ABBA ร้องขอชีวิตพอแล้ว รวยไม่ไหวแล้ว มีกินมีใช้ทะลุ 260,000 ล้านบาท

มี.ค. 25, 2569 M.Pussapol

ถ้ามีคนเปิดเพลง Dancing Queen คนรุ่น Baby Boomers น่าจะยักย้ายส่ายสะโพกโยกหัวตามได้ทันที แม้แต่เพลง Mamma Mia! ซึ่งได้รับความนิยมช่วงใกล้กัน Gen Y และ Gen Z ก็รู้จักผ่านภาพยนตร์เพลงชื่อเดียวกัน มี 2 ภาคออกฉายปี 2008 และ 2018

ทั้ง 2 เพลง เป็นผลงานของ ABBA วงป๊อปจากสวีเดน มีสมาชิก 4 คน คือ Agnetha Fältskog, Björn Ulvaeus, Benny Andersson และ Anni-Frid Lyngstad ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงวงดังยุค 70s เท่านั้น ยังกล่าวได้เต็มปากด้วยว่า เป็นปรากฏการณ์ดนตรีข้ามเจนเนอเรชัน มีเพลงติดอันดับสูงบนสตรีมมิงนำกลับมาใช้ในสื่อใหม่ๆ ต่อเนื่องทำให้คนหลายรุ่นเชื่อมโยงผ่านเพลงเดียวกัน

ข้อมูลของ Chartmasters ระบุว่า ABBA ยังคงได้รับความนิยมสูงอยู่อันดับ 9 ของวงดนตรีเปิดตัวก่อนปี 1980ที่มีคนฟังมากที่สุด มียอดสตรีมรวมมากกว่า 6,700 ล้านครั้ง Total Economic Value ที่แบรนด์สร้างผ่านอุตสาหกรรมดนตรี ละครเวที ภาพยนตร์ และการท่องเที่ยว อยู่ที่ประมาณ 6,000 - 8,000 ล้านดอลลาร์ (195,000-260,000 ล้านบาท)

ABBA ประกาศยุติการแสดงเป็นทางการเมื่อปี 1982 หลังจากโลดแล่นในวงการ 10 ปี มีเพลงฮิตติดชาร์ต Billboard ถึง 20 เพลง ข้อมูลระบุว่า Dancing Queen (1976) มียอดสตรีมสูงสุดกว่า 1,900 ล้านครั้งบน Spotify เป็นเพลงอันดับ 1 ใน 12 ประเทศ ยอดขายทุกอัลบั้มซึ่งมีไฮไลต์ คือ ABBA GOLD รวมมากกว่า 500 ล้านชุด

ปี 2021 ABBA กลับมารวมตัวกันอีกครั้งเพื่อปล่อยอัลบั้มใหม่ครั้งแรกในรอบ 40 ปี และจัด ABBA Voyageคอนเสิร์ตเสมือนจริงที่ลอนดอน

ละครเวที - ภาพยนตร์
New Revenue Stream

ABBA ยกระดับชื่อเสียงจากดนตรีสู่วงการบันเทิงระดับโลกเริ่มจาก Mamma Mia! ละครเวทีที่ใช้เพลงฮิตกว่า 20 เพลง เช่น Dancing Queen, The Winner Takes It All, Waterloo ผูกเรื่องราวโรแมนติกคอมเมดี้สร้างความบันเทิงด้วยดนตรีสนุกสนานและพล็อตวุ่นวายเกี่ยวกับครอบครัว.

เรื่องราวเกิดขึ้นที่เกาะคาโลไกรริ กรีซ โซฟี สาววัย 20 ปี เตรียมตัวแต่งงานกับสกาย แต่เธอไม่รู้ว่าพ่อแท้ๆ คือใคร จากสมุดไดอารี่เก่าของดอนน่าแม่ของเธอ พบผู้ต้องสงสัย 3 คน: แซม (นักธุรกิจอเมริกัน), บิลล์ (นักเดินทางชาวออสเตรเลีย) และแฮร์รี่ (สถาปนิกชาวอังกฤษ) ที่เคยมีความสัมพันธ์เมื่อ 20 ปีก่อน โซฟีจึงแอบเชิญทั้ง 3 มาถึงงานแต่งโดยไม่บอกดอนน่า สร้างความโกลาหลเมื่อทุกคนรวมตัวกัน

Mamma Mia! เปิดแสดงครั้งแรกปี 2001 ที่ Winter Garden Theatre แสดงต่อเนื่องนานกว่า 14 ปี มากกว่า 5,800 รอบ รายได้ยอดขายตั๋วอย่างเดียวสูงกว่า 1,700 ล้านดอลลาร์ (54,000 ล้านบาท)

Mamma Mia! ยังประสบความสำเร็จสูงสุดในฐานะ Jukebox Musical (นำเพลงที่มีอยู่แล้วมาทำละคร) มียอดผู้ชมกว่า 70 ล้านคนทั่วโลก นับจากเปิดตัวละครเรื่องนี้ทำให้เพลง ABBA กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในยุค 2000s ยอดขายอัลบั้มพุ่ง ลิขสิทธิ์เพลงสร้างรายได้ต่อเนื่องกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ (32,500 ล้านบาท)

นอกจากนั้น Benny และ Björn สมาชิก ABBA ช่วยปรับเนื้อเพลงให้เข้ากับภาพยนตร์ 2 ภาค ซึ่งนำแสดงโดย Meryl Streep (2008, 2018) ทำรายได้ไม่รวมยอดขายผ่าน Streaming และแผ่น Physical กว่า 1,100 ล้านดอลลาร์ (35,200 ล้านบาท)

จากบันเทิงขยายสู่การท่องเที่ยว

นอกจากการแสดงดนตรี ละครเวที และภาพยนตร์ ABBA ยังสร้าง Economic Value ผ่านการท่องเที่ยวด้วย

สำหรับแฟนพันธุ์แท้ ลอนดอนคือหมุดหมายหลักของพวกเขา

แฟนเพลงสามารถเริ่มต้นวันด้วยการไปชมละครเวทีเรื่อง Mamma Mia! ซึ่งจะได้ฟังนักร้องมากความสามารถขับร้องเพลงคลาสสิกอย่าง Dancing Queen

ละครเวทีทำให้เกิดเทรนด์จัดปาร์ตี้สละโสดในธีม Mamma Mia เป็นที่นิยมอันดับต้นๆ มีการขายเซตอุปกรณ์ตกแต่งปาร์ตี้ เช่น ลูกบอลดิสโก้, ซุ้มลูกโป่งสีฟ้า-ขาว และพร็อพถ่ายรูปต่างๆ

เกิดกระแสตามรอยไปเที่ยวเกาะในกรีซ เช่น Skopelos หรือ Skiathos สร้างรายได้มหาศาล

นั่งรถไฟใต้ดินไปยัง ABBA Arena สนามกีฬาที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะจุได้กว่า 3,000 คน ชมการแสดงโฮโลแกรม

มี Mamma Mia! The Party รับประสบการณ์ทานอาหารแบบละครเวทีบัตรราคา 100-200 ปอนด์ (4,360 –8,720บาท) ต่อที่นั่งกับอาหารกรีก 4 คอร์สร้านประสบความสำเร็จถล่มทลาย จากจุดเริ่มมีลูกค้าแล้วมากกว่า 600,000 คน ยอดจองในลอนดอนเต็มล่วงหน้าจนถึงปี 2027

ข้อมูลจาก TripAdvisor ระบุว่า ในสตอกโฮล์มยังมี ABBA The Museum ซึ่งอยู่อันดับ4 สถานที่น่าเที่ยวมากสุดของสวีเดน โดยแฟนเพลงสามารถร้องเพลง Dancing Queen ไปพร้อมกับภาพโฮโลแกรมในเวอร์ชันของตัวเองหรือ    รีมิกซ์เพลงต้นฉบับในห้องบันทึกเสียงจำลองเสมือนเป็นโปรดิวเซอร์

จากการประเมินของ Celebrity Net Worth Total Economic Value ที่แบรนด์ ABBA สร้างผ่านอุตสาหกรรมดนตรี ภาพยนตร์ และการท่องเที่ยว จะอยู่ที่ประมาณ6,000 - 8,000 ล้านดอลลาร์ (195,000-260,000 ล้านบาท) ไม่รวมรายได้จากทัวร์คอนเสิร์ตช่วงทศวรรษ 1970 และ 1980 การดัดแปลงละครเพลง Mamma Mia! เพิ่มเติม ยอดขายอาหารในงาน Mamma Mia! The Party และยอดขายวิดีโอเกม

ที่มา https://www.statsignificant.com/p/the-billion-dollar-business-of-abba-7ec