917

VIEWS

ยอดขาย Gap เครื่องแต่งกายชั้นนำ ต่ำกว่าเป้า เพราะผู้บริโภคลดการใช้จ่ายลง

ส.ค. 29, 2568 P.Patikom

Gap แบรนด์เครื่องแต่งกายชั้นนำสายเลือดอเมริกัน รายงานยอดขายเปรียบเทียบ (Comparable sales) เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 28 สิงหาคม 2025 (เวลาสหรัฐ) ว่า ต่ำกว่าประมาณการของวอลล์สตรีท เนื่องจากลูกค้าลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลง และบริษัทยังบอกว่า ภาษีศุลกากรของสหรัฐ จะทำให้กำไรของบริษัทในไตรมาสปัจจุบันลดลง

(Comparable Sales - Comps - ยอดขายเปรียบเทียบ คือ ยอดขายเปรียบเทียบรายได้จากร้านค้าหรือสาขาที่ดำเนินการมาเป็นระยะเวลาหนึ่ง โดยเปรียบเทียบรายได้ในช่วงเวลาปัจจุบันกับช่วงเวลาเดียวกันในปีก่อนหน้า)

สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 2 สิงหาคม 2025 ยอดขายเปรียบเทียบของ Gap เพิ่มขึ้น 1% ซึ่งต่ำกว่าประมาณการที่ 2.26% ขณะที่ยอดขายสุทธิเพิ่มขึ้นเล็กน้อยเป็น 3.73 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งเกือบจะสอดคล้องกับการประมาณการของนักวิเคราะห์ ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

สาเหตุเกิดจากราคาที่พุ่งสูงขึ้น และความไม่แน่นอนที่เกิดจากนโยบายการค้าของรัฐบาลประธานาธิบดี Trump ได้จำกัดการใช้จ่ายของผู้บริโภค ซึ่งท้าทายความพยายามพลิกฟื้นแบรนด์ของ Richard Dickson ซีอีโอของ Gap

ในไตรมาสนี้ ยอดขายสุทธิของบรรดาแบรนด์คู่แข่งที่ราคาถูกกว่า อย่าง แบรนด์ Old Navy และแบรนด์ Gap ที่มีชื่อเหมือนกันกับ Gap เพิ่มขึ้น 1% แต่ยอดขายของแบรนด์ที่มีราคาแพงกว่าอย่าง Banana Republic และ Athleta ลดลง ขณะที่ยอดขายของแบรนด์เสื้อผ้าสำหรับนักกีฬายังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยลดลงถึง 11%

“Dickson (ซีอีโอ Gap) ได้ทำตามสัญญาของเขาในการฟื้นฟูแบรนด์ Gap แม้ว่าจะยังต้องรอดูว่า เขาจะสามารถทำตามวิธีการของเขาได้เช่นเดียวกันกับแบรนด์ Athleta หรือไม่ เนื่องจากยอดขายยังคงลดลง” Sky Canaves นักวิเคราะห์จาก EMarketer กล่าว

Gap ดำเนินกลยุทธ์การตลาดเช่นเดียวกับคู่แข่งอย่าง American Eagle และ Levi Strauss โดย Gap ได้ผลักดันไลน์ผลิตภัณฑ์เดนิม (Denim - ผ้ายีนส์) ของตนด้วยแคมเปญไวรัลใหม่ "Better in Denim" ด้วยกลยุทธ์ใช้เกิร์ลกรุ๊ประดับโลกอย่าง KATSEYE กระตุ้นยอดขาย

ซึ่งแคมเปญดังกล่าวของ Gap ออกมาหลังจากแคมเปญเกี่ยวกับยีนส์ "Great Jeans" ของ American Eagle ที่ใช้นักแสดงสาว Sydney Sweeney เพียงไม่กี่สัปดาห์

ปัจจุบันบริษัทคาดว่า อัตรากำไรจากการดำเนินงานประจำปี (Annual operating margin) จะอยู่ระหว่าง 6.7% ถึง 7% เมื่อเทียบกับ 7.4% ในปี 2024

Canaves นักวิเคราะห์จาก EMarketer ยังได้กล่าวอีกว่า "อัตรากำไรของบริษัทอาจลดลงเมื่อเวลาหนึ่งปีผ่านไป จากผลกระทบจากภาษีศุลกากร ประกอบกับสภาพแวดล้อมที่มีการส่งเสริมการขายอย่างหนักในช่วงวันหยุด ส่งผลให้กำไรลดลงอีก”

เมื่อเดือนพฤษภาคม 2025 ที่ผ่านมา Gap ได้ประกาศค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับภาษีศุลกากรว่า จะมีมูลค่า 250-300 ล้านเหรียญสหรัฐ และได้ตั้งเป้าหมายที่จะทำให้ต้นทุนลดน้อยลงมากกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนเงินดังกล่าว ขณะเดียวกันก็พยายามลดความเสี่ยงในการนำเข้าสินค้า จากบรรดาประเทศที่ถูกเรียกเก็บภาษีศุลกากรสูง สำหรับการนำเข้าสินค้ามายังสหรัฐอเมริกา

Cr : REUTERS

Source

Old Navy ของ GAP INC. ส่ง Little Navy เจาะเด็กแรกเกิดสู่เป้าหมายเข้าถึงผู้บริโภคทุก Generation

LT Energy 4 ร่วมกับ Aiko Solar เปิดตัวเทคโนโลยีแผงโซลาร์เซลล์รุ่นใหม่ล่าสุด Generation 3เทคโนโลยี ABC, InvisiRibbon และ ZeroGap

Gap เพิ่มพลังเจาะผู้บริโภค Gen Z ใช้กลยุทธ์การตลาดหลากหลายกระตุ้นดีมานด์

“M STUDIO” และ “ช่อง 3” เปิดตัว “บ้านผีสิงธี่หยด” สุดยิ่งใหญ่ ที่ Universal Studios Singapore ส่งพลัง Soft Power ไทยสู่สายตาทั่วโลก

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic