Chow Tai Fook Jewellery แบรนด์เครื่องประดับจากจีน เดินเกมรุกครั้งใหญ่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยการเปิดร้านแห่งใหม่ที่สยามพารากอน พร้อมแต่งตั้งนักแสดงระดับโลก “หยาง หยาง” เป็นโกลบอลแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ผ่านงานฝีมือและศิลปะของจีน
 
การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นหมากสำคัญของ Chow Tai Fook Jewellery Group Limited ที่กำลังเดินหน้าRebranding ครั้งใหญ่ หลังแบรนด์มีอายุใกล้ครบ 1 ศตวรรษ และต้องการนิยามความหรูหราในแบบที่เชื่อมโยงศิลปะจีนเข้ากับตลาดสากล
 
ปัจจุบัน Chow Tai Fook มีเครือข่ายมากกว่า 5,000 สาขาทั่วโลก และมีมูลค่าตลาดราว 122,000 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง การเร่งขยายร้านใน Luxury Destination จึงเป็นยุทธศาสตร์หลักในการเปลี่ยนจากแบรนด์จิวเวลรีจีนขนาดใหญ่ ไปสู่ Global Luxury House อย่างเต็มตัว

สยามพารากอนถูกเลือกเป็นหมุดหมายใหม่ เพราะถือเป็นศูนย์กลางของแบรนด์หรูในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเป็นพื้นที่ที่ผสานทั้งนักท่องเที่ยวระดับ High Spending และกลุ่มลูกค้าท้องถิ่นที่มีกำลังซื้อสูง ร้านสาขานี้ถูกออกแบบภายใต้แนวคิด Chinese Modern Luxury ใช้สีเอกลักษณ์ Chow Tai Fook Timeless Red เป็นโทนหลัก ถ่ายทอดความหรูหราแบบจีนร่วมสมัย ผ่านวัสดุ งานดีไซน์ และการจัดแสงที่ให้ความรู้สึกเหมือนเดินอยู่ใน Art Gallery มากกว่าร้านเครื่องประดับทั่วไป พร้อมเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษเฉพาะประเทศไทยที่สะท้อนแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมท้องถิ่น
 
พร้อมแต่งตั้ง “หยาง หยาง” เป็น Global Brand Ambassador สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มใหม่ และสร้างความเชื่อมโยงกับลูกค้าต่างชาติ หยาง หยาง นักแสดงชาวจีนที่มีชื่อเสียงระดับโลก จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในตลาดสำคัญทั่วโลก ให้เป็นตัวแทนความหรูหราสมัยใหม่ที่สง่างามของจีนบนเวทีสากล
 
โซเนีย เช็ง (Ms Sonia Cheng) รองประธาน Chow Tai Fook Jewellery Group กล่าวว่า “ในเส้นทางการพลิกโฉมแบรนด์ที่มีความหลากหลาย การสร้างประสบการณ์ค้าปลีกที่โดดเด่นในตลาดต่างประเทศถือเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การขยายธุรกิจของเรา การขยายครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นที่จะทำให้ Chow Tai Fook Jewellery ก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านลักชัวรี่ระดับโลก พร้อมตอกย้ำมรดกแห่งนวัตกรรม ความเป็นเลิศ และการเชื่อมโยงทางวัฒนธรรม”
 
การขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศของ Chow Tai Fook Jewellery ดำเนินไปตามกลยุทธ์สองแนวทางหลัก ได้แก่ การฟื้นฟูตลาดสำคัญที่มีอยู่เดิม และการขยายสู่ตลาดใหม่ที่มีศักยภาพสูงเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยที่ผ่านมาช่วงเมษายน – กันยายน 2568 บริษัทมีจุดขายต่างประเทศราว 60 แห่ง และยอดขายปลีกในตลาดอื่น ๆ เติบโตเกือบ 17% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
 

การเปิดร้านใหม่ที่สยามพารากอนในกรุงเทพฯ เป็นการต่อยอดจากการเปิดร้านดีไซน์ใหม่แห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ณ สนามบินชางงี ประเทศสิงคโปร์ เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2568 ที่ผ่านมา โดยอาศัยแรงผลักดันจากความสำเร็จดังกล่าว กลุ่มบริษัท Chow Tai Fook Jewellery เตรียมขยายเครือข่ายร้านค้าระดับสากลอย่างต่อเนื่อง ด้วยแผนการเปิดร้านแห่งแรกในประเทศออสเตรเลีย และเพิ่มอีกหนึ่งสาขาในประเทศแคนาดาภายในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2569 นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังมีแผนรุกเข้าสู่ตลาดตะวันออกกลางภายในระยะเวลา 2 ปีข้างหน้า
 
นับตั้งแต่ปี 2567 ซึ่งเป็นช่วงครบรอบ 95 ปี แบรนด์เริ่มปรับทิศทางครั้งใหญ่เพื่อเปลี่ยนตัวเองจาก Traditional Jewellery Brand สู่แบรนด์ลักชัวรี่ที่เล่าเรื่องผ่าน “Chinese Art & Craftsmanship”
 
เนื่องในโอกาสครบรอบ 95 ปี ได้เริ่มต้นการเดินทางสู่การพลิกโฉมแบรนด์ตั้งแต่ปี 2567 เพื่อกำหนดนิยามใหม่ของความหรูหราระดับโลก โดยผสมผสานจาก Traditional Jewellery Brand ถ่ายทอดความงามของจีนสู่สายตาโลกผ่านเครื่องประดับอันวิจิตรที่เคารพต่อประเพณี พร้อมสะท้อนความสง่างามสมัยใหม่
 
นอกจากนี้ Chow Tai Fook ยังเป็นแบรนด์เครื่องประดับจีนรายแรกที่แต่งตั้ง Creative Director ระดับสากล โดย Nicholas Lieou ผู้ดูแลไลน์ High Jewellery และเปิดตัวคอลเลกชันซิกเนเจอร์ เช่น CTF Rouge, CTF Joie
 
ทั้งหมดคือการสร้าง Positioning ใหม่ให้แบรนด์จีนสามารถยืนอยู่ในสนามเดียวกับ Luxury Brands จากยุโรป การเปิดสาขาที่กรุงเทพฯ จึงเป็นการปักธงว่า Luxury จากจีนกำลังเดินหน้าสู่ตลาดโลกอย่างจริงจัง และประเทศไทยกำลังกลายเป็นหนึ่งในเวทีสำคัญของเกมนี้