จาก YANH ราชวัตร โรงแรมแห่งแรกที่ SCX ในเครือ SC Asset ลงทุนมาถึง KROMO Bangkok, Curio Collection by Hilton ที่เพิ่งเปิดตัวไปในเดือนกันยายน 2568 ตามมาด้วย The Standard Pattaya Jomtien ที่กำลังเปิดให้บริการในเดือนตุลาคม 2568 และ VOCO Bangkok Siam พร้อมเปิดให้บริการในปี 2572

ไม่เพียงแต่โรงแรมทั้ง 4 แห่งนี้จะเป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์ทั้งหมดเท่านั้น แต่ศุภสิริ ไพรสานฑ์กุล กรรมการผู้จัดการ สายงานกลุ่มโรงแรม บริษัท เอสซีเอ็กซ์ คอร์ปอเรชั่น จํากัด ยืนยันว่า โรงแรมต่อไปที่ SCX จะลงทุนก็เป็นโรงแรมไลฟ์สไตล์เช่นเดียวกัน

“SCX ปักหมุดลงทุนเฉพาะโรงแรมไลฟ์สไตล์เท่านั้น เพราะนักท่องเที่ยวยุคใหม่ไม่ได้ต้องการแค่เตียงนอนเท่านั้น แต่มองหาโรงแรมที่มี Narrative และ Storytelling  ที่มอบประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับเขา”

ทั้งนี้โรงแรมไลฟ์สไตล์ก็คือ โรงแรมที่สะท้อนสไตล์ชีวิตของผู้เข้าพักมากกว่าเป็นแค่ที่นอน หรือเข้าพักเพื่อเช็กเอาต์ โดยมีนิยามคร่าวๆ ดังนี้

• ดีไซน์มีคาแรกเตอร์ อินเทรนด์ สะท้อนสไตล์เฉพาะของแบรนด์หรือโลเคชันนั้น ๆ โดยดึงกลิ่นอายความเป็นท้องถิ่นมาเล่าเรื่องผ่านการตกแต่ง อาหาร เครื่องดื่ม ดนตรี หรือศิลปะ
• ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายชัดเจน ส่วนใหญ่เป็นนักเดินทางรุ่นใหม่ , Gen Z , คนรักงานดีไซน์, สายโซเชียล
• คอนเซ็ปต์ชัด เช่น บางที่เน้น art & culture, บางที่เน้น wellness, sustainability หรือ nightlife
• บรรยากาศมีชีวิตชีวา
• ให้บริการแบบ Personal Service

ศุภสิริ ย้ำว่าโรงแรมไลฟ์สไตล์บางแห่งแทบจะเป็น Art Hotel ไปแล้วด้วยซ้ำ เหมือนกับ KROMO Bangkok, Curio Collection by Hilton ที่เข้าใกล้กับคอนเซ็ปต์นี้มากที่สุด เพราะออกแบบภายใต้คอนเซ็ปต์ The Nine Gems of Bangkok หรือ มณีนพรัตน์ เล่าผ่านโครงเรื่อง The Cabinet of Wonders โดยการตกแต่งทุกองค์ประกอบภายในโรงแรมจะบอกเล่าเรื่องราวของอัญมณีทั้งเก้า ที่แปลงกายมาแฝงตัวอยู่ตามส่วนต่าง ๆ ของโรงแรม ให้ผู้เข้าพักได้สนุกไปกับการค้นหาสีสันและความหมายที่ซ่อนอยู่ในทุกรายละเอียด

ที่สำคัญยัง Collab กับดีไซเนอร์ และศิลปินชาวไทยในการออกแบบการตกแต่งทั่วทั้งโรงแรม เพื่อสะท้อนความเป็นไทยแบบร่วมสมัย อาทิ DIN Studio, นักรบ มูลมานัส, Studio JEW+, PiN Metal Art, กรกต อารมย์ดี, พิชฐญาณ์ โอสถเจริญผล, พันทิพา ตันชูเกียรติ จาก LIKAYBINDERY, PATAPiAN และ loqa
 

“โรงแรมไลฟ์สไตล์กำลังจะเป็น Norm ของอุตสาหกรรมโรงแรมทั่วโลก ซึ่งปัจจุบันเราเริ่มเห็นโรงแรมที่เปิดตัวใหม่ในไทยมีแนวโน้มที่จะเป็นลักษณะแบบนี้มากขึ้นตามเทรนด์โลก”  
 
แม้จะบอกไม่ได้ว่าโรงแรมไลฟ์สไตล์มีสถิติการคืนทุนเร็วกว่าโรงแรมที่เป็นเชนหรือไม่ แต่ตัวเลขการจองห้องพัก KROMO Bangkok, Curio Collection by Hilton มากกว่า 2,000 room nights ภายในเวลาไม่กี่วัน ก็พอจะตอบคำถามนี้ได้ว่า โรงแรมไลฟ์สไตล์กำลังเป็นตัวเลือกที่นักท่องเที่ยวยุคใหม่มองหาเป็นลำดับต้นๆ