Brandage : ยอดขาย Gap เครื่องแต่งกายชั้นนำ ต่ำกว่าเป้า เพราะผู้บริโภคลดการใช้จ่ายลง

Gap แบรนด์เครื่องแต่งกายชั้นนำสายเลือดอเมริกัน รายงานยอดขายเปรียบเทียบ (Comparable sales) เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 28 สิงหาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า ต่ำกว่าประมาณการของวอลล์สตรีท เนื่องจากลูกค้าลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง และบริษัทยังบอกว่า ภาษีศุลกากรของสหรัฐ จะทำให้กำไรของบริษัทในไตรมาสปัจจุบันลดลง

(Comparable Sales - Comps - ยอดขายเปรียบเทียบ คือ ยอดขายเปรียบเทียบรายได้จากร้านค้าหรือสาขาที่ดำเนินการมาเป็นระยะเวลาหนึ่ง โดยเปรียบเทียบรายได้ในช่วงเวลาปัจจุบันกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า)

สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 2 สิงหาคม 2025 ยอดขายเปรียบเทียบของ Gap เพิ่มขึ้น 1% ซึ่งต่ำกว่าประมาณการที่ 2.26% ขณะที่ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 3.73 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเกือบจะสอดคล้องกับการประมาณการของนักวิเคราะห์ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

สาเหตุเกิดจากราคาที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนที่เกิดจากนโยบายการค้าของรัฐบาลประธานาธิบดี Trump ได้จำกัดการใช้จ่ายของผู้บริโภค ซึ่งท้าทายความพยายามพลิกฟื้นแบรนด์ของ Richard Dickson ซีอีโอของ Gap

ในไตรมาสนี้ ยอดขายสุทธิของบรรดาแบรนด์คู่แข่งที่ราคาถูกกว่า อย่าง แบรนด์ Old Navy และแบรนด์ Gap ที่มีชื่อเหมือนกันกับ Gap เพิ่มขึ้น 1% แต่ยอดขายของแบรนด์ที่มีราคาแพงกว่าอย่าง Banana Republic และ Athleta ลดลง ขณะที่ยอดขายของแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับนักกีฬายังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยลดลงถึง 11%

“Dickson (ซีอีโอ Gap) ได้ทำตามสัญญาของเขาในการฟื้นฟูแบรนด์ Gap แม้ว่าจะยังต้องรอดูว่า เขาจะสามารถทำตามวิธีการของเขาได้เช่นเดียวกันกับแบรนด์ Athleta หรือไม่ เนื่องจากยอดขายยังคงลดลง” Sky Canaves นักวิเคราะห์จาก EMarketer กล่าว

Gap ดำเนินกลยุทธ์การตลาดเช่นเดียวกับคู่แข่งอย่าง American Eagle และ Levi Strauss โดย Gap ได้ผลักดันไลน์ผลิตภัณฑ์เดนิม (Denim - ผ้ายีนส์) ของตนด้วยแคมเปญไวรัลใหม่ "Better in Denim" ด้วยกลยุทธ์ใช้เกิร์ลกรุ๊ประดับโลกอย่าง KATSEYE กระตุ้นยอดขาย

ซึ่งแคมเปญดังกล่าวของ Gap ออกมาหลังจากแคมเปญเกี่ยวกับยีนส์ "Great Jeans" ของ American Eagle ที่ใช้นักแสดงสาว Sydney Sweeney เพียงไม่กี่สัปดาห์

ปัจจุบันบริษัทคาดว่า อัตรากำไรจากการดำเนินงานประจำปี (Annual operating margin) จะอยู่ระหว่าง 6.7% ถึง 7% เมื่อเทียบกับ 7.4% ในปี 2024

Canaves นักวิเคราะห์จาก EMarketer ยังได้กล่าวอีกว่า "อัตรากำไรของบริษัทอาจลดลงเมื่อเวลาหนึ่งปีผ่านไป จากผลกระทบจากภาษีศุลกากร ประกอบกับสภาพแวดล้อมที่มีการส่งเสริมการขายอย่างหนักในช่วงวันหยุด ส่งผลให้กำไรลดลงอีก”

เมื่อเดือนพฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา Gap ได้ประกาศค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับภาษีศุลกากรว่า จะมีมูลค่า 250-300 ล้านเหรียญสหรัฐ และได้ตั้งเป้าหมายที่จะทำให้ต้นทุนลดน้อยลงมากกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนเงินดังกล่าว ขณะเดียวกันก็พยายามลดความเสี่ยงในการนำเข้าสินค้า จากบรรดาประเทศที่ถูกเรียกเก็บภาษีศุลกากรสูง สำหรับการนำเข้าสินค้ามายังสหรัฐอเมริกา

Cr : REUTERS

Source