BrandAge

  • News & Next
    • ALL NEWS
    • Automotive
    • Property
    • Financial
    • Consumer Product & Retail
    • IT & Telecom
    • Energy
    • Fashion
    • Food & Beverage
    • Media
    • General
  • Unboxing Ideas
    • ALL NEWS
    • Brand
    • Design
    • Review
    • Technology
  • Think
    • ALL NEWS
    • Interview
    • Weekly Quote
  • Marketing School
    • ALL NEWS
    • อุบัติเหตุแบรนด์เนม
    • Vocabulary
    • Brand Battle
    • Change the pace
    • NYC S.E.A.L
    • DataAge
  • Analysis
  • Research
  • Startup & SMEs
    • ALL NEWS
    • SMEs
    • Startup
    • Fintech
  • Sustainable Brand
  • Magazine
    • Thailand's Social Power Brand
      • 2025
      • 2024
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Brand
      • 2026
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
      • 2017
    • Thailand's Most Admired Company
      • 2025 - 2026
      • 2024 - 2025
      • 2023 - 2024
      • 2022 - 2023
      • 2021
      • 2020
      • 2019
      • 2018
    • Anniversary
      • 2025
      • 2024
      • 2023
      • 2022
      • 2021
      • 2020
    • Special Issue
      • นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
      • นิลมังกร The Reality Season 2
      • นิลมังกร The Reality Season 3
      • The Founder III
  • Publicity
  • Contact US
16,655
VIEWS

จุดเริ่มต้นเพราะโฆษณาชิ้นเดียว D&G ถึงกับลุกเป็นไฟ ในประเทศจีน

พ.ย. 22, 2561 P.Patikom
แบรนด์แฟชั่นอิตาลี D&G (Dolce & Gabbana) จุดประกายความโกรธในหมู่ชาวจีน ด้วยโฆษณาที่สร้างความรู้สึกในหมู่ชาวจีนว่าถูกแบ่งแยกเชื้อชาติ
 
การแสดงแฟชั่นครั้งใหญ่ในจีน ที่แบรนด์แฟชั่นดังของอิตาลี D&G (Dolce & Gabbana) คาดหวังความ สำเร็จไว้อย่างมากต้องถูกยกเลิกการจัด อันเนื่องมาจากโฆษณาของ D&G เกี่ยวกับการจัดแสดงแฟชั่นโชว์ดังกล่าว ที่สร้างกระแสการโต้เถียงกันอย่างมากในหลายมุมมองว่า เป็นแคมเปญโฆษณาแบ่งแยกเชื้อชาติ ในช่วงเวลาเพียง 4 วันก่อนการจัดงานแฟชั่นโชว์ นี่ส่งผลให้แบรนด์ D&G ในจีนตกต่ำลงอย่างรวดเร็ว ถูกบรรดาดาราและเซเลบดังชาวจีนรวมทั้งชาวจีนอีกจำนวนมากที่ได้เห็นโฆษณาชุดนี้ของ D&G ประกาศแบน (Banned) 
 
D&G ได้ประกาศยกเลิกการแสดงแฟชั่นที่กำหนดไว้เมื่อคืนวันพุธที่ผ่านมาในเซี่ยงไฮ้ หลังจากที่แคมเปญการตลาดโฆษณาออนไลน์ "DG Loves China" ล่าสุดถูกกระแสโซเชียลในจีนโจมตีว่า แคมเปญโฆษณาดังกล่าว ทำให้วัฒนธรรมเก่าแก่ที่มีอายุหลายศตวรรษของจีนดูเป็นสิ่งไร้สาระ ด้วยโฆษณาที่แสดงถึงการที่พรีเซ็นเตอร์สาวชาวจีนใช้ตะเกียบไม่เป็นทำให้เกิดภาพการแบ่งแยกเชื้อชาติ 

 
โฆษณาออนไลน์ชุดนี้ของ D&G  เผยแพร่โพสต์บนสื่อสังคมออนไลน์ของจีน Weibo เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน เพื่อโปรโมทการแสดงแฟชั่นของ D&G ในเซี่ยงไฮ้ โดยแสดงให้เห็นว่า หญิงสาวจีนคนหนึ่งต้องถูกสอนวิธีใช้ตะเกียบขณะรับประทานอาหาร
 
ในวิดีโอแสดงให้เห็นว่าหญิงสาวคนนี้ ดูเหมือนจะพยายามที่จะทานอาหารอิตาเลียน เช่น พาสต้า, พิซซ่า และสปาเกตตีด้วยตะเกียบ ขณะที่มีเสียงผู้ชายถามผู้หญิงว่า "มันใหญ่เกินไปสำหรับคุณไหม (Is it too huge for you?)"
 
โพสต์ดังกล่าว ถูกกล่าวหาว่าผิดเพี้ยนไปจากแบบแผนของวัฒนธรรมจีนอย่างมาก ทำให้เกิดการอภิปรายอย่างรุนแรงบนโซเชียลมีเดียทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศ
 
"Dolce & Gabbana โปรดออกไปจากประเทศของฉันคนจีนส่วนใหญ่ไม่ชอบใส่เสื้อผ้าของแบรนด์นี้" ผู้ใช้ Weibo ชาวจีน Dong Xiaodong 1990 กล่าว
 
"แบรนด์หรูบางแบรนด์จากต่างประเทศ เช่น Dolce & Gabbana มี 2 ด้านจริงๆ พวกเขาต้องการสร้างรายได้ในจีนและได้รับความชื่นชอบจากตลาดจีนในมือข้างหนึ่ง ขณะที่ยังคงทำพฤติกรรมที่ทำให้คนจีนโกรธอีกด้วย" ผู้ใช้ Weibo ที่เป็นนักนิยมแฟชั่นอีกคนเสริม
 
ผู้ใช้ชาวจีนคนหนึ่งได้เปิดเผยบทสนทนากับแบรนด์ดีไซเนอร์และผู้ร่วมก่อตั้ง Stefano Gabbana ซึ่งทำให้สถานการณ์แย่ลง อ้างอิงจากภาพหน้าจอที่โพสต์โดยผู้ใช้ออนไลน์ว่า ดีไซเนอร์ใช้คำไม่เหมาะสมที่อธิบายประเทศจีน และแสดงความตั้งใจว่าจะไม่ยกเลิกโพสต์ที่กระทำผิด
 
แต่ Stefano ได้ออกมาปฏิเสธเรื่องนี้ เขาบอกว่า คนตอบ Instagram ไม่ใช่เขา Instagram โดนแฮ็ก และผลจากการถูกปฏิเสธการร่วมงานเป็นประเด็นใหญ่โตในจีนขณะนี้ และทางแบรนด์ได้ยกเลิกการจัดงานครั้งนี้แล้ว

 
D&G ได้มีการบอกว่า ภาพที่ขึ้นหน้าจอโดยไวรัส ซึ่งเป็นบัญชีทางการของ D&G ได้อ้างว่าบัญชีส่วนบุคคล Instagram ของดีไซเนอร์ "ถูกแฮ็ก" ดีไซเนอร์กล่าวว่า สำนักงานกฎหมายของเขากำลังทำงานในประเด็นนี้,  เขาอ้างว่าเขา "รักจีนและวัฒนธรรมจีน" และ "เสียใจสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น (Sorry for What Happened)" ซึ่งชาวเน็ตจีนส่วนใหญ่ในประเทศจีนยังไม่ยอมรับ "การขอโทษอย่างจริงใจ (Sincere Apology)" นี้
 
ดารานักแสดงชาวจีนหลายคนไม่ว่าจะเป็น Zhang Ziyi, Li Bingbing, Wang Junkai และ Chen Kun ต่างก็ยืนยันว่าพวกเขาไม่เข้าร่วมในงานของแบรนด์ D&G งาน "The Great Show" ก่อนที่แบรนด์จะประกาศยกเลิกอย่างเป็นทางการ
 
ดารานักแสดงชั้นนำสาวชาวจีน, Zhang Ziyi ได้แสดงความโกรธของเธอต่อแบรนด์ D&G ด้วย (ตามภาพประกอบ)
 
The brand's China ambassador, Dilraba Dilmurat ได้ลบโพสต์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ และกล่าวใน Weibo ว่า "ฉันรักคุณ, จีน ประเทศที่น่ารักที่สุดของฉัน"
 
เดิม The Great Show ของ D&G จะจัดขึ้นในเวลา 20.00 น. ของวันพุธที่ 21 พ.ย. ในเซี่ยงไฮ้ ที่ Shanghai Expo Center ได้ถูกเลื่อนออกไป จากโพสต์อย่างเป็นทางการจากบัญชี Weibo ของ Dolce & Gabbana  "เราขออภัยอย่างยิ่งสำหรับความไม่สะดวกใดๆ" 
 
หลังจากการโต้แย้งที่รุนแรง นางแบบสาวชาวจีนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ได้เขียนไว้ใน Social Media ว่า "มันทำให้ฉันเจ็บที่ทำให้คนอื่นเจ็บ, ฉันต้องการให้ทุกคนรู้ว่าฉันไม่เคยมีเจตนาที่จะทำร้ายใคร จากการกระทำของฉัน และฉันขอโทษอย่างจริงใจกับผู้ที่ได้รับความรู้สึกเจ็บจากสิ่งที่ฉันทำ"
Cr : CHINA DAILY

 

ห้างเซ็นทรัล เดินหน้าผลักดันสนับสนุนแบรนด์แฟชั่นและบิวตี้ เตรียมจัดงาน “Central The Fashion Disruptors 2026” จับมือ “HERA Thailand”

เจาะลึกความสำเร็จ HOUSE OF LITTLEBUNNY แบรนด์ไทยที่สร้างปรากฏการณ์ ‘ไวรัลข้ามพรมแดน’ จากไอเทมยอดฮิต สู่ Fashion Destination ของสาว SEA

Shein ยักษ์ค้าปลีกออนไลน์จีนบุกปารีส เปิดร้านจริงในห้างสรรพสินค้าขาย Ultra fast-fashion

ท็อปส์ ชู “Food Fashion Department Store” ใช้แฟชั่น ผสานฟู้ด รีเทล สร้างประสบการณ์ช้อปที่แตกต่าง

Siam Paragon Bangkok International Fashion Week 2025 ตอกย้ำเวทีแฟชั่นอันดับหนึ่งของไทย และงานแฟชั่นสุดยิ่งใหญ่ของเอเชีย

Siam Paragon Bangkok International Fashion Week 2025 (BIFW2025) สร้างปรากฏการณ์เปิดรันเวย์แห่งปี โดย 11 ดีไซเนอร์ชั้นนำ

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Read More Stories  

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?

Read More Stories  

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

สูตรลับคุมะมง เมื่อการ “ปล่อยให้ใช้ฟรี” กลายเป็นเครื่องจักรสร้างมูลค่าระดับล้านล้าน

Faminchu Theatre โรงหนังไซซ์มินิในสนามบินโอกินาว่า เปลี่ยนเวลารอเครื่องให้กลายเป็นเรื่องเล่า ผ่านหนังสั้นโปรโมทเมือง

สัมผัส "Luminara" ซูเปอร์ยอทช์ จาก The Ritz-Carlton Yacht Collection ชมห้องพักคืนละ 235,000 บาท/คน

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories  

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories  

บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.

Contact