ยุทธศาสตร์สำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจของเอพี ไทยแลนด์ ตลอด 25 ปีที่ผ่านมา คือ ความกล้าที่จะแตกต่าง เพื่อก้าวสู่ความเป็นผู้นำนวัตกรรมที่อยู่อาศัยสำหรับคนเมือง ภายใต้แนวคิด Think Different ที่สะท้อนเอกลักษณ์อันโดดเด่นของเอพีจาก 3 องค์ประกอบ ได้แก่   Space Innovation & Technology การสร้างสรรค์นวัตกรรมการดีไซน์พื้นที่ใช้สอย ที่สามารถปรับเปลี่ยนการใช้งานตามความต้องการของผู้อยู่อาศัยอย่างไม่จำกัด  Knowledge & Quality of Resident  การนำประสบการณ์และองค์ความรู้จากการพัฒนาโครงการอย่างยาวนาน เพื่อปรับปรุงโครงการใหม่ๆ ในอนาคต ให้ตอบโจทย์ความต้องการและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค และ  Quality of Life & Community การให้ความสำคัญกับการยกระดับคุณภาพชีวิต และสร้างสรรค์สังคมที่มีคุณภาพให้เกิดขึ้นในทุกโครงการของเอพี

แนวทางในการพัฒนาโครงการที่ชัดเจนเหล่านี้ ทำให้ที่ผ่านมาเอพี สามารถตอกย้ำจุดยืนความเป็นผู้นำคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้าสำหรับคนเมืองไว้ได้อย่างแข็งแรง ภายใต้ 5 แบรนด์ คือ  VITTORIO, THE ADDRESS, RHYTHM, LIFE และ ASPIRE  ซึ่งแต่ละแบรนด์ล้วนมีคาแรคเตอร์ในการตอบโจทย์ความต้องการของคนเมืองที่แตกต่างกันไป

วิทการ จันทวิมล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานธุรกิจคอนโดมิเนิยม บริษัท เอพี (ไทยแลนด์) จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า เอพี เป็นผู้บุกเบิกการพัฒนาคอนโดมิเนียมสำหรับคนเมืองและคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะแบรนด์ LIFE ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เข้ามาปลุกกระแสการพัฒนาคอนโดมิเนิยมตามแนวรถไฟฟ้าของเมืองไทย จนถึงวันนี้นับเป็นเวลากว่าทศวรรษแล้ว หลังจากที่เปิดตัวโครงการแรก คือ  LIFE ท่าพระ ในปี 2549 

“เป้าหมายของเอพีในปีนี้ คือ การสร้างความแข็งแกร่งและเติบโตให้ธุรกิจคอนโดมิเนียมมากขึ้น รวมทั้งต้องการกลับมาตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมแนวรถไฟฟ้า ด้วยการสร้าง Talk of The Town ให้วงการได้อีกครั้ง โดยมี  LIFE เป็นกำลังหลักในการทำหน้าที่ Fighting Brand ให้กับเอพี นำมาสู่การเปิดตัว มิติใหม่ของแบรนด์ LIFE ภายใต้แนวคิด Platform of Success เพื่อให้ LIFE เป็นคอนโดมิเนียมแห่งแรกและแห่งเดียว ที่พร้อมสนับสนุนความสำเร็จในการใช้ชีวิต นอกจากโดดเด่นด้วยการตั้งอยู่บน Prime Location ยังบวกวิธีคิดที่เข้าใจ Insight ผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้คนทั่วโลกได้ตลอดเวลา รวมทั้งทำให้ชีวิตประจำวันกับการทำงานหรือการดำเนินธุรกิจผสมผสานกันได้อย่างลงตัวเป็นหนึ่งเดียวแบบไร้รอยต่อ”   

การเติบโตของแบรนด์ LIFE จากวันแรกเมื่อปี 2549 ที่วางภาพและคอนเซ็ปต์แบรนด์เป็น Enjoy Your Life  เพื่อสื่อถึงความสนุกสนานตามไลฟ์สไตล์ของการใช้ชีวิตในแบบคนเมือง และเพื่อให้สอดรับกับกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่วัย 25 -35 ปี ที่เริ่มต้นทำงาน  มีรูปแบบการใช้ชีวิตแบบ Work Hard Play Hard แต่ในวันนี้ LIFE 2017 พร้อมกลุ่มเป้าหมายเติบโตขึ้น ทำให้ต้องมองไปสู่เป้าหมายของชีวิต เริ่มวางแผนมองหาสิ่งต่างๆ ที่ช่วยส่งเสริมและผลักดันให้ชีวิตประสบความสำเร็จ ซึ่ง LIFE จะเป็นหนึ่งในโซลูชั่นส์ที่เข้ามาตอบโจทย์ในเรื่องเหล่านี้ให้กับผู้เป็นเจ้าของ ผ่านการพัฒนาฟังก์ชั่นอำนวยความสะดวกต่างๆ  ให้สอดคล้องกับแนวคิด Platform of Success สำหรับคนรุ่นใหม่ยุคดิจิตอลที่มุ่งมั่นไปสู่ชีวิตที่ประสบความสำเร็จได้อย่างครบถ้วน

สำหรับ LIFE โครงการแรกภายใต้แนวคิดใหม่ ที่จะเปิดตัวในปีนี้ คือ LIFE ลาดพร้าว เป็นการผนึกกำลังกับพันธมิตรจากญี่ปุ่นอย่าง มิตซูบิชิ เอสเตท กรุ๊ป (MEC) เพื่อพัฒนาแลนด์มาร์กแห่งใหม่นี้ร่วมกัน โดยโครงการตั้งอยู่บนทำเลที่ดีที่สุดของถนนลาดพร้าว ห่างเพียงหนึ่งก้าวจากสถานีรถไฟฟ้าห้าแยกลาดพร้าว และ 5 นาที จากสถานี MRT พหลโยธิน และ BTS หมอชิตรวมทั้งจุดขึ้น – ลง ทางด่วน  มูลค่าโครงการ 7,600 ล้านบาท จำนวนรวม 1,615 ยูนิต ในราคาเริ่มต้น 2.9 ล้านบาท  

ความแตกต่างภายใต้แนวคิดใหม่ของ LIFE จะถูกถ่ายทอดออกมาอย่างชัดเจนผ่านโครงการแรกนี้ เพื่อสะท้อนเอกลักษณ์เฉพาะจาก 4 คาแร็กเตอร์  ได้แก่    

i–Facility ผสานเทคโนโลยีในการดีไซน์พื้นที่ส่วนกลาง เพื่อให้สามารถใช้ชีวิต Digital Community ได้เต็มรูปแบบ ติดตั้ง Infrastructure ที่พร้อมรองรับสิ่งอำนวยความสะดวก และสัญญาณ Wi-Fi ทุกจุด รวมทั้ง Outdoor Facility ด้วย

i-Control ภายใต้วิสัยทัศน์ AP Digital Community ที่ให้ทุกอย่างควบคุมได้เพียงปลายนิ้ว โดยการพัฒนาn AP Community Application ที่ไม่เพียงตอบโจทย์เรื่องของความสะดวกสบาย แต่รวมถึงการดูแลความปลอดภัยที่ง่ายดายยิ่งขึ้น

i-Space ดีไซน์พื้นที่ใช้สอยให้สามารถปรับเปลี่ยนตามการใช้งาน ทลายข้อจำกัดการออกแบบห้องพักอาศัยในขนาด 35 ตร.ม. ให้ปรับเปลี่ยนฟังก์ชั่นการใช้งานได้ตามไลฟ์สไตล์ พร้อมระบบ AP Master Switch ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์คนเมือง และนวัตกรรม AP Corridor Window Innovation ที่ร่วมพัฒนากับผู้เชี่ยวชาญในการผสมผสานงานวิศวกรรมเข้ากับสถาปัตยกรรม เกิดเป็นนวัตกรรมในการดีไซน์ใหม่ ช่วยลดความร้อนและอับชื้นภายในโถงทางดินของแต่ละชั้นได้   

i-Connected จุดเด่นสำคัญในการเลือกทำเลที่ตั้งอย่างโดดเด่นและเชื่อมต่อกับระบบขนส่งหลัก ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายในการอยู่อาศัย และเชื่อมต่อทุกมิติในการใช้ชีวิตได้อย่างไม่สะดุด 

Big Move ของเอพีในปีนี้ นอกจาก LIFE ลาดพร้าว แล้ว จะได้เห็นการลงทุน LIFE ในอีก 2 โครงการใหญ่ ภายใต้งบรวมทั้ง 3 โครงการ ไม่ต่ำกว่า 2 หมื่นล้านบาท ซึ่งเชื่อว่าจะเป็นการสร้างให้เกิดปรากฎการณ์ใหม่ให้ตลาดคอนโดมิเนียมได้อีกครั้ง หนึ่งในนั้นคือโครงการ LIFE One Wireless ที่เตรียมพร้อมอวดโฉมในกลางปีนี้ ขณะที่ LIFE ลาดพร้าว โครงการปฐมฤกษ์ของปีนี้ และเป็นโครงการแรกภายใต้มิติใหม่แห่งการเป็น Platform of Success ก็เตรียมพร้อมที่จะเปิดขายอย่างเป็นทางการแล้วในวันที่  20-21 พฤษภาคมนี้  ผู้สนใจสามารถเข้ามาจองพร้อมชมห้องตัวอย่างได้ที่ สำนักงานขาย โครงการ  LIFE ลาดพร้าว ตรงข้ามโรงเรียนหอวัง และเซ็นทรัลลาดพร้าว โดยสามารถลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษได้ที่ http://www.apthai.com/คอนโด/life/life-ladprao/