1,935

VIEWS

มีข่าวว่า Anta Sports และ Li Ning ของจีนกำลังเล็งซื้อ Puma แบรนด์ชุดกีฬาเยอรมัน

พ.ย. 29, 2568 P.Patikom

บริษัทผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาจีน Anta Sports Products และ บริษัท Li Ning ผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาและอุปกรณ์กีฬาของจีนอีกราย ที่ก่อตั้งโดย Li Ning อดีตนักยิมนาสติกแชมป์โอลิมปิกของจีน กำลังเล็งที่จะเข้าซื้อกิจการ Puma แบรนด์ชุดกีฬาเยอรมัน, แหล่งข่าวที่ทราบเรื่องดังกล่าวเปิดเผยกับสำนักข่าว Reuters เมื่อวันพฤหัสบดีที่ 27 พฤศจิกายน 2025

บริษัทจดทะเบียนในฮ่องกงทั้ง 2 แห่งกำลังประเมินมูลค่าที่จะเสนอซื้อกิจการ แต่การที่มูลค่าบริษัทตามราคาตลาด (Market value) ของ Puma ลดลงครึ่งหนึ่งในปีนี้ ทำให้ยากที่จะตกลงมูลค่าในการซื้อกับ Artemis บริษัทโฮลดิ้งเอกชนที่ควบคุม Kering เจ้าของ Gucci ซึ่งเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดของ Puma, แหล่งข่าวกล่าว

แหล่งข่าวยังได้เสริมว่า บริษัทจีนทั้ง 2 แห่งอาจร่วมมือกับกองทุน Private Equity (กองทุนที่ระดมเงินทุนจากนักลงทุนสถาบันและนักลงทุนรายใหญ่ เพื่อนำไปลงทุนในบริษัทเอกชนที่ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์) เพื่อการเข้าซื้อกิจการที่อาจจะเกิดขึ้น

หุ้นของ Puma พุ่งขึ้น 15% หลังจากมีรายงานก่อนหน้านี้จากสำนักข่าว Bloomberg News ว่า Anta และ Li Ning กำลังพิจารณาข้อเสนอซื้อกิจการ และมีข่าวว่า ASICS บริษัทผู้ผลิตเครื่องแต่งกายกีฬาญี่ปุ่น ก็เป็นอีกบริษัทที่อาจสนใจเช่นกัน แต่เมื่อวันศุกร์ที่ 28 พฤศจิกายน 2025 ที่ผ่านมา ASICS ก็ปฏิเสธว่า ไม่ได้สนใจที่จะซื้อ Puma โดยบอกว่าไม่มีการหารือหรือแผนใด ๆ ดังกล่าว

ขณะเดียวกัน Li Ning ก็ได้กล่าวในการแถลงทางอีเมลถึงสำนักข่าว Reuters ว่า บริษัท "ไม่ได้มีส่วนร่วมในการเจรจาหรือการประเมินมูลค่าใด ๆ เกี่ยวกับธุรกรรมที่กล่าวถึงในข่าว" และเสริมว่า บริษัทยังคงมุ่งเน้นไปที่การเติบโตและการพัฒนาแบรนด์ของตนต่อไป

ทางด้าน Artemis ได้กล่าวว่า กำลังพิจารณาทางเลือกทั้งหมดสำหรับหุ้น 29% ของตน แต่แหล่งข่าวใกล้ชิดกับบริษัทเคยแจ้งต่อ Reuters ในเดือนกันยายน 2025 ว่า จะไม่ขายในราคาตลาดปัจจุบัน โดยชี้ให้เห็นชัดเจนว่า บริษัทหวังพึ่งความสำเร็จในการพลิกฟื้นกิจการของ Arthur Hoeld ซีอีโอคนใหม่ของ Puma

ในตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อย ๆ โดยแบรนด์ใหม่ ๆ อย่าง On Running และ Hoka ได้รับความนิยมมากขึ้น Puma สูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับทั้งผู้เล่นหน้าใหม่และคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Adidas เมื่อยอดขายลดลง ในเดือนเมษายน 2025 คณะกรรมการบริหารของ Puma ได้ปลด Arne Freundt ซีอีโอออก และแต่งตั้ง Hoeld ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งประธานบริหารฝ่ายขายของ Adidas ให้เข้ามาดำรงตำแหน่งแทน

ปัจจุบันมูลค่าบริษัทตามราคาตลาดของ Puma อยู่ที่ 2.52 พันล้านยูโร (2.92 พันล้านเหรียญสหรัฐ) ตามข้อมูลของ LSEG

ส่วน Anta มีมูลค่าประมาณ 30 พันล้านเหรียญสหรัฐ ASICS มีมูลค่า 17.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ และ Li Ning มีมูลค่า 6 พันล้านเหรียญสหรัฐ

เมื่อเดือนตุลาคม 2025 Hoeld กล่าวว่า แบรนด์จะมีการลดราคาลง ปรับปรุงการตลาด ลดจำนวนผลิตภัณฑ์ และลดพนักงานในองค์กร 900 คน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนฟื้นฟูเพื่อฟื้นตัวจากภาวะถดถอย จากดีมานด์ที่ลดลงและภาษีศุลกากรของสหรัฐอเมริกา

Hoeld กล่าวว่า Puma จะขาดทุนในปีนี้ และจะกลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2027 หลังจาก "ปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน" ในปี 2026 แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่า กลยุทธ์การพลิกฟื้นธุรกิจของเขามีความคล้ายคลึงกับของผู้บริหารคนก่อน และการดำเนินการพลิกฟื้นอาจไม่รุนแรงเพียงพอ

ตระกูล Pinault ซึ่งควบคุม Artemis ได้เข้าซื้อหุ้น Puma ในปี 2018 จาก Kering เมื่อกลุ่มธุรกิจสินค้าหรูดังกล่าว เปลี่ยนสู่การเป็นผู้เล่นในตลาดสินค้าหรูอย่างแท้จริง ที่มุ่งเน้นไปที่แบรนด์อย่าง Gucci และ Saint Laurent

(1 เหรียญสหรัฐ = 0.8617 ยูโร)

Cr : REUTERS

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

มีข่าวว่า Anta Sports และ Li Ning ของจีนกำลังเล็งซื้อ Puma แบรนด์ชุดกีฬาเยอรมัน

จาก ‘PUMA’ สู่ ‘Pooma’ Brand Awareness ที่ไม่มีใครต้องการ บทเรียน PUMA กับวันที่แบรนด์ไม่ได้เป็นคนกำหนดภาพจำของตัวเอง

ANTA Sports ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากจีนเตรียมทุ่มเงินซื้อหุ้น 29% ใน PUMA ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากเยอรมัน

ANTA Sports ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากจีนเตรียมทุ่มเงินซื้อหุ้น 29% ใน PUMA ยักษ์ชุดกีฬาโลกจากเยอรมัน