Samsung ยากต้านการแข่งขันรุนแรงของแบรนด์จีน ยุติขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านในตลาดจีน

พ.ค. 11, 2569 P.Patikom

Samsung Electronics ยากต้านการแข่งขันรุนแรงของแบรนด์จีน ตัดสินใจยุติขายเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน ในตลาดจีน โดยได้ระบุในแถลงการณ์ที่เผยแพร่บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของบริษัทว่า "บริษัทได้ตัดสินใจยุติการขายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้าน (Home Appliance - HA) ทั้งหมดในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ รวมถึงโทรทัศน์และจอภาพ เพื่อตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว"

Samsung เคยครองอันดับ 1 ในตลาดจีนด้วยผลิตภัณฑ์โทรทัศน์และสมาร์ทโฟนเมื่อประมาณ 2 ทศวรรษที่แล้ว แต่ได้ตกต่ำลงในช่วงกลางทศวรรษ 2010 เนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ต่าง ๆ ของจีน และการปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนที่ล่าช้า, ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าว

"บริษัทจะพยายามอย่างเต็มที่ เพื่อลดผลกระทบต่อลูกค้าที่เกิดจากการตัดสินใจครั้งนี้ และกำลังพิจารณามาตรการสนับสนุนต่าง ๆ สำหรับพันธมิตรทางธุรกิจ" Samsung ระบุในแถลงการณ์

ในการดำเนินการของ Samsung ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับผลกระทบ ได้แก่ โทรทัศน์, จอมอนิเตอร์, จอแสดงผลเชิงพาณิชย์ (Commercial display) ขนาดใหญ่, เครื่องปรับอากาศ, ตู้เย็น, เครื่องซักผ้า, เครื่องอบผ้า, เครื่องซักผ้าและอบผ้าแบบรวมกัน (Washer-dryer combo unit), ระบบดูแลเสื้อผ้า (Garment care system), อุปกรณ์เกี่ยวกับเสียง (Audio equipment), โปรเจ็กเตอร์, เครื่องดูดฝุ่น, และเครื่องฟอกอากาศ

บริษัทมีผลประกอบการลดลงในธุรกิจที่เกี่ยวข้อง Samsung ครองส่วนแบ่งรายได้จากการขายโทรทัศน์แบบออฟไลน์ในประเทศจีน 3.62% ขณะที่ส่วนแบ่งในตลาดตู้เย็นและเครื่องซักผ้าอยู่ที่ 0.41% และ 0.38% ตามลำดับ รายได้จากธุรกิจโทรทัศน์ของซัมซุงลดลงเหลือเพียง 5% ของระดับสูงสุด ขณะที่ยอดขายเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านโดยรวมลดลงเหลือต่ำกว่า 1% ของระดับสูงสุดในอดีต, อ้างอิงจากข้อมูลอุตสาหกรรม ที่อ้างโดยสำนักข่าว DoNews ของจีน ณ วันที่ 5 เมษายน 2026

แผนกจอแสดงผลและเครื่องใช้ไฟฟ้าดิจิทัลของบริษัท ซึ่งดูแลโทรทัศน์และเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน รายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงานรวมประมาณ 200 พันล้านวอน (ประมาณ 138.06 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในปี 2025

"การถอนตัวของ Samsung จากตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของจีน สะท้อนให้เห็นถึงทั้งการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นและการปรับกลยุทธ์ของบริษัทเอง" Dong Min, เลขาธิการเครือข่ายอุตสาหกรรมวิดีโอแห่งประเทศจีน (Secretary General of the China Video Industry Network) กล่าว, อ้างอิงจากสำนักข่าว The Paper ของจีน

Dong กล่าวว่า "โครงสร้างการตัดสินใจแบบรวมศูนย์ของบริษัทในเกาหลีใต้จำกัดการตอบสนองต่อตลาดจีน" เขายังกล่าวเสริมว่า "การเติบโตอย่างรวดเร็วของแบรนด์จีน ได้บั่นทอนความได้เปรียบในการแข่งขันของ Samsung ขณะที่การเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงของซัพพลายเชน ส่งผลกระทบต่อสถานะของบริษัทในจีนมากยิ่งขึ้น"

Liu Dingding ผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมผู้มากประสบการณ์ กล่าวกับสำนักข่าว Global Times ของจีนว่า "การหดตัวของแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าและรถยนต์จากเกาหลีใต้ในจีน สะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของการผลิตและนวัตกรรมของจีนอย่างแท้จริง เนื่องจากผู้บริโภคสามารถเข้าถึงทางเลือกที่มีคุณภาพสูงกว่าได้"

Liu ยังได้กล่าวว่า "แบรนด์ที่ไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาด หรืออัปเกรดผลิตภัณฑ์ได้ทันท่วงที มีแนวโน้มที่จะถูกตลาดบีบให้ต้องถอนตัวออกไปเอง"

จุดเน้นเชิงกลยุทธ์ของ Samsung ในจีนได้เปลี่ยนจากเครื่องใช้ไฟฟ้า ไปสู่การผลิตเซมิคอนดักเตอร์ต้นน้ำ (Upstream - ขั้นตอนแรกของกระบวนการผลิตในอุตสาหกรรม) รวมทั้งบริษัทวางแผนที่จะรักษาธุรกิจสมาร์ทโฟน และชิปหน่วยความจำในตลาดจีนไว้

ถึงสิ้นปี 2025 การลงทุนสะสมของ Samsung ในจีนมีมูลค่าเกือบ 56.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยเกือบ 90% มุ่งเน้นไปที่อุตสาหกรรมขั้นสูง ซึ่งเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและการลงทุนด้านเทคโนโลยีขั้นสูง ให้สอดคล้องกับลำดับความสำคัญด้านการผลิตของประเทศ

Cr : CGTN

Source