Gap ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายแบรนด์ดัง ประสบความสำเร็จด้านยอดขายและผลกำไรจากดีมานด์ที่แข็งแกร่ง อันเกิดจากการใช้กลยุทธ์การตลาดสำหรับเครื่องแต่งกายแบรนด์ต่าง ๆ ของ Gap อย่าง Old Navy, Banana Republic รวมทั้งแบรนด์ Gap เอง

ช่วงเวลาที่ผ่านมา Gap ได้ดำเนินกลยุทธ์การตลาดหลากหลายกระตุ้นดีมานด์ เพื่อเพิ่มพลังในการจาะกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ด้วยแคมเปญการตลาดต่าง ๆ เช่น "Better in Denim" ที่มีเกิร์ลกรุ๊ประดับโลกอย่าง Katseye เป็นพรีเซ็นเตอร์, แคมเปญ "Feels Like Gap", แคมเปญ "Get Loose with Troye Sivan" ที่ร่วมกับ Troye Sivan นักร้องและดาราหนุ่มชื่อดัง

นอกจากแคมเปญดังกล่าวข้างต้น Gap ได้ทุ่มความพยายามใช้กลยุทธ์การตลาดรูปแบบอื่น ๆ เพื่อกระตุ้นยอดขาย เช่น การเปิดตัวผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นร่วมกับ Disney, การเปิดตัวร่วมกับซีรีส์เรื่อง "Stranger Things" ของ Netflix ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่ง, และ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ร่วมกับภาพยนตร์เรื่อง "Wicked" ของ Universal

และเมื่อเดือนตุลาคม 2025 ที่ผ่านมา Gap ได้ขยายแนวรบ โดยได้ประกาศเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม และผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ราคาไม่แพงสำหรับฤดูใบไม้ร่วงปี 2025 นี้ ด้วยความมุ่งหวังที่จะขยายธุรกิจนอกเหนือจากเครื่องแต่งกาย

รายได้ไตรมาสที่ 3 ปี 2025 ของ Gap เพิ่มขึ้น 3% เป็น 3.94 พันล้านเหรียญสหรัฐ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 3.91 พันล้านเหรียญสหรัฐ มีกำไรต่อหุ้นอยู่ที่ 62 เซนต์ สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 59 เซนต์ และยอดขายไตรมาส 3 ของ Gap เพิ่มขึ้น 5% เหนือกว่าที่มีการคาดการณ์ไว้ที่ 3.26% ตามข้อมูลที่รวบรวมโดย LSEG

ส่วนยอดขายของเครื่องแต่งกายแต่ละแบรนด์ของ Gap แบรนด์ Old Navy และ แบรนด์ Gap เติบโตขึ้น 6% และ 7% ตามลำดับ ในขณะที่แบรนด์ Banana Republic เติบโตขึ้น 4% แต่ยอดขายของ Athleta แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาของ Gap กลับลดลง 11% และนับเป็นไตรมาสที่สี่ติดต่อกันที่ยอดขายลดลง บริษัทจึงได้ปรับลดสินค้าลง เพื่อมุ่งเน้นไปที่สินค้าที่เป็นที่ต้องการ เช่น ชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิง เพื่อพลิกฟื้นธุรกิจ

Sky Canaves นักวิเคราะห์จาก eMarketer กล่าวว่า "Athleta ยังคงเป็นอุปสรรคใหญ่ที่สุดต่อบริษัท" และเสริมว่าไม่มีสิ่งบ่งชี้ถึงความก้าวหน้าที่เป็นรูปธรรมในอนาคต แม้ว่ามีแผนจะรีเซ็ต (Reset) แบรนด์ก็ตาม

บริษัทย้ำการคาดการณ์ผลกระทบของภาษีต่ออัตรากำไรการดำเนินงานประจำปี อยู่ระหว่าง 100 ถึง 110 จุดพื้นฐาน (Basis point คือ หน่วยวัดที่ใช้แสดงการเปลี่ยนแปลงในเปอร์เซ็นต์ของตราสารทางการเงิน)

ณ ปี 2024 Gap มีแหล่งสินค้าจากจีนเพียงไม่ถึง 10% เท่านั้น ซึ่ง Richard Dickson ซีอีโอของบริษัทได้กล่าวในเดือนพฤษภาคม 2025 ว่า บริษัทคาดว่าการพึ่งพาจีนจะลดลงเหลือต่ำกว่า 3% นับจากปี 2025

Cr : REUTERS