F1 The Movie (Tie in) 300 ล้านดอลลาร์กับความสำเร็จของ Apple

ก.ค. 01, 2568 M.Pussapol

Apple เปลี่ยนกลยุทธ์การผลิตหนังและการเผยแพร่ จากที่เคยจำกัดโรงฉายหนังต้นฉบับ ด้วยการเปิดตัว F1 The Movie ทั่วโลก ผลตอบรับสัปดาห์แรกเด่น กล่าวได้ว่าได้ทั้งเงินทั้งกล่อง ตอบโจทย์ประชาสัมพันธ์คุณสมบัติ iPhone รุ่นล่าสุด หนุนโอกาสได้สิทธิ์ออกอากาศ F1 ปี 2026 สร้างความมั่นใจสู่การลงทุนจริงจังอีกครั้ง

หนังแอ็กชั่น/ดราม่าเรื่องนี้ใช้ทุนสร้าง 300 ล้านดอลลาร์ นําแสดงโดย Brad Pitt ในฐานะนักแข่งรถสูงอายุ หลังออกฉายเมื่อวันที่ 27 มิถุนายนที่ผ่านมา หนังประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศเป็นครั้งแรก ช่วงสุดสัปดาห์กับโรงฉายในอเมริกาทำรายได้ 55.6 ล้านดอลลาร์ โรงฉายทั่วโลกอีก 144 ล้านดอลลาร์ ส่งผลให้บริษัทเทคโนโลยีแห่งนี้เป็นบริษัททำรายได้เปิดตัวสูงสุดไปอย่างง่ายดาย

แม้ Apple Original Films จะประสบความสำเร็จโดดเด่นในช่วง 6 ปีที่เข้าสู่ฮอลลีวู้ด รวมถึงเรื่อง “CODA” ที่ได้รับรางวัลออสการ์ในปี 2021 แต่ผลงานในโรงหนังกลับมีทั้งดีและไม่ดี ผลงานที่ไม่ค่อยประสบความสำเร็จ เช่น “Argylle”และ “Fly Me to the Moon” รวมถึงละครเวทีทุนสร้างสูงอย่าง “Napoleon” ของ Ridley Scott และ “Killers of the Flower Moon” ของ Martin Scorsese กลับดึงดูดผู้ชมให้มาที่ Apple TV+ ได้ดีกว่าโรงหนัง

“F1” ถือเป็นการบุกเบิกหนังฟอร์มยักษ์เรื่องแรกของ Apple ในช่วงซัมเมอร์ โดยชนะการประมูลโปรเจกต์นี้จากทีมงานสร้างหนังที่ทำรายได้ถล่มทลายในปี 2022 อย่าง “Top Gun: Maverick” จากนั้นจึงร่วมมือกับ Warner Bros. เพื่อจัดจำหน่ายหนังซึ่งนำแสดงโดย Brad Pitt, Damson Idris และ Kerry Condon

ในอดีต หนังแข่งรถมักไม่ประสบความสำเร็จเมื่อฉายในโรง เช่น Rush (2013) ของ Ron Howard และ Ferrari (2023) ของ Michael Mann แต่ F1 สร้างขึ้นจากความชื่นชอบของแฟนๆ Formula 1 ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ยอดนิยมอย่าง Formula 1: Drive to Survive และได้ Joseph Kosinski ผู้กำกับเรื่อง Top Gun: Maverick และ Jerry Bruckheimer ผู้อำนวยการสร้างมาสร้างสรรค์หนังแอ็กชั่นระทึกขวัญสำหรับผู้ใหญ่อีกเรื่องหนึ่ง

บทวิจารณ์หนังเรื่อง “F1” ออกมาดีมาก และปฏิกิริยาของผู้ชม (คะแนน “A” จาก CinemaScore) ก็ดีขึ้นไปอีก แสดงให้เห็นว่า “F1” น่าจะทำรายได้ได้ดีในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า แม้จะมีคู่แข่งน่าเกรงขามอย่างเรื่อง “Jurassic World Rebirth” ของ Universal Pictures ก็ตาม

Paul Dergarabedian นักวิเคราะห์สื่ออาวุโสของบริษัทข้อมูล Comscore ชื่นชม Warner Bros. ที่ทำให้ “F1” กลายเป็นงานฉายในโรง เขากล่าวว่า สำหรับ Apple นี่แสดงให้เห็นว่าการฉายหนังในโรงใหญ่สำคัญต่อแบรนด์มากเพียงใด “มันช่วยยกระดับแบรนด์ของพวกเขา”

ด้าน Apple มี 3 ประเด็นที่ทำให้บริษัทผลิตสมาร์ตโฟน ยอมเดิมพันสูงกับหนังบล็อกบัสเตอร์ขนาดใหญ่ที่มุ่งเน้นดาราแม่เหล็กอย่างพิทท์

1. ประเด็นสำคัญที่สุด จริงๆ แล้ว หนังเรื่องนี้เป็นโฆษณาเพราะเทคโนโลยีกล้องขั้นสูงที่ให้ความรู้สึกสมจริง และเกินจริงในฉากแข่งรถมีอยู่ใน iPhone รุ่นล่าสุด

2. สิทธิ์การออกอากาศ F1 ปี 2026 มีรายงานว่า Apple กําลังปรับผังรายการใหม่ เพื่อเพิ่ม F1 ลงไปในรายการกีฬาของ Apple TV+ ที่ไม่ค่อยมีสีสัน และคงไม่แปลกถ้าในอนาคต F1 จะรักกล้อง iPhone มากจนแทรกภาพมือถือไว้ในการออกอากาศ

3. Apple อยากเป็นผู้ชนะในธุรกิจสร้างหนัง ปีที่แล้ว บริษัทเปิดตัวหนังบน Apple TV+ 4 เรื่อง เรื่องเด่นๆ เช่น Killers of the Flower Moon ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ แต่ล้มเหลวกับการทํากําไรในบ็อกซ์ออฟฟิศ

อย่างไรก็ตาม Apple บริษัทมูลค่า 3 ล้านล้านดอลลาร์ก็ใช่ว่าจะเทหมดหน้าตักกับธุรกิจสร้างหนัง เพราะพวกเขาเองก็ไม่เชื่อว่าความสำเร็จระยะยาวในฮอลลีวู้ดจะขึ้นอยู่กับหนังเรื่องเดียว ขณะเดียวกัน ที่ผ่านมา Apple TV+ มีแนวโน้มดีขึ้น เห็นได้จากจํานวนสมาชิกเพิ่มขึ้น ด้วยรายการยอดนิยมอย่าง Severance และ The Studio

ที่มา Source