การอยู่ในอุตสาหกรรมตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่ม มาได้ยาวนานถึง 24 ปี ของ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้พร้อมดื่ม ภายใต้แบรนด์ “ ดีโด้ ” และครองแชมป์อันดับหนึ่งในตลาดมาอย่างยาวนาน ถือว่าเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่น้อย ที่สามารถฝ่าฟันช่วงที่เศรษฐกิจไทยชะลอตัว

โดยเฉพาะ ช่วงไตรมาสที่ 4 ในปี 2559 จนถึง ปัจจุบัน ปี 2560 เป็นช่วงที่เศรษฐกิจไทยชะลอตัวลงมาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลกระทบให้ตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มหยุดนิ่งอยู่กับที่ ไม่มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นจากปลายปี 2559 ถึงปัจจุบัน 

ในปี 2559 แบรนด์ “ดีโด้” มีรายได้อยู่ที่ 3,200 ล้านบาท เติบโต 7% รายได้ภายในประเทศ 60% รายได้จากต่างประเทศเติบโต 40% ทำให้สัดส่วนการขายต่างประเทศจาก 20% ขยับขึ้นมาเป็น 30%  ของภาพรวมบริษัทฯ

จึงทำให้ แบรนด์ “ ดีโด้ ” เล็งเห็นโอกาสในการเจาะตลาดในอาเซียนเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่ม CLMV (กัมพูชา ลาว เมียนมาร์ เวียดนาม) ตลาดอาหาร และเครื่องดื่ม จากประเทศไทย ค่อนข้างเป็นที่ยอมรับในเอเชีย ทำให้การขยายตลาดออกสู่ประเทศเพื่อนบ้านจึงเป็นการใช้วิกฤตเป็นโอกาสที่ดีเยี่ยม

จึงถือว่าเป็นการเห็นแสงสว่างที่สามารถดำเนินธุรกิจให้เติบโตต่อไปได้ แม้เศรษฐกิจในประเทศจะชะลอตัวก็ตาม การปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัย ยกระดับแบรนด์ให้เข้าสู่ตลาดระดับ Mass  และขยายฐานลูกค้า จากเดิมจะเป็นลูกค้าในวัยเด็ก ปัจจุบันได้ขยายไปถึงวัยรุ่น และ วัยทำงานในสังคมเมือง ก็เป็นอีกหนุ่งเรื่องที่ “ ดีโด้ ” เล็งเห็น

การส่งภาพลักษณ์ใหม่ของแบรนด์ออกสู่ผู้บริโภคที่ดีที่สุด หนีไม่พ้นการใช้ “ พรีเซ็นเตอร์ ” ถือว่าเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ซึ่งพรีเซ็นเตอร์คนแรกของ “ ดีโด้ ” คือ สเตฟาน  สันติ วีระบุญชัย ( ปี 2552 ) ต่อด้วย ไอซ์ ศรัณยู ( ปี  2555 )  พลอยชมพู ญานนีน ( ปี 2559 ) และล่าสุด ปี 2560 ได้ “ มาริโอ้ เมาเร่อ ” นักแสดงที่มีชื่อเสียงโด่งดังในกลุ่มอาเซียน

การที่ “ ดีโด้ ” เลือก “ มาริโอ้ เมาเร่อ ” เป็นพรีเซ็นคนล่าสุด จะสามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ “ดีโด้” ในฐานะผู้นำตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มอันดับหนึ่งของไทยได้เป็นอย่างดี อีกทั้งมาริโอ้ เป็นศิลปินที่โด่งในระดับอาเซียน จึงสามารถเป็นตัวแทนจาก “ ดีโด้ ” เพื่อส่งต่อความสดชื่นสู่ผู้บริโภคได้ทั้งในประเทศไทย และในต่างประเทศ ที่สำคัญเป็นการผลักดันศิลปินไทย และ สินค้าไทย ออกสู่ต่างประเทศ

เป้าหมายในปี 2560 ของ “ ดีโด้ ” คือ การขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มในอาเซียน และเข้าไปเปิดตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง อาทิ อินเดีย จีน เพื่อสร้างรายได้ทะลุ 5,000 ล้านบาท จากปัจจุบัน 3,200 ล้านบาท คาดว่ารายได้โต 20% สามารถสร้างรายได้ถึง 4,000 ล้านบาทในสิ้นปีนี้

จันทรา  พงศ์ศรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟู้ดสตาร์ จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้พร้อมดื่ม ภายใต้แบรนด์  “ดีโด้”  กล่าว “ เพื่อต่อยอดความสำเร็จของดีโด้ บริษัทฯ ต้องการที่จะขยายตลาดในกลุ่มเป้าหมายสังคมเมืองให้มากขึ้น โดยการสร้างแบรนด์ให้ดูทันสมัย และจะเป็นโอกาสในการสร้างยอดขายให้มากขึ้นอีกด้วย  จึงได้ทำการเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ ที่มีภาพลักษณ์ที่ดีต่อสังคมเป็นที่รู้จักและชื่นชอบของคนทั่วไปทั้งในประเทศและตลาดอาเซียน  เพื่อจะเป็นตัวแทนดีโด้ในการส่งความสดชื่นของสินค้าไปสู่ผู้บริโภค ในฐานะผู้นำตลาดน้ำผลไม้พร้อมดื่มอันดับหนึ่งของไทยได้เป็นอย่างดี นอกจากนี้ บริษัทฯมีแผนที่จะออกผลิตภัณฑ์ผลไม้พร้อมดื่มที่มีรสชาติหลากหลาย ต่อไปในอนาคต ”

“ภายในระยะเวลา 3 ปีจากนี้ ส่วนการลงทุนอื่นๆ สนใจเข้าไปตั้งโรงงานผลิตในอนาคต ซึ่งจากการเปิดเกมรุกทำตลาดสร้างแบรนด์ ในปี 2559 ที่ผ่านมาบริษัทมีรายได้จากต่างประเทศเติบโต 40% ทำให้สัดส่วนการขายต่างประเทศจาก 20% ขยับขึ้นมาเป็น 30%  ของภาพรวมบริษัทฯ  นอกจากนี้ยังมองหาโอกาสจากการเข้าไปเปิดตลาดใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง อาทิ อินเดีย จีน เพื่อสร้างรายได้ทะลุ 5,000 ล้านบาท จากปัจจุบัน 3,200 ล้านบาท ”

แม้ว่าเศรษฐกิจไทยจะชะลอตัวลงและส่งผลกระทบให้หลายอุตสาหกรรม แต่หลากหลายแบรนด์ก็มองเห็นโอกาสในการฝ่าฟันอุปสรรค์ต่อไปได้ “ ดีโด้ ” ก็เช่นกัน ที่สามารถมองเห็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่และปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ออกสู่ตลาดระดับอาเซียนได้