จุดเริ่มต้นเพราะโฆษณาชิ้นเดียว D&G ถึงกับลุกเป็นไฟ ในประเทศจีน

พ.ย. 22, 2561 P.Patikom

แบรนด์แฟชั่นอิตาลี D&G (Dolce & Gabbana) จุดประกายความโกรธในหมู่ชาวจีน ด้วยโฆษณาที่สร้างความรู้สึกในหมู่ชาวจีนว่าถูกแบ่งแยกเชื้อชาติ

การแสดงแฟชั่นครั้งใหญ่ในจีน ที่แบรนด์แฟชั่นดังของอิตาลี D&G (Dolce & Gabbana) คาดหวังความ สำเร็จไว้อย่างมากต้องถูกยกเลิกการจัด อันเนื่องมาจากโฆษณาของ D&G เกี่ยวกับการจัดแสดงแฟชั่นโชว์ดังกล่าว ที่สร้างกระแสการโต้เถียงกันอย่างมากในหลายมุมมองว่า เป็นแคมเปญโฆษณาแบ่งแยกเชื้อชาติ ในช่วงเวลาเพียง 4 วันก่อนการจัดงานแฟชั่นโชว์ นี่ส่งผลให้แบรนด์ D&G ในจีนตกต่ำลงอย่างรวดเร็ว ถูกบรรดาดาราและเซเลบดังชาวจีนรวมทั้งชาวจีนอีกจำนวนมากที่ได้เห็นโฆษณาชุดนี้ของ D&G ประกาศแบน (Banned)

D&G ได้ประกาศยกเลิกการแสดงแฟชั่นที่กำหนดไว้เมื่อคืนวันพุธที่ผ่านมาในเซี่ยงไฮ้ หลังจากที่แคมเปญการตลาดโฆษณาออนไลน์ "DG Loves China" ล่าสุดถูกกระแสโซเชียลในจีนโจมตีว่า แคมเปญโฆษณาดังกล่าว ทำให้วัฒนธรรมเก่าแก่ที่มีอายุหลายศตวรรษของจีนดูเป็นสิ่งไร้สาระ ด้วยโฆษณาที่แสดงถึงการที่พรีเซ็นเตอร์สาวชาวจีนใช้ตะเกียบไม่เป็นทำให้เกิดภาพการแบ่งแยกเชื้อชาติ

โฆษณาออนไลน์ชุดนี้ของ D&G เผยแพร่โพสต์บนสื่อสังคมออนไลน์ของจีน Weibo เมื่อวันที่ 18 พฤศจิกายน เพื่อโปรโมทการแสดงแฟชั่นของ D&G ในเซี่ยงไฮ้ โดยแสดงให้เห็นว่า หญิงสาวจีนคนหนึ่งต้องถูกสอนวิธีใช้ตะเกียบขณะรับประทานอาหาร

ในวิดีโอแสดงให้เห็นว่าหญิงสาวคนนี้ ดูเหมือนจะพยายามที่จะทานอาหารอิตาเลียน เช่น พาสต้า, พิซซ่า และสปาเกตตีด้วยตะเกียบ ขณะที่มีเสียงผู้ชายถามผู้หญิงว่า "มันใหญ่เกินไปสำหรับคุณไหม (Is it too huge for you?)"

โพสต์ดังกล่าว ถูกกล่าวหาว่าผิดเพี้ยนไปจากแบบแผนของวัฒนธรรมจีนอย่างมาก ทำให้เกิดการอภิปรายอย่างรุนแรงบนโซเชียลมีเดียทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศ

"Dolce & Gabbana โปรดออกไปจากประเทศของฉันคนจีนส่วนใหญ่ไม่ชอบใส่เสื้อผ้าของแบรนด์นี้" ผู้ใช้ Weibo ชาวจีน Dong Xiaodong 1990 กล่าว

"แบรนด์หรูบางแบรนด์จากต่างประเทศ เช่น Dolce & Gabbana มี 2 ด้านจริงๆ พวกเขาต้องการสร้างรายได้ในจีนและได้รับความชื่นชอบจากตลาดจีนในมือข้างหนึ่ง ขณะที่ยังคงทำพฤติกรรมที่ทำให้คนจีนโกรธอีกด้วย" ผู้ใช้ Weibo ที่เป็นนักนิยมแฟชั่นอีกคนเสริม

ผู้ใช้ชาวจีนคนหนึ่งได้เปิดเผยบทสนทนากับแบรนด์ดีไซเนอร์และผู้ร่วมก่อตั้ง Stefano Gabbana ซึ่งทำให้สถานการณ์แย่ลง อ้างอิงจากภาพหน้าจอที่โพสต์โดยผู้ใช้ออนไลน์ว่า ดีไซเนอร์ใช้คำไม่เหมาะสมที่อธิบายประเทศจีน และแสดงความตั้งใจว่าจะไม่ยกเลิกโพสต์ที่กระทำผิด

แต่ Stefano ได้ออกมาปฏิเสธเรื่องนี้ เขาบอกว่า คนตอบ Instagram ไม่ใช่เขา Instagram โดนแฮ็ก และผลจากการถูกปฏิเสธการร่วมงานเป็นประเด็นใหญ่โตในจีนขณะนี้ และทางแบรนด์ได้ยกเลิกการจัดงานครั้งนี้แล้ว

D&G ได้มีการบอกว่า ภาพที่ขึ้นหน้าจอโดยไวรัส ซึ่งเป็นบัญชีทางการของ D&G ได้อ้างว่าบัญชีส่วนบุคคล Instagram ของดีไซเนอร์ "ถูกแฮ็ก" ดีไซเนอร์กล่าวว่า สำนักงานกฎหมายของเขากำลังทำงานในประเด็นนี้, เขาอ้างว่าเขา "รักจีนและวัฒนธรรมจีน" และ "เสียใจสำหรับสิ่งที่เกิดขึ้น (Sorry for What Happened)" ซึ่งชาวเน็ตจีนส่วนใหญ่ในประเทศจีนยังไม่ยอมรับ "การขอโทษอย่างจริงใจ (Sincere Apology)" นี้

ดารานักแสดงชาวจีนหลายคนไม่ว่าจะเป็น Zhang Ziyi, Li Bingbing, Wang Junkai และ Chen Kun ต่างก็ยืนยันว่าพวกเขาไม่เข้าร่วมในงานของแบรนด์ D&G งาน "The Great Show" ก่อนที่แบรนด์จะประกาศยกเลิกอย่างเป็นทางการ

ดารานักแสดงชั้นนำสาวชาวจีน, Zhang Ziyi ได้แสดงความโกรธของเธอต่อแบรนด์ D&G ด้วย (ตามภาพประกอบ)

The brand's China ambassador, Dilraba Dilmurat ได้ลบโพสต์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ และกล่าวใน Weibo ว่า "ฉันรักคุณ, จีน ประเทศที่น่ารักที่สุดของฉัน"

เดิม The Great Show ของ D&G จะจัดขึ้นในเวลา 20.00 น. ของวันพุธที่ 21 พ.ย. ในเซี่ยงไฮ้ ที่ Shanghai Expo Center ได้ถูกเลื่อนออกไป จากโพสต์อย่างเป็นทางการจากบัญชี Weibo ของ Dolce & Gabbana "เราขออภัยอย่างยิ่งสำหรับความไม่สะดวกใดๆ"

หลังจากการโต้แย้งที่รุนแรง นางแบบสาวชาวจีนที่เป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณา ได้เขียนไว้ใน Social Media ว่า "มันทำให้ฉันเจ็บที่ทำให้คนอื่นเจ็บ, ฉันต้องการให้ทุกคนรู้ว่าฉันไม่เคยมีเจตนาที่จะทำร้ายใคร จากการกระทำของฉัน และฉันขอโทษอย่างจริงใจกับผู้ที่ได้รับความรู้สึกเจ็บจากสิ่งที่ฉันทำ"

Cr : CHINA DAILY