1,739

VIEWS

มีข่าวว่า Anta Sports และ Li Ning ของจีนกำลังเล็งซื้อ Puma แบรนด์ชุดกีฬาเยอรมัน

พ.ย. 29, 2568 P.Patikom

บริษัทผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาจีน Anta Sports Products และ บริษัท Li Ning ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาและอุปกรณ์กีฬาของจีนอีกราย ที่ก่อตั้งโดย Li Ning อดีตนักยิมนาสติกแชมป์โอลิมปิกของจีน กำลังเล็งที่จะเข้าซื้อกิจการ Puma แบรนด์ชุดกีฬาเยอรมัน, แหล่งข่าวที่ทราบเรื่องดังกล่าวเปิดเผยกับสำนักข่าว Reuters เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 27 พฤศจิกายน 2025

บริษัทจดทะเบียนในฮ่องกงทั้ง 2 แห่งกำลังประเมินมูลค่าที่จะเสนอซื้อกิจการ แต่การที่มูลค่าบริษัทตามราคาตลาด (Market value) ของ Puma ลดลงครึ่งหนึ่งในปีนี้ ทำให้ยากที่จะตกลงมูลค่าในการซื้อกับ Artemis บริษัทโฮลดิ้งเอกชนที่ควบคุม Kering เจ้าของ Gucci ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma, แหล่งข่าวกล่าว

แหล่งข่าวยังได้เสริมว่า บริษัทจีนทั้ง 2 แห่งอาจร่วมมือกับกองทุน Private Equity (กองทุนที่ระดมเงินทุนจากนักลงทุนสถาบันและนักลงทุนรายใหญ่ เพื่อนำไปลงทุนในบริษัทเอกชนที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์) เพื่อการเข้าซื้อกิจการที่อาจจะเกิดขึ้น

หุ้นของ Puma พุ่งขึ้น 15% หลังจากมีรายงานก่อนหน้านี้จากสำนักข่าว Bloomberg News ว่า Anta และ Li Ning กำลังพิจารณาข้อเสนอซื้อกิจการ และมีข่าวว่า ASICS บริษัทผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาญี่ปุ่น ก็เป็นอีกบริษัทที่อาจสนใจเช่นกัน แต่เมื่อวันศุกร์ที่ 28 พฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา ASICS ก็ปฏิเสธว่า ไม่ได้สนใจที่จะซื้อ Puma โดยบอกว่าไม่มีการหารือหรือแผนใด ๆ ดังกล่าว

ขณะเดียวกัน Li Ning ก็ได้กล่าวในการแถลงทางอีเมลถึงสำนักข่าว Reuters ว่า บริษัท "ไม่ได้มีส่วนร่วมในการเจรจาหรือการประเมินมูลค่าใด ๆ เกี่ยวกับธุรกรรมที่กล่าวถึงในข่าว" และเสริมว่า บริษัทยังคงมุ่งเน้นไปที่การเติบโตและการพัฒนาแบรนด์ของตนต่อไป

ทางด้าน Artemis ได้กล่าวว่า กำลังพิจารณาทางเลือกทั้งหมดสำหรับหุ้น 29% ของตน แต่แหล่งข่าวใกล้ชิดกับบริษัทเคยแจ้งต่อ Reuters ในเดือนกันยายน 2025 ว่า จะไม่ขายในราคาตลาดปัจจุบัน โดยชี้ให้เห็นชัดเจนว่า บริษัทหวังพึ่งความสำเร็จในการพลิกฟื้นกิจการของ Arthur Hoeld ซีอีโอคนใหม่ของ Puma

ในตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อย ๆ โดยแบรนด์ใหม่ ๆ อย่าง On Running และ Hoka ได้รับความนิยมมากขึ้น Puma สูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับทั้งผู้เล่นหน้าใหม่และคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Adidas เมื่อยอดขายลดลง ในเดือนเมษายน 2025 คณะกรรมการบริหารของ Puma ได้ปลด Arne Freundt ซีอีโอออก และแต่งตั้ง Hoeld ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งประธานบริหารฝ่ายขายของ Adidas ให้เข้ามาดำรงตำแหน่งแทน

ปัจจุบันมูลค่าบริษัทตามราคาตลาดของ Puma อยู่ที่ 2.52 พันล้านยูโร (2.92 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ตามข้อมูลของ LSEG

ส่วน Anta มีมูลค่าประมาณ 30 พันล้านเหรียญสหรัฐ ASICS มีมูลค่า 17.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ และ Li Ning มีมูลค่า 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ

เมื่อเดือนตุลาคม 2025 Hoeld กล่าวว่า แบรนด์จะมีการลดราคาลง ปรับปรุงการตลาด ลดจำนวนผลิตภัณฑ์ และลดพนักงานในองค์กร 900 คน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนฟื้นฟูเพื่อฟื้นตัวจากภาวะถดถอย จากดีมานด์ที่ลดลงและภาษีศุลกากรของสหรัฐอเมริกา

Hoeld กล่าวว่า Puma จะขาดทุนในปีนี้ และจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2027 หลังจาก "ปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน" ในปี 2026 แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่า กลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจของเขามีความคล้ายคลึงกับของผู้บริหารคนก่อน และการดำเนินการพลิกฟื้นอาจไม่รุนแรงเพียงพอ

ตระกูล Pinault ซึ่งควบคุม Artemis ได้เข้าซื้อหุ้น Puma ในปี 2018 จาก Kering เมื่อกลุ่มธุรกิจสินค้าหรูดังกล่าว เปลี่ยนสู่การเป็นผู้เล่นในตลาดสินค้าหรูอย่างแท้จริง ที่มุ่งเน้นไปที่แบรนด์อย่าง Gucci และ Saint Laurent

(1 เหรียญสหรัฐ = 0.8617 ยูโร)

Cr : REUTERS

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

มีข่าวว่า Anta Sports และ Li Ning ของจีนกำลังเล็งซื้อ Puma แบรนด์ชุดกีฬาเยอรมัน

ANTA Sports ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากจีนเตรียมทุ่มเงินซื้อหุ้น 29% ใน PUMA ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากเยอรมัน

ANTA Sports ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากจีนเตรียมทุ่มเงินซื้อหุ้น 29% ใน PUMA ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากเยอรมัน