655

VIEWS

ตรุษจีน AI Assistant แข่งดุ Alibaba Tencent Baidu ปล่อยแคมเปญอั่งเปา 22,500 ล้านบาท

ก.พ. 10, 2569 M.Pussapol

AI assistant จีน Alibaba–Tencent–Baidu เปิดศึกตรุษจีนทุ่มแจกอั่งเปา 22,500 ล้านบาทดึงลูกค้าใหม่ทุกรายเล่นเกมเดียวกันคือ “ใช้อีเวนต์สำคัญ + Ecosystem +เงินอัดฉีด” มุ่งทำให้ใช้ AI เป็นนิสัย ระยะยาวหวังสร้าง Data Hub หนุนธุรกิจตัวเองและพันธมิตร

ปัจจุบัน ตลาด Consumer AI จีน มี Qwen ของ Alibaba – Doubao ของ Byte Dance – และ Baidu (Wenxin / Ernie) เป็น Top 3 ของตลาด

1. Qianwen AI ของ Alibaba สิ้นปี 2025 – ต้น 2026 มี MAU (Monthly Active User) 100 ล้านราย โฟกัสการใช้เงิน+คอมเมิร์ซดึงให้ Qwen กลายเป็น “ประตูหลัก” เข้าทุกบริการในเครือ

การออกแบบเน้นให้ User คุยกับ AI แล้วซื้อของจริง เช่น สั่งอาหาร ชานม ของชำ จองทริปเปลี่ยนจากแค่ถาม‑ตอบ กลายเป็น Habit ใช้ AI ตัดสินใจทุกเรื่องในชีวิต

จัดแคมเปญ Spring Festival Invitation Plan ผูกกับการใช้แอปโดยแจกอั่งเปามูลค่า 3,000 ล้านหยวน (15,000 ล้านบาท) ผูกกับดีลกิน‑ เที่ยว‑ ช้อปใน Ecosystem เริ่ม 2–6 กุมภาพันธ์ 2026 ต่อเนื่องถึงช่วงตรุษจีน

Mechanics เริ่มจากดาวน์โหลดและสมัครใช้ Qwen App ล็อกอินด้วยบัญชี Alibaba/Alipay ตามปกติ ผู้ใช้ใหม่แต่ละคนจะได้คูปองราว 25 หยวน ใช้สั่งของแบบไม่มีขั้นต่ำ เช่น ชานม/ของกิน โดยจ่ายเองแค่ 0.01 หยวนต่อออร์เดอร์

งบรวม 3,000 ล้านหยวน ในจำนวนนี้ 2,000 ล้านหยวน เป็นคูปอง Voucher แคมเปญเน้นให้ผู้ใช้คุยกับ Qwenแล้วสั่งของใน Ecosystem ผ่าน Flash Delivery ใน Qwen App โดยตรง

1,000 ล้านหยวน เป็นอั่งเปาเงินสด (Cash Red Envelopes) โอนเข้า Alipay

ผลตอบรับที่เกิดขึ้น คือ User แชร์ลิงก์/โค้ดผ่าน WeChat Group เพื่อชวนคนเข้า Qwen ทำให้มีปริมาณการเข้าร่วมสูงมาก (5 ล้านออร์เดอร์แรกใน 5 ชั่วโมง)

แคมเปญยังผูกกับ “AI Services” มากกว่า 400 รายการใน Alibaba Group ด้วย เช่น แนะนำที่กินที่เที่ยว, จองตั๋วหนัง, แผนเดินทาง Amap, ดีล Fliggy ฯลฯ โดยให้คูปอง/อั่งเปาเพิ่มเมื่อผู้ใช้ให้ Qwen ช่วยทำภารกิจจริง (จอง–ซื้อ–สั่ง)

2. Yuanbao ของ Tencent เคยขึ้นอันดับ 1 แอปฟรีใน App Store จีน (แซง DeepSeekและ Doubao) คอนเซ็ปต์หลักคือ AI = ส่วนต่อขยายของ WeChat ทำให้ทุกอย่างใน Super‑app ฉลาดขึ้น แล้ว Monetize ผ่านโฆษณา/Mini‑Program/ บริการในเครือ

ทำกิจกรรมทั้งตอบคำถาม, ค้นเว็บ, สรุปข้อมูล, จัดการโทรศัพท์/ข้อความ และเชื่อมกับ Mini Program (ช้อปปิ้ง, ตั๋วเครื่องบิน, เกม ฯลฯ) เพื่อให้ผู้ใช้ 1,400 ล้านคน ค่อยๆ เจอ AI ทั้งแอป

กลยุทธ์ระยะยาวช้โมเดล Hunyuan + DeepSeek R1 ใน Yuanbao เพื่อทำ Personalization, Content Creation และโฆษณาอัจฉริยะ เชื่อมไป Revenue ฝั่งโฆษณา, Cloud, Saas

ช่วงตรุษจีนจัดกิจกรรมจับฉลากอั่งเปามูลค่า 1,000 ล้านหยวน (5,000 ล้านบาท) ผ่านแอป Yuanbao มีทั้งลอตเตอรี่, Bless Hongbao, Red‑Envelope Rain, แชร์ลิงก์ไป WeChat/QQ ฯลฯ

3. Baidu (Wenxin / Ernie) ปัจจุบันมี Monthly Active User 200 ล้านรายจัดกิจกรรมแจกอั่งเปา มูลค่า 500ล้านหยวน (2,500 ล้านบาท) เน้นทั้งในแอปและฝังในบริการอื่นๆ เพื่อเร่ง Adoption แต่แกนหลักยังเป็นการ Embed AI ใน Use Case ที่คนใช้ทุกวันมากกว่าทุ่มเงินแข่งอย่างเดียว

เป้าที่ตั้งไว้ ต้องการทำให้ ERNIE Bot เป็นส่วนหนึ่งของ Search+Service ใน Ecosystem ทั้ง Baidu Search, Baidu Maps, Baidu Health– User ถามอะไรก็เรียก AI ขึ้นมาช่วยเขียน ตอบ วางแผน เที่ยว ฯลฯ ได้ทันที

เฟสต่อไปจะเชื่อม ERNIE เข้ากับแพลตฟอร์มใช้งานสูงของคนจีน เช่น JD.com, Meituan, Ctrip เพื่อสร้าง Closed‑loop ค้นหาบน Baidu → AI ช่วยเลือก →จอง/ซื้อบนพันธมิตรเก็บ Data + Traffic สร้างฮับข้อมูลระยะยาวต่อไป

ที่มา Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

ตรุษจีน AI Assistant แข่งดุ Alibaba Tencent Baidu ปล่อยแคมเปญอั่งเปา 22,500 ล้านบาท