Turnaround ก่อน Restructure Kraft Heinz หยุดแผนแยกบริษัท เพิ่มเจตจำนงทำกำไรโต

ก.พ. 13, 2569 M.Pussapol

Kraft Heinz ประกาศระงับแผนแยกบริษัทชั่วคราว ปรับลำดับความสำคัญ ทำเรื่อง Turnaround พลิกฟื้นธุรกิจก่อน Restructure พร้อมเผยแผนลงทุน 600 ล้านดอลลาร์ เพิ่มพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ทำการตลาด ลดราคาผลิตภัณฑ์บางรายการ เป้าหมายหลักคือคืนสู่การเติบโตที่ทำกำไร (Profitable Growth) แก้ปัญหาภายในที่ควบคุมได้ สร้างฐานมั่นคงให้การแยกบริษัทประสบความสำเร็จ

Kraft Heinz แถลงเรื่องการระงับแผนแยกบริษัท เมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2026 โดย Steve Cahillane CEO คนใหม่ กล่าวว่า เขาตัดสินใจระงับการแยกบริษัทเน้นสร้างกำไรให้แข็งแกร่งขึ้น

"เราได้เรียนรู้แล้วว่ามีโอกาสมากแค่ไหนที่จะพลิกฟื้นธุรกิจในระยะสั้น และก้าวไปในทิศทางที่ดีขึ้นด้วยทรัพยากรที่มีจำกัด สรุปได้ว่านี่เป็นทางเลือกดีที่สุดสำหรับบริษัท"

Kraft Heinz ก่อตั้งจากการควบรวมกิจการระหว่าง Kraft Foods และ H.J. Heinz ในปี 2015 นำโดย Warren Buffett ผ่าน Berkshire Hathaway ร่วมกับ 3G Capital เป้าหมายต้องการสร้างยักษ์ใหญ่ด้านอาหารและเครื่องดื่มอันดับ 5 ของโลก

หลังควบรวม 10 ปี ราคาหุ้นลดลง 50% จากจุดสูงสุด มูลค่าตลาดหายไปเกือบ 2 ใน 3 (ราว 57,000 ล้านดอลลาร์) จากปัญหาการลดต้นทุนมากเกินไป ลดงบโฆษณา และผู้บริโภคหันไปซื้อสินค้าอุปโภคแปรรูป

ต้นเดือนกันยายน 2025 Kraft Heinz ประกาศแผนแยกบริษัท เหตุผลหลักคือต้องการเปลี่ยนจากธุรกิจขาย     ของชำเติบโตช้า (Slow-Growth Grocery) ไปสู่ผลิตภัณฑ์เครื่องปรุงคุณภาพสูง-กำไรสูง (High-Margin Condiments) เป็นการทำ Capital Allocation และช่วยฟื้นความเชื่อมั่นของนักลงทุน คาดว่าจะแล้วเสร็จครึ่งหลังของปี 2026

แผนเดิมจะแยกเป็นบริษัทใหม่ 2 แห่ง ประกอบด้วย

1: Global Taste Elevation Co. (มูลค่า 15,400 ล้านดอลลาร์)

สินค้า: ซอส/สเปรด/ชีส (Heinz Ketchup, Philadelphia Cream Cheese, Kraft Mac & Cheese).

2: North American Grocery Co. (มูลค่า 10,400 ล้านดอลลาร์)

สินค้า: หมวด คุณภาพสูง-กำไรสูง (Oscar Mayer Meats แบรนด์เนื้อสัตว์แปรรูป, Lunchables ชุดอาหารพร้อมทานแบบพกพาสำหรับเด็กชีส Velveeta, กาแฟ Maxwell House)

Buffett แสดงความผิดหวังกับแผนแยกบริษัท และ Berkshire Hathaway ประกาศในเดือนมกราคมว่าจะขายหุ้นที่ถืออยู่ประมาณ 28% ออกไป

Cahillane CEO คนใหม่เพิ่งเข้ารับตำแหน่งต้นปี 2026 มีประสบการณ์บริหารธุรกิจ Consumer Product หลายแห่ง เริ่มจากปี 2004-2010 ร่วมงานกับ PepsiCo เป็น President Latin America ดูแล 40 ประเทศ ทำรายได้ 20,000 ล้านดอลลาร์

ปี 2010-2020 เป็น President/COO ของ Coca-Cola ดูแล 200 ประเทศ ไฮไลต์สำคัญ คือเปิดตัว Coke Zero Sugar รายได้รวมโต 2.5%

ปี 2020-2025 เป็น CEO Kellanova (Kellogg เดิม) ทำเรื่องแตกบริษัทเป็น Kellanova (Cereal/Snacks) + WK Kellogg Co. (Cereal อาหารเช้า) Organic Sales โต +3.5% เทียบกับปีก่อนหน้า ราคาหุ้นเพิ่มขึ้น 15%

การระงับแผนแยกบริษัทเป็นผลจากการที่ Cahillane ใช้เวลาหลายสัปดาห์ศึกษาพอร์ตโฟลิโออย่างละเอียด พูดคุยกับผู้ค้าปลีกและพนักงานที่เชื่อมั่นว่า การลงทุนเพิ่มจะช่วยพลิกฟื้นแบรนด์ที่กำลังตกต่ำ

“ผมเข้าใจว่า นี่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงทิศทางครั้งใหญ่ การเจาะลึกทำให้มั่นใจว่าเรามีโอกาสดีมากๆ กับการลงทุนในธุรกิจนี้”

ตามแผนใหม่ Kraft Heinz จะลงทุน 600 ล้านดอลลาร์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ การทำการตลาด และลดราคาผลิตภัณฑ์บางรายการ

Cahillane ให้ข้อมูลว่า บริษัทได้รับแรงหนุนเพิ่มขึ้นเมื่อเริ่มเสนอ "การรับประกันคืนเงิน" สำหรับน้ำสลัดแรนช์สูตรใหม่ วางจำหน่ายขนาดเล็กกว่า ราคาถูกกว่าเดิม ช่วยให้เกิดความมั่นใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ที่กำลังจะออกสู่ตลาด รวมถึงตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น

เห็นโอกาสขยายแบรนด์ Heinz ให้กว้างกว่าแค่ซอสมะเขือเทศ รวมถึงซอสพาสต้า และเครื่องปรุงรสต่างๆ ที่ใช้รับประทานคู่กับไก่และปลา มีแผนเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีโปรตีน ไฟเบอร์ และคุณค่าทางโภชนาการสูง เช่น Cheese Low-Sugar

Greg Abel ซีอีโอ Berkshire Hathaway กล่าวว่า เขาเห็นด้วยกับการตัดสินใจข้างต้น โดยระบุว่า การตัดสินใจนี้จะช่วยให้ฝ่ายบริหารสามารถมุ่งมั่นเสริมสร้างศักยภาพการแข่งขันและให้บริการลูกค้า

Cahillane กล่าวว่า การระงับแผนแยกบริษัททำให้ประหยัดค่าใช้จ่ายการใช้บริษัทที่ปรึกษาประมาณ 300 ล้านดอลลาร์ คาดว่าการลงทุนจะเริ่มส่งผลในไตรมาสที่ 2 ของปีนี้ โดยมีเป้าทำให้ Kraft Heinz กลับมาเติบโตอีกครั้งในปี 2027 หากฟื้นตัวจริงจะช่วยให้บริษัทอยู่ในสถานะที่ดีกว่าเดิมในการตัดสินใจเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไปของการแยกบริษัท แต่ไม่กำหนดเวลาแน่นอนว่าจะสรุปเมื่อใด

ที่มา Source

Source