Gap ดึง Michael Francis ผู้คร่ำหวอดในวงการค้าปลีก มาฟื้นฟูแบรนด์ Old Navy

ส.ค. 28, 2569 P.Patikom

Gap ยักษ์ค้าปลีกเสื้อผ้าและเครื่องประดับสัญชาติอเมริกัน ประกาศแต่งตั้ง Michael Francis ผู้คร่ำหวอดในวงการค้าปลีก เป็นซีอีโอคนใหม่ของแบรนด์ Old Navy ที่เป็นแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นแนวแคชชวล (Casual) ในเครือ Gap ในวันพฤหัสบดีที่ 27 สิงหาคม 2026 (เวลาสหรัฐ) เพื่อฟื้นฟูแบรนด์ที่กำลังประสบปัญหา ขณะที่การปรับปรุงราคาขายให้ดีขึ้น ส่งผลให้กำไรในไตรมาสนี้สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ และมีแนวโน้มที่ดีในภาพรวมของบริษัท

หุ้นของบริษัทพุ่งขึ้น 15% ในช่วงการซื้อขายหลังปิดตลาดในวันพฤหัสบดีที่ 27 สิงหาคม 2026 (เวลาสหรัฐ) เนื่องจากมีการเปลี่ยนแปลงผู้นำของแบรนด์ Old Navy แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท และหลังจากที่ผู้ค้าปลีกเครื่องแต่งกายรายนี้ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรประจำปี ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากยอดขายที่แข็งแกร่งของแบรนด์ Gap

บริษัทซึ่งอยู่ภายใต้การบริหารของซีอีโอ Richard Dickson มาสามปีแล้ว กำลังพยายามฟื้นฟูดีมานด์ของผู้บริโภค หลังจากที่ทุกแบรนด์เผชิญช่วงเวลาที่ยอดขายไม่สม่ำเสมอมายาวนาน ซึ่งรวมถึง Banana Republic และ Athleta ด้วย

สินค้าที่เน้นตามเทรนด์ปัจจุบันและการขยายแคมเปญการตลาด ช่วยเพิ่มความสัมพันธ์ของแบรนด์กับผู้บริโภค แม้ว่าผู้บริโภคจะลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นลงก็ตาม

ราคาขายปลีกเฉลี่ยต่อหน่วยเพิ่มขึ้นในทุกแบรนด์ของ Gap Inc ในไตรมาสนี้ ส่งผลให้กำไรสุทธิจากการขายสินค้าและบริการของบริษัทเพิ่มขึ้น 80 จุด โดยไม่รวมผลประโยชน์สุทธิที่เกี่ยวข้องกับการฟื้นตัวของภาษีนำเข้า

เครือข่าย Gap รายงานยอดขายเทียบเคียง (Comparable sales) เพิ่มขึ้น 10% ในไตรมาสที่สอง นับเป็นไตรมาสที่ 11 ติดต่อกันของการเติบโต โดยเฉลี่ยแล้ว นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ายอดขายจะเพิ่มขึ้น 8.8% ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

ยอดขายเทียบเคียงของ Old Navy ลดลง 4% ในไตรมาสนี้ เมื่อเทียบกับที่เพิ่มขึ้น 2% ในปีก่อนหน้า ขณะที่ยอดขายเทียบเคียงของ Athleta ลดลง 12% หลังจากลดลง 9% ในปีที่แล้ว

Dickson กล่าวในการประชุมหลังการประกาศผลประกอบการว่า "ผู้บริหารชุดใหม่ของ Old Navy จะมีบทบาทสำคัญในการปลดล็อกศักยภาพสูงสุดของแบรนด์"

"ชุดเดรส, กางเกงขาสั้น, และเสื้อผ้าฤดูร้อนอื่นๆ ของ Old Navy ทำยอดขายได้ไม่ดีนักในไตรมาสที่สอง (2026) แต่บริษัทคาดว่า สินค้าในฤดูใบไม้ร่วง ตั้งแต่เสื้อสเวตเตอร์ไปจนถึงกางเกงยีนส์ จะดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้น" Dicckson กล่าวเสริม

Dickson ยังได้เน้นย้ำถึงความร่วมมือของ Old Navy กับแร็ปเปอร์เจ้าของรางวัลแกรมมี่อย่าง Cardi B และการร่วมมือกับ YouTuber MrBeast ในแคมเปญต้อนรับเปิดเทอม เป็นตัวอย่างของการขยายแคมเปญการตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าวัยรุ่น

Suzy Davidkhanian นักวิเคราะห์จาก eMarketer กล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงผู้บริหารของ Old Navy บ่งชี้ถึงความพยายามของบริษัท ที่จะนำความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมแบบเดียวกันกับที่ดึงดูดลูกค้าให้กับ Gap มาสู่แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทด้วย"

Gap ปรับเพิ่มคาดการณ์กำไรต่อหุ้นประจำปีที่ปรับปรุงแล้วขึ้น 5 เซนต์ทั้ง 2 ด้าน (At both ends) เป็น 2.35 ถึง 2.45 เหรียญสหรัฐ การคาดการณ์นี้ไม่รวมการคืนภาษีศุลกากรจำนวน 95 ล้านเหรียญสหรัฐ และรายได้ดอกเบี้ยที่เกี่ยวข้องจำนวน 5 ล้านเหรียญสหรัฐ ในไตรมาสที่รายงาน และผลประโยชน์ใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นในไตรมาสปัจจุบัน

บริษัทได้แก้ไขคาดการณ์การเติบโตของยอดขายในปีงบประมาณ 2026 เป็นระหว่าง 1% ถึง 1.5% จากช่วง 1% ถึง 2% ก่อนหน้านี้ ขณะที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 1.1%

Gap กล่าวว่า การคาดการณ์นี้ พิจารณาถึงแนวโน้มของผู้บริโภค และสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ และภูมิรัฐศาสตร์ในวงกว้าง ในขณะเดียวกัน ก็ตระหนักถึงความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับราคาน้ำมันและภาษีศุลกากรของสหรัฐฯ

รายได้สำหรับไตรมาสที่สิ้นสุดวันที่ 1 สิงหาคม 2026 ลดลง 2% เหลือ 3,650 ล้านเหรียญสหรัฐ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ประมาณ 3,690 ล้านเหรียญสหรัฐ เล็กน้อย ขณะที่กำไรสุทธิที่ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 52 เซนต์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 48 เซนต์

(Reporting by Neil J Kanatt in Bengaluru and Danielle Kaye in New York; Editing by Leroy Leo)

Cr : Reuters Connect

Source