ถือเป็นครั้งแรกในประเทศไทยเลยก็ว่าได้ที่ “นิวซิตี้” เปิดตัวนวัตกรรม “Deep Care Collagen” ผลิตภัณฑ์ 6 คอลเลกชันใหม่ในงาน “สหกรุ๊ปแฟร์ & เฟส ครั้งที่ 29” ที่ผ่านมา ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดอินเนอร์แวร์สำหรับหญิงไทย ซึ่งนวัตกรรมตัวนี้เป็นเส้นใย Collagen ใช้เทคโนโลยีนาโนที่ผสาน Masterbatch เข้ากับสารสกัดคอลลาเจนจากปลาคอด (Cod Fish) ปลาทะเลน้ำลึกที่มีคอลลาเจนคุณภาพสูง
ผ่านกระบวนการทำให้ได้เส้นใย Nylon Collagen ที่ผ่านการอัดขึ้นรูปอย่างประณีต ก่อนจะนำไปถักทอด้วยเครื่อง Seamless เพื่อให้สัมผัสนุ่มสบาย พร้อมช่วยกักเก็บความชุ่มชื้นและปกป้องผิวได้ยาวนาน ตลอดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ ซึ่งแตกต่างจากเส้นใยที่ผ่านการเคลือบสารแบบเดิมที่อาจเสื่อมสภาพเมื่อถูกการซักล้าง
พิภพ โชควัฒนา ประธานกรรมการบริหาร บริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารรุ่นที่ 2 ของ นิวซิตี้ เผยว่า บริษัทเดินทางมายาวนานกว่า 60 ปี กำลังจะก้าวเข้าสู่ปีที่ 61 ด้วยการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง พร้อมเดินหน้าสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สาวๆ เจนใหม่ ทั้งในด้านความสวยงาม ความสบายและการดูแลตัวเองจากภายในสู่ภายนอก การเปิดตัว Deep Care Collagen นวัตกรรมเส้นใยระดับนาโนผสานสารสกัดคอลลาเจนจากปลาคอดผ่านแบรนด์ CHERILON Collagen Collection ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดถุงน่องชุดชั้นในและอินเนอร์แวร์ที่เข้าใจผู้หญิงอย่างแท้จริง ต่อยอดแนวคิด “Become The Real You” ด้วย 4 คุณสมบัติเด่นคอลเลกชันคอลลาเจน คือ Deep-Care Collagen ผสานคอลลาเจนลึกถึงระดับเส้นใยคุณสมบัติคงอยู่แม้ผ่านการซักล้าง Skin-Friendly pH ควบคุมค่า pH ของผิวเพิ่มความชุ่มชื้นลดความแห้งกร้าน Collagen Soft Touch ส้มผัสเนียนนุ่มสวมใส่สบายตลอดวัน และ Dynamic Stretch Retention ผ้ายืดหยุ่นพิเศษเบากระชับแต่ไม่อึดอัด
ผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันใหม่นี้ครอบคลุมทุกความต้องการของผู้หญิง ประกอบด้วย ถุงน่องคอลลาเจนซัพพอร์ต ซัพพอร์ตเรียวขาพร้อมเติมความชุ่มชื้นให้ผิวตลอดวัน ถุงเท้าคอลลาเจน ลดปัญหาส้นเท้าแตกเพิ่มความนุ่มสบาย ปลอกแขนคอลลาเจน ปกป้องผิวจากรังสียูวีพร้อมมอบความชุ่มชื้น บราครอปคอลลาเจน ใส่สบายรองรับการเคลื่อนไหวพร้อมดูแลผิวให้เนียนนุ่ม สายเดี่ยวคอลลาเจน ฟองน้ำในตัวสวยจบไม่พึ่งบรา พร้อมบำรุงผิวชุ่มชื้น กางเกงในคอลลาเจน ไร้ตะเข็บใส่สบายผิวเสริมความมั่นใจทุกวัน
“Deep Care Collagen เป็นคอลเลกชันใหม่ที่เราใส่คอลลาเจนเข้าไปเพื่อให้ผู้สวมใส่รู้สึกถึงความชุ่มชื่นผิว เพราะเรามองเห็นว่า Pain Point ของการที่คนไทยมักมีปัญหาส้นเท้าแตก ผิวแตกลาย เทคโนโลยี Deep Care Collagen จะช่วยให้ผิวชุ่มชื่นควบคู่ไปกับการใช้ครีมทาตัว แม้เทรนด์คอลลาเจนจะมีมานานแล้วแต่ส่วนใหญ่จะเป็นคอลลาเจนสำหรับทา หรือสำหรับทานเพื่อเสริมอาหาร Deep Care Collagen ถือเป็นการนำเทคโนโลยีมาช่วยให้คอลลาเจนเข้าไปอยู่ในเส้นด้าย เราถือเป็นรายแรกของประเทศที่นำเทคโนโลยีนี้มาใช้”
พิภพ ยังเสริมว่าสินค้า CHERILON Collagen Collection ไม่เพียงทำให้ผู้ใส่รู้สึกนุ่นสบายและชุ่มชื่นผิวแต่การผสมคอลลาเจนเข้าไปในเส้นด้าย ทำให้สามารถติดอยู่คงทนตลอดอายุการใช้งาน เพราะที่ผ่านมาสินค้าของเชอรีลอนจะเน้นเรื่องของความคงทน สวมใส่ได้นาน
“ยุคนี้เป็นยุคของ Fast Fashion ซึ่งมีสินค้าที่ต้องใช้ในชีวิตประจำวัน แต่สินค้าเหล่านั้นมักใช้งานได้ไม่นาน ไม่ดีต่อสิ่งแวดล้อม แนวทางในการพัฒนาสินค้าของเราในด้านของความยั่งยืน สินค้าบางตัวที่มีการย้อมสี เราจะใช้สีทั้งหมด 100% ไม่มีให้เหลือเป็น Waste นอกจากนี้เรายังพยายามลดการใช้พลังงานในกระบวนการผลิต รวมถึงเราไม่ทิ้งน้ำเสียออกสู่ภายนอก”
CHERILON Collagen Collection จะเป็นสินค้าเรือธงของปีนี้ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคในระยะยาว โดยเฉพาะการดึงดูดให้ คนรุ่นใหม่ได้ทดลองใช้ เพื่อขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้น ให้ครอบคลุมและตอบโจทย์ผู้หญิงทุก Gen ซึ่งหลังจากนี้ พิภพ เผยว่าจะมีการนำเทคโนโลยีนี้ขยายไปสู่ไลน์สินค้าอื่นๆ เพราะเทคโนโลยีนี้ยังไม่มีในตลาด และวางราคาให้เข้าถึงง่าย เริ่มต้นที่ 290-890 บาท
ในแง่ภาพรวมของบริษัท ภาพรวมปีนี้พิภพมองว่าแม้จะมีวิกฤตก็ยังมีโอกาส โดยเฉพาะในส่วนของตลาดต่างประเทศ ”ยังมีประเทศที่ให้ความสนใจกับเรา เพราะเรามีทั้งแบรนด์ที่เราทำเอง และที่เรารับทำ OEM ถ้ามีโอกาสเข้ามา เราต้องคว้าไว้ให้ได้ เพราะแม้กำลังซื้อภายในประเทศจะลดลง แต่เราต้องมองว่ามีโอกาสอยู่ที่อื่นอีกไหม ซึ่งเรามองเห็นโอกาสของต่างประเทศ สินค้าที่เราออกใหม่วันนี้จะเป็นปัจจัยที่ช่วยขยายตลาดในช่วงครึ่งหลัง แต่ถ้าพูดถึงสินค้าที่เราส่งออกก็มีมุม ที่น่าสนใจอยู่โดยเฉพาะในเอเชีย ปีนี้เรามองว่าส่งออกน่าจะมีโอกาสมากขึ้น”
ภายในปีนี้ นิวซิตี้ จึงมีการขยายการลงทุนใหม่ในโรงงานเพื่อเพิ่มกำลังการผลิตในปี 2568 รองรับการส่งออกไปต่างประเทศทั้งด้วยแบรนด์ของตัวเอง และการผลิตให้แก่ลูกค้าในรูปแบบ OEM โดยตั้งเป้าผลประกอบการรวมของบริษัทในปีนี้ไว้ว่าน่าจะสูงกว่า 600 ล้านบาท
“เชอรีล่อน ขายออกไปหลายประเทศทั้งมาเลเซีย อินโดนีเซีย อิสราเอล อเมริกา เราอยู่มา 60 ปีแล้วปีนี้เป็นปีที่ 61 เราอยากผลักดันแบรนด์ไทยให้อยู่คู่กับคนไทยและสามารถออกไปขายยังต่างประเทศได้ สินค้าของเชอรีล่อนเน้นคุณภาพดีในราคาที่เข้าถึงง่าย เพราะต้องการให้ทุกคนมีโอกาสได้ใช้ เชอรีล่อนเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่สนใจเรื่องของการคืนกลับให้ผู้บริโภคอย่างเต็มที่”
ทิศทางของเชอรีล่อนหลังจากนี้ พิภพกล่าวว่า บริษัทต้องเปลี่ยนแปลงให้เร็ว ยุคนี้วางแผนล่วงหน้านานไม่ได้ เพราะปัจจุบันการเปลี่ยนแปลงสูง ดังนั้นกุญแจสำคัญจะไม่ใช่การวางแผนระยะยาว แต่พร้อมที่จะเปลี่ยนแปลงไปกับกา เปลี่ยนแปลงของโลก
“เชอรีล่อนอยู่มานานแต่เรามีการปรับตัวอยู่เรื่อยๆ อย่างสินค้าตัวนี้ถ้าเราพูดถึงคนรุ่นใหม่ที่นิยมใช้คอลลาเจน นี่ก็คือหนึ่งในกุญแจสำคัญที่เราเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมนี้ กลุ่มเป้าหมายของเราตอนนี้มีทั้งกลุ่มเด็ก Gen Y Gen Z สินค้าตัวนี้จะขยายไปสู่ลูกค้าใหม่ๆ ได้ ซึ่งหลังจากนี้เราอาจจะได้เห็นเทคโนโลยีนี้ขยายไปสู่เสื้อผ้าประเภทอื่นในอนาคต
เราอยู่มา 60 ปี ถามว่าแบรนด์ดูแก่หรือไม่ ผมไม่ได้รู้สึกว่าแก่ คนรุ่นใหม่ที่เข้ามาทำงานก็เข้าใจแบรนด์เราว่าเป็นอย่างไร และพยายามผลักดันให้แบรนด์เข้าสู่ผู้บริโภคทุกวัยให้มากขึ้น เราอยากให้ผู้บริโภคมองว่าแบรนด์เราอยู่คู่กับคนไทยมานาน และมีสินค้านวัตกรรมที่ต่อเนื่อง ”
