เราเชื่อว่าครีเอเตอร์ทุกคนรู้ ว่าผู้บริโภคฉลาดแค่ไหน พวกเขาสามารถรับรู้ได้ทันทีว่าอะไรคือคอนเทนต์ อะไรคือโฆษณา ดังนั้นความท้าทายของสิ่งที่เรียกว่า ‘Branded Content’ หรือคอนเทนต์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์แบบจัดเต็ม จึงไม่ใช้แค่การหลอกคนดูว่าสิ่งนี้ไม่ใช่โฆษณา แต่เป็นการทำให้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่าได้อย่างเป็นธรรมชาติ โดยที่ผู้ชมยอมรับอย่างเต็มใจตั้งแต่แรกว่า ในคอนเทนต์นั้น ๆ จะมีการกล่าวถึงแบรนด์ ไม่ว่าจะมาในรูปแบบของตัวละคร แขกรับเชิญ หรือแม้แต่สปอนเซอร์ที่ขายของแบบโต้ง ๆ ก็ตาม
 
นั่นคือเหตุผลที่ ‘ดาราช่อง THE DOCUMENTARY’ โปรเจกต์พิเศษจาก AP Thailand และ Farose Studio กลายเป็นอีก Branded Content ที่น่าสนใจ เพราะสิ่งที่เกิดขึ้นในคอนเทนต์ชุดนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการจับมือกันระหว่างแบรนด์อสังหาฯ กับครีเอเตอร์ชื่อดัง แต่เป็นการที่คนสองคนมีความเชื่อบางอย่างร่วมกัน โดยใช้คอนเทนต์เป็นพื้นที่สนทนาเรื่องคุณภาพชีวิต ผ่านเรื่องราวของดาราช่อง
 
สำหรับคอนเทนต์ใหม่ของช่อง FAROSE แค่จุดเริ่มต้นก็น่าสนใจแล้ว เพราะดาราช่อง THE DOCUMENTARY ไม่ได้เกิดจากบรีฟของแบรนด์ที่อยากจะขายของ แต่เริ่มจากฝั่งช่องของคุณแดงอยากได้คอนเทนต์ใหม่ ๆ มาฉายหลังจากที่รายการไกลบ้านจบซีซัน 3 ซึ่งสิ่งที่คุณแดงและทีมงานอยากทำคือ การพาผู้ชมเข้าไปสำรวจชีวิตของดาราช่องในรูปแบบสารคดี ที่จริงจังและลึกซึ้งกว่าที่เคย โดยมีให้ชมทั้งหมด 8 ตอน ใน FAROSE ช่องเขียว

ในมุมการทำคอนเทนต์ ดาราช่อง THE DOCUMENTARY ถือเป็นการเปลี่ยนจุดโฟกัสที่น่าสนใจจาก ‘สถานที่’ สู่ ‘วิถีชีวิต’ เพราะตลอดหลายปีที่ผ่านมา ผู้ชมรู้จักเจ้ป้องแห่งกรุงปารีส ต๊ะแห่งกรุงโซล หรือดาราช่องคนอื่น ๆ ผ่านบทสนทนาในรายการไกลบ้าน ไปเที่ยวตามสถานที่ต่าง ๆ ได้เห็นวิถีชีวิตของผู้คน แต่ในสารคดีชุดนี้ เมืองกลับกลายเป็นเพียงฉากหลัง ขณะที่ตัวตน ความเชื่อ การตัดสินใจ และเส้นทางชีวิตของดาราช่องแต่ละคน ถูกดึงขึ้นมาเป็นแกนหลักของเรื่อง
 
กล่าวคือ รายการนี้ไม่ได้ตีแผ่เรื่องราวของดาราช่องในฐานะเพื่อน หรือแขกรับเชิญของคุณแดง แต่จะพาเราไปชมวิถีชีวิตของพวกเขาในฐานะพลเมืองของประเทศนั้น ๆ คล้ายสารคดีคนไทยในต่างแดน เพราะชื่อรายการก็บอกอยู่แล้วว่าเป็นดาราช่อง THE DOCUMENTARY ซึ่งคุณแดงตั้งใจจะ ไม่ปรากฏตัวในสารคดี เพื่อให้ผู้ชมได้เห็นตัวตนของดาราช่องในมุมที่ไม่มีเขาอยู่ข้าง ๆ เพื่อช่วยให้ตัวละครเล่าเรื่องบางอย่าง (แบบไม่ติดตลก) ที่อาจไม่เคยพูดในรายการปกติ

เรื่องราวของเจ้ป้องแห่งกรุงปารีส จึงไม่ได้ถูกเล่าด้วยพล็อตคนไทยในเมืองโรแมนติก แต่เป็นเพียงคนธรรมดาคนหนึ่งที่กำลังใช้ชีวิตตามแบบที่ตัวเองเลือก ชีวิตที่ไม่ได้สมบูรณ์แบบไปทุกอย่าง ไม่ได้หรูหราอย่างที่หลายคนจินตนาการเมื่อได้ยินคำว่าปารีส แต่เป็นชีวิตที่เต็มไปด้วยการตัดสินใจ การปรับตัว และการยอมรับผลลัพธ์ของสิ่งที่เลือก ตั้งแต่เรื่องงาน ความสัมพันธ์ ไปจนถึงการแต่งงานที่ครั้งหนึ่งเคยคิดว่าจะไม่มีวันเกิดขึ้นในชีวิต
 
นั่นทำให้คอนเซปต์ของดาราช่อง THE DOCUMENTARY แมทช์กับ AP Thailand ได้ดีราวกับพรหมลิขิต เพราะทั้ง Farose Studio กับ AP ต่างก็มีความตั้งใจในการสร้าง ‘GOOD COMMUNITY’ ที่ต้องการเปิดโอกาสให้ผู้คนได้แลกเปลี่ยนมุมมอง เรียนรู้จากประสบการณ์ที่แตกต่างกัน พร้อมสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงกันผ่านเรื่องราวชีวิต รายการนี้จึงเป็นจุดแวะทบทวนชีวิตของตัวเอง แน่นอนว่าทุกสิ่งที่เกิดขึ้นตลอดอายุขัยย่อมมีเรื่องดีและไม่ดี แต่เราจะมีความสุขกับมันได้หากเรา ‘เข้าใจตัวเอง’ ซึ่งเป็นสิ่งที่เราทุกคนเผลอมองข้ามไป

สิ่งที่น่าสนใจคือ AP ไม่ได้ตีความคุณภาพชีวิตในแบบเดียวกับที่แบรนด์อสังหาริมทรัพย์มักสื่อสารกันมาโดยตลอด นิยามของคุณภาพชีวิตในอดีตอาจหมายถึงบ้านที่ใหญ่ขึ้น ทำเลที่ดีขึ้น หรือสิ่งอำนวยความสะดวกที่มากขึ้น แต่สำหรับรายการดาราช่อง THE DOCUMENTARY คำว่าคุณภาพชีวิตได้ถูกตีความใหม่ ว่าเป็นสิ่งที่แต่ละคนต้องนิยามด้วยตัวเอง ไม่มีสูตรสำเร็จ และไม่มีมาตรฐานเดียวที่ใช้ได้กับทุกคน
 
มากไปกว่านั้น คือการที่ AP ไม่เข้าไปแทรกแซงกระบวนการผลิตเนื้อหา แม้จะเป็นผู้สนับสนุนหลักของโปรเจกต์ก็ตาม การปล่อยให้ทีมงานของ Farose Studio และ Lumi Pictures สตูดิโอที่มีคุณเนมเป็นหัวเรือได้ทำงานอย่างอิสระ จึงกลายเป็นการรักษาคุณค่าของทั้งคอนเทนต์และแบรนด์ไปพร้อม ๆ กัน
 
ในขณะเดียวกัน สิ่งที่ทำให้สารคดีชุดนี้แตกต่างจากคอนเทนต์ในปัจจุบัน คือความกล้าที่จะเก็บรักษาความไม่สมบูรณ์แบบเอาไว้ ทีมงานเลือกเก็บจังหวะเงียบ เก็บช่วงเวลาที่ผู้ถูกสัมภาษณ์กำลังใช้ความคิด เก็บคำพูดที่ไม่ได้ถูกเรียบเรียงอย่างสวยงาม และเก็บความลังเลที่เกิดขึ้นจริงระหว่างบทสนทนา เช่น การที่เจ้ป้องเผลอพูดออกมาบ่อย ๆ ว่า “อะไรแบบนี้” เพราะรายการเชื่อว่าความเป็นมนุษย์จะถูกถ่ายทอดออกมาได้อย่างสมบูรณ์ที่สุด เมื่อพวกเขาเหล่านั้นกำลังพยายามทำความเข้าใจตัวเอง
 
ทั้งหมดนี้ทำให้ดาราช่อง THE DOCUMENTARY เป็นมากกว่าสารคดี 8 ตอนที่ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อคลายเหงาให้กับชาวช่อง แต่เป็นภาพสะท้อนของไอเดียการสร้าง Branded Content ที่แบรนด์ไม่ได้พยายามเป็นศูนย์กลางของเรื่องเล่า ไม่ได้พยายามนิยามว่าชีวิตที่ดีควรเป็นอย่างไร และไม่ยัดคำตอบสำเร็จรูปให้กับผู้ชม แต่เลือกที่จะสร้างพื้นที่ให้ผู้คนได้สำรวจคำถามเหล่านั้นด้วยตัวเอง
 
ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งที่ผู้บริโภคกำลังมองหาในยุคนี้ไม่ใช่แรงบันดาลใจจากชีวิตที่สมบูรณ์แบบ แต่เป็นเรื่องราวของผู้คนธรรมดาที่กำลังพยายามใช้ชีวิตในแบบของตัวเองอย่างดีที่สุด และหากแบรนด์สามารถเข้าไปอยู่ในบทสนทนานั้นได้อย่างจริงใจ แบรนด์ก็ไม่จำเป็นต้องตะโกนถึงคุณค่าของตัวเองอีกต่อไป เพราะเรื่องราวจะเป็นผู้สื่อสารสิ่งเหล่านั้นแทน