดีจากฝรั่งเศสกับไวท์พีชเนื้อหวานฉ่ำ พร้อมด้วยซอสราสเบอร์รี่รสเปรี้ยวเข้ากันอย่างลงตัวช่วยเพิ่มความสดชื่น และYellow Peach Frozen Yogurt (Limited Edition) ผลิตจากนมคุณภาพดีจากฝรั่งเศส ด้วยการผสมผสานกับโยเกิร์ตและเยลโลว์พีชหวานฉ่ำ พร้อมกักเก็บความสดใหม่ของเนื้อพีชให้ความกลมกล่อมและเข้ากันเป็นอย่างดี ที่จะมามุ่งเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และต้องการประสบการณ์ที่แตกต่าง”

“อีกทั้งยังมีแผนในการขยายตลาดในประเทศด้วยการเพิ่มสาขาร้านไอศกรีม ฮาเก้น-ดาส ให้บริการจากเดิ มีร้านให้บริการลูกค้าอยู่ทั้งหมด 30 สาขา โดยจะเพิ่มเป็น 33 สาขา ภายในปี 2561 พร้อมกันนี้ยังตั้งเป้าการปรับรูปแบบร้านให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้นทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด”

“นอกจากนี้ ฮาเก้น-ดาส ได้มีกิจกรรมส่งเสริมการขายภายใต้แคมเปญ “ Let’s Fruity Party” ด้วยการโปรโมทกลุ่มไอศกรีมรสผลไม้ และ โฟรเซ่นโยเกิร์ตไอศกรีม (Frozen Yogurt) โดยเน้นโปรโมททั้งในสื่อออฟไลน์  และ สื่อออนไลน์ พร้อมทั้งมีแผนการสื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย และชอบลองสิ่งใหม่ๆ  อีกด้วย” วราพร กล่าวทิ้งท้าย