Effie Awards มีอยู่ด้วยกัน 5 เวทีใหญ่ๆ คือ the Global Effie, the APAC Effie, the Euro Effie, the Middle East / North Africa Effie และ North America Effie โดยล่าสุดเมื่อปลายเดือนเมษายน เพิ่งผ่านการประกาศรางวัล APAC Effie Awards 2018 หรือการประกวดผลงานโฆษณาเอฟฟี่ ในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกไปสดๆ ร้อนๆ
สำหรับการประกาศรางวัล APAC Effie Awards 2018 ที่ปิดฉากลงไปอย่างสวยงาม ณ ประเทศสิงคโปร์ ในครั้งนี้ โฆษณาไทยก็ได้เฮ เมื่อผลงานโฆษณาจากโอกิลวี่ แอนด์ เมเธอร์ แอดเวอร์ไทซิ่ง ที่ทำให้กับลูกค้า บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ฝ่าฟันกับผลงานโฆษณาจากทั่วเอเชียแปซิฟิกกว่า 573 ผลงาน คว้ารางวัล Silver จาก APAC Effie Awards ในหมวด Asia Pacific Brand มาครอบครอง
แคมเปญโฆษณาที่ได้รับรางวัลในครั้งนี้ คือ แคมเปญชุด "Life is an Opportunity - ชีวิตคือโอกาส" ซึ่งเป็นแคมเปญที่สื่อสารเรื่อง “โอกาสและคุณค่าของการมีชีวิต” โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือ กลุ่มคนทั่วไปที่เคยผิดหวังหรือมีบาดแผลในชีวิต สิ่งที่ต้องการไม่ใช่แค่เพียงให้พวกเขาเห็นโฆษณา แต่ต้องการให้กลุ่มคนเหล่านี้ตระหนักถึงคุณค่าของโอกาส และลุกขึ้นมาให้โอกาสตัวเองอีกครั้งหนึ่ง เพื่อทำชีวิตตัวเองและผู้อื่นมีคุณค่า โดยเชิญชวนให้คนรุ่นใหม่ที่มีจิตวิญญาณเดียวกันเข้าร่วมมาเป็นที่ปรึกษาทางการเงินกับไทยประกันชีวิต
แคมเปญนี้เริ่มต้นด้วยการเล่าเรื่องผ่านภาพยนตร์โฆษณา ชุด “โอกาส Opportunity” วิดีโอความยาว 2 นาที แนว Emotional ซาบซึ้ง เรียกน้ำตา ซึ่งเป็นเหมือนลายเซ็นของไทยประกันชีวิต กระตุ้นให้คนในสังคม เห็นคุณค่าของตัวเอง ให้โอกาสตัวเองที่จะสร้างคุณค่าให้เกิดกับตนเองและกับผู้อื่น นับเป็นการเรียกความสนใจจากผู้บริโภคที่ติดตามโฆษณาของไทยประกันชีวิตได้อย่างล้นหลาม มียอดวิวใน YouTube สูงกว่า 9 ล้านครั้ง
ก่อนจะชักจูงกลุ่มเป้าหมายที่มีความเชื่อและจิตวิญญาณในเรื่องเดียวกัน ด้วยคลิปวิดีโอ "ชั่วโมงเร่งด่วน" ที่กระตุกให้คนในสังคมรู้ถึงคุณค่าของการดูแลผู้อื่น เล่าเรื่องผ่านคนขับรถมอเตอร์ไซค์รับจ้าง ที่ขับรถมากั้นการจราจร เพื่อช่วยเหลือให้คนที่ได้รับอุบัติเหตุไปโรงพยาบาล ซึ่งหนังสะท้อนในเรื่องของการดูแลกันของคนในสังคม พร้อมกับเชิญชวนคนที่เชื่อในเรื่องของการดูแล ให้เปิดโอกาสตัวเองเพื่อเป็นส่วนหนึ่งกับไทยประกันชีวิต
สิ่งที่ชนะใจกรรมการได้ ไม่ใช่แค่การเล่าเรื่องที่สามารถตรึงคนดูให้สามารถชมคลิปจนจบ ในขณะเดียวกันก็ทำให้เห็นเป้าหมายที่ต้องการนำเสนอของแบรนด์อย่างชัดเจน แต่รวมไปถึงกลยุทธ์ทางการตลาด แพลตฟอร์มในการเผยแพร่ การซื้อโฆษณาที่สามารถจับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างอยู่หมัด
โดยบริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ได้เปิดเผยถึงตัวเลขอัตราการสมัครเป็นตัวแทนประกันหลังจากที่ปล่อยแคมเปญนี้ออกมา จากตัวเลขที่เคยติดลบ ถึง -8% ในปี 2558 เพิ่มเป็นเติบโตขึ้นถึง 3.1% แคมเปญนี้ จึงเป็นเหมือนตัวช่วยให้ไทยประกันชีวิตขยายธุรกิจออกไปได้สวนทางกับสภาวะเศรษฐกิจที่กำลังทรงตัว